新研究指出 Roblox 對品牌具有正面影響

• 數據指標是品牌投資決策的關鍵要素，正因如此，Roblox 致力於開發洞察與衡量工具，以協助深入了解我們的受眾。
• 我們最近的受眾影響力與品牌提升研究發現，Roblox 上的品牌普遍獲得正面評價。
• 75% 的 Roblox 用戶表示，相較於其他平台，他們更可能注意到在 Roblox 上投放廣告的品牌。
• 隨著 Roblox 今日向所有符合資格的品牌推出影片廣告，研究結果顯示這些廣告有能力在關鍵品牌目標上產生影響。

在我們致力吸引更多品牌進駐 Roblox 的同時，我們深知品牌方需要具體的成效數據來作為投資決策的依據。正因如此，我們致力於持續衡量並提升品牌在我們平台上的影響力。 我們的目標是開發洞察與衡量工具，讓品牌能深入了解 Roblox 的受眾，並重新構思他們評估 Roblox 合作成效的方式。在建構廣告平台之際，我們始終將安全與文明置於首位，並致力確保 Roblox 上的廣告安全、透明且尊重用戶隱私。

今年三月，我們與 Latitude 合作進行了一項受眾影響力與品牌提升研究。* 這項針對 2,100 名受訪者的研究初步結果顯示，人們對 Roblox 上的品牌反應積極。例如，78% 的受訪者表示他們享受 Roblox 上品牌提供的沉浸式體驗，而 82% 的受訪者則表示欣賞那些提供體驗內內容的品牌，例如虛擬角色裝備和特別的迷你遊戲。 此外，86% 的受訪者認為 Roblox 是協助推廣品牌的「良好或極佳」合作夥伴。

在 Roblox 上投放廣告的品牌更顯突出

自去年起，我們便開始測試「沉浸式廣告」，讓開發者能將廣告單元嵌入其 Roblox 體驗中。研究顯示，此項措施以及我們其他廣告計畫的初期成果均相當樂觀。例如，四分之三的受訪者認為在 Roblox 上投放廣告的品牌展現出創新與獨特性，而 73% 的受訪者則視這些品牌為該類別的領導者。

自 2023 年底以來，我們也一直與少數廣告合作夥伴測試影片廣告，並研究這項計畫的影響。今天，我們很高興宣布將擴大「沉浸式廣告」的服務範圍，並向所有符合資格的廣告主開放影片廣告。這是向前邁出的一大步，因為這讓更多品牌能夠直接向數千萬社群成員傳達訊息，而無需製作客製化內容。 這同時也為 Roblox 開發者開闢了更多變現體驗的機會。

影片廣告的影響與用戶反應

根據我們的研究發現，Roblox 用戶對來自多個品牌及消費類別的影片廣告反應積極。事實上，75% 的受訪者表示，相較於其他平台，他們更可能注意到在 Roblox 上投放廣告的品牌。部分原因在於，研究中那些引人注目的影片廣告，其設計旨在營造沉浸感，同時不干擾用戶體驗。

綜合測試中各品牌**的平均數據，Roblox 影片廣告在所有關鍵指標上均帶來了具統計顯著性的提升——包括品牌認知度、廣告認知度、好感度、購買考慮度及推薦意願。 

接觸過 Roblox 影片廣告的用戶，相較於未觀看者，採取以下行動的可能性顯著更高：

• 造訪該品牌的 Roblox 體驗 (+10 個百分點***)
• 在社交媒體上發文提及該品牌 (+5 個百分點)
• 線上觀看品牌廣告 (+4 個百分點)
• 瀏覽該品牌的網站 (+4 個百分點)
• 在社交媒體上追蹤該品牌 (+4 個百分點)
• 搜尋更多關於該品牌的資訊 (+3pp)

我們致力於為品牌提供嶄新且更豐富的方式，將訊息傳遞給我們全球 7,150 萬**** 日活躍用戶的社群，這項努力仍處於初期階段。但我們很自豪地看到，初步的研究洞察顯示這些努力正為我們的品牌合作夥伴和開發者帶來積極影響，我們迫不及待地想要協助他們更上層樓。