Roblox 透過遊戲內實體商品購物功能，開啟次世代電商新紀元

• 今日，Roblox 為創作者提供工具，協助打造全新的購物體驗，讓使用者能在實體與數位空間中探索並進行購買。 
• 使用者現在可以在自己喜愛的 Roblox 體驗中直接購買實體商品，並在購買時獲得虛擬角色道具。
• 符合資格的創作者（包括品牌）可透過 Roblox 全新的 Commerce API，將實體商品購買與數位物品捆綁銷售，而 Shopify 則是我們的首個整合合作夥伴。
• 我們全新的「核准商品供應商計畫」讓創作者、品牌、製造商及智慧財產權持有者，能將平台外的實體零售或電商購買行為，與 Roblox 上的虛擬角色物品及配件建立連結。

每天平均有 9,780 萬名用戶^¹ 造訪 Roblox，以探索、創作、展現自我，並與朋友同樂。隨著我們重新構思人們的互動方式，我們相信這些行為將延伸至人們在實體與數位世界中購物及與產品互動的方式。今日，Roblox 透過 Roblox Commerce API 擴展我們的商務功能，並以 Shopify 作為首個整合合作夥伴。 我們同時宣布推出「認證商品供應商計畫」，該計畫將實體購物與 Roblox 上的虛擬商品及優惠相連結。

這些公告體現了我們更宏大的願景：打造媲美虛擬商場的全新購物體驗，讓使用者能以自然、社交且充滿樂趣的方式，在平台上探索、試用並購買商品。

符合資格的創作者（包括品牌）現在可以在其 Roblox 體驗中銷售實體商品。此功能現已適用於所有符合資格的體驗（包括全齡體驗），並將首先向 13 歲及以上的美國用戶開放²。未來，我們將增加更多合作夥伴並拓展至更多市場，讓創作者和品牌能輕鬆地在全球範圍內銷售產品。

我們對未來購物體驗的願景，是打造比傳統線上購物更令人興奮且更具社交性的體驗。在 Roblox 上，您可以探索虛擬商店、試穿服裝，並與他人分享這段體驗。這自然能激發興趣並提升購買意願。如今，我們更進一步，透過讓 Roblox 用戶購買實體商品，消弭虛擬與現實世界購物之間的隔閡。

例如，創作者工作室 Twin Atlas 在其遊戲《Creatures of Sonaria》、《Dragon Adventures》及《World // Zero》中運用 Roblox Commerce API，首幾週便創下六位數的電商營收。其總訂單量中約有 90% 來自遊戲內電商整合^功能³，其中半數來自回頭客。這項成功證明了社群對實體商品的強烈需求，特別是當這些商品與遊戲內道具搭配時。

諸如 Fenty Beauty 等品牌已開始在 Roblox 上運用電子商務功能。2023 年《Roblox 數位表達報告》顯示，50% 的 Z 世代受訪者表示，在虛擬試用過商品後，非常或極有可能在現實世界中考慮該品牌。

Fenty 推出的全新可購物遊戲，獨家在遊戲內推出其「Gloss Bomb Universal Lip Luminizer」的全新色號，讓粉絲無需離開 Roblox 即可探索、發現、創作並購物。

獲得鑽石級認證的全球巨星 The Weeknd 也正透過其開創性的可互動世界建構體驗，探索電子商務領域，該體驗將於明日在 Roblox 平台正式上線。其中將包含其電影《Hurry Up Tomorrow》的獨家可購物門票套組，並搭配 Roblox 上的限量版數位商品。

如今，身為 Shopify 賣家的創作者與品牌已能將電商功能融入其體驗中，創作者亦可輕鬆註冊 Shopify 帳號以參與其中。不久之後，品牌將能於熱門的社群創作體驗中販售實體商品，在每日吸引大量玩家的場域中開闢嶄新的商品發掘管道。

創作者、品牌及智慧財產權（IP）持有者可透過「核准商品供應商計畫」（AMP），將實體零售據點的產品購買行為與在 Roblox 上解鎖數位物品的功能相連結，藉此提升其零售能見度。此計畫將有助於增強對消費者的吸引力，並提升 IP 在 Roblox 平台內外所創造的價值。隨著實體與數位商務的連結日益擴大，AMP 計畫以及實體商品上的標章，將成為消費者辨識正品的標記。

附有此標章的產品將包含一組代碼，可兌換與該 IP 相關的獨家數位物品，並在 Roblox 上使用。Innov8 Creative Academy 便是採用 AMP 的創作者之一，他們近期在 Roblox 上推出了《Deddy Bears 塔防》體驗。他們將購買 Deddy Bears 絨毛玩偶（獲選為玩具協會年度收藏品）的行為，與獨家數位翅膀、兜帽及皇冠綁定，讓用戶的虛擬角色能在 Roblox 上穿戴這些裝備。