O Roblox Replay 2025: Decifrado por meio de pesquisa e estilo

Os usuários do Roblox apareceram em números maiores do que nunca este ano, compartilhando suas experiências com tanta paixão que o impacto foi sentido em toda a internet. O conteúdo do Roblox atingiu 1 trilhão de visualizações no YouTube, e em julho e agosto, um em cada cinco vídeos relacionados a jogos postados no TikTok mencionou o Roblox globalmente. Com 88,7 bilhões de horas de engajamento,¹ mais de 50 milhões de buscas por dia e 274 milhões de atualizações diárias de avatares, os usuários transformaram o Roblox em um epicentro da cultura da próxima geração. 

A história do Roblox em 2025 vai além da imensa escala. Cada vez que alguém pesquisava um item, personalizava um avatar ou explorava um novo mundo, comunicava algo: curiosidade, pertencimento, aspiração, gosto, fanatismo, humor. Juntos, esses momentos contam a história de uma comunidade global descobrindo e redefinindo como se expressa, brinca e cria. 

Entender como os usuários do Roblox se comportaram em 2025 e como a plataforma evoluiu é vital para marcas, criadores e contadores de histórias em busca de novas oportunidades para se destacarem; por isso, fomos atrás dos padrões por trás dessa atividade. 

Experiências recordistas em 2025

O Roblox faz parte do dia a dia de mais de 151 milhões de usuários e, no terceiro trimestre de 2025, o usuário médio passou 2,8 horas por dia jogando e compartilhando experiências.² Com possibilidades infinitas, as escolhas que eles fizeram sobre onde passar esse tempo revelaram os interesses, as tendências e as comunidades que definiram o ano. 

É impossível falar sobre 2025 sem mencionar os números recordes de usuários simultâneos que vimos este ano. Em toda a plataforma, 45 milhões de usuários jogaram juntos em uma manhã de sábado em agosto (leia sobre a infraestrutura que sustenta isso aqui). Em julho, Grow a Garden quebrou o recorde do Guinness World Records® de videogame com o maior número de jogadores simultâneos, com 21,6 milhões de usuários jogando ao mesmo tempo. Em setembro, Steal a Brainrot bateu esse recorde, alcançando mais de 25 milhões de usuários simultâneos. 

O que os usuários procuraram

O Roblox é construído com base na descoberta, conexão, pertencimento e autoexpressão criativa. A exploração é o que mantém a plataforma atualizada, relevante e em constante evolução. Nossa gama diversificada de experiências impulsiona uma cultura de curiosidade e descoberta contínua.

Os usuários vêm ao Roblox prontos para se envolver com os jogos que amam e explorar novos conteúdos que parecem únicos. Jogos recordistas como Grow a Garden e Steal a Brainrot estabeleceram um novo padrão no mundo dos jogos e representaram alguns dos jogos mais comentados do ano. Naturalmente, eles também foram alguns dos jogos mais pesquisados em 2025, ultrapassando fronteiras geográficas e barreiras linguísticas. As três principais pesquisas do ano foram: 

1. Brookhaven (criado em 2020)
2. Grow a Garden (criado em 2025)
3. Steal a Brainrot (criado em 2025)

Embora esses jogos de RPG e simulação tenham liderado o ranking, as principais buscas abrangem uma ampla variedade de gêneros — desde jogos de esportes até jogos de terror —, demonstrando os interesses diversificados que os usuários trazem para o Roblox.

Os usuários do Roblox têm um apetite saudável tanto por novos conteúdos quanto por favoritos de décadas atrás. Analisando as principais pesquisas, vemos de tudo, desde jogos esportivos como Blue Lock: Rivals (criado em 2024) até jogos de sobrevivência como 99 Nights in the Forest (criado em 2025) e Murder Mystery 2 (criado em 2014), passando por jogos de tiro como RIVALS (criado em 2024). Focando nas buscas do mês passado, vemos jogos novinhos em folha, como o RPG The Forge, ganhando força.³ 

Por mais populares que sejam, os jogos acima representam apenas uma parte do que os usuários pesquisaram diariamente. Pesquisas amplas como “terror” e “RPG” são ainda mais populares, à medida que os usuários buscam descobrir novas experiências. Em 2024, os usuários interagiram com uma média de 21 experiências por mês, destacando a oportunidade para gêneros diversos e designs criativos. 

Tendências culturais 

A tendência cultural da Geração Z mudou para uma participação ativa e engajada, não apenas para o consumo passivo. Um olhar mais profundo sobre essas pesquisas amplas revela que os usuários estão cada vez mais recorrendo ao Roblox para se envolver com momentos culturais e descobrir experiências baseadas em temas e gêneros que atraem seus interesses. As tendências da geração Y relacionadas à economia da alegria e à nostalgia também repercutiram no Roblox, com pesquisas como Y2K e Hello Kitty disparando em 2025. De gêneros duradouros a sensações virais passageiras, as buscas temáticas dos usuários traçam um quadro dinâmico do que está cativando a comunidade global.

Algumas tendências são previsíveis. Por exemplo, o terror é um tema que os jogadores apreciam o ano todo, mas as buscas por terror e termos relacionados aumentam drasticamente antes do Halloween. O tráfego de buscas pelo próprio Halloween também apresenta um pico anual consistente de setembro a outubro. 

O Roblox é um centro nevrálgico dentro de um ecossistema cultural mais amplo que amplifica momentos culturais nas redes sociais, plataformas de streaming e conversas no mundo real. O Roblox ajuda marcas e usuários a se envolverem onde a cultura está sendo criada — não apenas consumida. Tendências como o meme mais louco deste ano, 67 (ou seis sete), e o filme viral “KPop Demon Hunters” geraram um volume de pesquisa massivo e concentrado no Roblox. As buscas por “Squid Game” começaram a aparecer antes mesmo da exibição da última temporada da série, gerando reconhecimento e entusiasmo.

Experiências compartilhadas 

No Roblox, a cultura digital prospera por meio da comunidade. Grande parte do apelo do Roblox reside no fato de ser uma maneira acessível para os usuários aprenderem, criarem, colaborarem e jogarem com amigos, como evidenciado pelas frequentes buscas por jogos multijogador e versões específicas para multijogador de gêneros populares.

Em 2025, lançamos atualizações significativas para eventos e novidades, ajudando os criadores a reunir usuários de maneiras novas e empolgantes e a promover um senso de comunidade mais forte em torno de seus trabalhos. Pesquisas por conteúdo impulsionado pela comunidade, como “team green bean”, eram comuns quando Grow a Garden liderava as paradas. “Abuso de administrador” tornou-se posteriormente uma busca frequente, referindo-se a eventos divertidos realizados na competição recorde de alta concorrência entre Steal a Brainrot e Grow a Garden, onde os criadores de ambos os jogos competiram pelos usuários oferecendo atualizações gratuitas, reabastecendo lojas para todos os participantes e convidando celebridades como Travis Kelce e Glass Animals para se juntarem à diversão. 

Nichos hiperlocais  

Os usuários do Roblox fazem parte de uma comunidade global, e suas buscas revelam nichos hiperlocais que os criadores podem explorar. Embora as buscas relacionadas ao Halloween tendam a dominar setembro e outubro globalmente, também vemos buscas por feriados mais localizados, como o Loy Krathong da Tailândia, ou festival das luzes. Pesquisas relacionadas a anime são populares no Japão, enquanto pesquisas por Notruf Hamburg, em que os usuários interpretam papéis de serviços de emergência na cidade alemã de Hamburgo, são populares na, bem, Alemanha. O Brasil, sem surpresa, adora “futebol”, e usuários na Indonésia e nas Filipinas tiveram um volume de pesquisa desproporcional por “wall hop”, um subgênero de escalada.

Dispositivos diferentes, preferências diferentes 

É importante notar para os criadores que, embora haja muitas semelhanças — especialmente entre as principais buscas globais —, jogadores de diferentes dispositivos também tiveram suas próprias preferências distintas. Essas preferências são frequentemente definidas pelo método de entrada do dispositivo, pelo nível de imersão do usuário e pela complexidade do conteúdo que buscam. 

Em celulares — o tipo de dispositivo mais onipresente — os usuários demonstraram uma propensão por conteúdo de terror, fuga e obby, sugerindo um desejo por desafios intensos e imediatos. Os usuários de tablets eram os mais propensos a pesquisar experiências criativas como “Build a Plane” e “Dress to Impress”, nas quais podiam aproveitar uma tela maior (sensível ao toque). Os usuários de consoles como Playstation e Xbox procuravam títulos populares, orientados para a ação e licenciados, indicando interesses mais competitivos, com pesquisas por Sonic, futebol americano e basquete, para citar alguns.

Como era de se esperar, os usuários de RV procuravam experiências que aproveitassem seu hardware e seus recursos imersivos, pesquisando termos como “RV” e “controles de RV”. Já os usuários de PC frequentemente procuravam experiências complexas e baseadas em mecânicas, incluindo RPGs e jogos de luta. Por exemplo, os usuários de PC pesquisaram “Deepwoken”, um desafiador RPG de acesso pago com perda permanente de personagens, um mundo aberto extenso e muitos segredos para descobrir. 

Os usuários migram para o Roblox devido à diversidade de jogos e experiências disponíveis na plataforma, bem como às infinitas possibilidades de autoexpressão. 

Como os usuários se expressaram em 2025

No Roblox, a autoexpressão não é apenas um recurso — é fundamental para a forma como os usuários se apresentam. O avatar que um usuário cria no primeiro dia se torna uma extensão viva de quem ele é, evoluindo à medida que seus gostos, humores e identidades mudam. Uma nova pesquisa do Relatório de Expressão Digital do Roblox 2025, realizado pela Roblox e pela Ipsos, ressalta essa realidade. Os usuários da Geração Z do Roblox pesquisados alteram seus avatares para expressar sua criatividade (47%), experimentar uma nova identidade (38%), se destacar (38%) ou combinar com seu humor (37%), de acordo com nossa recente pesquisa sobre autoexpressão. Em 2025, os usuários atualizavam seus avatares em média 274 milhões de vezes por dia. Para a Geração Z, o mundo digital é uma tela natural para explorar estilo, conexão e criatividade.

Espelhamento entre o digital e o físico

Esse esmaecimento das fronteiras entre os mundos físico e digital indica que os usuários querem que seus avatares reflitam seu estilo pessoal, com 76% afirmando que experimentar estilos em espaços imersivos é altamente importante para eles. Surpreendentes 70% dos usuários da Geração Z do Roblox pesquisados já usaram roupas digitais de marca, e 60% consideram extremamente ou muito importante que seu avatar use roupas de marcas reconhecidas. Nossa pesquisa mostra que a Geração Z deseja interações com marcas que pareçam autênticas, integradas e que reflitam a forma como eles se movimentam tanto nos espaços digitais quanto nos físicos. 

No primeiro semestre de 2025, o Roblox Marketplace teve uma média de 18,8 milhões de visitantes diários (um aumento de 17% em relação ao ano anterior), à medida que os usuários buscavam os itens perfeitos para exibir seu estilo pessoal, seja optando por um avatar pixelado no estilo clássico do Roblox ou enfeitando seu avatar personalizado com conteúdo gerado pelo usuário (UGC) com itens raros de edições limitadas. 

Quando questionados, 69% dos usuários da Geração Z concordaram que itens de marca para avatares os ajudam a experimentar novos estilos e a se expressar. Quando uma marca oferece essa oportunidade, o impacto é significativo, com 54% relatando que se sentem mais positivos em relação à marca depois de experimentar seus itens.

Veja aqui e aqui o que os usuários dizem sobre como se expressam com seus avatares.

Em busca de marcas autênticas

Dados sobre autoexpressão do Relatório de Expressão Digital do Roblox 2025 revelam como essa geração pensa, se move e se conecta em espaços 3D, oferecendo às marcas um roteiro poderoso para atuar de maneiras que pareçam autênticas, personalizadas e culturalmente relevantes para a Geração Z. 

Para as marcas que se preparam para enfrentar esse desafio, as recompensas podem ser significativas, dada a interação entre os mundos físico e digital. Como a moda virtual é relativamente barata e acessível, é fácil para os usuários experimentarem e descobrirem o que lhes agrada antes de gastar em itens físicos mais caros. A maioria dos usuários do Roblox pesquisados (69%) afirma que suas decisões de compra física são influenciadas por tendências digitais, 88% usam a moda digital como uma ferramenta de pré-visualização antes de comprar roupas físicas e 64% são extremamente ou muito propensos a considerar uma marca no mundo físico depois de usá-la virtualmente.

Enquanto 41% dos usuários da Geração Z do Roblox pesquisados afirmam que ainda preferem fazer compras com amigos no mundo físico, 54% dizem que preferem fazer compras com amigos no mundo digital ou gostam igualmente de ambos. Isso sinaliza uma mudança significativa no comércio social.

No entanto, os usuários querem que as integrações digitais de marcas sejam significativas, com 68% afirmando que as opções de estilo da marca devem estar alinhadas com o tema do jogo que estão jogando, particularmente em experiências de RPG (56%) e focadas em moda (54%).

Dada a clara ligação entre moda digital e compras físicas, é importante que as marcas estejam presentes nesses espaços virtuais para que os usuários possam descobri-las. Uma maneira eficaz de as marcas fazerem isso é oferecendo itens gratuitos para avatares. Mais de 94% dos usuários da Geração Z do Roblox que pesquisamos afirmaram que passaram a explorar as ofertas da marca no mundo físico após receberem brindes para seus avatares.

Expressão por meio do movimento

Os usuários se preocupam com mais do que apenas moda quando se trata de seus avatares. Eles estão cada vez mais comprando itens para avatares, como emotes, para aprofundar a expressão e a personalidade, com 73% dos usuários da Geração Z do Roblox pesquisados querendo que seu avatar seja capaz de expressar uma gama completa de emoções — rir, torcer, sorrir e assim por diante. E para a Geração Z, os emotes estão se tornando essenciais para essa expressão: eles os usam por diversão e por razões estéticas (54%), para refletir como estão se sentindo em uma experiência (49%), para entreter outras pessoas (48%) e para se comunicar com outros jogadores (43%). Nós até abrimos um novo caminho para a personalização de avatares este ano com o lançamento de emotes gerados por usuários, levando a que dança e outros verbos dominassem as buscas no Marketplace no segundo semestre de 2025. Com 61% dos entrevistados afirmando que uma gama completa de opções de dança os ajuda a se sentirem plenamente representados, a demanda é clara.

Estamos empenhados em oferecer aos usuários mais maneiras de se expressarem, e esperamos que a linha entre o físico e o digital se torne ainda mais tênue à medida que os mundos 3D imersivos continuam a se consolidar como importantes terceiros espaços. Estamos animados em compartilhar novas atualizações sobre movimentos e maquiagem de avatares em 2026.

O que está por vir em 2026

Independentemente da idade, do dispositivo ou do país, o grande volume de usuários em busca de novas experiências e itens para avatares deixa uma coisa bem clara: o Roblox se tornou um epicentro da cultura, com conteúdo diversificado, comunidades vibrantes e infinitas maneiras de se mostrar e se destacar. 

O Roblox está ajudando a moldar a cultura em todo o mundo — e estamos apenas começando. Com engajamento recorde, criadores empoderados e novas formas de autoexpressão, 2025 foi um ano marcante, e o próximo capítulo já está em andamento. Como sempre, mal podemos esperar para ver nossa comunidade — e tudo o que ela cria — no ano que vem.