Lançamento de preços regionais para ajudar criadores a acelerar o crescimento internacional

• A Roblox amplia as ferramentas e o suporte de que os criadores precisam para construir um negócio global.
• Hoje, estamos lançando o Preço Regional para itens dentro da experiência, a fim de nos adaptarmos melhor às condições do mercado local e maximizar os ganhos.
• Para usuários internacionais, isso significa que os preços em Robux refletem melhor a economia local.
• Ainda este ano, planejamos disponibilizar os Preços Regionais também para itens de avatar.

No RDC do ano passado, revelamos uma meta ambiciosa de fazer com que 10% da receita de US$ 180 bilhões do mercado de conteúdo de jogos passasse pelo ecossistema Roblox e fosse distribuída dentro da comunidade Roblox.* Muitos criadores do Roblox ganham Robux vendendo itens dentro das experiências, que oferecem aos usuários vantagens ou habilidades especiais. Hoje, ampliamos suas oportunidades de ganhar com os Preços Regionais, que permitem aos criadores oferecer preços específicos por região para seus itens no jogo. Os criadores que optarem pelos Preços Regionais agora têm uma ferramenta adicional para ajudar a construir um negócio global no Roblox e contribuir para a formação de uma base de jogadores mais inclusiva globalmente.

Já oferecemos aos desenvolvedores o Roblox Studio para publicar experiências globalmente em segundos e traduzir automaticamente suas experiências. O chat de texto dentro das experiências também permite que os usuários vejam as mensagens traduzidas automaticamente nos idiomas suportados. Lançado hoje, o Preço Regional oferece mais uma maneira para os criadores se conectarem facilmente com um público global. Ele determina automaticamente os preços locais ideais para os itens do jogo que os criadores vendem em suas experiências. Otimizar os preços para cada região ajuda os criadores a atingirem seus objetivos de negócio e permite que mais usuários internacionais participem da economia do Roblox.

O Preço Regional oferece aos usuários preços que refletem melhor a economia local, em vez de pagarem o mesmo preço independentemente de onde estejam. Por exemplo, sem o Preço Regional, usuários no Vietnã ou no Brasil pagariam o mesmo preço que usuários nos Estados Unidos para acessar a economia de uma experiência. Com a Precificação Regional ativada, os preços são automaticamente otimizados para a economia local de cada usuário e atualizados periodicamente à medida que a economia virtual da Roblox — e a economia global no mundo físico — se alteram. Os criadores definem o preço base de seus itens no jogo e mantêm controle total sobre quais terão preços regionais. A partir daí, a Roblox aplica automaticamente os preços regionais específicos ideais para esses itens no jogo, conforme os fatores econômicos flutuam.

Vamos ver um exemplo específico, já que esses preços se adaptam com base em fatores econômicos. Digamos que o criador de uma experiência tenha definido o preço de um item em 1.000 Robux nos Estados Unidos. Sem o Preço Regional, esse item teria o preço de 1.000 Robux em todos os países. No entanto, assim que o criador ativar a Precificação Regional, ele verá uma tela como a imagem abaixo, que mostra o preço automaticamente adaptado com base na economia local. Conforme mostrado, o item custa 700 Robux para usuários no Brasil e 500 Robux para usuários na Índia. Os usuários de cada país agora veem preços que refletem sua economia local.

A Precificação Regional ajuda os criadores a expandir seus negócios para uma base de jogadores internacional mais ampla, mas não é a única ferramenta de orientação de preços disponível para os criadores. Descobrimos que a precificação é única para cada experiência — a estratégia certa para uma não necessariamente funcionará para outra. Lançada no ano passado, a Otimização de Preços ajuda os criadores qualificados a determinar os melhores preços para seus itens no jogo.

Antes da Otimização de Preços, os criadores tendiam a definir os preços dos itens com base no que outros criadores cobravam. Era difícil avaliar o que poderia funcionar melhor para sua própria experiência. A Otimização de Preços permite que os criadores maximizem a receita ao analisar o comportamento exclusivo dos usuários e as transações dentro de uma experiência específica. Isso ajuda os criadores a aumentar seus ganhos sem afetar o engajamento dos usuários. Para disponibilizar essa ferramenta poderosa a mais criadores, recentemente expandimos a elegibilidade para a Otimização de Preços a todas as experiências com pelo menos 60.000 transações no mês anterior.

Desde o seu lançamento, a Otimização de Preços resultou em um aumento médio de 4% nos ganhos para criadores elegíveis que realizaram um teste de preços.*** Em muitos casos, esses testes recomendaram que os criadores reduzissem os preços de alguns itens dentro da experiência para tornar suas ofertas mais atraentes para um público mais amplo, gerando ganhos maiores no geral. Um exemplo de sucesso é o Slap Battles, que viu seus ganhos aumentarem mais de 15% ao oferecer preços mais competitivos.

Tencell, desenvolvedor do Slap Battles, disse: “A grande escala de dados nos testes de Otimização de Preços nos permite eliminar as suposições na hora de decidir quanto cobrar. É uma situação em que todos ganham, pois os jogadores veem preços mais baixos.”

Com a introdução dos Preços Regionais e da Otimização de Preços, estamos fornecendo aos criadores as ferramentas necessárias para construir negócios globais. Em seguida, estamos trabalhando nos Preços Regionais para produtos de desenvolvedores e em novas maneiras para que os desenvolvedores comercializem seus itens em mais plataformas. Estamos capacitando os criadores a se conectarem com um público mais amplo, impulsionar o crescimento e liberar todo o potencial de suas experiências.