Ra mắt chính sách giá theo khu vực để hỗ trợ các nhà sáng tạo đẩy nhanh tốc độ phát triển quốc tế

• Roblox bổ sung các công cụ và hỗ trợ mà các nhà sáng tạo cần để xây dựng một doanh nghiệp toàn cầu.
• Hôm nay, chúng tôi ra mắt tính năng Định giá theo khu vực cho các mặt hàng trong trải nghiệm để thích ứng tốt hơn với điều kiện thị trường địa phương và tối đa hóa thu nhập.
• Đối với người dùng quốc tế, điều này có nghĩa là giá Robux sẽ phản ánh chính xác hơn nền kinh tế địa phương của họ.
• Vào cuối năm nay, chúng tôi dự kiến sẽ áp dụng Giá theo khu vực cho các mặt hàng avatar.

Tại RDC năm ngoái, chúng tôi đã công bố mục tiêu tham vọng là có 10% doanh thu từ thị trường nội dung game trị giá $180 tỷ sẽ chảy qua hệ sinh thái Roblox và được phân phối trong cộng đồng Roblox.* Nhiều nhà sáng tạo Roblox kiếm Robux bằng cách bán các mặt hàng trong trò chơi, mang lại cho người dùng những đặc quyền hoặc khả năng đặc biệt. Hôm nay, chúng tôi đã mở rộng cơ hội kiếm tiền của họ với tính năng Định giá theo khu vực, cho phép các nhà sáng tạo đưa ra mức giá cụ thể cho từng khu vực đối với các vật phẩm trong trò chơi của họ. Các nhà sáng tạo tham gia tính năng Định giá theo khu vực giờ đây có thêm một công cụ để giúp xây dựng hoạt động kinh doanh toàn cầu trên Roblox và góp phần xây dựng một cơ sở người chơi toàn cầu mang tính bao trùm hơn.

Chúng tôi đã cung cấp cho các nhà phát triển Roblox Studio để xuất bản các trải nghiệm trên toàn cầu chỉ trong vài giây và tự động dịch các trải nghiệm của họ. Tính năng trò chuyện văn bản trong trải nghiệm cũng cho phép người dùng xem các tin nhắn trò chuyện được tự động dịch sang các ngôn ngữ được hỗ trợ. Ra mắt hôm nay, Chế độ định giá theo khu vực cung cấp thêm một cách nữa để các nhà sáng tạo kết nối dễ dàng với khán giả toàn cầu. Tính năng này tự động xác định mức giá địa phương tối ưu cho các vật phẩm trong trò chơi mà các nhà sáng tạo bán trong trải nghiệm của họ. Việc tối ưu hóa giá cho từng khu vực giúp các nhà sáng tạo đạt được mục tiêu kinh doanh và cho phép nhiều người dùng quốc tế tham gia vào nền kinh tế Roblox.

Giá theo khu vực cung cấp cho người dùng mức giá phản ánh chính xác hơn nền kinh tế địa phương của họ, thay vì phải trả cùng một mức giá bất kể họ ở đâu. Ví dụ, nếu không có Giá theo khu vực, người dùng ở Việt Nam hoặc Brazil sẽ phải trả cùng mức giá như người dùng ở Hoa Kỳ để truy cập vào nền kinh tế của một trải nghiệm. Khi tính năng Giá theo khu vực được bật, giá sẽ tự động được tối ưu hóa cho nền kinh tế địa phương của từng người dùng và được cập nhật định kỳ khi nền kinh tế ảo của Roblox — cũng như nền kinh tế toàn cầu trong thế giới thực — thay đổi. Các nhà sáng tạo thiết lập giá cơ bản cho các vật phẩm trong trò chơi của họ và giữ toàn quyền kiểm soát việc áp dụng giá theo khu vực cho những vật phẩm nào. Từ đó, Roblox tự động áp dụng mức giá tối ưu theo khu vực cho các vật phẩm trong trò chơi đó khi các yếu tố kinh tế biến động.

Hãy xem một ví dụ cụ thể vì các mức giá này sẽ điều chỉnh dựa trên các yếu tố kinh tế. Giả sử nhà sáng tạo của một trải nghiệm đã định giá một vật phẩm là 1.000 Robux tại Hoa Kỳ. Nếu không bật tính năng Định giá theo khu vực, vật phẩm đó sẽ có giá 1.000 Robux ở tất cả các quốc gia. Tuy nhiên, khi người sáng tạo đó bật tính năng Định giá theo khu vực, họ sẽ thấy một màn hình như hình dưới đây, hiển thị mức giá được điều chỉnh tự động dựa trên nền kinh tế địa phương. Như hình minh họa, vật phẩm này có giá 700 Robux cho người dùng ở Brazil và 500 Robux cho người dùng ở Ấn Độ. Người dùng ở mỗi quốc gia giờ đây sẽ thấy mức giá phản ánh nền kinh tế địa phương của họ.

Chính sách giá theo khu vực giúp các nhà sáng tạo mở rộng hoạt động kinh doanh của mình đến một cơ sở người chơi quốc tế rộng lớn hơn, nhưng đây không phải là công cụ hướng dẫn định giá duy nhất dành cho các nhà sáng tạo. Chúng tôi nhận thấy rằng việc định giá là riêng biệt cho từng trải nghiệm — chiến lược phù hợp với một trải nghiệm không nhất thiết sẽ hiệu quả với trải nghiệm khác. Ra mắt vào năm ngoái, Tối ưu hóa giá giúp các nhà sáng tạo đủ điều kiện xác định mức giá tốt nhất cho các vật phẩm trong trò chơi của họ.

Trước khi có Tối ưu hóa Giá cả, các nhà sáng tạo thường định giá vật phẩm dựa trên mức giá mà các nhà sáng tạo khác áp dụng. Việc đánh giá xem mức giá nào phù hợp nhất cho trải nghiệm của chính họ là một thách thức. Tối ưu hóa Giá cả cho phép các nhà sáng tạo tối đa hóa doanh thu bằng cách phân tích hành vi người dùng và giao dịch độc đáo trong một trải nghiệm cụ thể. Điều này giúp các nhà sáng tạo tăng thu nhập mà không ảnh hưởng đến sự tương tác của người dùng. Để đưa công cụ mạnh mẽ này đến với nhiều nhà sáng tạo hơn, chúng tôi gần đây đã mở rộng điều kiện đủ điều kiện cho Tối ưu hóa Giá cả cho tất cả các trải nghiệm có ít nhất 60.000 giao dịch trong tháng qua.

Kể từ khi ra mắt, Tối ưu hóa giá đã giúp tăng thu nhập trung bình 4% cho các nhà sáng tạo đủ điều kiện đã thực hiện thử nghiệm định giá.*** Trong nhiều trường hợp, các thử nghiệm này khuyến nghị các nhà sáng tạo giảm giá một số mặt hàng trong trải nghiệm để làm cho các sản phẩm của họ trở nên hấp dẫn hơn đối với đối tượng rộng hơn, từ đó thúc đẩy thu nhập tổng thể cao hơn. Một ví dụ thành công là Slap Battles, đã ghi nhận mức tăng thu nhập hơn 15% nhờ áp dụng mức giá cạnh tranh hơn.

Tencell, nhà phát triển của Slap Battles, cho biết: “Khối lượng dữ liệu lớn trong các thử nghiệm Tối ưu hóa Giá giúp chúng tôi loại bỏ yếu tố phỏng đoán khi quyết định mức giá. Đây là lợi ích đôi bên cho người chơi vì họ được hưởng mức giá thấp hơn.”

Với việc giới thiệu Định giá theo khu vực và Tối ưu hóa giá, chúng tôi đang cung cấp cho các nhà sáng tạo những công cụ cần thiết để xây dựng doanh nghiệp toàn cầu. Tiếp theo, chúng tôi đang phát triển tính năng Định giá theo khu vực cho các sản phẩm của nhà phát triển và các phương thức mới để nhà phát triển quảng bá sản phẩm của họ trên nhiều nền tảng hơn. Chúng tôi đang trao quyền cho các nhà sáng tạo để kết nối với đối tượng người dùng rộng lớn hơn, thúc đẩy tăng trưởng và khai thác toàn bộ tiềm năng của trải nghiệm của họ.