Novo estudo aponta o impacto positivo do Roblox para as marcas

• As métricas são um componente essencial das decisões de investimento das marcas, e é por isso que a Roblox está comprometida com o desenvolvimento de insights e ferramentas de medição que proporcionem uma compreensão profunda do nosso público.
• Nosso recente estudo sobre impacto no público e elevação da marca constatou que as marcas na Roblox são recebidas de forma positiva.
• 75% dos usuários da Roblox afirmam que são mais propensos a notar marcas que anunciaram na Roblox do que em outros lugares.
• À medida que a Roblox lança hoje anúncios em vídeo para todas as marcas elegíveis, os resultados do estudo apontam para a capacidade desses anúncios de gerar impacto nos principais objetivos das marcas.

À medida que trabalhamos para trazer mais marcas para a Roblox, sabemos que elas querem evidências que possam orientar suas decisões de investimento. É por isso que estamos comprometidos em medir e melhorar continuamente o impacto da presença das marcas em nossa plataforma. Nosso objetivo é desenvolver insights e ferramentas de medição que proporcionem às marcas uma compreensão profunda do público do Roblox e repensar como elas avaliam o sucesso de suas parcerias no Roblox. À medida que construímos nossa plataforma de publicidade, estamos comprometidos em fazê-lo tendo em mente a segurança e a civilidade, e em garantir que os anúncios no Roblox sejam seguros, transparentes e respeitem a privacidade dos usuários.

Em março, realizamos um estudo de impacto no público e de elevação da marca em parceria com a Latitude. * As conclusões iniciais desse estudo com 2.100 participantes demonstraram que as pessoas têm uma recepção positiva às marcas no Roblox. Por exemplo, 78% dos entrevistados afirmaram que apreciam as experiências imersivas oferecidas pelas marcas no Roblox, enquanto 82% disseram que valorizam marcas que oferecem conteúdo dentro da experiência, como itens para avatares e minijogos especiais. E 86% disseram que o Roblox era um parceiro “bom ou ótimo” para ajudar a promover marcas.

Marcas que anunciam no Roblox se destacam

Desde o ano passado, temos experimentado os Anúncios Imersivos, que permitem que os desenvolvedores insiram blocos de anúncios em suas experiências no Roblox. Nosso estudo mostra que os resultados iniciais dessa iniciativa, e de outras iniciativas de publicidade, são positivos. Por exemplo, três quartos dos entrevistados afirmaram acreditar que as marcas que anunciam no Roblox parecem inovadoras e únicas, enquanto 73% veem as marcas que anunciam no Roblox como líderes em suas categorias.

Desde o final de 2023, também temos testado anúncios em vídeo com um número limitado de parceiros de publicidade e estudado o impacto dessa iniciativa. E hoje, temos o prazer de anunciar que estamos expandindo nossas ofertas de Anúncios Imersivos e disponibilizando anúncios em vídeo para todos os anunciantes qualificados. Este é um importante passo adiante, pois permite que mais marcas compartilhem diretamente suas mensagens com dezenas de milhões de membros da nossa comunidade sem precisar criar conteúdo personalizado. É também uma extensão de uma oportunidade crescente para os desenvolvedores do Roblox monetizarem suas experiências.

Impacto dos anúncios em vídeo e reações dos usuários

Em nosso estudo, descobrimos que os usuários do Roblox responderam positivamente aos anúncios em vídeo de várias marcas e categorias de consumo. Na verdade, 75% dos entrevistados afirmaram que são mais propensos a notar marcas que anunciam no Roblox do que em outros lugares. Em parte, isso se deve ao fato de que os anúncios em vídeo chamativos que fizeram parte do estudo foram projetados para serem imersivos e não atrapalhar a experiência do usuário.

Quando calculada a média entre as marcas** em nosso teste, os anúncios em vídeo do Roblox geraram aumentos estatisticamente significativos em todas as métricas-chave — reconhecimento da marca, reconhecimento do anúncio, opinião, consideração e recomendação. 

Os usuários expostos a um anúncio em vídeo no Roblox eram significativamente mais propensos do que aqueles que não assistiram a realizar as seguintes ações:

• Visitar a experiência da marca no Roblox (+10 pp***)
• Postar sobre a marca nas redes sociais (+5 pp)
• Assistir a anúncios da marca online (+4 pp)
• Acessar o site da marca (+4 pp)
• Seguir a marca nas redes sociais (+4 pp)
• Pesquise mais informações sobre a marca (+3pp)

Ainda estamos no início de nossos esforços para oferecer às marcas maneiras novas e mais ricas de transmitir suas mensagens à nossa comunidade global de 71,5 milhões**** de usuários ativos diários. Mas estamos orgulhosos de nossas primeiras conclusões de pesquisa, que mostram que esses esforços estão tendo um impacto benéfico para nossos parceiros de marca e nossos desenvolvedores, e mal podemos esperar para ajudá-los a levar isso para o próximo nível.