讓市場中的任何人都能更輕鬆地進行創作與表達

• Roblox 首次讓任何人都能更輕鬆地在 Marketplace 上進行創作。
• Marketplace 是創作者與品牌與受眾建立連結的絕佳平台。
• 我們正擴展 Marketplace，使其更具個人化特色，並鼓勵更多自我表達。
• 我們正在開發新的工具與系統，以確保 Marketplace 的安全性，並保護創作者與品牌的智慧財產權。 

在 Roblox，我們正打造一個沉浸式的交流與互動平台，每天有 7,150 萬名用戶* 造訪這裡，以娛樂自己、與朋友相聚並享受樂趣。 

用戶在 Roblox 上發現的幾乎所有內容，皆由我們全球創作者社群所打造。而我們的使命，就是協助創作者製作出讓用戶樂在其中的體驗、虛擬角色、服裝與配件。

自 2019 年起，我們透過申請制，允許越來越多的人在 Marketplace 創建 3D 虛擬物品。Marketplace 是 Roblox 上用戶購物並透過虛擬角色表達自我的主要場所之一。 

今日，我們將讓任何人都能更輕鬆地在 Marketplace 進行創作。這將是創作者與品牌的一大飛躍，有助於推廣多元化的虛擬角色、服飾及配件系列，並與受眾建立連結。  

此舉最大的好處之一，是我們預期將有大量優質的新內容很快在該平台上線。 目前已有數百萬用戶每日造訪 Marketplace，而在 2023 年 12 月，其中近 71% 的用戶曾花時間編輯自己的虛擬角色。此外，用戶在該平台已購買數十億件商品，其中僅 2023 年前九個月就包含近 16 億件數位時尚商品。品牌也正積極參與其中：2023 年，我們的品牌合作夥伴在 Roblox 上售出了約 2,700 萬件商品。

阿迪達斯（adidas）便是絕佳的範例。該品牌與 Rush_X 和 CoffeeNerdz 等 Roblox 創作者合作，推出涵蓋數百項商品的多元系列，其中包括像「Neckpiece」這類稀有且已售罄的限量款。阿迪達斯正將其標誌性的運動與生活風格產品帶入 Roblox，並計劃嘗試一種購物體驗，讓使用者能自行創作阿迪達斯的虛擬商品與穿搭。

在市集平台上，部分創作者透過豐富商品種類而獲得成功。 Lirn 便是絕佳的範例。身為 Marketplace 的早期創作者，她致力填補遊戲中缺乏真實黑人髮型的空缺。這位自學成才的創作者曾與 Gucci 等品牌合作，並設計出 HeadScarf、班圖辮、雙馬尾辮、盒辮等商品。Roblox 用戶已購買了數百萬件她的商品。 

透過開放平台上的創作功能，我們現在能夠歡迎更多像 Lirn 這樣的創作者。展望未來，以下是我們為實現此目標所著重的三個領域：

• 讓任何人都能更輕鬆地進行創作
• 優化市集平台，促進更多自我表達
• 為健康市場奠定基礎 

讓任何人都能輕鬆創作

讓任何人都能更輕鬆地在市集和/或體驗中創作並販售 3D 虛擬物品，這僅僅是個開始。我們也致力於激勵專業創作者在我們的平台上建立成功的事業，透過開發新方法，讓無論經驗水平如何的創作者都能更輕鬆地在 Roblox 上進行創作。 

例如，我們全新的「虛擬角色自動設定」工具運用人工智慧，能快速且自動地將 3D 模型轉換為使用者可在 Roblox 上立即使用的虛擬角色。這項工具將於下個月全面推出，使用它可將製作虛擬角色所需的時間從數天縮短至數分鐘。

不久後，我們將提供模板，讓創作者和品牌能打造專為虛擬角色物品買賣而設的可自訂購物體驗。例如，「Dress to Impress」是一個彰顯多元與包容的空間，使用者可以在這裡打扮成自己，然後走上伸展台，或對他人的造型進行投票。 

這類體驗正日益增多，我們將首先在 Marketplace 中展示這些內容，藉此幫助打造這些體驗的創作者與品牌，與該平台的廣大受眾建立連結。

進化 Marketplace 以促進更多自我表達

我們希望 Marketplace 能提供前所未有的、更富啟發性、更個人化且更具社交性的購物體驗。在未來一年，我們將拓展平台上的商品種類，不再僅限於單一商品，並致力於打造以虛擬形象為核心的購物體驗。這將創造更多個人化且多元的內容，並開啟社交購物的全新可能。同時，這也將為創作者和品牌提供嶄新的方式，讓他們能分享自己的系列作品並與受眾建立連結。

以虛擬形象為核心的購物體驗

不久後，我們將提供模板，讓創作者和品牌能打造專為虛擬角色物品買賣而設的可自訂購物體驗。例如，「Dress to Impress」是一個頌揚多元與包容的空間，使用者可以在這裡打扮成自己，然後走上伸展台，或對他人的造型進行投票。 

這類體驗正日益增多，我們將首先在 Marketplace 中展示這些內容，藉此將創作者與品牌與該平台的廣大受眾連結起來。

進化 Marketplace 以促進更多自我表達

我們希望 Marketplace 能提供前所未有的、更富啟發性、更個人化且更具社交性的購物體驗。在未來一年，我們將拓展平台內容，不再僅限於單一商品，並致力於打造以虛擬形象為核心的購物體驗。這將創造更多個人化且多元的內容，並開啟社交購物的全新可能。同時，這也將為創作者和品牌提供嶄新的方式，讓他們能分享作品系列並與受眾建立連結。

以虛擬形象為核心的購物體驗

自成立以來，Marketplace 一直致力於販售單一虛擬角色裝備。如今，Marketplace 的購物體驗正在進化。使用者將能從精心搭配的虛擬角色與服裝造型中獲得靈感，並購買整套服裝中的所有單品，或僅選購其中部分。不久之後，在 Marketplace 購物將與現實世界相似。當使用者尋找特定商品時，他們將能預覽所發現的每件商品在現有衣櫥中的搭配效果，或是了解該商品適合與哪些單品搭配。 

這點至關重要，因為我們深知，當用戶在 Marketplace 購物時，他們希望透過多件單品來完善虛擬角色的整體造型。事實上，有 60% 的情況下，用戶會購買超過一件商品。

此外，Roblox 用戶還能搜尋整套穿搭。這意味著創作者和品牌能透過販售整套造型與虛擬角色，而非單一商品，來充分展現其創意願景。創作者也能合作販售由不同人設計的單品所組成的穿搭。

更個人化且多元的虛擬角色內容

我們深知許多 Roblox 用戶渴望展現獨特的個性與自我認同。為此，購物體驗必須具備個人化特質，且應能輕鬆地在探索與虛擬角色自訂之間切換。正因如此，我們正開發能實現這些目標的新工具。 

舉例來說，人工智慧已成為橫跨我們整個平台的核心技術，驅動著創作與安全等各項功能。不久之後，它將為每位購物者提供多元且個人化的商品，而非向所有人展示相同的清單。使用者可能會看到符合自身風格的創作者或品牌系列，或是朋友們熱門的穿搭組合。他們也可能接觸到當紅的購物體驗，或是季節性系列（例如萬聖節或聖誕節）。

更具社交性的市場將釋放用戶的創造力

數位時尚正日益成為靈感的泉源，我們相信下一代時裝設計師將在我們的平台上嶄露頭角。例如，在 2023 年 RDC 大會上，我們展示了兩位帕森斯設計學院學生在 Roblox 創作的實體複製品。 

今後，我們將讓使用者更輕鬆地發現並追蹤新創作者與品牌，隨時掌握他們的最新動態。相對地，創作者與品牌也將擁有嶄新的方式與受眾互動，並展示他們的創作。

許多人視其虛擬形象為本質上具有社交性質的存在——這是與朋友建立連結的一種方式。我們希望協助他們分享最新的虛擬形象裝扮。許多用戶和創作者已透過在外部社交或通訊平台上發布截圖或影片來實現這一點。

WhoseTrade 便是絕佳的範例，他創作的 20 項商品銷售量超過 10 萬次（另有數十項商品銷售量至少達 5 萬次）。他曾與電子音樂品牌 Monstercat 合作推出售價 100 萬 Robux 的稀有限量款，並與 Nivea 展開合作。如同其他創作者，他透過發布自己的創作，顯著擴大了其社群頻道的影響力。

不久後，使用者將能在 Roblox 上分享他們最新的虛擬形象創作或新購入的物品。我們相信這將為許多使用者釋放更多創意潛能，同時協助他們成為策展人與意見領袖，並提升創作者的曝光度。

為健康市場奠定基礎

我們開發了新方法，協助創作者與品牌取得成功。這些方法包含保護智慧財產權、最大化收益潛力，以及簡化競爭性定價管理的工具。 

保護創意

我們近期推出了「權利管理員」（Rights Manager），協助創作者、開發者和品牌管理其在 Roblox 上的內容與智慧財產權，並提升提交移除請求的透明度。 

我們還推出了預付版稅系統，鼓勵創作者專注於最具潛力的創作，而非製作那些會分散買家注意力的普通商品。 

與此同時，為確保責任歸屬並遏止惡意行為者，有意在 Roblox 上創作的創作者必須透過我們的身分驗證流程完成身分確認。此舉使我們能有效執行市集政策，並阻止違規者重返平台。

回應供需的經濟體系

我們的虛擬經濟應反映市場狀況，因此我們正實施新系統，確保市集上的價格能對供需變化做出反應。

過去，部分創作者難以掌握商品定價的要領，也不清楚該在何時因應市場需求的波動而調高或調低價格。憑空猜測定價方式，對創作者和買家都無益處。

我們的新系統能協助創作者制定更明智的定價策略，以更準確反映市場狀況——系統會根據需求自動設定商品類別的最低價格。我們同時提供創作者控制權，讓他們能針對這些動態價格，設定商品的收費規則。我們深信這將有助於確保創作者獲得合理回報，同時讓消費者能以公平的市場價格更輕鬆地購得商品。

多元的表達方式

我們深知，當我們為人們提供豐富多元的創作與自我表達方式時，Roblox 生態系統便會更加豐富與強大。我們很興奮能打造出既能擴展創作者社群，又能讓大家有更多機會購買心儀商品的工具與系統。

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* 截至 2023 年第四季

** 圖示僅供說明之用。實際功能及其他視覺呈現可能有所不同，並可能隨時變更。