《2025 Roblox 回顧：透過搜尋與風格解碼》

今年，Roblox 的用戶數量創下歷史新高，他們以極大的熱情分享自己的體驗，其影響力遍及整個網路。 Roblox 的內容在 YouTube 上累積觀看次數突破 1 兆次，而在 7 月和 8 月期間，全球 TikTok 上每五支與遊戲相關的影片中，就有一支提及 Roblox。憑藉 887 億小時的用戶參與時間¹、每日超過 5,000 萬次搜尋，以及每日 2.74 億次虛擬角色更新，用戶們將 Roblox 打造成為次世代文化的核心樞紐。 

Roblox 的 2025 年故事不僅僅是龐大的規模。每當有人搜尋物品、自訂虛擬角色或探索新世界時，他們都在傳達某種訊息：好奇心、歸屬感、抱負、品味、粉絲文化、情緒。綜合來看，這些時刻訴說著一個全球社群如何發現並重新定義自我表達、遊戲與創作的方式。 

對於尋求嶄新機會以脫穎而出的品牌、創作者和故事講述者而言，理解 2025 年的 Roblox 用戶如何活躍於平台，以及平台如何演變至關重要，因此我們深入挖掘了這些活動背後的模式。 

2025 年的破紀錄體驗

Roblox 已融入超過 1.51 億用戶的日常生活，在 2025 年第三季，平均每位用戶每天花費 2.8 小時遊玩遊戲並分享體驗。² 面對無窮無盡的可能性，他們選擇將時間投入何處，揭示了定義該年度的興趣、趨勢與社群。 

談論 2025 年時，絕不能不提及今年我們所見到的破紀錄同時在線用戶數。在整個平台上，8 月某個週六的早晨，共有 4,500 萬名用戶一同遊玩（點此了解支撐此成就的基礎設施）。 七月，《Grow a Garden》以 2,160 萬名同時在線玩家，打破了金氏世界紀錄®「最多人同時遊玩電玩遊戲」的紀錄。隨後在九月，《Steal a Brainrot》更以超過 2,500 萬名同時在線玩家，刷新了這項紀錄。 

用戶的搜尋趨勢

Roblox 建立在探索、連結、歸屬感與創意自我表達的基礎之上。正是這種探索精神，讓平台始終保持新鮮感、與時俱進並不斷演進。我們豐富多樣的體驗，驅動著一種充滿好奇心與持續探索的文化。

玩家來到 Roblox，是為了沉浸在喜愛的遊戲中，並探索那些獨具特色的新內容。像《Grow a Garden》和《Steal a Brainrot》這類打破紀錄的遊戲，不僅為遊戲界樹立了新標竿，更成為年度最受矚目的話題之作。自然地，它們也成為 2025 年跨越地理疆界與語言藩籬、最受搜尋的遊戲。該年度整體搜尋量前三名分別是： 

1. 布魯克海文（2020年創作）
2. 《Grow a Garden》（2025年推出）
3. 《偷走腦腐》（2025年推出）

雖然這些角色扮演與模擬遊戲領跑榜單，但熱門搜尋涵蓋了廣泛的遊戲類型——從運動遊戲到恐怖遊戲皆有，展現了使用者在 Roblox 上多元的興趣。

Roblox 用戶對新內容與十年前的經典作品同樣充滿熱情。綜觀熱門搜尋，我們看到從《藍鎖：對決》（2024 年創作）等運動遊戲，到《森林99夜》（2025 年創作）與《謀殺之謎 2》（2014 年創作）等生存遊戲，乃至《RIVALS》 （2024年創作）等射擊遊戲，應有盡有。若聚焦於過去一個月的搜尋趨勢，我們可以看到像角色扮演遊戲《The Forge》這類全新作品正迅速嶄露頭角。³ 

儘管上述遊戲廣受歡迎，但它們僅是用戶每日搜尋內容的一小部分。隨著用戶尋求新體驗，「恐怖」和「角色扮演」等廣泛搜尋詞彙更為熱門。2024年，用戶每月平均參與21種體驗，凸顯了多元遊戲類型與創意設計所蘊含的商機。 

文化潮流 

Z世代的文化價值已從被動消費轉向主動參與。深入分析這些廣泛的搜尋詞可發現，用戶正日益透過Roblox參與文化時刻，並根據自身興趣探索特定主題與類型的體驗。千禧世代的「快樂經濟」與懷舊風潮在Roblox上同樣引起共鳴，2025年「Y2K」和「Hello Kitty」等搜尋量更呈現激增。 從歷久不衰的類型到曇花一現的爆紅現象，用戶的主題搜尋勾勒出一幅生動的圖景，展現了什麼正在吸引全球社群的目光。

某些趨勢是可預期的。例如，恐怖是玩家全年都喜愛的題材，但萬聖節前夕，恐怖及相關詞彙的搜尋量會大幅攀升。萬聖節本身的搜尋流量，從九月到十月期間也呈現出穩定的年度高峰。 

Roblox 作為更廣泛文化生態系的核心樞紐，能將文化熱潮放大至社群媒體、串流平台及現實世界的對話中。Roblox 協助品牌與使用者在文化「創造」而非僅「消費」的場域中建立互動。諸如今年最瘋狂的迷因「67（或六七）」以及爆紅電影《K-Pop 惡魔獵人》等趨勢，皆在 Roblox 上引發了龐大且集中的搜尋量。 《魷魚遊戲》的搜尋量甚至在最新一季播出前就已開始出現，藉此建立品牌認知度並激發期待感。

共享體驗 

在 Roblox 上，數位文化透過社群蓬勃發展。Roblox 的主要魅力在於它提供了一種便捷的方式，讓使用者能與朋友一起學習、創作、合作和遊玩，這從頻繁搜尋多人遊戲以及針對熱門類型設計的多人遊戲版本中即可見一斑。

2025年，我們對體驗活動與更新機制進行了重大升級，協助創作者以嶄新且令人興奮的方式凝聚用戶，並在作品周圍營造更強烈的社群歸屬感。當《Grow a Garden》登上排行榜榜首時，針對「team green bean」等社群驅動內容的搜尋便十分常見。 隨後，「管理員濫權」成為熱門搜尋詞，指的是《Steal a Brainrot》與《Grow a Garden》在創下最高同時在線人數紀錄的競爭中，所舉辦的趣味活動。當時兩款遊戲的創作者為了爭奪用戶，紛紛提供免費升級、為所有參與者補貨商店，並邀請特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）和 Glass Animals 等名人加入這場歡樂盛事。 

超在地化利基市場  

Roblox 用戶雖隸屬全球社群，但其搜尋行為卻揭示了創作者可挖掘的超在地利基市場。雖然全球範圍內九、十月通常以萬聖節相關搜尋為主，但我們也觀察到更多在地節日的搜尋，例如泰國的水燈節（Loy Krathong）。 動漫相關的搜尋在日本很受歡迎，而「Notruf Hamburg」（玩家在其中扮演德國漢堡市的緊急救援人員）的搜尋熱度則主要集中在——沒錯——德國。巴西人熱愛「futebol」（足球）這點不足為奇，而印尼和菲律賓的用戶對「wall hop」（一種攀爬子類型）的搜尋量更是異常龐大。

不同裝置，不同偏好 

創作者需特別留意的是，儘管存在許多交叉重疊——特別是在全球熱門搜尋中——但不同裝置的玩家也各有其獨特的偏好。這些偏好往往取決於裝置的輸入方式、使用者的沉浸程度，以及他們所尋求內容的複雜性。 

在最普及的裝置類型——手機上，用戶傾向於恐怖、逃脫和障礙跑酷類內容，這顯示出他們渴望激烈且即時的挑戰。 平板電腦用戶最常搜尋《Build a Plane》和《Dress to Impress》這類創意體驗，藉此充分利用較大的（觸控式）螢幕。PlayStation 和 Xbox 等主機用戶則傾向搜尋熱門、動作導向及授權遊戲，顯示出更強的競技興趣，例如搜尋《音速小子》、《美式足球》和《籃球》等。

如預期所料，VR 用戶傾向尋找能充分發揮其硬體與沉浸式能力的體驗，搜尋詞彙包括「VR」和「VR 手套」。而 PC 用戶則常搜尋複雜且以遊戲機制為核心的體驗，包括角色扮演遊戲（RPG）和格鬥遊戲。例如，PC 用戶會搜尋《Deepwoken》——這是一款具挑戰性的付費角色扮演遊戲，具備永久角色死亡機制、遼闊的開放世界，以及大量待探索的秘密。 

使用者之所以蜂擁至 Roblox，正是因為該平台提供豐富多樣的遊戲與體驗，以及無窮無盡的自我表達管道。 

2025 年用戶的自我表達方式

在 Roblox 上，自我表達不僅僅是一項功能——它是使用者展現自我的基礎。使用者在第一天所創建的虛擬角色，會成為其真實自我的活生生延伸，並隨著其品味、心情與身份的轉變而不斷演變。 Roblox 與益普索（Ipsos）最新發布的《2025 Roblox 數位表達報告》印證了這項事實。根據我們近期進行的自我表達調查，受訪的 Z 世代 Roblox 用戶會透過更換虛擬角色來展現創意（47%）、嘗試新身份（38%）、突顯個人特色（38%），或是配合當下的心情（37%）。 2025年，用戶平均每天更新虛擬角色達2.74億次。對Z世代而言，數位世界是探索風格、建立連結與發揮創意的天然畫布。

數位與實體世界的相互映照

實體世界與數位世界的界線日益模糊，顯示使用者希望自己的虛擬角色能展現個人風格，其中 76% 表示在沉浸式空間中嘗試不同風格對他們而言極為重要。令人驚訝的是，受訪的 Z 世代 Roblox 使用者中有 70% 曾穿著品牌數位服飾，且 60% 認為虛擬角色穿著知名品牌服飾極為重要或非常重要。 我們的研究顯示，Z世代渴望品牌互動能呈現真實感、無縫融合，並反映他們在數位與實體空間中的行動模式。 

2025年上半年，Roblox市集平均每日訪客數達1,880萬人次（年增17%），用戶們紛紛搜尋能展現個人風格的完美單品——無論是選擇經典Roblox風格的方塊化虛擬角色，還是為自訂的UGC虛擬角色穿上稀有的限量款。 

調查顯示，69% 的 Z 世代用戶認同品牌虛擬角色裝備有助於他們嘗試新風格並展現自我。當品牌提供這樣的機會時，其影響力相當顯著，有 54% 的用戶表示在試用過品牌商品後，對該品牌的印象更加正面。

點此及此處聆聽用戶分享他們如何透過虛擬角色展現自我。

尋求真實的品牌

《2025 Roblox 數位表達報告》中的自我表達數據，揭示了這一代人在 3D 空間中的思考、行動與互動方式，為品牌提供了一份強大的路線圖，指引其以真誠、個人化且符合 Z 世代文化脈絡的方式展開行動。 

鑑於實體與數位領域之間的反饋循環，對於能迎難而上的品牌而言，回報將十分可觀。由於虛擬時尚成本相對低廉且操作門檻低，使用者在豪擲千金購買昂貴實體商品前，能輕鬆嘗試並找出自己鍾愛的風格。 受訪的 Roblox 用戶中，多數（69%）表示他們的實體購買決策會受到數位潮流的影響；88% 會將數位時尚作為購買實體服裝前的預覽工具；而 64% 的用戶在虛擬世界試穿過某個品牌後，極有可能或非常有可能在現實世界中考慮該品牌。

雖然受訪的 Z 世代 Roblox 用戶中有 41% 表示仍偏好在現實世界與朋友一同購物，但 54% 表示他們更喜歡在數位世界與朋友購物，或兩者同樣樂在其中。這顯示社交電商正經歷重大轉變。

然而，用戶希望品牌的數位整合能具實質意義，68% 受訪者表示品牌風格選項必須與所玩遊戲的主題相符，特別是在角色扮演（56%）和以時尚為核心（54%）的體驗中。

鑒於數位時尚與實體購買之間存在明確關聯，品牌必須進駐這些虛擬空間，讓用戶得以發現它們。品牌實現此目標的一種有效方式是提供免費的虛擬角色道具。我們調查的 Z 世代 Roblox 用戶中，超過 94% 表示在獲得虛擬角色免費贈品後，會進一步探索該品牌在現實世界中的產品。

透過動態展現自我

對虛擬角色而言，用戶在意的遠不止時尚。他們越來越傾向購買表情包等虛擬角色道具來深化自我表達與個性展現，73%受訪的 Z 世代 Roblox 用戶希望自己的虛擬角色能表達完整的情感範圍——包括大笑、歡呼、微笑等。 對 Z 世代而言，表情動畫正成為這種表達的核心：他們出於娛樂與美學考量（54%）、反映當下體驗中的情緒（49%）、逗樂他人（48%），以及與其他玩家溝通（43%）而使用這些表情動畫。 今年我們更透過推出用戶自創表情功能，開闢了虛擬角色自訂的全新途徑，促使「舞蹈」及其他動詞相關搜尋在2025年下半年席捲市集。鑒於61%的受訪者表示，豐富的舞蹈選項能讓他們感到自我充分展現，這項需求顯而易見。

我們致力於為使用者提供更多自我表達的方式，並預期隨著沉浸式 3D 世界持續確立其作為重要「第三空間」的地位，實體與數位世界的界線將進一步模糊。我們很興奮能在此分享 2026 年關於虛擬角色動作與妝容的最新更新。

2026 年的新動向

無論年齡、裝置或國籍，龐大的用戶群正不斷尋求新體驗與虛擬角色裝備，這點無庸置疑：Roblox 已成為文化的核心樞紐，擁有多元內容、充滿活力的社群，以及無窮無盡的展現自我與炫耀才華的方式。 

Roblox 正協助塑造全球文化——而這才只是開始。憑藉創紀錄的用戶參與度、賦權的創作者以及嶄新的自我表達形式，2025 年是具有里程碑意義的一年，而下一章節已然展開。一如既往，我們迫不及待想在新的一年見證我們的社群——以及他們所創造的一切。