RDC 2024: Bước tiến mới của Roblox

• Tại RDC, chúng tôi đang chia sẻ bước tiến tiếp theo trên con đường hướng tới 1 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày: Chúng tôi tin rằng 10% tổng doanh thu từ nội dung trò chơi sẽ chảy qua hệ sinh thái Roblox và được phân phối trong cộng đồng các nhà sáng tạo của chúng tôi.
• Chúng tôi cũng công bố Party, tính năng giúp bạn bè dễ dàng chơi các trò chơi yêu thích cùng nhau hơn.
• Chúng tôi chia sẻ một dự án ươm tạo mới nhằm phát triển mô hình cơ bản 3D do Roblox tạo ra để hỗ trợ việc tạo ra AI sinh thành trên nền tảng này.
• Chúng tôi công bố các cơ hội mới để các nhà sáng tạo kiếm thu nhập, bao gồm thương mại điện tử, cho phép các nhà sáng tạo bán hàng hóa vật lý trong các trải nghiệm bằng cách tích hợp với các đối tác thương mại điện tử, đối tác đầu tiên là Shopify; tỷ lệ chia sẻ doanh thu cao hơn cho các trải nghiệm truy cập trả phí1; và Chương trình Đối tác Sáng tạo (Creator Affiliate Program) thưởng cho các nhà sáng tạo khi họ mang người dùng mới đến nền tảng.

Hôm nay, chúng tôi đã khởi động Hội nghị Nhà phát triển Roblox (RDC) lần thứ 10 tại San Jose, California, nơi chúng tôi tụ họp cùng hàng nghìn nhà phát triển, nghệ sĩ 3D, thương hiệu và người ảnh hưởng tạo nên cộng đồng sáng tạo toàn cầu của Roblox. Họ sẽ kết nối và tìm hiểu về các tính năng và sản phẩm mới sẽ giúp chúng tôi đạt được những mục tiêu tham vọng cho tương lai. 

Cộng đồng Roblox đang chơi, xây dựng, giao tiếp và kết nối nhiều hơn bao giờ hết, thể hiện qua 79,5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (tính đến ngày 30 tháng 6 năm 2024) từ khắp nơi trên thế giới truy cập nền tảng của chúng tôi. Trong quý 2 năm 2024, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày đã tăng hai con số ở mỗi khu vực mà Roblox có mặt — và hơn 20% tại Mỹ và Canada; Châu Á; và các khu vực còn lại trên thế giới. Trong số 79,5 triệu người dùng truy cập Roblox hàng ngày, 58% là những người từ 13 tuổi trở lên. Nhóm tuổi này đã tăng trưởng 26% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 2 năm 2024. 

Khi Erik Cassel và tôi thành lập Roblox vào năm 2006, chúng tôi được thúc đẩy bởi một câu hỏi vẫn tiếp tục định hướng cho công ty ngày nay: Con người kết nối với nhau như thế nào thông qua trò chơi? Chúng tôi lạc quan rằng công nghệ mà chúng tôi đang xây dựng sẽ đóng góp vào việc cải thiện sự kết nối giữa con người. Những trải nghiệm hấp dẫn tạo nên hệ sinh thái Roblox giúp mọi người xích lại gần nhau. Đó luôn là mục tiêu của chúng tôi. Để đạt được điều đó, chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào bốn hướng phát triển cốt lõi mà chúng tôi đã đề ra khi niêm yết trực tiếp vào năm 2021: mở rộng trên toàn thế giới; làm cho Roblox trở nên hấp dẫn với mọi người; đảm bảo đa dạng các trường hợp sử dụng; và phát triển và cải thiện nền kinh tế của chúng tôi.

10% doanh thu nội dung trò chơi toàn cầu từ các nhà sáng tạo Roblox

Trên toàn cầu, thị trường game vô cùng khổng lồ: 3,4 tỷ người chơi game, và ngành công nghiệp game tạo ra hơn $180 tỷ doanh thu hàng ^năm2. Như một bước đệm tiếp theo trên hành trình hướng tới 1 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày, chúng tôi chia sẻ một mục tiêu đầy tham vọng: Chúng tôi tin rằng 10% tổng doanh thu nội dung game toàn cầu sẽ chảy qua hệ sinh thái Roblox và được phân phối trong cộng đồng Roblox. 

Trên con đường hướng tới 10% doanh thu nội dung trò chơi, chúng tôi tin rằng chúng tôi sẽ đạt được khoảng 300 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Chúng tôi tin rằng khoảng 80% trong số những người này sẽ đến Roblox để chơi cùng nhau, phần còn lại đến để mua sắm, giải trí, học tập hoặc đơn giản là giao tiếp với nhau. Để đạt được mục tiêu này, chúng tôi đang tập trung vào ba lĩnh vực chính: Giúp các nhà sáng tạo 1) kết nối mọi người với nhau, 2) mở rộng quy mô sáng tạo và đối tượng của họ, và 3) xây dựng doanh nghiệp của họ.

1. Kết nối mọi người

Kết nối mọi người là nơi chúng tôi bắt đầu hành trình của mình. Mọi người chơi trên Roblox mỗi ngày theo những cách không thể có ở nơi khác — và chúng tôi đang làm cho điều đó trở nên dễ dàng hơn nữa. Chúng tôi giới thiệu Party, tính năng cho phép bạn bè từ 9 tuổi trở lên dễ dàng lập nhóm, khám phá và tham gia cùng nhau vào những trải nghiệm yêu thích. Party cũng cho phép các nhóm bạn bè giao tiếp qua tin nhắn văn bản và (đối với người dùng đã xác minh số điện thoại từ 13 tuổi trở lên) qua giọng nói, cả trong và ngoài các trải nghiệm Roblox. Chúng tôi dự kiến ra mắt Party trước tiên với tính năng nhắn tin, sau đó là tính năng thoại. Chúng tôi hy vọng cả hai tính năng này sẽ có sẵn vào cuối năm nay. Đầu năm sau, chúng tôi sẽ thêm một API cho phép các nhà phát triển mở rộng trải nghiệm Party. Các nhà phát triển sẽ có thể dịch chuyển các thành viên Party đến cùng một điểm xuất phát, đưa họ vào một phòng chờ riêng tư hoặc ghép họ thành một đội trước.

Trong năm qua, chúng tôi đã mở rộng tầm nhìn về tìm kiếm và khám phá để hiển thị, một cách công bằng, nhiều nội dung đa dạng hơn trên trang chủ, giúp mọi người dễ dàng tìm thấy trải nghiệm yêu thích tiếp theo của mình. Chúng tôi cũng đã bắt đầu bổ sung các thuật toán của mình với "Today’s Picks" (trên trang chủ và trên Marketplace). Cuối cùng, chúng tôi đã tăng số lượt hiển thị cho quảng cáo tài trợ trên trang chủ lên hơn 8% (tính đến ngày 30 tháng 6 năm 2024), tăng từ 1,6% trong quý kết thúc vào tháng 3 năm 2024.

Để giúp các nhà sáng tạo hiểu cách thức hoạt động của tính năng khám phá, chúng tôi chia sẻ cam kết mang đến cái nhìn cởi mở và minh bạch về tìm kiếm và khám phá trên Roblox. Chúng tôi sẽ minh bạch về thuật toán của mình — những yếu tố chúng tôi coi trọng và cách chúng tôi thưởng cho các thuộc tính thúc đẩy việc phân phối. Chúng tôi cũng sẽ cung cấp thông tin về hiệu suất của các trải nghiệm của nhà phát triển so với các thuộc tính này. Chúng tôi đã thấy kết quả từ những thay đổi này: Nhiều trải nghiệm hơn đang lọt vào top 100. Trong quý 2 năm 2024, có 25 trải nghiệm trên Roblox có hơn 1 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.

Khi xem xét về tìm kiếm và khám phá, chúng tôi cũng đang suy nghĩ về cách người dùng mới tìm thấy nội dung mới ngoài nền tảng. Để hỗ trợ điều này, chúng tôi cũng công bố Chương trình Đối tác Nhà sáng tạo, thưởng cho các nhà phát triển khi họ mang người dùng mới đến Roblox. Các nhà sáng tạo có thể tạo các liên kết duy nhất cho trải nghiệm của mình, và nếu ai đó sử dụng liên kết đó để đăng ký và mua Robux, nhà sáng tạo sẽ nhận được một phần doanh thu mà người đó tạo ra từ các giao dịch Robux — ở bất kỳ đâu trên nền tảng — trong sáu tháng đầu tiên. Chúng tôi sẽ thử nghiệm chương trình này với một số nhà sáng tạo trong thời gian tới, cho phép họ kiếm được lên đến 50% trên các giao dịch đủ điều kiện. Chúng tôi sẽ bắt đầu nhận đơn đăng ký cho phiên bản đầu tiên từ hôm nay và dự kiến chương trình sẽ sẵn sàng cho tất cả các nhà sáng tạo đủ điều kiện vào giữa năm 2025.

Một phần khác trong tầm nhìn của chúng tôi về kết nối trên Roblox là trở thành điểm đến cho việc khám phá âm nhạc tự nhiên và đắm chìm. Hiện nay, các nhà sáng tạo có thể làm cho trải nghiệm của họ phong phú hơn bằng cách tích hợp âm nhạc chất lượng cao, và người dùng sẽ sớm có thể khám phá âm nhạc mới, tương tác với các trải nghiệm âm thanh đắm chìm và kết nối với các nghệ sĩ. Các nghệ sĩ sẽ có một cách mới mạnh mẽ để mở rộng phạm vi ảnh hưởng, nuôi dưỡng cộng đồng người hâm mộ và xây dựng cộng đồng trên Roblox.

Chúng tôi sẽ thực hiện điều này thông qua các tính năng cấp nền tảng mới như "What’s Playing" và "Music Charts", nơi người dùng có thể tìm kiếm các trải nghiệm hoặc bài hát phổ biến, đang thịnh hành từ các nghệ sĩ nổi bật trong cộng đồng Roblox, đồng thời các nghệ sĩ sẽ có cơ hội xây dựng cộng đồng người hâm mộ và kết nối với khán giả toàn cầu của Roblox. Chúng tôi cũng đang triển khai tích hợp với dịch vụ phân phối âm nhạc DistroKid để cung cấp cho các nghệ sĩ đủ điều kiện một cách thức đơn giản và chính thức để tải lên và chia sẻ âm nhạc của họ trên Roblox. Sự tích hợp này cho phép các nhà sáng tạo sử dụng hàng chục nghìn bài hát do DistroKid cung cấp để mở rộng trải nghiệm của họ, đồng thời tạo cơ hội khám phá âm nhạc trong cộng đồng. Đến cuối năm nay, chúng tôi kỳ vọng sẽ có một danh mục âm nhạc trên Roblox bao gồm nhiều thể loại, như nhạc điện tử, pop, dance, rock, country, rap và hip-hop.

2. Mở rộng quy mô sáng tạo và truy cập

Khi kết nối mọi người lại với nhau, chúng tôi tập trung vào việc cung cấp công nghệ để hỗ trợ quy mô — cho hiệu suất, sáng tạo và an toàn. Chúng tôi đã đạt được một số cột mốc đáng kinh ngạc ở đây, bao gồm số lượng người dùng đồng thời kỷ lục, hoàn toàn được hỗ trợ bởi cơ sở hạ tầng của chúng tôi. Chúng tôi đang thúc đẩy cải thiện hiệu suất và chất lượng trên toàn bộ hệ thống kỹ thuật, và coi hiệu suất là một trong những động lực tăng trưởng lớn nhất của chúng tôi. Năm nay, chúng tôi đã cải thiện thời gian khởi động ứng dụng, tăng tỷ lệ sử dụng streaming — giúp rút ngắn thời gian tham gia — và giảm số lần ứng dụng bị treo. Chúng tôi ước tính rằng các cải tiến thực hiện trên Windows đầu năm nay đã loại bỏ hơn 300.000 lần ứng dụng bị treo mỗi ngày.

Chúng tôi cũng tập trung vào tốc độ khung hình. Đối với các trải nghiệm có tốc độ khung hình (FPS) thấp trên các thiết bị Android có dung lượng 2-3 GB, chúng tôi đã cải thiện tốc độ khung hình trung bình lên 24%. Điều này được thực hiện thông qua các cải tiến từ công nghệ nền tảng của chúng tôi và việc các nhà sáng tạo sử dụng bảng điều khiển phân tích để tối ưu hóa và cải thiện hiệu suất. Theo ước tính của chúng tôi, chúng tôi đang trên đà tăng thêm hơn 300 triệu giờ chơi mỗi năm nhờ các cải tiến hiệu suất này.

Chúng tôi cũng chia sẻ một gợi ý về hướng tập trung nỗ lực phát triển nền tảng. Chúng tôi sẽ tạo điều kiện cho các nhà phát triển có thể triển khai một trò chơi thế giới mở, thể thao hoặc battle royale với 100 người chơi trên Roblox và đảm bảo trò chơi chạy mượt mà trên các thiết bị có 2 GB RAM ở bất kỳ đâu trên thế giới với tốc độ khung hình ổn định. Chúng tôi sẽ không ngừng nỗ lực cho đến khi điều này trở thành hiện thực.

Để hỗ trợ những nỗ lực cải thiện hiệu suất đang diễn ra này, hôm nay chúng tôi xin chia sẻ một cái nhìn sơ bộ về công nghệ mới của chúng tôi, Harmony, công nghệ này tối ưu hóa tất cả các khía cạnh của việc truyền phát động cơ trên cả máy khách và máy chủ. Điều này sẽ bao gồm cân bằng phía máy khách và tối ưu hóa CPU, GPU, RAM và băng thông để đảm bảo rằng mọi người đều có trải nghiệm tốt nhất có thể trên mọi thiết bị. Và, vâng, chúng tôi cũng đang nghiên cứu một kiến trúc được Roblox hỗ trợ cho quyền hạn máy chủ đối với các trò chơi cạnh tranh. 

Chúng tôi cũng muốn giúp việc tạo nội dung tuyệt vời trên quy mô lớn trở nên dễ dàng hơn. Chúng tôi đã tích hợp AI vào Roblox trong nhiều năm qua với các công cụ như Assistant, Texture Generator và Avatar Auto Setup. Nhưng những công cụ này chỉ là bước đầu trong kế hoạch của chúng tôi.

Hôm nay, chúng tôi chia sẻ một số demo ban đầu từ dự án ươm tạo mà chúng tôi khởi động cách đây vài tháng cùng đội ngũ nghiên cứu và kỹ sư. Dự án AI nội bộ này sẽ thúc đẩy khả năng tạo nội dung sinh thành trên nền tảng của chúng tôi. Mô hình cơ sở 3D của chúng tôi sẽ là mã nguồn mở và đa phương thức, đồng thời hỗ trợ tạo 3D thông qua văn bản, video và các lệnh 3D. Chúng tôi nhìn thấy một tương lai đầy tiềm năng, nơi các trải nghiệm Roblox sẽ có khả năng AI tạo ra nội dung rộng rãi để hỗ trợ việc sáng tạo thời gian thực tích hợp với lối chơi. Chúng tôi sẽ cung cấp các khả năng này một cách tiết kiệm tài nguyên, để mọi người trên nền tảng đều có thể sử dụng được.

Khi nội dung do các nhà phát triển của chúng tôi tạo ra chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trên thị trường game toàn cầu, cam kết của chúng tôi về sự an toàn và văn minh trên Roblox sẽ không thay đổi. Chúng tôi cung cấp một hệ thống an toàn toàn cầu mạnh mẽ, ngày càng chính xác và tiết kiệm chi phí — giúp cộng đồng sáng tạo của chúng tôi tập trung vào việc xây dựng. 

Mục tiêu của chúng tôi luôn là biến Roblox thành nơi an toàn nhất để mọi người kết nối với nhau. Năm nay, chúng tôi cũng đã phát hành API cấm và các công cụ phát hiện tài khoản thay thế, giúp các nhà phát triển dễ dàng loại bỏ những người vi phạm chính sách khỏi trải nghiệm của họ và ngăn họ tham gia lại. Khi những trải nghiệm này phát triển, tầm nhìn của chúng tôi là các nhà phát triển sẽ có thể tham gia điều hành cộng đồng của riêng họ theo cách họ thấy phù hợp.

3. Giúp các nhà sáng tạo xây dựng doanh nghiệp của họ

Khi thị phần của chúng tôi trên thị trường game toàn cầu tăng trưởng, nền kinh tế ảo cũng phát triển, tạo ra gần 18.000 việc làm toàn thời gian tương đương tại Mỹ trong bảy năm qua^³. Công thức thưởng cho các nhà sáng tạo của chúng tôi đang phát huy hiệu quả, và chúng tôi đã thực hiện các bước để tối ưu hóa nó.

Trong những tháng tới, chúng tôi sẽ bắt đầu cung cấp một giải pháp mới để giúp các nhà phát triển tối ưu hóa giá cả trong trải nghiệm. Công cụ đề xuất "Price Optimization" thực hiện các thử nghiệm giá để xác định chiến lược giá hấp dẫn nhất. Chúng tôi kỳ vọng công cụ này sẽ giúp các nhà sáng tạo phát triển mạnh mẽ. Tiếp theo, chúng tôi dự định thử nghiệm việc đưa ra các đề xuất giá theo khu vực. Tối ưu hóa giá theo khu vực sẽ cho phép các nhà phát triển thiết lập giá phù hợp với thị trường địa phương và người dùng sẽ thấy mức giá phản ánh đúng hơn nền kinh tế địa phương của họ. 

Năm nay, các thương hiệu như e.l.f. Cosmetics, Fandango, Walmart và Warner Bros. đã bắt đầu thử nghiệm thương mại trên Roblox. Những người từ 13 tuổi trở lên đã khám phá quần áo và sản phẩm làm đẹp trong các trải nghiệm — và chỉ với vài cú nhấp chuột đơn giản, những mặt hàng vật lý này đã xuất hiện ngay trước cửa nhà họ. Một số người thậm chí đã mua vé xem phim cho phần tiếp theo của Beetlejuice ra mắt hôm nay, thông qua quầy vé ảo Fandango trong trải nghiệm [Beetlejuice] Escape the Afterlife của Warner Bros.

Vào đầu năm sau, chúng tôi sẽ cho phép các nhà sáng tạo đủ điều kiện bán hàng hóa vật lý trực tiếp từ bên trong các trải nghiệm của họ. Chúng tôi dự định tích hợp với các nền tảng thương mại điện tử khác nhau và rất vui mừng thông báo về hợp tác đầu tiên với Shopify. Điều này có nghĩa là các nhà sáng tạo bán hàng hóa vật lý qua Shopify sẽ có thể bán những sản phẩm đó trong một trải nghiệm Roblox. Chúng tôi sẽ thử nghiệm giải pháp này vào cuối năm nay với một số nhà sáng tạo, thương hiệu và đối tác thương mại điện tử.

Chúng tôi công bố cơ chế kinh tế mới, cho phép các nhà phát triển định giá các trải nghiệm truy cập trả phí để mua bằng tiền thật¹ trên máy tính để bàn và nhận được tỷ lệ chia sẻ doanh thu cao hơn. Các trải nghiệm có giá $9.99¹, $29.99¹, $49.99¹ sẽ nhận được tỷ lệ chia sẻ doanh thu lần lượt là 50%, 60% và 70%. Chúng tôi sẽ triển khai tính năng này để người dùng có thể mua trên máy tính để bàn trong năm nay, với kế hoạch mở rộng sang các thiết bị được hỗ trợ khác sau này.

Khi nhìn về năm tới, chúng tôi vô cùng hào hứng với các sản phẩm và tính năng mới sắp ra mắt cùng những cơ hội mà chúng sẽ mang lại cho việc kết nối và chơi game trên Roblox. Chúng tôi cũng rất mong chờ xem chúng sẽ thúc đẩy nội dung đa dạng hơn từ các nhà sáng tạo của chúng tôi như thế nào. Chúng tôi không thể chờ đợi để cùng bạn xây dựng điều này.