Roblox 向所有广告主开放沉浸式视频广告服务，并新增测量合作伙伴

初步研究表明，品牌可通过新颖且引人入胜的广告形式，在 Roblox 上与 Z 世代消费者建立联系，这将带来巨大的发展机遇

加利福尼亚州圣马特奥——2024年5月1日——今日，Roblox公司（纽约证券交易所代码：RBLX）宣布将向所有广告主开放视频广告服务¹，使其能够无缝触达平台上13岁及以上^²的Roblox用户群体。 这种全新的沉浸式广告形式无需制作定制的3D内容，为品牌开辟了可扩展的机遇，使其能够与Z世代消费者建立联系——该群体占平台7150万日活跃用户的半数以上。³

“通过在Roblox投放广告，品牌能够建立更深层次的联系，并吸引数千万Z世代用户——他们是我们消费能力最强的用户群体，每天在平台上花费数百万小时进行互动并探索沉浸式体验，”Roblox全球品牌合作副总裁斯蒂芬妮·莱瑟姆（Stephanie Latham）表示。 “我们的全新视频广告格式兼具品牌所追求的简便性和可扩展性，有助于提升全球品牌知名度和购买意愿。任何品牌都能轻松在营销活动中运用我们的视频广告，从而受益于这一专为数字原生代打造的广告形式——随着传统和2D媒体渠道的触达难度日益增加，这一代消费者正变得越来越难以触及。”

该视频广告现可通过 Roblox 的自助式 Ads Manager ⁴ 进行投放，并将于近期支持程序化媒体购买。新广告具备更丰富的控制功能和特性，包括类型定向、品牌适配性评估以及受众估算工具。今年晚些时候，广告主还将能够购买“完整观看量”——这种行业内已获验证的广告形式目前正在 Ads Manager 中进行测试。 视频广告加入了Roblox更广泛的沉浸式广告产品套件，该套件已包含入口广告和图片广告格式，这两项解决方案可帮助品牌将流量引导至其现有内容，并提升平台用户的品牌认知度。

视频广告于2023年11月首次登陆Roblox，过去六个月中，e.l.f. Beauty、HUGO、沃尔玛、华纳兄弟影业等顶级品牌，以及电通（dentsu）、Hearts & Science等全球广告代理商均参与了测试：

• “e.l.f. 诞生于颠覆传统、塑造文化、联结社群的初心，正是秉持这一理念，我们很自豪能参与此次 Alpha 测试，并成为首批利用 Roblox 视频广告的品牌之一，”e.l.f. Beauty 整合营销传播副总裁 Patrick O’Keefe 表示。 “Roblox 让我们得以与这个充满活力的社区建立联系，这令我们印象深刻。随着 Roblox 虚拟经济的持续发展，我们期待继续利用该平台为未来奠定基础。”
• “作为一家以创新驱动成效为核心的广告网络，我们的代理商能够立即利用这一易于扩展的广告解决方案为品牌赋能，”电通国际首席投资官卡拉·刘易斯（Cara Lewis）表示。“视频广告为我们的客户提供了一个独特的机会，使其能够在全球热门的沉浸式环境中，以安全且大规模的方式向Z世代消费者推介品牌，同时利用视频、社交或展示广告预算，充分挖掘Roblox的高质量视频广告资源。”

关于 Roblox 视频广告影响的初步洞察 

今年早些时候，Roblox 与 Latitude 合作开展了一项受众影响与品牌提升研究^⁵，结果表明用户对视频广告反响积极。例如，绝大多数受访者（75%）表示，相比在其他平台投放广告的品牌，他们更容易注意到在 Roblox 上投放广告的品牌；73% 的受访者认为在 Roblox 上投放广告的品牌是该领域的领导者。

研究结果还显示，Roblox视频广告能在从品牌认知到购买考虑的所有关键品牌目标上带来显著提升，同时还能促进用户采取行动，例如在社交媒体上发布关于该品牌的帖子、访问其网站以及查找更多品牌信息。 在观看Roblox上的视频广告后，用户更倾向于访问广告商在Roblox上的体验内容（+10个百分点），在社交媒体上发布关于这些品牌的帖子（+5个百分点），在社交媒体上关注这些品牌和/或访问其网站（+4个百分点），以及查找更多关于广告品牌的资讯（+3个百分点）。

“根据本次调研中四分之三受访者的反馈，在 Roblox 上投放广告的品牌‘给人以创新且独特的感觉’，”Roblox 经济副总裁 Enrico D’Angelo 表示。“这种感受体现了我们对沉浸式广告的愿景，即帮助丰富平台上的用户体验——沉浸式而非干扰式。 我们致力于打造强大的、原生于Roblox的解决方案，例如视频广告，将广告主带入3D沉浸式体验中，并满足他们在这些新空间内大规模创新和吸引社区的需求。我们还利用并基于行业标准的广告目标（如完整观看次数），对其进行演进，以确保为用户提供更真实的体验。”

携手新测量与程序化合作伙伴，拓展广告业务

为向广告主提供测量解决方案，Roblox 今日还宣布与领先的研究机构建立新的合作伙伴关系——全球媒体测量与优化平台 Integral Ad Science，以及营销数据与分析业务及品牌咨询公司 Kantar：

• Integral Ad Science（IAS）正与 Roblox 合作推出业内首创的集成方案，旨在复杂环境中提供 3D 沉浸式体验内的可见度及无效流量（IVT）测量服务。 Roblox 上的广告主将能够使用业界领先的第三方测量服务，验证其沉浸式广告（视频和图片格式）是否真正提升了真实用户的互动参与度。IAS 的可见度与 IVT 测量产品将于今年晚些时候在 Roblox 上线，供广告活动使用。
• 由 Kantar Context Lab 提供的品牌提升解决方案将作为过渡方案，针对 Roblox 上符合条件的视频广告活动，采用强制曝光法开展品牌提升研究。

在不久的将来，Roblox 将与多家品牌提升合作伙伴实现全面整合，以行业标准的被动测量方式评估广告活动效果。

近期宣布与 PubMatic 的合作，也将使更多品牌在不久的将来能够通过程序化媒体购买无缝触达 Roblox 的全球社区，同时 Roblox 将获得对优质品牌广告需求的规模化接入。

沉浸式广告：Roblox 不断壮大的虚拟经济的一部分 

沉浸式广告为 Roblox 创作者带来了日益增长的变现机会，目前已在 Roblox 平台上的 1,000 多个体验中出现，其中包括访问量达数十亿次的热门体验。今日推出的视频广告服务还发布了明确的资格指南，供 Roblox 更广泛的创作者社区参考，以持续增加可投放广告的体验数量。

Roblox 上的所有沉浸式广告必须遵守平台的《社区准则》和《广告标准》，包括发布者诚信要求。这些标准基于以下原则：确保 Roblox 上的广告安全、透明且尊重用户隐私，同时为社区创造创新、互动和创收的机会。这对平台上的不同受众意味着：

• 用户将清楚知晓何时正在与 Roblox 上的广告内容互动，且广告仅向 13 岁及以上用户展示；
• 广告发布者必须满足并维持特定门槛和要求，方可参与广告变现并获得收益，例如通过18岁以上身份验证，或保持每月独立访客数量达到最低门槛。广告发布者的体验内容还必须符合Roblox的《社区准则》，以确保品牌安全；
• 品牌方可利用平台广告管理器中的品牌适配控制和类型定向功能，选择最符合其品牌需求的体验内容。

有关 Roblox 品牌广告解决方案的更多信息，请访问：brands.roblox.com。

关于 Roblox

Roblox 是一个用于连接与交流的沉浸式平台。每天，数百万用户来到 Roblox，在由我们全球创作者社区打造的体验中进行创作、游戏、工作、学习并相互连接。 我们的愿景是重塑人们的聚合方式——在一个安全、文明且充满希望的世界中。为实现这一愿景，我们正打造一家创新型企业，携手 Roblox 社区，共同增强社会纽带，并支持全球各地的经济增长。如需了解更多关于 Roblox 的信息，请访问 CORP.ROBLOX.COM。 

媒体咨询请联系 press@roblox.com

¹ Roblox 上的所有广告必须遵守 Roblox 的《社区准则》和《广告准则》。² Roblox 上的广告仅面向 13 岁及以上用户展示（2023 年第四季度，13 岁及以上用户占日活跃用户的 58%）。
³ 截至 2023 年第四季度的日活跃用户数。
⁴ 要访问广告管理器，广告主需使用已通过邮箱验证的 Roblox 账户创建广告账户，且该账户注册用户须年满 13 周岁。 
⁵ 该研究由Latitude于2024年3月20日至27日开展，调查对象为2,100名每月至少使用Roblox一次的美国受访者，其中包括300名对照组成员，以及1,800名13至49岁的用户——这些用户在平台上接触了来自不同消费品类别的多个品牌的沉浸式视频广告。
⁶ 品牌提升效果为测试多个品牌后的平均值。 
⁷ PP=百分点提升

****