让市场中的每个人都能更轻松地进行创作与表达
- Roblox 首次让任何人都能够更轻松地在 Marketplace 上进行创作。
- Marketplace 是创作者和品牌与受众建立联系的强大平台。
- 我们正在扩展 Marketplace，使其更具个性化，并鼓励更多自我表达。
- 我们正在开发新的工具和系统，以确保 Marketplace 的安全，并保护创作者和品牌的知识产权。
在 Roblox，我们正在打造一个用于连接和交流的沉浸式平台，每天有 7150 万用户* 来到这里娱乐、与朋友聚会并享受乐趣。
用户在 Roblox 上发现的几乎所有内容，均由我们全球创作者社区制作。我们的使命是帮助创作者打造用户喜爱的体验、虚拟形象、服装及配饰。
自 2019 年起，我们通过申请制，允许一小部分且不断增长的创作者在 Marketplace 中制作 3D 虚拟物品。Marketplace 是 Roblox 上用户购物并通过虚拟形象表达自我的主要场所之一。
今天，我们将让任何人都更容易在“市场”中进行创作。这对创作者和品牌而言将是一个强大的进步，有助于他们推广多样化的虚拟形象、服装和配饰系列，并与受众建立联系。
此举的最大益处之一，是预计将有大量优质新内容很快涌现于此。 目前已有数百万用户每天访问“市场”，2023年12月，其中近71%的用户曾花费时间编辑自己的虚拟形象。用户在该平台上的购买量已达数十亿件，其中仅2023年前九个月就售出了近16亿件数字时尚单品。品牌方也正积极参与其中：2023年，我们的品牌合作伙伴在Roblox上售出了约2700万件商品。
阿迪达斯（adidas）便是绝佳的范例。该品牌与Rush_X和CoffeeNerdz等Roblox创作者合作，推出了包含数百种商品的丰富产品目录，其中包括像“Neckpiece”这样稀有且已售罄的限量款。阿迪达斯正将其标志性的运动和生活方式产品引入Roblox，并计划尝试一种全新的购物体验，让用户能够设计自己的阿迪达斯虚拟商品和穿搭。
在市场中，一些创作者通过丰富商品种类取得了成功。 Lirn便是绝佳范例。作为Marketplace的早期创作者，她致力于填补游戏领域中真实黑人发型设计的空白。这位自学成才的创作者曾与Gucci等品牌合作，设计了头巾、班图发结、双马尾辫、盒辫等单品。Roblox用户已购买了数百万件她的作品。
通过开放平台创作功能，我们现在能够欢迎更多像 Lirn 这样的创作者。展望未来，我们将重点关注以下三个方面来实现这一目标：
- 让创作对任何人来说都更简单
- 优化市场平台，助力更多自我表达
- 为健康的市场奠定基础
让创作对每个人都更简单
让任何人都能更轻松地在市场和/或体验中创作并销售3D虚拟物品，这仅仅是个开始。我们还在努力通过开发新方法，让Roblox上的创作变得更简单，无论创作者的经验水平如何，以此激励专业创作者在我们的平台上建立成功的业务。
例如，我们的全新“虚拟形象自动设置”工具利用人工智能，能够快速自动地将3D模型转换为用户可在Roblox上立即使用的虚拟形象。该工具将于下个月全面上线，使用它可以将创建虚拟形象的时间从数天缩短至数分钟。
不久之后，我们将推出模板，让创作者和品牌能够打造专为虚拟形象物品买卖而设的可定制购物体验。例如，“Dress to Impress”是一个颂扬多样性和包容性的空间，用户可以在这里打扮成自己，然后走上T台，或为他人的造型投票。
此类体验正日益增多，我们将首先在“市集”中展示这些内容，从而帮助创作者和品牌与更广泛的受众建立联系。
升级 Marketplace 以促进更多自我表达
我们希望让 Marketplace 成为比以往任何时候都更具启发性、更个性化且更具社交性的购物体验。在未来一年，我们将拓展平台上的商品范围，不再局限于单件商品，而是专注于打造以虚拟形象为核心的购物体验。这将创造更多个性化和多样化的内容，并开启社交购物的新篇章。同时，这也将为创作者和品牌提供分享其系列作品并与受众建立联系的新途径。
以虚拟形象为中心的购物体验
不久之后，我们将推出模板，让创作者和品牌能够打造专为虚拟形象物品买卖而设的可定制购物体验。例如，“Dress to Impress”是一个颂扬多样性和包容性的空间，用户可以在这里打扮成自己，然后走上T台，或为他人的造型投票。
此类体验正日益增多，我们将首先在“市集”中展示这些内容，从而帮助创作者和品牌与更广泛的受众建立联系。
升级 Marketplace 以促进更多自我表达
我们希望让 Marketplace 成为比以往任何时候都更具启发性、更个性化、更具社交性的购物体验。在未来一年，我们将拓展平台内容范围，不再局限于单个商品，而是专注于打造“虚拟形象优先”的购物体验。这将创造更多个性化和多样化的内容，并开启社交购物的新篇章。同时，这也将为创作者和品牌提供分享作品集、与受众建立联系的新途径。
以虚拟形象为中心的购物体验
自成立以来，Marketplace 一直致力于销售单件虚拟形象物品。如今，Marketplace 的购物体验正在不断演进。用户将能够从精心搭配的虚拟形象和整套造型中汲取灵感，购买整套造型中的所有物品，或仅选购其中部分。不久之后，在 Marketplace 购物将与现实世界中的购物体验相似。当用户寻找特定物品时，他们将能够看到所发现的每件物品在现有衣橱中的搭配效果，或是了解可以与哪些单品搭配穿着。
这一点至关重要，因为我们深知用户在 Marketplace 购物时，往往希望通过多件物品来完善角色的整体造型。事实上，60% 的情况下用户都会购买多件商品。
此外，Roblox用户还可以搜索整套穿搭。这意味着创作者和品牌可以通过销售整套造型和虚拟角色，而非仅限于单件商品，来充分展现其创意愿景。创作者还将能够合作，销售由不同人设计的单品组合而成的穿搭。
更个性化、更多元的虚拟形象内容
我们深知，Roblox上的许多用户都希望展现自己的独特个性和身份。为此，购物体验必须实现个性化，且用户应能轻松地在内容探索与虚拟形象定制之间切换。正因如此，我们正在开发能实现这一切的新工具。
例如，人工智能已成为我们整个平台的关键技术，为创作和安全等功能提供支持。不久之后，它将为每位购物者提供多样且个性化的商品，而非向所有人展示相同的列表。用户可能会看到符合其风格的创作者或品牌推出的系列或套装，或是其朋友中流行的穿搭。他们还可能看到热门的购物体验，或是季节性系列（如万圣节或圣诞节主题）。
更具社交属性的市场将释放用户的创造力
数字时尚正日益成为灵感的源泉，我们相信下一代时尚设计师将从我们的平台中脱颖而出。例如，在2023年RDC大会上，我们展示了帕森斯设计学院两名学生在Roblox平台创作作品的实体复刻版。
今后，我们将让用户更轻松地发现和关注新创作者及品牌，并随时掌握他们的最新动态。与此同时，创作者和品牌也将拥有更多与受众互动、展示作品的新途径。
许多人将自己的虚拟形象视为一种社交载体——一种与朋友建立联系的方式。我们希望帮助他们分享最新的虚拟形象装扮。许多用户和创作者已经通过在外部社交或即时通讯平台上发布截图或视频来实现这一点。
WhoseTrade 便是其中的杰出代表，他创作的20件作品销量均突破10万次（另有数十件作品销量至少达5万次）。他曾与电子音乐品牌 Monstercat 合作推出售价100万 Robux 的稀有限量款，并曾与妮维雅（Nivea）展开合作。与其他创作者一样，他通过发布自己的作品显著扩大了社交媒体影响力。
不久之后，用户将能够在 Roblox 上分享自己最新创作的虚拟形象或新购入的物品。我们认为这将激发更多用户的创造力，同时帮助他们成为策展人和意见领袖，并提升创作者的曝光度。
为健康的市场环境奠定基础
我们开发了新方法来帮助创作者和品牌取得成功。其中包括保护知识产权、最大化收益潜力以及简化竞争性定价管理的工具。
保护创意
我们近期推出了“权利管理器”（Rights Manager），该工具可协助创作者、开发者和品牌管理其在 Roblox 上的内容及知识产权，并提高了提交下架请求的透明度。
我们还推出了预付版税系统，鼓励创作者专注于最具潜力的原创作品，而非那些会分散买家注意力的普通商品。
与此同时，为确保责任落实并遏制不良行为者，希望在 Roblox 上进行创作的创作者必须通过我们的身份验证流程完成身份验证。这使我们能够执行市场政策，并阻止违规者重返平台。
响应供需的经济体系
我们的虚拟经济应反映市场状况，因此我们正在实施新系统，确保市场上的价格能对供需变化作出反应。
此前，部分创作者难以确定商品定价，也不清楚应如何根据市场需求波动调整价格。这种凭空猜测的定价方式既不利于创作者，也不利于买家。
新系统将根据需求自动设定商品类别的最低价格，从而支持更智能的定价策略，更好地反映市场状况。我们还为创作者提供控制权，让他们能够根据这些动态价格设定商品的定价规则。我们相信，这将有助于确保创作者获得合理的回报，同时让消费者能以公平的市场价格更便捷地购买商品。
多元化的表达方式
我们深知，当人们能够通过丰富多样的方式进行创作和自我表达时，Roblox 生态系统将更加丰富和强大。我们很高兴能开发出能够扩大创作者社区的工具和系统，同时为人们提供更多机会，让他们购买自己喜爱的商品。
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* 截至 2023 年第四季度
** 渲染图仅供参考。实际功能及其他视觉呈现可能有所不同，并可能随时变更。
