Roblox mở rộng nền tảng quảng cáo thành kênh thiết yếu cho thế hệ tiếp theo

Với gần ba phần tư thành viên của thế hệ Z tự nhận là game thủ kỹ thuật số, thế hệ này đang chuyển từ tiêu dùng thụ động sang tham gia tích cực — thúc đẩy một xu hướng văn hóa trong môi trường do người sáng tạo dẫn dắt. Hành vi tham gia này đang định hình lại tiếp thị, bắt đầu từ các nền tảng như Roblox.

Khi bước sang năm 2026, chúng tôi đang mở rộng nền tảng quảng cáo của mình với các định dạng và công cụ mới được thiết kế để củng cố Roblox như một kênh thiết yếu, nơi các thương hiệu có thể đo lường kết quả và xây dựng mối liên kết chân thực, lâu dài với người dùng Gen Z và Gen Alpha. Tại CES, chúng tôi đã công bố định dạng trang chủ hoàn toàn mới, mở rộng các mối quan hệ đối tác lập trình và giới thiệu các mối quan hệ đối tác thương hiệu chiến lược, mang đến cho các nhà tiếp thị sự kiểm soát, tính minh bạch và nhiều lựa chọn hơn để đạt được kết quả ý nghĩa.

Mở rộng các định dạng nhập vai

Chúng tôi muốn thay đổi cách các thương hiệu tương tác với khán giả, vượt ra khỏi các quảng cáo tĩnh để mang đến những trải nghiệm thực sự nhập vai, đặt người dùng lên hàng đầu. Chúng tôi tập trung vào việc thúc đẩy cả phạm vi tiếp cận và kết quả có ý nghĩa bằng cách giới thiệu các định dạng cao cấp, khởi chạy mượt mà, phù hợp với nền tảng và được cộng đồng của chúng tôi đánh giá cao. 

Tính năng Trang chủ: Phạm vi tiếp cận cao cấp cho thế hệ tiếp theo

Hôm nay, chúng tôi giới thiệu Tính năng Trang chủ — một định dạng cao cấp kết nối các thương hiệu trực tiếp với thế hệ tiếp theo trên trang chủ Roblox, nơi là điểm khởi đầu cho hơn 151 triệu người dùng hoạt động hàng ngày*. 

Đơn vị quảng cáo mới này mang lại phạm vi tiếp cận giúp xây dựng thương hiệu với hình thức mua dựa trên CPM, được hỗ trợ bởi các tùy chọn nhắm mục tiêu và đo lường quan trọng. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ trải nghiệm nội dung video sáng tạo của thương hiệu được chuyển hóa thành một môi trường 3D đắm chìm mà không cần phải phát triển phức tạp. 

Các thử nghiệm ban đầu — với sự tham gia của các thương hiệu và studio lớn bao gồm e.l.f., Sam’s Club và “Five Nights at Freddy’s 2” của Universal Pictures — cho thấy đơn vị mới này đang nhận được sự hưởng ứng từ người dùng và mang lại những tín hiệu ban đầu đầy khích lệ cho các nhà quảng cáo.

“Điều quan trọng là phải xuất hiện ở nơi khán giả của bạn dành phần lớn thời gian. Ngoài ra, vị trí quảng cáo này được đặt một cách chiến lược tại nơi các trò chơi phù hợp nhất đang được cung cấp — tạo ra mối liên kết tự nhiên và mạnh mẽ hơn với khán giả so với các vị trí quảng cáo kỹ thuật số “truyền thống”.” —Leslie Shepard, Trưởng bộ phận Hợp tác và Tiếp thị Tăng trưởng, Sam’s Club

Tính năng Trang chủ hiện đã có sẵn trong phiên bản beta kín và sẽ sớm được bán dưới dạng định dạng hiển thị liên tục, cho phép các thương hiệu tiếp cận đối tượng độc đáo của Roblox 365 ngày trong năm. Các thương hiệu và nhà sáng tạo cũng có thể sử dụng định dạng này để quảng bá các sự kiện sắp diễn ra, các bản cập nhật và những khoảnh khắc quan trọng trên nền tảng.

Video có thưởng: Hiệu suất trên quy mô lớn

Việc ra mắt Tính năng Trang chủ dựa trên thành công của việc ra mắt Video có thưởng vào năm ngoái. Kể từ khi định dạng này được phổ biến rộng rãi, các nhà sáng tạo đã tích hợp các đơn vị quảng cáo này vào hơn 400 trải nghiệm, bao gồm các trò chơi hàng đầu như Grow a Garden, Dress to Impress, Brookhaven và Plants vs. Brainrots. Đối với hơn 1.000 thương hiệu, Rewarded Video đang mang lại hiệu suất tương đương với tiêu chuẩn ngành với tỷ lệ hoàn thành trên 90% và tỷ lệ hiển thị trên 95%. 

Mở rộng các đối tác chương trình

Chúng tôi tập trung vào việc giúp các thương hiệu mua quảng cáo trên Roblox một cách dễ dàng. Dựa trên mối quan hệ hợp tác nền tảng với Google, năm nay chúng tôi đang mở rộng quyền truy cập lập trình với các nền tảng hàng đầu để mở khóa kho video cao cấp của Roblox cho hàng nghìn nhà quảng cáo bổ sung trên toàn cầu:

• Nền tảng phía cầu (DSP): Amazon DSP và Liftoff
• Nền tảng phía cung cấp: Index Exchange, Magnite và Pubmatic

"Các thương hiệu đang tìm kiếm những cách thức độc đáo để tương tác với đối tượng Gen Z và Gen Alpha trong các môi trường tương tác cao. Amazon DSP cho phép nhà quảng cáo truy cập kho video chất lượng cao trên quy mô lớn qua các nền tảng mới nổi này, cung cấp cho người mua các công cụ đơn giản và khả năng đo lường để tiếp cận đối tượng có giá trị một cách hiệu quả. Mối quan hệ hợp tác này mở rộng khả năng quảng cáo tự động của chúng tôi trong bối cảnh tương tác cao, do người sáng tạo dẫn dắt." —Chris Conetta, Giám đốc, Amazon DSP

“Sự hợp tác của chúng tôi với Roblox củng cố các cách thức mà các thương hiệu có thể xuất hiện một cách ý nghĩa trên một trong những nền tảng game lớn nhất thế giới. Bằng cách mở ra cơ hội mới cho các nhà sáng tạo kiếm thu nhập thông qua quảng cáo cao cấp, chúng tôi đang hỗ trợ sự tăng trưởng bền vững trong một cộng đồng toàn cầu sôi động đồng thời mang đến cho các thương hiệu một cách thức mạnh mẽ để kết nối với đối tượng khán giả đam mê và tích cực tham gia trên quy mô lớn.” —Mike Laband, Phó Chủ tịch Điều hành Nhóm, Doanh thu, Hoa Kỳ tại Magnite

Những sự tích hợp này đảm bảo một con đường linh hoạt và có thể mở rộng để các thương hiệu đầu tư vào phương tiện truyền thông nhập vai và mang lại nhiều doanh thu hơn cho các nhà sáng tạo.

Các đối tác thương hiệu định hình tương lai của quảng cáo nhập vai

Khi Roblox nổi lên như một động lực văn hóa lớn, các studio, giải đấu và thương hiệu hàng đầu đang khai thác nền tảng này để khuếch đại những khoảnh khắc quan trọng của họ và tiếp cận thế hệ tiếp theo ngay tại nơi họ đang ở.

• Giải trí: Bảy trong số 10 bộ phim có doanh thu cao nhất tại Mỹ năm ngoái đã triển khai chiến dịch trên nền tảng này. Phim “Jurassic World Rebirth” của Universal đã mang lại khoảng 2 tỷ lượt hiển thị vào mùa hè vừa qua, và “Wicked: For Good” đã triển khai chiến dịch đa thế giới, đa định dạng với gần 8 tỷ lượt hiển thị vào mùa đông vừa qua.
• Thể thao: Các giải đấu lớn đang tổ chức những trải nghiệm sáng tạo dành cho thế hệ người hâm mộ mới, bao gồm FIFA Super Soccer vừa được công bố với các cập nhật liên quan đến FIFA World Cup 2026™ sắp tới, nội dung Super Bowl LX của NFL sẽ xuất hiện trong NFL Universe Football, và việc NBA ra mắt cả NBA Champions và NBA Heroes – trò chơi hợp tác với Hiệp hội Cầu thủ.
• Đồ chơi và Giải trí Gia đình: Mattel đang mở rộng hợp tác vào năm 2026 với các trò chơi mới trong danh mục sản phẩm của mình, bao gồm Monster High, Barbie, Hot Wheels, Masters of the Universe, UNO và nhiều hơn nữa. 
• Dịch vụ tài chính: H&R Block quay trở lại năm nay sau chiến dịch thành công năm 2025, sử dụng kết hợp giữa quảng cáo trả phí và tích hợp tương tác để giới thiệu một cách tinh tế các khái niệm như hiểu rõ tác động thuế từ thu nhập trong game đến người chơi.

"Tích hợp thông tin thuế cho game thủ vào Roblox giúp H&R Block tiếp cận những khách hàng ít kinh nghiệm với quy trình khai thuế," Andrew Martinson, Giám đốc cấp cao tại H&R Block, cho biết. "Đó là lý do chúng tôi đã hợp tác chặt chẽ với các nhà phát triển Roblox để thiết kế một cách thú vị nhằm giới thiệu khả năng của thương hiệu trong việc hỗ trợ các quyết định tài chính lớn và vấn đề thuế trong đời thực, đồng thời mang lại giá trị cho trải nghiệm chơi game của họ." 

Roblox mang lại sự tương tác, lòng trung thành và khả năng kể chuyện mà không nền tảng nào khác có thể sánh kịp — và năm 2026 sẽ mở ra nhiều công cụ và cơ hội hơn nữa cho các thương hiệu. Đây chính là thời điểm để tận dụng cơ hội.