《2025年Roblox回顾：通过搜索与风格解码》

今年，Roblox用户的参与度达到了前所未有的高度，他们以极大的热情分享自己的体验，其影响力波及整个互联网。 Roblox 内容在 YouTube 上的总观看量突破了 1 万亿次，而在 7 月和 8 月，全球 TikTok 上发布的每 5 个游戏相关视频中就有 1 个提及了 Roblox。凭借 887 亿小时的参与时长¹、每天超过 5000 万次搜索以及 2.74 亿次每日虚拟形象更新，用户将 Roblox 打造成了新一代文化的核心。 

Roblox的2025年故事远不止于其庞大规模。每当有人搜索物品、定制虚拟形象或探索新世界时，他们都在传递某种信息：好奇心、归属感、抱负、品味、粉丝文化、情绪。这些瞬间汇聚在一起，讲述了一个全球社区如何发现并重新定义自我表达、游戏和创作方式的故事。 

对于那些寻求脱颖而出新机遇的品牌、创作者和故事讲述者而言，理解2025年的Roblox用户如何活跃于平台以及平台如何演变至关重要，因此我们深入挖掘了这些活动背后的规律。 

2025年的破纪录体验

Roblox 已融入超过 1.51 亿用户的日常生活，在 2025 年第三季度，平均每位用户每天花费 2.8 小时进行游戏和分享体验。² 面对无限可能，用户在如何利用这段时间上的选择，揭示了定义这一年的兴趣、趋势和社群。 

谈及2025年，绝不能不提及今年创纪录的在线用户数量。8月的一个周六早晨，全平台共有4500万用户同时在线（点击此处了解支撑这一成就的基础设施）。 7月，《Grow a Garden》以2160万同时在线玩家的成绩，打破了吉尼斯世界纪录®中“最多人同时游玩电子游戏”的纪录。随后在9月，《Steal a Brainrot》更以超过2500万同时在线用户的成绩刷新了这一纪录。 

用户搜索了什么

Roblox 建立在探索、连接、归属感以及创意自我表达的基础上。正是这种探索精神，让平台始终保持新鲜感、相关性并不断演进。我们丰富多样的体验，推动着一种充满好奇心和持续探索的文化。

用户来到 Roblox，既是为了沉浸在喜爱的游戏中，也是为了探索那些独具一格的新内容。像《Grow a Garden》和《Steal a Brainrot》这样的破纪录游戏，不仅为游戏界树立了新标杆，更成为年度最受热议的游戏。自然而然，它们也跨越了地域和语言的界限，成为 2025 年搜索量最高的游戏。本年度的整体搜索前三名是： 

1. 布鲁克海文（2020年创作）
2. 《Grow a Garden》（2025年推出）
3. 《偷走脑腐》（2025年推出）

尽管这些角色扮演和模拟游戏占据了榜首，但热门搜索涵盖了极其广泛的类型——从体育游戏到恐怖游戏，无所不包，这充分展现了用户在Roblox平台上多元化的兴趣。

Roblox用户对新内容和十年前的经典作品都充满热情。纵观热门搜索榜单，我们可以看到从《蓝锁：宿敌》（2024年创作）等体育游戏，到《森林99夜》（2025年创作）和《谋杀之谜2》（2014年创作）等生存游戏，再到《RIVALS》 （2024年创作）等射击游戏，应有尽有。聚焦于过去一个月的搜索数据，我们可以看到像RPG游戏《The Forge》这样的新作正在迅速走红。³ 

尽管上述游戏广受欢迎，但它们仅是用户每日搜索内容的一小部分。随着用户寻求新体验，“恐怖”和“角色扮演”等广泛搜索词的人气更为高涨。2024年，用户平均每月参与21种体验，这凸显了多样化游戏类型和创意设计所蕴含的巨大机遇。 

文化潮流 

Z世代的文化价值已从被动消费转向积极参与。深入分析这些广泛搜索词可发现，用户正越来越多地通过Roblox参与文化时刻，并根据自身兴趣探索特定主题和类型的体验。千禧一代推崇的“快乐经济”和怀旧风潮在Roblox上同样引发共鸣，2025年“Y2K”和“Hello Kitty”等搜索量激增。 从经久不衰的题材到昙花一现的病毒式热潮，用户的主题搜索勾勒出一幅生动图景，展现了什么内容正在吸引全球玩家。

部分趋势具有可预测性。例如，恐怖题材虽是玩家全年喜爱的主题，但万圣节前夕，恐怖及相关术语的搜索量会显著攀升。万圣节本身的搜索流量在每年9月至10月期间也呈现出稳定的年度峰值。 

Roblox是更广阔文化生态系统中的核心枢纽，它通过社交媒体、流媒体平台及现实生活中的对话，放大各类文化时刻的影响力。Roblox帮助品牌和用户在文化被创造而非仅仅被消费的地方进行互动。诸如今年最火爆的网络梗“67”（或“six seven”）以及病毒式传播的电影《KPop Demon Hunters》等趋势，在Roblox上引发了巨大且集中的搜索量。 在《鱿鱼游戏》最新一季播出之前，相关搜索量就已经开始出现，从而提升了观众的认知度和期待感。

共享体验 

在 Roblox 上，数字文化通过社区蓬勃发展。Roblox 的主要魅力在于它为用户提供了一种便捷的方式，让他们能够与朋友一起学习、创作、协作和游戏，这从用户频繁搜索多人游戏以及热门游戏类型的多人版本中可见一斑。

2025年，我们对体验活动和更新进行了重大升级，帮助创作者以令人兴奋的新方式凝聚用户，并围绕其作品营造更强的社区归属感。当《Grow a Garden》登顶排行榜时，针对“team green bean”等社区驱动型内容的搜索十分常见。 随后，“管理员滥用”成为高频搜索词，它指的是《Steal a Brainrot》与《Grow a Garden》之间那场创下最高同时在线人数纪录的竞争中，双方创作者为争夺用户而举办的趣味活动——他们不仅提供免费升级、为所有参与者补货，还邀请了特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）和Glass Animals等名人加入这场狂欢。 

超本地化细分市场  

Roblox用户是全球社区的一员，他们的搜索行为揭示了创作者可以挖掘的超本地化细分市场。虽然万圣节相关的搜索在全球范围内往往主导着9月和10月，但我们也看到针对更本地化节日的搜索，例如泰国的“洛克朗节”（Loy Krathong）或“灯光节”。 日本用户热衷于动漫相关搜索，而在德国，用户扮演汉堡市紧急救援人员的“Notruf Hamburg”游戏则广受欢迎。不出所料，巴西用户痴迷于“futebol”（即足球），而印度尼西亚和菲律宾用户的“wall hop”（一种攀爬类子游戏）搜索量则异常庞大。

不同设备，不同偏好 

值得注意的是，尽管不同设备用户之间存在大量重叠——尤其是全球热门搜索词方面——但不同设备玩家也各有其独特的偏好。这些偏好通常由设备的输入方式、用户的沉浸程度以及所寻求内容的复杂性所决定。 

在最普及的设备类型——手机上，用户倾向于恐怖、逃脱和障碍跑（obby）类内容，这表明他们渴望获得激烈且即时的挑战。 平板电脑用户则更倾向于搜索《Build a Plane》和《Dress to Impress》这类创意体验，以便充分利用更大的（触控）屏幕。PlayStation和Xbox等主机用户则寻求热门、动作导向及授权游戏，这反映出他们更具竞技性，搜索内容包括《索尼克》、橄榄球和篮球等。

不出所料，VR用户寻求能充分发挥其硬件及沉浸式特性的体验，搜索“VR”和“VR手部”等关键词。而PC用户则常搜索复杂且机制驱动的游戏体验，包括角色扮演游戏和格斗游戏。例如，PC用户搜索了《Deepwoken》——一款具有永久角色死亡机制、广阔开放世界以及大量待探索秘密的付费挑战型RPG。 

用户蜂拥至Roblox，正是因为该平台提供了丰富多样的游戏和体验，以及无限的自我表达途径。 

2025年用户的自我表达方式

在Roblox上，自我表达不仅仅是一项功能——它是用户展现自我的基石。用户在注册首日创建的虚拟形象，便成为其真实自我的鲜活延伸，随着其品味、情绪和身份的转变而不断演变。 Roblox与益普索（Ipsos）联合发布的《2025年Roblox数字表达报告》中的最新研究印证了这一现实。根据我们最近的自我表达调查，受访的Z世代Roblox用户更换虚拟形象是为了表达创造力（47%）、尝试新身份（38%）、脱颖而出（38%）或契合当下心情（37%）。 2025年，用户平均每天更新虚拟形象2.74亿次。对于Z世代而言，数字世界是探索风格、建立联系和释放创造力的天然画布。

数字与现实世界的相互映照

实体世界与数字世界之间界限的模糊化表明，用户希望自己的虚拟形象能体现个人风格，76%的受访者表示，在沉浸式空间中尝试不同风格对他们而言非常重要。令人惊讶的是，接受调查的Z世代Roblox用户中，有70%曾穿着品牌数字时尚服饰，60%认为虚拟形象穿着知名品牌服装“极其重要”或“非常重要”。 我们的研究表明，Z世代希望品牌互动能让人感觉真实、自然，并能反映他们在数字和物理空间中的行为方式。 

2025年上半年，Roblox市集日均访问量达1880万人次（同比增长17%），用户们在此搜寻能彰显个人风格的完美单品——无论是选择经典的Roblox风格方块化虚拟形象，还是为自创的UGC虚拟形象穿上稀有的限量款服饰。 

调查显示，69%的Z世代用户认为品牌虚拟形象道具有助于他们尝试新风格并表达自我。当品牌提供这种机会时，其影响是显著的：54%的用户表示，在试用过品牌道具后，他们对该品牌的印象更加积极。

点击此处和此处，聆听用户讲述他们如何通过虚拟形象展现自我。

寻找真实的品牌

《2025年Roblox数字表达报告》中的自我表达数据揭示了这一代人在3D空间中的思维方式、行为模式及社交互动，为品牌提供了一份强有力的路线图，指导其以真实、个性化且符合Z世代文化背景的方式开展营销活动。 

鉴于实体与数字世界之间的反馈循环，对于勇于迎接这一挑战的品牌而言，回报将十分可观。由于虚拟时尚成本较低且体验顺畅，用户可以轻松尝试并发现心仪之物，从而在购买价格更高的实体商品前做好准备。 受访的Roblox用户中，绝大多数（69%）表示他们的实体购买决策会受到数字潮流的影响，88%的人在购买实体服装前会将数字时尚作为预览工具，64%的人在虚拟试穿后极有可能或非常可能在现实世界中考虑该品牌。

虽然41%的受访Z世代Roblox用户表示仍更喜欢在现实世界中与朋友一起购物，但54%的用户表示他们更喜欢在数字世界中与朋友一起购物，或者两者同样喜欢。这预示着社交电商领域正发生重大转变。

然而，用户希望品牌在数字空间的融入具有实质意义，68%的用户表示品牌风格选项必须与所玩游戏的主题相契合，尤其是在角色扮演类（56%）和时尚主题类（54%）的游戏体验中。

鉴于数字时尚与实体购买之间存在明确的关联，品牌必须出现在这些虚拟空间中，以便用户能够发现它们。品牌实现这一目标的一个有效方法是提供免费的虚拟形象道具。在我们调查的Z世代Roblox用户中，超过94%的人表示，在为虚拟形象获得免费道具后，他们会进一步探索该品牌在现实世界中的产品。

通过动作表达自我

在虚拟形象方面，用户关注的远不止时尚。他们越来越多地购买表情等虚拟形象道具以深化表达和个性，73%的受访Z世代Roblox用户希望自己的虚拟形象能够表达完整的情感范围——大笑、欢呼、微笑等。 对Z世代而言，表情动作正成为这种表达的核心：他们出于娱乐和美学考量（54%）、反映体验中的情绪（49%）、逗乐他人（48%）以及与其他玩家交流（43%）而使用表情动作。 今年，随着用户自创表情包的推出，我们甚至为虚拟形象定制开辟了一条新途径，这使得舞蹈及其他动词类内容在2025年下半年主导了市场搜索。61%的受访者表示，丰富的舞蹈选项能让他们感到自我充分展现，这一需求显而易见。

我们致力于为用户提供更多自我表达的方式，随着沉浸式3D世界日益确立其作为重要“第三空间”的地位，我们预计实体世界与数字世界的界限将进一步模糊。我们很高兴能向大家介绍2026年虚拟形象动作与妆容方面的最新更新。

2026年即将推出

无论年龄、设备或国籍，海量用户对新体验和虚拟形象物品的追寻，昭示着一个不容置疑的事实：Roblox 已成为文化的核心枢纽，这里拥有多元化的内容、充满活力的社区，以及无数展现自我、炫耀风采的方式。 

Roblox 正助力塑造全球文化——而这仅仅是个开始。凭借创纪录的用户参与度、日益壮大的创作者群体以及崭新的自我表达形式，2025 年成为了一个里程碑式的年份，而下一章已经拉开序幕。一如既往，我们迫不及待地期待在新的一年里看到我们的社区——以及他们所创造的一切。