Como a Roblox está impulsionando o design de moda digital nas melhores faculdades
Com mais pessoas se conectando por meio de jogos e experiências 3D, criando suas identidades virtuais e vestindo avatares, temos visto um aumento recente na demanda por moda digital. Na verdade, mais da metade dos usuários da Geração Z em nossa pesquisa compartilhou que estilizar seus avatares é mais importante para eles do que seu estilo no mundo físico. Esse crescimento no interesse do consumidor está criando uma urgência em treinar pessoas nas habilidades necessárias para criar looks de avatar na moda.
Um mercado onde a moda e os formadores de opinião têm uma influência desproporcional é o Japão, que possui uma longa tradição de combinar design de alta qualidade com moda de rua e estilos modernos. Este é um lugar onde o design de moda digital é uma evolução perfeita do ofício. Hoje, os alunos da famosa Bunka Fashion College, em Tóquio, estão dando continuidade a essa tendência durante sua exposição de formatura, exibindo tanto roupas físicas quanto dezenas de itens de moda virtuais e acessórios que criaram no Roblox.
Esses looks de moda digital inovadores já estão disponíveis para milhões de membros da comunidade Roblox em todo o mundo explorarem em uma nova exposição imersiva. Os visitantes podem experimentar os looks, votar nos seus favoritos e até mesmo comprar e vestir seus avatares com as novas roupas digitais.
Os alunos apresentados na exposição são os primeiros formandos do Programa de Moda Digital da Bunka, criado pela escola em colaboração com a Roblox e o Grupo Dentsu. Eles estão seguindo os passos dos alunos pioneiros da Parsons School of Design, que em 2023 fizeram o primeiro curso de moda digital na Roblox. Como parte desse programa, os alunos da Parsons criaram e publicaram uma variedade de itens e acessórios no Roblox Marketplace.
O foco de ambos os programas é equipar a próxima geração de designers de moda com as habilidades criativas e tecnológicas necessárias para prosperar em um mercado de moda digital em rápida expansão. O sucesso nessa área requer a compreensão de como atender às necessidades dos consumidores que cresceram no mundo digital. Essas pessoas buscam cada vez mais formas de se expressar nos espaços online onde passam o tempo se conectando com suas comunidades todos os dias.
Essa dinâmica se reflete em nossa pesquisa: os usuários da Geração Z já consideram o design de moda digital uma profissão pelo menos tão impressionante, ou até mais, quanto o design de moda físico. Como disse Ben Barry, reitor de moda da Parsons, durante nosso painel de especialistas sobre moda no metaverso: “Vemos nos dados o quanto a moda digital é importante para a saúde mental, para a autoexpressão e para o humor. Seja um espaço seguro para brincar ou se houver uma transição do físico para o digital, isso está ligado a quem somos.”
Agora, escolas como a Bunka estão ensinando à próxima geração de designers de moda tanto habilidades tradicionais quanto como modelar em 3D, programar e criar looks da moda para os avatares das pessoas. Isso se encaixa perfeitamente com uma tendência recente do setor, em que as principais marcas de moda estão entrando em plataformas como o Roblox, desenvolvendo linhas de produtos digitais e, como resultado, buscando contratar criadores talentosos que tenham aprimorado suas habilidades em design de moda digital, seja para colaborações ou para trabalhar internamente.
Minha Marca
Como parte do novo curso da Bunka, os alunos trabalharam em coleções de itens digitais e físicos baseadas no tema “Minha Marca”, que refletiam sua estética pessoal de design. Para isso, utilizaram o Roblox Studio, um ecossistema de criação de conteúdo 3D imersivo que oferece um conjunto abrangente de ferramentas poderosas e gratuitas, permitindo que qualquer pessoa crie e publique conteúdo no Roblox. Eles também utilizaram nossa tecnologia de roupas em camadas e outras ferramentas para criar e publicar moda digital que, por sua vez, inspirou criações físicas.
Crédito: Foto à direita por Keiichi Nitta, do Desfile de Moda do Festival Escolar da Bunka Fashion College
Na Roblox, queremos oferecer cada vez mais oportunidades econômicas aos designers. No ano passado, por exemplo, começamos a permitir que os criadores criassem e vendessem looks completos para avatares e, em um futuro próximo, planejamos introduzir a possibilidade de os criadores produzirem e venderem novas categorias de itens virtuais, como sapatos. Também estamos ampliando o número de criadores e marcas que podem vender itens físicos dentro de experiências imersivas como parte de nossa integração de comércio nos EUA, que sairá da fase beta nos próximos meses.
Estamos comprometidos em destacar o trabalho inovador de designers de moda digital, como os que se formam hoje em Tóquio. Juntamente com a Bunka e a Dentsu, planejamos apoiar exposições dos trabalhos desses alunos em galerias no Japão e ao redor do mundo, incluindo na Roblox Developers Conference de 2025.
Espera-se também que o Programa de Moda Digital da Bunka continue e se expanda nos próximos anos para aprimorar ainda mais o apoio ao desenvolvimento de carreira dos alunos e a possíveis colaborações com marcas de moda.
Estamos entusiasmados com o fato de as principais escolas de moda estarem adotando o Roblox. Qual será a próxima?
