Roblox, Gelecek Nesiller İçin Vazgeçilmez Bir Kanal Olarak Reklam Platformunu Genişletiyor

Z kuşağının neredeyse dörtte üçü kendini dijital oyuncu olarak tanımladığından, bu nesil pasif tüketimden aktif katılımına doğru ilerliyor ve bu da içerik üreticiler tarafından yönlendirilen ortamlarda bir kültürel trendi besliyor. Bu katılımcı davranış, Roblox gibi platformlardan başlayarak pazarlamayı yeniden şekillendiriyor.

2026 yılına girerken, reklam platformumuzu, markaların sonuçları ölçebileceği ve Z Kuşağı ile Alfa Kuşağı kullanıcılarıyla gerçek ve kalıcı bağlantılar kurabileceği vazgeçilmez bir kanal olarak Roblox'u sağlamlaştırmak için tasarlanmış yeni formatlar ve araçlarla genişletiyoruz. CES'te yepyeni bir ana sayfa formatını duyurduk, programatik ortaklıklarımızı genişlettik ve pazarlamacılara anlamlı sonuçlar elde etmek için daha fazla kontrol, şeffaflık ve seçenek sunan stratejik marka ortaklıklarını sergiledik.

Sürükleyici Formatları Genişletme

Markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurma şeklini dönüştürmek istiyoruz; statik reklamların ötesine geçerek, gerçekten sürükleyici, kullanıcı odaklı deneyimler sunmak istiyoruz. Sorunsuz bir şekilde başlatılan, platforma özgü ve topluluğumuz tarafından değer verilen premium formatları sunarak hem erişimi hem de anlamlı sonuçları artırmaya odaklanıyoruz. 

Ana Sayfa Özelliği: Yeni Nesil için Premium Erişim

Bugün, günlük 151 milyondan fazla aktif kullanıcının* başlangıç noktası olan Roblox ana sayfasında markaları doğrudan yeni nesille buluşturan premium bir format olan Ana Sayfa Özelliği'ni tanıtıyoruz. 

Bu yeni reklam birimi, önemli hedefleme ve ölçüm seçenekleriyle desteklenen CPM tabanlı satın alma ile marka bilinirliğini artıran bir erişim sunar. Kullanıcılar reklama tıkladıklarında, karmaşık bir geliştirme sürecine gerek kalmadan markanın video reklamının sürükleyici bir 3D ortama dönüştürüldüğünü görürler. 

e.l.f., Sam’s Club ve Universal Pictures’ın “Five Nights at Freddy’s 2” gibi büyük markaların ve stüdyoların yer aldığı ilk testler, yeni birimin kullanıcılar arasında yankı uyandırdığını ve reklamverenler için umut verici ilk sinyalleri verdiğini gösteriyor.

“Hedef kitlenizin en çok zaman geçirdiği yerde görünmek çok önemlidir. Ayrıca, bu reklam yerleşimi stratejik olarak en alakalı oyunların sunulduğu yerde konumlandırılmıştır; bu da “geleneksel” dijital reklam yerleşimlerine kıyasla hedef kitle ile daha organik ve daha güçlü bir bağlantı oluşturur.” —Leslie Shepard, Ortaklıklar ve Büyüme Pazarlaması Sorumlusu, Sam’s Club

Ana Sayfa Özelliği şu anda kapalı beta sürümünde mevcut ve yakında sürekli açık bir görüntüleme formatı olarak satın alınabilir hale gelecek. Böylece markalar, Roblox’un benzersiz kitlesine 365 gün boyunca ulaşabilecek. Markalar ve içerik oluşturucular, bu formatı platformdaki yaklaşan etkinlikleri, güncellemeleri ve önemli anları tanıtmak için de kullanabilir.

Ödüllü Video: Büyük Ölçekte Performans

Ana Sayfa Özelliği'nin lansmanı, geçen yıl başarıyla piyasaya sürülen Ödüllü Video'nun devamı niteliğindedir. Bu formatın yaygın olarak kullanıma sunulmasından bu yana, içerik oluşturucular bu reklam birimlerini Grow a Garden, Dress to Impress, Brookhaven ve Plants vs. Brainrots gibi popüler oyunlar da dahil olmak üzere 400'den fazla deneyimde kullanmıştır. 1.000'den fazla marka için Ödüllü Video, %90'ın üzerinde tamamlanma oranları ve %95'in üzerinde görünürlük ile sektör standartlarına kıyaslanabilir bir performans sunuyor. 

Programatik Ortaklıklarımızı Genişletiyoruz

Markaların Roblox'ta kolaylıkla satın alma yapabilmelerini sağlamaya odaklanıyoruz. Google ile kurduğumuz temel ortaklığımızı temel alarak, bu yıl önde gelen platformlarla programatik erişimi genişletiyor ve Roblox'un premium video envanterini dünya çapında binlerce yeni reklamverene açıyoruz:

• Talep Tarafı Platformları: Amazon DSP ve Liftoff
• Arz Tarafı Platformları: Index Exchange, Magnite ve Pubmatic

"Markalar, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı kitlelerini sürükleyici ortamlarda etkileşime geçirmek için farklı yollar arıyor. Amazon DSP, reklamverenlerin bu yeni platformlarda yüksek kaliteli video envanterine geniş ölçekte erişmesini sağlıyor ve alıcılara değerli kitlelere etkili bir şekilde ulaşmak için basitleştirilmiş araçlar ve ölçüm yetenekleri sunuyor. Bu ortaklık, yüksek etkileşimli, içerik oluşturucu odaklı ortamdaki programatik yeteneklerimizi genişletiyor." —Chris Conetta, Direktör, Amazon DSP

"Roblox ile olan ortaklığımız, markaların dünyanın en büyük oyun platformlarından birinde anlamlı bir şekilde varlık gösterme yollarını güçlendiriyor. İçerik oluşturucuların premium reklamcılık yoluyla gelir elde etmeleri için yeni fırsatlar sunarak, canlı bir küresel toplulukta sürdürülebilir büyümeyi desteklerken, markalara tutkulu ve ilgili kitlelerle geniş ölçekte bağlantı kurmaları için güçlü bir yol sunuyoruz." —Mike Laband, Magnite ABD Gelir Grubu Kıdemli Başkan Yardımcısı

Bu entegrasyonlar, markaların sürükleyici medyaya yatırım yapmaları ve içerik oluşturuculara daha fazla gelir sağlamaları için esnek ve ölçeklenebilir bir yol sunuyor.

Marka Ortakları, Sürükleyici Reklamcılığın Geleceğini Belirliyor

Roblox önemli bir kültürel motor olarak ortaya çıkarken, önde gelen stüdyolar, ligler ve markalar, önemli anlarını daha da güçlendirmek ve yeni nesille bulundukları yerde buluşmak için bu platformdan yararlanıyor.

• Eğlence: Geçen yıl ABD'de en çok hasılat yapan 10 filmden yedisi platformda aktif hale geldi. Universal'ın "Jurassic World Rebirth" filmi geçen yaz yaklaşık 2 milyar gösterim elde etti ve "Wicked: For Good" ise geçen kış neredeyse 8 milyar gösterimle çoklu dünya, çoklu formatlı bir kampanya başlattı.
• Spor: Büyük ligler, yeni nesil hayranlar için yenilikçi deneyimler sunuyor. Bunlar arasında, yakın zamanda duyurulan ve yaklaşan 2026 FIFA Dünya Kupası™ ile bağlantılı güncellemeler içeren FIFA Super Soccer, NFL Universe Football içinde yer alacak NFL Super Bowl LX içeriği ve NBA’nin Oyuncular Birliği ile ortaklaşa geliştirdiği NBA Champions ve NBA Heroes oyunları bulunuyor.
• Oyuncaklar ve Aile Eğlencesi: Mattel, 2026 yılında Monster High, Barbie, Hot Wheels, Masters of the Universe, UNO ve daha fazlasını içeren portföyündeki yeni oyunlarla ortaklığını genişletiyor. 
• Finansal Hizmetler: H&R Block, oyun içi kazançların vergi etkilerini oyuncular için anlaşılır bir şekilde tanıtmak amacıyla ücretli medya ve sürükleyici entegrasyonları bir arada kullanan başarılı 2025 kampanyasının ardından bu yıl geri dönüyor.

H&R Block Kıdemli Müdürü Andrew Martinson, "Oyuncular için vergi bilgilerini Roblox'a entegre etmek, H&R Block'un vergi beyannamesi sürecinde daha az deneyimi olan müşterilere ulaşmasını sağlıyor," dedi. "Bu nedenle, Roblox geliştiricileriyle özenle çalışarak, markamızın gerçek dünyada vergi ve büyük finansal kararlar konusunda yardımcı olma yeteneğini, oyun deneyimlerine değer katan eğlenceli bir şekilde tanıtmak için bir yol tasarladık." 

Roblox, başka hiçbir platformun sunamadığı düzeyde etkileşim, sadakat ve hikaye anlatımı sunuyor. 2026 yılında ise markalar için daha da fazla araç ve fırsat sunulacak. Şimdi harekete geçmenin tam zamanı.