助力新老创作者在 Roblox 上发展业务

• 我们的愿景是，让 Marketplace 成为品牌和创作者与受众建立联系、销售各类虚拟形象、服装及配饰的强大平台。
• 我们最近向更多创作者开放了 Marketplace，他们现在正在创作更多商品，并获得比以往更多的收益。
• 我们即将允许创作者制作、销售并分享包含身体、服装和配饰在内的完整虚拟形象。

每天，有 7950 万* Roblox 用户在平台上游玩并与朋友互动。创作者制作了平台上几乎所有受用户喜爱的内容，而用户大多通过我们的主要购物与探索平台——Marketplace 发现这些内容。Marketplace 上丰富多样的虚拟形象、服装和配饰，让用户能够轻松地在平台上展现自我。

直到今年年初，想要在 Marketplace 上创作并销售商品的用户必须加入我们的 UGC 计划，而该计划此前仅限受邀者参与。但在 4 月，我们向更多创作者******开放了 Marketplace 的创作权限。这是让 Marketplace 变得更加个性化、充满活力且对所有人开放的关键一步。此外，这也使得平台上可供用户选择的优质虚拟形象及虚拟形象配件数量稳步增加。

我们对 Marketplace 的愿景是，将其打造为创作者和品牌与受众建立联系、推广产品的强大平台。如今这一愿景正变得愈发真实。自四月开放创作以来，我们的创作者社区制作的 3D 虚拟形象商品**数量增长了 22%。 总计已有超过 4,800 名新创作者***加入并持续活跃在我们的社区中。自 4 月开放创作以来注册的创作者账户****，在 6 月份的创作者总收入中占比已高达 8%。

创作、购买与收益均创历史新高

得益于这些变革，创作者们现在制作的虚拟形象道具数量已创历史新高。与此同时，Roblox上的用户也能发现并购买更多心仪的商品。这不仅帮助创作者获得更多收益、创造更多内容，更推动了我们经济飞轮的运转。我们已经见证了许多杰出创作者在Roblox上的崛起，例如yirusuo和Evaekoo。

“我刚推出发型系列，立刻上传了大量不同款式的发型，这个系列几乎瞬间就火了，这让我超级兴奋，”yirusuo 说道。“看到自己能做这么多、能创造这么多，我感到非常激动，这真的激励着我继续前进。”

随着我们开放创作功能，我们还推出了旨在促进健康经济并助力创作者业务发展的新经济机制。其中包括动态价格下限和出版预付款。我们已经看到了这些举措带来的积极影响：6 月份月收入达到 50,000 Robux 的创作者账户数量较去年同期增长了 85%，创作者月收入总额同比增长了 61%*****。 仅在过去一年中，在Roblox上实现变现的550万个美国创作者账号中，就有超过7,500个赚取了650美元以上。

受益的不仅仅是新创作者：在4月开放UGC计划之前就已存在的创作者账号，其总收入增长率也从3月的同比30%加速至6月的50%。

bad_b0y便是自我们开放创作以来业务实现增长的代表。尽管起初持观望态度，但他如今已成为该计划的拥趸。“这实际上点燃了我为Marketplace创作的热情，”他表示，“能够创作各种体型和尺寸的角色……意义重大。”

真正令人振奋的是，这些举措正在推动一个良性循环，为整个创作者生态系统创造新的机遇。这也激发了用户社区的热情，因为他们喜爱创作者的作品，并且欣赏创作者不断推陈出新的内容。

事实上，6 月份，用户在虚拟形象 Robux 消费中，有 12% 用于购买新物品（即过去 30 天内创作的内容），这一比例较 3 月份的 9% 有所上升。毕竟，随着可用物品种类日益丰富，人们能够通过更多方式来表达自我。

让市集更个性化、更动态、更易用

社区热烈反响的一个无可辩驳的迹象是：自4月开放创作以来，社区用户在Marketplace上发布的虚拟形象物品中，近18%是开放创作后发布的。

与此同时，开放创作带来的另一项成果是，它在 Roblox 所有内容类别中激发了令人振奋的创新浪潮。事实上，整个创作者社区的巧思已催生出大量新的时尚潮流，人们正借此在网上展现真实的自我。例如“叛逆夏日美学”、西部风格以及 Y2K 怀旧风等。

“我最喜欢 Roblox 的地方，就是打造虚拟形象时能注入如此丰富的创造力，”Evaeko (@Evaekoo) 说道。 “你可以穿戴的各种配饰和物品简直数不胜数。从小到大，我最喜欢电子游戏的一点就是角色自定义功能，所以看到自己能为其他人创作各种用户生成内容（UGC），并偶然发现他们也穿着这些作品，真的让我感到非常开心。”

扩展虚拟形象创作

展望未来，我们始终在探索新方法，以帮助创作者拓展业务，并让充满热情的社区参与到他们的体验中。目前，创作者只能在市集和体验内单独发布及销售单件商品。但在未来几个月内，我们将首次允许创作者在市集和体验内销售包含身体、服装和配饰的虚拟形象套装。这对创作者而言是一个重大进步。

将虚拟形象和物品打包销售对用户而言更为便捷，因为他们可以一次性购齐整套造型，而非零散购买。我们近期推出了搜索虚拟形象套装的新功能，并已观察到用户购买整套造型而非单件配饰的趋势明显上升。对于创作者和品牌而言，这意味着他们将拥有更多途径来展现完整的创意愿景、与受众建立联系并增加收益。

我们深知，当社区拥有更多创作和销售作品的渠道与激励时，Roblox 生态系统将更加强大。

自四月开放创作以来，创作者们通过多种方式提升了创收能力，这让我们既兴奋又深受感动。我们迫不及待地期待在未来数月乃至数年间，看到他们开辟出更多创收途径——并为用户提供前所未有的自我表达方式。