Facilitando a criação e a expressão para qualquer pessoa no mercado

• Pela primeira vez, a Roblox está facilitando a criação de conteúdo no Marketplace para qualquer pessoa.
• O Marketplace é um espaço poderoso para criadores e marcas se conectarem com seu público.
• Estamos expandindo o Marketplace para torná-lo mais pessoal e promover uma maior autoexpressão.
• Estamos desenvolvendo novas ferramentas e sistemas para garantir que o Marketplace seja seguro e que a propriedade intelectual dos criadores e das marcas seja protegida. 

Na Roblox, estamos construindo uma plataforma imersiva para conexão e comunicação, onde 71,5 milhões de usuários* vêm todos os dias para se divertir, encontrar amigos e se divertir. 

Quase tudo o que os usuários descobrem no Roblox é criado por nossa comunidade global de criadores. E nosso trabalho é ajudar os criadores a produzir as experiências, avatares, roupas e acessórios que nossos usuários vão adorar.

Desde 2019, permitimos, somente por meio de inscrição, que um número pequeno e crescente de pessoas crie itens virtuais 3D no Marketplace, um dos principais destinos no Roblox para os usuários fazerem compras e se expressarem por meio de seus avatares. 

Hoje, estamos facilitando para que qualquer pessoa possa criar no Marketplace. Esse será um grande passo para que criadores e marcas comercializem uma coleção diversificada de avatares, roupas e acessórios, além de se conectarem com seu público.  

Um dos maiores benefícios disso é o surgimento de novos conteúdos incríveis que esperamos que estejam disponíveis em breve. Milhões de usuários já visitam o Marketplace todos os dias e, em dezembro de 2023, quase 71% deles passaram algum tempo editando seus avatares. E as pessoas compraram bilhões de itens lá, incluindo quase 1,6 bilhão de itens de moda digital durante os primeiros nove meses de 2023. As marcas também estão entrando na onda: em 2023, nossos parceiros de marca venderam cerca de 27 milhões de itens no Roblox.

Um ótimo exemplo é a adidas. A marca colaborou com criadores do Roblox, como Rush_X e CoffeeNerdz, em um catálogo diversificado com centenas de itens, incluindo edições limitadas raras e esgotadas, como o colar. A adidas está trazendo seus icônicos produtos esportivos e de estilo de vida para o Roblox e planeja experimentar uma experiência de compra na qual os usuários possam criar seus próprios itens e looks virtuais da adidas.

No Marketplace, alguns criadores alcançaram sucesso ao diversificar a variedade de itens que as pessoas podem comprar. Um ótimo exemplo é Lirn, uma criadora original do Marketplace, que queria preencher uma lacuna nos jogos em relação a penteados afro autênticos. Criadora autodidata, ela colaborou com marcas como a Gucci e criou itens como seu HeadScarf, Bantu Knots, Pigtails Locs, Box Braids e outros. Os usuários do Roblox já compraram milhões de seus itens. 

Ao abrir a criação em nossa plataforma, agora podemos receber mais criadores como Lirn. Daqui para frente, estas são as três áreas nas quais estamos nos concentrando para alcançar esse objetivo:

• Facilitar a criação para qualquer pessoa
• Evoluir o Marketplace para promover mais autoexpressão
• Estabelecer as bases para um Marketplace saudável 

Tornar a criação mais fácil para qualquer pessoa

Facilitar para que qualquer pessoa crie e venda itens virtuais 3D no Marketplace e/ou em experiências é apenas o começo. Também estamos trabalhando para inspirar criadores profissionais a construir negócios de sucesso em nossa plataforma, desenvolvendo novas maneiras de tornar a criação no Roblox mais fácil, independentemente do nível de experiência deles. 

Por exemplo, nossa nova ferramenta Avatar Auto Setup usa IA para converter de forma rápida e automática modelos 3D em avatares que as pessoas podem usar no Roblox imediatamente. O uso dessa ferramenta, que será lançada amplamente no próximo mês, pode reduzir o tempo necessário para criar um avatar de dias para minutos.

E, em breve, ofereceremos modelos que permitirão que criadores e marcas criem experiências de compra personalizáveis dedicadas à compra e venda de itens para avatares. Por exemplo, o Dress to Impress é um espaço que celebra a diversidade e a inclusão, onde os usuários podem se vestir como eles mesmos e, em seguida, desfilar na passarela ou votar nos looks dos outros. 

Há um número crescente de experiências como essa, e começaremos a apresentá-las no Marketplace, o que ajudará a conectar os criadores e as marcas que as produzem a um público mais amplo.

Evoluindo o Marketplace para promover mais autoexpressão

Queremos que o Marketplace seja uma experiência de compras mais inspiradora, personalizada e social do que nunca. No próximo ano, ampliaremos o que está disponível lá para além de itens individuais e nos concentraremos no desenvolvimento de uma experiência de compras centrada no avatar. Isso criará conteúdo mais personalizado e diversificado e impulsionará as compras sociais. Também proporcionará novas maneiras para criadores e marcas compartilharem suas coleções e se conectarem com seu público.

Experiência de compra centrada no avatar

E, em breve, ofereceremos modelos que permitirão que criadores e marcas criem experiências de compra personalizáveis dedicadas à compra e venda de itens para avatares. Por exemplo, o Dress to Impress é um espaço que celebra a diversidade e a inclusão, onde os usuários podem se vestir como eles mesmos e, em seguida, desfilar na passarela ou votar nos looks dos outros. 

Há um número crescente de experiências como essa, e começaremos a apresentá-las no Marketplace, o que ajudará a conectar os criadores e as marcas que as produzem a um público mais amplo.

Evoluindo o Marketplace para promover mais autoexpressão

Queremos que o Marketplace seja uma experiência de compras mais inspiradora, personalizada e social do que nunca. No próximo ano, ampliaremos o que está disponível lá para além de itens individuais e nos concentraremos no desenvolvimento de uma experiência de compras centrada no avatar. Isso criará conteúdo mais personalizado e diversificado e impulsionará as compras sociais. Também proporcionará novas maneiras para criadores e marcas compartilharem suas coleções e se conectarem com seu público.

Experiência de compra centrada no avatar

Desde o início, o Marketplace tem se dedicado à venda de itens individuais para avatares. Agora, a experiência de compra no Marketplace está evoluindo. Os usuários poderão se inspirar em avatares e looks estilizados e comprar todos os itens de um look ou apenas alguns deles. Em breve, fazer compras no Marketplace será semelhante ao mundo físico. Quando os usuários procurarem um item específico, poderão ver como tudo o que descobrirem ficaria em seu guarda-roupa atual ou com o que poderiam combiná-lo. 

Isso é importante porque sabemos que, quando os usuários compram no Marketplace, eles querem completar o visual de seus avatares com vários itens. Na verdade, os usuários compram mais de um item em 60% das vezes.

Além disso, os usuários do Roblox podem pesquisar looks. Isso significa que criadores e marcas podem expressar toda a sua visão criativa vendendo looks completos e avatares, em vez de apenas itens individuais. E os criadores poderão colaborar e vender looks compostos por itens de diferentes pessoas.

Conteúdo de avatar mais personalizado e diversificado

Sabemos que muitas pessoas no Roblox querem expressar suas personalidades e identidades individuais. Para isso, as compras precisam ser personalizadas e deve ser fácil alternar entre a descoberta e a personalização do avatar. É por isso que estamos desenvolvendo novas ferramentas que tornam tudo isso possível. 

Por exemplo, a IA se tornou uma tecnologia crucial em toda a nossa plataforma, impulsionando aspectos como criação e segurança. Em breve, ela oferecerá aos compradores itens diversificados e personalizados, em vez de mostrar a mesma lista para todos. Alguém poderá ver coleções ou looks de criadores ou marcas que combinam com seu estilo, ou looks que são populares entre seus amigos. Também poderão ver experiências de compra em alta ou coleções sazonais (como para o Halloween ou o Natal).

Um mercado mais social vai despertar a criatividade dos usuários

A moda digital é cada vez mais uma fonte de inspiração, e acreditamos que a próxima geração de designers de moda surgirá em nossa plataforma. Por exemplo, na RDC 2023, exibimos réplicas físicas das criações no Roblox de dois alunos da Parsons School of Design. 

Daqui para frente, facilitaremos para que os usuários descubram e sigam novos criadores e marcas, mantendo-se sempre atualizados sobre suas últimas novidades. Por sua vez, criadores e marcas terão novas maneiras de se conectar com seu público e mostrar suas criações.

Muitas pessoas veem seus avatares como algo intrinsecamente social — uma forma de se conectar com amigos. Queremos ajudá-las a compartilhar suas roupas de avatar mais recentes. Muitos usuários e criadores já estão fazendo isso ao postar capturas de tela ou vídeos em plataformas sociais ou de mensagens externas.

WhoseTrade, que criou 20 itens que venderam mais de 100.000 vezes (e dezenas de outros com pelo menos 50.000 vendas), é um exemplo excepcional. Ele colaborou com a marca de música eletrônica Monstercat em uma edição limitada rara que foi vendida por 1 milhão de Robux, bem como com a Nivea. Assim como outros, ele expandiu significativamente seus canais sociais ao postar suas criações.

Em breve, os usuários poderão compartilhar suas últimas criações de avatares ou itens recém-adquiridos no Roblox. Acreditamos que isso estimulará ainda mais a criatividade de muitos usuários. Isso também os ajudará a se tornarem curadores e influenciadores, ao mesmo tempo em que aumentará a visibilidade dos criadores.

Estabelecendo as bases de um mercado saudável

Desenvolvemos novos métodos para ajudar criadores e marcas a alcançarem o sucesso. Isso inclui ferramentas para proteger sua propriedade intelectual, maximizar seu potencial de ganhos e simplificar o gerenciamento de preços competitivos. 

Protegendo a criatividade

Recentemente, lançamos o Rights Manager, que ajuda criadores, desenvolvedores e marcas a gerenciar seu conteúdo e propriedade intelectual no Roblox, além de aumentar a transparência em torno do envio de solicitações de remoção. 

Também introduzimos um sistema de adiantamento de publicação que incentiva os criadores a se concentrarem em suas criações de maior potencial, em vez de itens genéricos que distraem os compradores. 

Ao mesmo tempo, para garantir a responsabilidade e dissuadir malfeitores, os criadores que desejam desenvolver projetos no Roblox devem verificar sua identidade por meio de nosso processo de verificação de identidade. Isso nos permite fazer cumprir nossas políticas do Marketplace e impedir que infratores retornem à plataforma.

Uma economia sensível à oferta e à demanda

Nossa economia virtual deve refletir as condições do mercado, por isso estamos implementando um novo sistema para garantir que os preços no Marketplace respondam à oferta e à demanda.

Anteriormente, alguns criadores tinham dificuldade em saber como definir o preço de seus itens e quando esses preços deveriam ser aumentados ou reduzidos em resposta às flutuações da demanda do mercado. Adivinhar como definir o preço dos itens não beneficia nem os criadores nem os compradores.

Nosso novo sistema pode ajudar a estabelecer preços de forma mais inteligente para refletir melhor as condições do mercado, definindo automaticamente o preço mais baixo em uma categoria de itens com base na demanda. Também oferecemos aos criadores controles que lhes permitem definir regras sobre quanto cobrar por seus itens em relação a esses preços dinâmicos. Estamos confiantes de que isso ajudará a garantir que os criadores possam obter um retorno justo, ao mesmo tempo em que dá aos consumidores mais acesso a itens a preços justos de mercado.

Formas Diversas de Expressão

Sabemos que o ecossistema Roblox é mais rico e forte quando possibilitamos formas variadas e diversificadas para as pessoas criarem e se expressarem. Estamos entusiasmados em desenvolver ferramentas e sistemas que expandam nossa comunidade de criadores, ao mesmo tempo em que oferecemos às pessoas mais oportunidades de comprar itens que elas vão adorar.

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* A partir do 4º trimestre de 2023

** A renderização é apresentada apenas para fins ilustrativos. Os recursos reais e outras representações visuais podem variar e estão sujeitos a alterações a qualquer momento.