推出區域定價機制，協助創作者加速國際發展

• Roblox 擴充了創作者建立全球事業所需的工具與支援。
• 今日，我們推出「體驗內物品區域定價」功能，以更好地適應當地市場狀況並最大化收益。
• 對國際用戶而言，這意味著以 Robux 計價的商品價格將更能反映當地經濟狀況。
• 今年稍晚，我們計劃將「區域定價」功能擴展至虛擬角色道具。

在去年的 RDC 大會上，我們提出了一項雄心勃勃的目標：讓 1,800 億美元遊戲內容市場營收中的 10% 流經 Roblox 生態系統，並在 Roblox 社群內進行分配。* 許多 Roblox 創作者透過販售體驗內物品來賺取 Robux，這些物品能為使用者提供特殊福利或能力。 今日，我們透過「區域定價」擴大了創作者的獲利機會，讓創作者能針對其遊戲內物品設定地區專屬價格。選擇啟用「區域定價」的創作者，現在擁有了一項額外的工具，有助於在 Roblox 上建立全球業務，並協助打造更具全球包容性的玩家群體。

我們已透過 Roblox Studio 提供開發者工具，讓他們能在數秒內將體驗發佈至全球，並自動翻譯其體驗內容。 體驗內的文字聊天功能，亦能讓使用者看到支援語言間自動翻譯的聊天訊息。今日上線的「區域定價」功能，為創作者提供另一種輕鬆觸及全球受眾的方式。該功能會自動為創作者在體驗中販售的遊戲內物品，判定最適合當地的價格。針對各區域優化價格，有助於創作者達成商業目標，並讓更多國際使用者參與 Roblox 的經濟生態。

區域定價功能能為使用者提供更貼近當地經濟的價格，而非無論身處何地都支付相同價格。舉例來說，若未啟用區域定價，越南或巴西的使用者將需支付與美國使用者相同的價格，才能進入某項體驗的經濟體系。 啟用「區域定價」後，價格會根據每位用戶的當地經濟狀況自動優化，並隨著 Roblox 的虛擬經濟——以及現實世界中的全球經濟——的變化而定期更新。創作者可設定遊戲內物品的基礎價格，並完全掌控哪些項目採用區域定價。在此基礎上，當經濟因素波動時，Roblox 會自動為這些遊戲內物品套用最適合該地區的價格。

由於價格會根據經濟因素進行調整，讓我們透過具體案例來了解。假設某體驗的創作者將某項物品在美國的價格定為 1,000 Robux。若未啟用「區域定價」，該物品在所有國家的價格都將是 1,000 Robux。 然而，一旦該創作者啟用「區域定價」，便會看到如下圖所示的畫面，顯示價格已根據當地經濟狀況自動調整。如圖所示，該物品對巴西用戶的定價為 700 Robux，對印度用戶的定價則為 500 Robux。各國用戶現在所看到的價格，皆反映了其當地經濟狀況。

「區域定價」有助於創作者將業務拓展至更廣泛的國際玩家群體，但這並非創作者唯一的定價指引工具。我們發現，每項體驗的定價策略皆具獨特性——對某項體驗有效的策略，未必適用於另一項。去年推出的「價格優化」功能，可協助符合資格的創作者為其遊戲內物品設定最佳價格。

在「價格優化」推出之前，創作者往往會參考其他創作者的定價來設定價格，這使得評估何種定價最適合自己的體驗變得相當困難。「價格優化」透過分析特定體驗中的獨特用戶行為與交易資料，協助創作者最大化收益。這有助於創作者在不影響用戶參與度的情況下提升收益。為了讓更多創作者能使用這項強大的工具，我們最近將「價格優化」的適用範圍擴大至所有過去一個月內交易量至少達 60,000 筆的體驗。

自推出以來，進行過定價測試的符合資格創作者，其收益中位數已因此提升 4%。*** 在許多情況下，這些測試建議創作者調降部分體驗內商品的價格，使商品對更廣泛的受眾更具吸引力，從而帶動整體收益增長。 其中一個成功案例是《Slap Battles》，該遊戲透過提供更具競爭力的價格，收益增長超過 15%。

《Slap Battles》的開發商 Tencell 表示：「價格優化測試中龐大的數據規模，讓我們在決定定價時無需再憑空猜測。這對玩家來說也是雙贏，因為他們能看到更低的價格。」

隨著「區域定價」與「價格優化」功能的推出，我們正為創作者提供建立全球業務所需的工具。接下來，我們將著手開發適用於開發者產品的區域定價功能，並探索讓開發者能在更多平台展示商品的新方法。我們致力於賦能創作者，使其能觸及更廣泛的受眾、推動成長，並充分釋放其體驗的潛力。