Roblox เปิดตัวโฆษณาวิดีโอแบบมีรางวัล ร่วมมือกับ Google เพื่อขยายการโฆษณาแบบสมจริง

• ในสัปดาห์ที่จะมาถึงนี้ แบรนด์และเอเจนซีจะสามารถซื้อโฆษณาวิดีโอแบบได้รับรางวัลของเราได้อย่างง่ายดาย ซึ่งได้เห็นอัตราการดูจนจบและอัตราการมองเห็นสูงในการทดสอบ 
• การเป็นพันธมิตรกับ Google จะช่วยให้ Roblox สามารถขยายรูปแบบโฆษณาแบบวิดีโอที่มีรางวัลและรูปแบบโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟอื่นๆ ไปยังแบรนด์และเอเจนซี่ได้อย่างรวดเร็ว ในช่องทางที่พวกเขาซื้อสื่อโฆษณา 
• ชุมชนผู้สร้าง Roblox จะได้รับประโยชน์จากโอกาสในการสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นและความต้องการที่สูงขึ้นสำหรับรูปแบบโฆษณาที่ดึงดูดซึ่งพวกเขาได้รวมไว้ในประสบการณ์ของพวกเขา 
• การร่วมมือเพิ่มเติมกับ Cint, DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS), Kantar, และ Nielsen จะช่วยให้แบรนด์และเอเจนซีสามารถวัดผลกระทบของการซื้อบน Roblox ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วันนี้ที่ IAB Playfronts เราขอประกาศว่าโฆษณา Rewarded Video จะพร้อมให้แบรนด์และเอเจนซี่ซื้อผ่านระบบโปรแกรมเมติกผ่านโซลูชันโฆษณาของ Google และการซื้อโดยตรง (Direct IO) ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เรารู้สึกตื่นเต้นกับความร่วมมือกับ Google ในครั้งนี้ ซึ่งเป็นองค์ประกอบพื้นฐานในวิสัยทัศน์ด้านโฆษณาของเรา ช่วยให้ Roblox สามารถขยายโฆษณา Rewarded Video และโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟอื่นๆ ได้อย่างรวดเร็ว เพื่อตอบสนองความต้องการจากแบรนด์และเอเจนซี่ในทุกช่องทางที่มีอยู่ Roblox ยังร่วมมือกับผู้นำในอุตสาหกรรมด้านคุณภาพและประสิทธิภาพของสื่อ ความเหมาะสมของแบรนด์ การเพิ่มมูลค่าแบรนด์ และการวัดผลผู้ชม เช่น Cint, DoubleVerify, IAS, Kantar และ Nielsen เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าใจผลกระทบจากการลงทุนของตนได้ดียิ่งขึ้น  

โฆษณาแบบวิดีโอที่ได้รับรางวัลช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลือกรับชมโฆษณาแบบเต็มหน้าจอได้นานสูงสุด 30 วินาที ภายในเกมและประสบการณ์ที่ดื่มด่ำบน Roblox โดยผู้ใช้จะได้รับสิทธิประโยชน์ในเกมจากผู้สร้างเกมและประสบการณ์เหล่านี้ ซึ่งก็คือผู้เผยแพร่โฆษณาเช่นกัน การทดสอบในระยะแรกแสดงให้เห็นว่ามีอัตราการสำเร็จเฉลี่ยเกิน 80% โดยบางประสบการณ์มีอัตราการสำเร็จเกิน 90%¹ เนื่องจากผู้ใช้เห็นคุณค่า² ในรางวัล เช่น พาวเวอร์อัพหรือสกุลเงินในเกม และมองว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นส่วนเสริมที่ดีต่อประสบการณ์โดยรวมของพวกเขา

การเพิ่ม Google Ad Manager เข้าไปในชุดเทคโนโลยีของ Roblox ช่วยให้เราสามารถขยายรูปแบบโฆษณาแบบสมจริงได้อย่างรวดเร็ว เพื่อเข้าถึงผู้ซื้อสื่อในช่องทางที่พวกเขาต้องการ ในสัปดาห์ที่จะมาถึงนี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถขยายการซื้อโฆษณาวิดีโอของตนได้อย่างง่ายดายเพื่อซื้อรูปแบบโฆษณาวิดีโอแบบมีรางวัลใหม่ของเราได้โดยตรงและแบบโปรแกรมเมติก — และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของพวกเขา รวมถึงผู้ใช้ Gen Z ที่ใช้งานเป็นประจำทุกวันหลายสิบล้านคนบน Roblox สำหรับผู้สร้างในชุมชนของเรา ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ขยายโอกาสในการสร้างรายได้และมอบพลังให้พวกเขาด้วยวิธีใหม่ในการมอบคุณค่าเพิ่มเติมให้กับผู้ใช้ภายในประสบการณ์ของพวกเขา ซึ่งอาจนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น 

ในช่วงเดือนที่จะมาถึงนี้ เราจะนำเสนอรูปแบบการโฆษณาแบบสมจริงมากขึ้น เช่น บิลบอร์ด (เดิมคือโฆษณาวิดีโอและภาพ)⁴ ไปยัง Google Ad Manager นอกจากนี้ เรายังจะเชื่อมต่อแหล่งความต้องการเพิ่มเติม รวมถึงแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSPs) ชั้นนำในอุตสาหกรรม เช่น PubMatic และแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSPs) ผ่านทางโซลูชัน Authorized Buyers ของ Google โฆษณาทั้งหมดจะต้องเป็นไปตามมาตรฐานการโฆษณาของ Roblox⁵

"รูปแบบใหม่นี้เป็นประโยชน์ร่วมกันทั้งแบรนด์ ผู้สร้าง และผู้ใช้ และเรารู้สึกตื่นเต้นกับผลลัพธ์เบื้องต้นจากการทดสอบของเรา ซึ่งได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าแนวคิดนี้ได้ผลจริง" สเตฟานี เลธัม รองประธานฝ่ายพันธมิตรแบรนด์ระดับโลกและการโฆษณาของ Roblox กล่าว "ความร่วมมือของเรากับ Google ทำให้การซื้อโฆษณาที่น่าสนใจเหล่านี้เป็นเรื่องง่าย และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักได้ในวงกว้าง" เรายังคงดำเนินการขจัดอุปสรรคสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่ตระหนักถึงศักยภาพอันมหาศาลของแพลตฟอร์มเกมแบบอินเทอร์แอกทีฟอย่าง Roblox ซึ่งกลุ่มเจนซีใช้เวลาอยู่มากขึ้นเรื่อย ๆ

สำหรับ Google ความร่วมมือนี้เป็นส่วนหนึ่งของการขยายโฆษณาแบบอินเมอร์ซีฟ โดยได้เพิ่มรูปแบบวิดีโอในทั้ง Google Ad Manager และ AdMob แล้ว Roblox เป็นหนึ่งในกลุ่มแรกที่นำโฆษณาแบบอินเมอร์ซีฟมาใช้จริงในเวอร์ชันเบต้าของ Immersive Ads พร้อมทั้งได้รับประโยชน์จากความต้องการโฆษณาแบบ Rewarded Video ทั่วโลกผ่าน Google Ad Manager ทำให้ชุมชนผู้สร้างของเราสามารถเริ่มสร้างรายได้ได้อย่างรวดเร็ว

"เรารู้สึกตื่นเต้นกับศักยภาพสำหรับลูกค้าในวงการเกมแบบสมจริง โดยมี Roblox เป็นผู้นำในฐานะแพลตฟอร์มหลักสำหรับการเชื่อมต่อกับกลุ่มเจเนอเรชัน Z" คารา ลูอิส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนและการขับเคลื่อนธุรกิจ dentsu กล่าว "วิดีโอแบบได้รับรางวัลเป็นรูปแบบโฆษณาที่ไม่เพียงแต่พิสูจน์ประสิทธิภาพแล้วเท่านั้น แต่ยังมอบเครื่องมือวัดผลที่คุ้นเคยให้กับแบรนด์และเอเจนซีอีกด้วย ด้วยความง่ายในการซื้อและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่มีส่วนร่วมอย่างสูงบน Roblox เราตื่นเต้นที่จะได้เห็นแบรนด์ในเครือข่ายของเราทดลองใช้วิดีโอแบบได้รับรางวัลเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในวิธีที่ปลอดภัยและสามารถขยายได้"

พันธมิตรด้านการวัดผลใหม่

Roblox มุ่งมั่นที่จะทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวางแผน วัดผล และตรวจสอบการลงทุนในสื่อของตนได้ เพื่อให้เข้าใจว่าสภาพแวดล้อมที่สมจริงบนแพลตฟอร์มสามารถช่วยเชื่อมโยงกับผลลัพธ์ของแบรนด์ได้อย่างไร ผู้ลงโฆษณาที่ใช้เครื่องมือซื้อสื่อของ Google จะสามารถวัดความสำเร็จของวิดีโอแบบมีรางวัลและโฆษณาแบบสมจริงอื่นๆ บน Roblox ควบคู่ไปกับการลงทุนอื่นๆ ของพวกเขา ด้วยเครื่องมือวัดผลและเครื่องมือความปลอดภัยของแบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Google 

ผู้โฆษณาสามารถใช้เครื่องมือวัดผลจากบุคคลที่สามได้เช่นกัน และเรากำลังขยายความร่วมมือกับ IAS และ Kantar รวมถึงประกาศความร่วมมือใหม่กับ Cint, DoubleVerify และ Nielsen เพื่อสนับสนุนการเปิดตัวนี้:

• DoubleVerify และ IAS จะให้บริการครอบคลุมคุณภาพและประสิทธิภาพของสื่อ รวมถึงการป้องกันการฉ้อโกง ความปลอดภัยของแบรนด์และความ^{เหมาะสม6} และการมองเห็นโฆษณา 
• Cint จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจผลกระทบจากการลงทุนของพวกเขาผ่านการศึกษายกระดับแบรนด์ที่วัดการรับรู้ การพิจารณา และเจตนา
• Kantar จะช่วยให้แบรนด์สามารถวัดและเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนจากการลงทุนในแคมเปญในด้านมูลค่าแบรนด์และผลลัพธ์ทางพฤติกรรม รวมถึงตัวชี้วัดด้านความรับรู้ ความชื่นชอบ และเจตนาการซื้อ
• Nielsen ONE Ads จะช่วยให้สามารถวัดผลแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มได้ ซึ่งให้ข้อมูลการเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันและตัวชี้วัดความถี่

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นความร่วมมือเหล่านี้และความร่วมมืออื่นๆ ขยายครอบคลุมรูปแบบโฆษณาต่างๆ ของเราในปี 2025 เราตั้งตารอที่จะสร้างสมดุลในขณะที่เรายังคงนำมาตรฐานของอุตสาหกรรมมาใช้ และยังมีอิทธิพลต่อวิธีที่อุตสาหกรรมคิดเกี่ยวกับการวัดคุณค่าของการมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มเกมแบบสมจริง ในสภาพแวดล้อมเหล่านี้ ผู้ใช้ไม่ได้เพียงแค่เล่นเท่านั้น แต่ยังสร้าง ค้นพบ และแบ่งปัน—และการกระทำเหล่านี้มีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ในการวัดผล  

ขยายรูปแบบโฆษณาสำหรับแบรนด์

ในขณะที่การขยายและผลักดันการยอมรับรูปแบบวิดีโอของเราเป็นจุดมุ่งเน้นหลักสำหรับ Roblox ในปี 2025 เราก็ให้ความสำคัญกับการสร้างและขยายรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งมีเฉพาะ Roblox เท่านั้นที่สามารถนำเสนอได้ เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มผู้ชม Gen Z บน Roblox ซึ่งรวมถึงหน่วยโฆษณา Premium Home ที่สามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องขยายเสียงและช่วยให้แบรนด์สามารถครอบครองทั้งแถวบนหน้าแรกของ Roblox ได้ตลอด 24 ชั่วโมง และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก แบรนด์และภาพยนตร์อย่าง Beetlejuice Beetlejuice ได้ใช้โซลูชันนี้แล้วในช่วงการทดลองสำหรับช่วงเวลาสำคัญของแบรนด์ เรายังเปิดตัวโฆษณาแบบ Sponsored Experience ที่น่าสนใจมากขึ้น รวมถึงทำงานเกี่ยวกับการผสานระบบพาณิชย์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งเปลี่ยนการรับรู้และความตั้งใจให้กลายเป็นการกระทำ

¹ ข้อมูลภายในของ Roblox จากการทดสอบที่ดำเนินการในหลายสิบแคมเปญในประสบการณ์ยอดนิยมกว่า 10 แห่งในเดือนกุมภาพันธ์–มีนาคม 2025

² 85% ของผู้ใช้ Roblox กล่าวว่าพวกเขาชื่นชอบแบรนด์ที่มอบรางวัลภายในประสบการณ์ให้กับพวกเขา ขณะที่ 87% ของผู้ใช้มีความคิดเห็นเชิงบวกเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณา Rewarded Video บน Roblox (ที่มา: การศึกษาผลกระทบต่อผู้ชมและการเพิ่มคุณค่าของแบรนด์ร่วมกับ Latitude)

³ ณ ไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ผู้ใช้งานรายวันของ Roblox มากกว่า 61% (มากกว่า 50 ล้านคน) มีอายุมากกว่า 13 ปี และมีสิทธิ์ในการรับชมโฆษณา

ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024, Roblox ได้เปิดตัวโฆษณาวิดีโอ—ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Video Billboards—บนแพลตฟอร์ม.

⁵ โฆษณาทั้งหมดบน Roblox ปฏิบัติตามมาตรฐานการโฆษณาของ Roblox เพื่อให้มั่นใจในความปลอดภัยและความสมบูรณ์ของแพลตฟอร์ม Roblox โดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า

⁶ โซลูชันความปลอดภัยและความเหมาะสมของแบรนด์ IAS มีให้บริการก่อนการประมูลสำหรับสื่อที่ซื้อแบบโปรแกรมผ่าน DSP ที่เปิดใช้งานแล้ว