從我們最新的《數位風尚與美妝趨勢報告》中獲得的洞察
觀看我們的虛擬專家座談會「數位自我表達的未來趨勢為何？」，深入探討今年的趨勢。
自我表達是許多人在沉浸式 3D 空間中體驗的重要環節——尤其是 Z 世代，他們是在數位世界中建立連結並成長起來的一代。 正因如此，我們彙編了《2023 數位表達、時尚與美妝趨勢報告》，該報告全面探討透過虛擬化身進行自我表達的各個面向，涵蓋品牌考量、打造虛擬形象背後的心理機制，以及真實自我表達對人們的實體穿搭風格、購買決策，甚至心理健康所產生的影響。
本報告延續我們去年的研究，該研究曾就人們在沉浸式空間中的自我表達方式提供了寶貴的早期洞察。2023 年的報告則帶來了新的見解，將有助於創作者、品牌及業界專家更好地預見並回應快速演變的消費者需求。
1. 數位自我表達的重要性持續提升
在今年針對美國和英國超過 1,500 名活躍於 Roblox 等平台的 Z 世代成員所進行的調查*中，56% 的受訪者表示，為虛擬角色打扮對他們而言比在現實世界中打扮自己更重要。至於 22 至 26 歲的較年長 Z 世代，64% 表示若能選擇，為虛擬角色打扮比在現實世界中打扮自己更重要。
此外，84%的Z世代受訪者表示數位時尚對他們而言至少「有些重要」，而85%的人認為數位時尚的重要性在過去一年中至少有所提升。超過半數（53%）的人認為其重要性大幅提升。
這些發現與我們在平台上的觀察相呼應：透過數位身分與時尚進行自我表達，是人們體驗中不可或缺的一部分。例如，2023 年前三季在 Roblox 上，共計有 1,650 億次虛擬角色更新，年增率達 38%；此外，用戶購買了近 16 億件數位時尚單品與配件，年增率達 15%。 此外，每天仍有數百萬名 Roblox 用戶持續更新他們的虛擬角色。
然而，數位風格與時尚的影響力並不僅限於虛擬世界。在調查中，84% 的受訪者表示，他們的現實穿搭至少在某種程度上受到虛擬角色的風格啟發，其中 54% 更表示，他們深受自己或他人虛擬角色的穿著啟發。
2. 品牌辨識度對 Z 世代在元宇宙中至關重要
談及元宇宙時尚時，受訪者強調他們重視獨特風格與品牌辨識度：52% 表示「時尚的數位服裝」是他們判斷虛擬角色是否「看起來很酷」時最關注的特質。而四分之三的受訪者表示，穿著知名品牌的數位時尚至少在某種程度上很重要，其中 47% 的受訪者更表示這點「非常」或「極度」重要。
這種動態可能驅動消費行為：84% 的受訪者表示，在虛擬空間中試穿或試戴某品牌的商品後，他們在現實世界中至少會「有些程度」地考慮該品牌。事實上，50% 的受訪者表示他們「非常」或「極度」可能這麼做。
3. 消費者樂於為數位時尚消費——越獨家越好
與此同時，設計師和品牌方會很高興得知，大多數 Z 世代用戶也願意為數位時尚消費：在我們的調查中，52% 的受訪者表示每月願意預留高達 10 美元的預算，另有 19% 願意每月花費高達 20 美元，還有 18% 願意每月購買價值 50 至 100 美元的商品。
例如，社群成員排隊參與 Gucci Ancora 體驗中的挑戰以賺取限量版物品，並搶購 CHRUSH 等 Roblox 原生品牌的商品。
同樣地，領先的電子音樂品牌 Monstercat 近期與社群創作者 @WhoseTrade 合作推出六款限量版項鍊。每款皆在數分鐘內售罄，其中「紅寶石吊墜」以 1,000,001 Robux（約 10,000 美元）成交，創下迄今為止限量商品的最高初始售價紀錄。
4. 從頭到腳，虛擬角色讓使用者能盡情嘗試各種表達方式
雖然數位時尚對 Z 世代用戶而言至關重要，但人們也正透過虛擬形象嘗試其他創新的表達方式。
其中一個例子便是虛擬形象彩妝，這項功能已在部分社群創作的體驗中登場。此外，眾多品牌——例如 Fenty Beauty、美寶蓮、NARS、紀梵希美妝、NYX 以及歐萊雅——現正積極投入資源，以滿足消費者對此的興趣。
這對品牌而言確實存在龐大商機。根據我們的調查，超過三分之一的受訪者（35%）表示，每天或每週為虛擬形象定製妝容很重要，而在自認是女性的受訪者中，這一比例更上升至 51%。
人們在 Roblox 上自訂虛擬角色髮型的趨勢也日益明顯。僅今年一年，用戶就購買了超過 1.39 億款髮型，較去年增長 20%，其中更有超過 730 萬人於 Roblox 上購買了五款或更多髮型。
但自我表達不僅止於此：Roblox 用戶越來越多地採用表情動作，今年迄今已有 980 萬名 Roblox 用戶購買了這些表情動作，較去年同期增長 64%。這正是 Tommy Hilfiger 在將表情動作引入其 Roblox 數位時尚系列時所關注的重點。
用戶也選擇與自身風格相符的奇幻光環，例如巴黎·希爾頓（Paris Hilton）的「Slivingland」中提供的繽紛款式。
不久之後，Roblox 用戶將能擁有具備逼真情緒表現力的虛擬角色。這項功能很可能受到 Z 世代用戶的熱烈歡迎，因為 86% 的調查受訪者表示，為了在元宇宙中獲得充分的自我呈現，虛擬角色能否表達情緒至少在某種程度上是重要的。
5. 真實性驅動沉浸式空間中的自我表達，並對心理健康產生正面影響
這項調查中一個引人注目的發現是，大多數 Z 世代成員在元宇宙中追求良好的外觀，是為了自己而非為了他人。在選擇虛擬形象的外觀時，62% 的人表示非常在意自己的虛擬形象在自己眼中看起來好，而只有 37% 的人表示非常在意它在他人眼中看起來好。
此外，40% 的 Z 世代認為，在元宇宙中展現真實的自我比在現實世界中更容易。提及的原因包括：擁有更多的「表達自由」和「創意選擇」。此外，人們覺得在沉浸式空間中以虛擬化身與他人互動時，自己「可以成為任何想成為的人」，且環境「較少受到評判」。
事實上，我們的研究顯示：
- 認為自己在元宇宙中因外貌受到的評判比現實世界少兩倍的受訪者比例；
- 受訪者表示，透過虛擬化身在沉浸式空間中表達自我，比在社交媒體上發布現實世界的 2D 照片感覺更好（「更像自己」），這種比例高出 2.2 倍。
最後，受訪者提到這對心理健康有正面影響：88% 的人表示，在沉浸式空間中表達自我，很可能幫助他們在現實世界中更自在地展現自我。他們指出這有助於建立與他人的連結（29%）、增強自信（24%）、實現真實的自我表達（21%），並以其他方式改善心理健康（25%）。
普世連結器
真實的自我表達常被視為連結人與人的普世紐帶：透過展現真實的自己，我們才能建立真摯的連結。隨著 Roblox 持續打造專注於沉浸式溝通與連結的平台與產品，我們致力確保人們擁有最廣泛的機會，得以真實地表達自我。 我們很期待能持續研究這個領域，因為正如我們的研究所示，當人們在沉浸式 3D 數位空間中，能對代表自我的各種元素擁有更多掌控權時，這將對他們在現實世界中的連結與身心健康產生正向影響。
* 研究方法：《2023 年數位表達、時尚與美妝趨勢》報告包含兩組互補的數據：
- 2023年1月至9月期間從Roblox平台收集的行為數據。
- 來自1,545名Z世代用戶（年齡介於14至26歲）的自我填報問卷數據，受訪者分別居住於美國（1,027名）與英國（518名）。為取得這些回覆，Roblox委託Qualtrics於2023年9月27日至29日進行了一項具全國代表性的調查。 由於美國與英國兩大市場的受訪者情緒反應大致相似，本報告所列數據代表完整受訪樣本。為反映兩地該年齡層人口的結構組成，樣本在美國與英國市場均依據美國人口普查局的《美國社區調查》及英國國家統計局數據進行了性別平衡調整。完整報告中，此數據被標示為「2023 Roblox 自我表達調查」。
- 如需進一步釐清或對數據有任何疑問，請聯繫 press@roblox.com。
