Roblox mở rộng quyền truy cập vào quảng cáo video nhập vai cho tất cả các nhà quảng cáo, đồng thời bổ sung các đối tác đo lường mới

Các nghiên cứu ban đầu chỉ ra cơ hội mở rộng cho các thương hiệu
kết nối với người tiêu dùng Gen Z trên Roblox thông qua các định dạng quảng cáo mới và hấp dẫn

SAN MATEO, CA—Ngày 1 tháng 5 năm 2024—Hôm nay, Roblox Corporation (NYSE: RBLX) đã công bố quảng cáo video sẽ được cung cấp cho tất cả các nhà quảng ^cáo1, cho phép họ tiếp cận một cách liền mạch cộng đồng người dùng Roblox từ 13 tuổi trở lên² trên toàn nền tảng. Định dạng quảng cáo nhập vai mới này không yêu cầu tạo nội dung 3D tùy chỉnh và mở ra cơ hội mở rộng quy mô cho các thương hiệu để kết nối với người tiêu dùng Gen Z, những người chiếm hơn một nửa trong số 71,5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày trên nền tảng này.³

“Bằng cách quảng cáo trên Roblox, các thương hiệu có thể tạo ra những kết nối sâu sắc hơn và tương tác với hàng chục triệu người dùng Gen Z – nhóm đối tượng chi tiêu hàng đầu của chúng tôi – những người dành hàng triệu giờ mỗi ngày để kết nối và khám phá các trải nghiệm đắm chìm,” Stephanie Latham, Phó Chủ tịch Phối hợp Đối tác Thương hiệu Toàn cầu của Roblox, cho biết. “Định dạng quảng cáo video mới của chúng tôi mang lại sự đơn giản và khả năng mở rộng mà các thương hiệu mong muốn để thúc đẩy nhận thức và sự quan tâm toàn cầu. Bất kỳ thương hiệu nào cũng có thể dễ dàng tận dụng quảng cáo video của chúng tôi trong các chiến dịch của mình, hưởng lợi từ một định dạng được thiết kế dành riêng cho thế hệ người tiêu dùng am hiểu công nghệ này – những người ngày càng khó tiếp cận qua các phương tiện truyền thống và 2D.”

Hiện đã có sẵn thông qua Ads Manager ⁴ tự phục vụ của Roblox và sắp tới sẽ có qua mua quảng cáo tự động, các quảng cáo video mới đi kèm với các tính năng và điều khiển mở rộng như nhắm mục tiêu theo thể loại, độ phù hợp với thương hiệu và công cụ ước tính đối tượng. Vào cuối năm nay, các nhà quảng cáo cũng sẽ có thể mua lượt xem hoàn chỉnh—một định dạng đã được chứng minh trong ngành hiện đang được thử nghiệm beta trong Ads Manager. Quảng cáo video gia nhập bộ giải pháp Quảng cáo Tương tác (Immersive Ads) của Roblox, vốn đã bao gồm các định dạng quảng cáo portal và hình ảnh. Hai giải pháp này giúp các thương hiệu tăng lưu lượng truy cập đến nội dung hiện có và nâng cao nhận thức của người dùng trên nền tảng.

Được giới thiệu lần đầu trên Roblox vào tháng 11 năm 2023, quảng cáo video đã được thử nghiệm trong sáu tháng qua với các thương hiệu hàng đầu như e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Pictures và các agency toàn cầu như dentsu và Hearts & Science, cùng nhiều đối tác khác:

• “e.l.f. ra đời để phá vỡ khuôn mẫu, định hình văn hóa và kết nối cộng đồng, và với tinh thần đó, chúng tôi tự hào được tham gia thử nghiệm alpha và là một trong những thương hiệu đầu tiên tận dụng quảng cáo video của Roblox,” Patrick O’Keefe, Phó Chủ tịch phụ trách Truyền thông Tiếp thị Tích hợp của e.l.f. Beauty, cho biết. “Chúng tôi rất ấn tượng với cách nền tảng này giúp chúng tôi kết nối với cộng đồng sôi động của Roblox, và chúng tôi mong muốn tiếp tục sử dụng nền tảng này để tạo nền tảng cho tương lai khi nền kinh tế ảo của Roblox tiếp tục phát triển.”
• “Là một mạng lưới ưu tiên đổi mới để tạo ra kết quả, các công ty quảng cáo của chúng tôi có thể ngay lập tức khai thác sức mạnh của giải pháp quảng cáo dễ dàng mở rộng quy mô này cho các thương hiệu,” Cara Lewis, giám đốc đầu tư của dentsu international, cho biết. “Quảng cáo video mang đến cơ hội độc đáo cho khách hàng của chúng tôi để giới thiệu thương hiệu của họ đến người tiêu dùng Gen Z trên toàn cầu trong các môi trường nhập vai phổ biến một cách an toàn và có quy mô, đồng thời sử dụng ngân sách video, mạng xã hội hoặc hiển thị để khai thác kho video cao cấp của Roblox.”

Những nhận định ban đầu về tác động của quảng cáo video Roblox 

Đầu năm nay, Roblox đã thực hiện một nghiên cứu về tác động đến đối tượng và nâng cao thương hiệu⁵ cùng với Latitude, cho thấy phản hồi tích cực từ người dùng đối với quảng cáo video. Ví dụ, phần lớn người tham gia nghiên cứu (75%) cho biết họ có khả năng nhận ra các thương hiệu được quảng cáo trên Roblox cao hơn so với các thương hiệu quảng cáo ở nơi khác, và 73% xem các thương hiệu quảng cáo trên Roblox là những nhà lãnh đạo trong ngành.

Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy quảng cáo video trên Roblox có thể mang lại sự tăng trưởng đáng kể trên tất cả các mục tiêu thương hiệu chính, từ nhận thức đến cân nhắc, đồng thời thúc đẩy các hành động của người dùng, chẳng hạn như khả năng đăng bài về thương hiệu trên mạng xã hội, truy cập trang web của thương hiệu và tìm kiếm thêm thông tin về thương hiệu. Sau khi xem quảng cáo video trên Roblox⁶, người dùng có khả năng cao hơn trong việc truy cập các trải nghiệm của nhà quảng cáo trên Roblox (+10pp⁷), chia sẻ về các thương hiệu này trên mạng xã hội (+5pp), theo dõi họ trên mạng xã hội và/hoặc truy cập trang web của thương hiệu (+4pp) và tìm kiếm thêm thông tin về các thương hiệu được quảng cáo (+3pp).

“Theo ba phần tư số người tham gia khảo sát trong nghiên cứu này, các thương hiệu quảng cáo trên Roblox ‘tạo cảm giác sáng tạo và độc đáo,’” ông Enrico D’Angelo, Phó Chủ tịch phụ trách Kinh tế của Roblox, cho biết. “Cảm nhận này phản ánh tầm nhìn của chúng tôi về Immersive Ads, đó là giúp nâng cao trải nghiệm người dùng trên nền tảng – mang tính đắm chìm, không gây gián đoạn. Chúng tôi tập trung vào việc xây dựng các giải pháp mạnh mẽ, bản địa hóa cho Roblox như quảng cáo video, đưa các nhà quảng cáo vào trải nghiệm 3D đắm chìm và đáp ứng nhu cầu đổi mới và tương tác với cộng đồng trên quy mô lớn trong những không gian mới này. Chúng tôi cũng tận dụng và phát triển các mục tiêu quảng cáo tiêu chuẩn ngành như lượt xem hoàn tất, điều chỉnh chúng để đảm bảo tính chân thực hơn cho người dùng.”

Mở rộng quy mô kinh doanh quảng cáo với các đối tác đo lường và lập trình mới

Để cung cấp các giải pháp đo lường cho các nhà quảng cáo, Roblox hôm nay cũng công bố các mối quan hệ hợp tác mới với các tổ chức nghiên cứu hàng đầu — Integral Ad Science, một nền tảng đo lường và tối ưu hóa truyền thông toàn cầu, và Kantar, một công ty tư vấn thương hiệu và dữ liệu phân tích tiếp thị:

• Integral Ad Science (IAS) đang hợp tác với Roblox trong một dự án tích hợp đầu tiên trên thị trường để cung cấp dịch vụ đo lường khả năng hiển thị trong trải nghiệm 3D và lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT) trong các môi trường phức tạp. Các nhà quảng cáo trên Roblox sẽ có quyền truy cập vào hệ thống đo lường của bên thứ ba hàng đầu trong ngành để xác minh rằng Quảng cáo nhập vai (định dạng video và hình ảnh) của họ đang thúc đẩy sự tương tác với người dùng thực sự. Các sản phẩm Đo lường khả năng hiển thị và IVT của IAS sẽ có sẵn cho các chiến dịch trên Roblox vào cuối năm nay.
• Giải pháp Nâng cao Thương hiệu (Brand Lift Solution) với Kantar Context Lab sẽ đóng vai trò là giải pháp tạm thời cho các nghiên cứu nâng cao thương hiệu sử dụng phương pháp tiếp xúc bắt buộc (forced-exposure) cho các chiến dịch quảng cáo video đủ điều kiện trên Roblox.

Trong tương lai gần, Roblox sẽ cung cấp tích hợp đầy đủ với nhiều đối tác đo lường hiệu quả thương hiệu để thực hiện đo lường thụ động theo tiêu chuẩn ngành cho các chiến dịch quảng cáo.

Mối quan hệ hợp tác vừa được công bố với PubMatic cũng sẽ giúp nhiều thương hiệu tiếp cận cộng đồng toàn cầu của Roblox một cách liền mạch thông qua mua phương tiện truyền thông theo chương trình trong tương lai gần, trong khi Roblox sẽ có được quyền truy cập mở rộng vào nhu cầu quảng cáo thương hiệu cao cấp.

Quảng cáo nhập vai: Một phần của nền kinh tế ảo đang phát triển trên Roblox 

Quảng cáo tương tác đại diện cho cơ hội kiếm tiền ngày càng tăng cho các nhà sáng tạo trên Roblox và hiện đã xuất hiện trên hơn 1.000 trải nghiệm trên Roblox, bao gồm một số trải nghiệm phổ biến nhất với hàng tỷ lượt truy cập. Việc ra mắt quảng cáo video hôm nay bao gồm việc công bố các hướng dẫn đủ điều kiện rõ ràng cho cộng đồng nhà sáng tạo rộng lớn trên Roblox để tiếp tục mở rộng số lượng trải nghiệm có thể đăng quảng cáo.

Tất cả Quảng cáo nhập vai trên Roblox phải tuân thủ Tiêu chuẩn cộng đồng và Tiêu chuẩn quảng cáo của nền tảng, bao gồm các yêu cầu về Tính toàn vẹn của nhà xuất bản. Các tiêu chuẩn này dựa trên các nguyên tắc nhằm đảm bảo quảng cáo trên Roblox an toàn, minh bạch và tôn trọng quyền riêng tư của mọi người, đồng thời vẫn tạo cơ hội cho cộng đồng đổi mới, tương tác và kiếm tiền. Điều này có ý nghĩa như thế nào đối với các đối tượng khác nhau trên nền tảng:

• Người dùng sẽ biết khi nào họ đang tương tác với nội dung quảng cáo trên Roblox, và quảng cáo chỉ được hiển thị cho những người từ 13 tuổi trở lên;
• Các nhà xuất bản quảng cáo phải đáp ứng và duy trì các ngưỡng và yêu cầu nhất định để tham gia và kiếm tiền thông qua việc kiếm tiền từ quảng cáo, chẳng hạn như được xác minh danh tính từ 18 tuổi trở lên hoặc duy trì ngưỡng tối thiểu nhất định về số lượng khách truy cập duy nhất hàng tháng. Trải nghiệm của các nhà xuất bản quảng cáo cũng phải tuân thủ Tiêu chuẩn cộng đồng của Roblox để đảm bảo an toàn cho thương hiệu;
• Các thương hiệu có thể tận dụng các công cụ kiểm soát tính phù hợp của thương hiệu và nhắm mục tiêu theo thể loại có trong Trình quản lý quảng cáo của nền tảng để chọn nội dung trải nghiệm phù hợp nhất với nhu cầu thương hiệu của họ.

Để biết thêm thông tin về các giải pháp quảng cáo cho các thương hiệu trên Roblox, hãy truy cập: brands.roblox.com.

Giới thiệu về Roblox

Roblox là một nền tảng tương tác và giao tiếp đắm chìm. Mỗi ngày, hàng triệu người đến với Roblox để sáng tạo, chơi game, làm việc, học tập và kết nối với nhau thông qua các trải nghiệm do cộng đồng sáng tạo toàn cầu của chúng tôi xây dựng. Tầm nhìn của chúng tôi là tái định hình cách mọi người kết nối với nhau – trong một thế giới an toàn, văn minh và lạc quan. Để hiện thực hóa tầm nhìn này, chúng tôi đang xây dựng một công ty đổi mới, cùng với cộng đồng Roblox, có khả năng củng cố cấu trúc xã hội và hỗ trợ tăng trưởng kinh tế cho người dân trên toàn thế giới. Để biết thêm về Roblox, vui lòng truy cập CORP.ROBLOX.COM. 

Đối với các câu hỏi từ giới truyền thông, vui lòng liên hệ press@roblox.com

¹ Tất cả quảng cáo trên Roblox phải tuân thủ Tiêu chuẩn Cộng đồng và Tiêu chuẩn Quảng cáo của Roblox.
² Quảng cáo trên Roblox chỉ được hiển thị cho người dùng từ 13 tuổi trở lên (58% người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) trong quý 4 năm 2023 là từ 13 tuổi trở lên).
³ Số lượng người dùng hoạt động hàng ngày tính đến quý 4 năm 2023.
⁴ Để truy cập Trình quản lý quảng cáo, nhà quảng cáo cần tạo tài khoản quảng cáo với địa chỉ email đã xác minh trên tài khoản Roblox được đăng ký cho người dùng từ 13 tuổi trở lên. 
⁵ Nghiên cứu được thực hiện qua Latitude từ ngày 20 đến 27 tháng 3 năm 2024 với 2.100 người tham gia tại Mỹ dành thời gian trên Roblox ít nhất một lần mỗi tháng, bao gồm 300 người trong nhóm đối chứng và 1.800 người dùng từ 13 đến 49 tuổi tiếp xúc với quảng cáo video tương tác từ nhiều thương hiệu thuộc các ngành hàng khác nhau trên nền tảng.
⁶ Kết quả tăng trưởng thương hiệu được tính trung bình trên nhiều thương hiệu được thử nghiệm. 
^{7 PP} = mức tăng theo điểm phần trăm

****