Insights do nosso mais recente Relatório de Tendências em Expressão Digital, Moda e Beleza

Assista ao nosso painel virtual de especialistas “O que vem por aí na autoexpressão digital?” para um aprofundamento nas tendências deste ano.

A autoexpressão é uma parte vital das experiências de muitas pessoas em espaços 3D imersivos — especialmente da Geração Z, que está crescendo construindo conexões em mundos digitais. É por isso que elaboramos o Relatório de Tendências de Expressão Digital, Moda e Beleza 2023, que explora todo o espectro da autoexpressão por meio de avatares, incluindo considerações sobre marcas, a psicologia por trás da criação do visual de um avatar e o impacto da autoexpressão autêntica no estilo físico das pessoas, nas decisões de compra e até mesmo no bem-estar mental. 

Este trabalho se baseia na pesquisa que realizamos no ano passado, que forneceu insights iniciais valiosos sobre como as pessoas se expressam em espaços imersivos. Nosso relatório de 2023 oferece novos insights que ajudarão criadores, marcas e especialistas do setor a antecipar e responder melhor às necessidades dos consumidores em rápida evolução.

Aqui estão as 5 principais conclusões do relatório de 2023*:

1. A importância da autoexpressão digital continua a crescer

Na pesquisa deste ano* com mais de 1.500 membros da Geração Z nos EUA e no Reino Unido que são ativos em plataformas como o Roblox, 56% afirmam que estilizar seu avatar é mais importante para eles do que se vestir bem no mundo físico. E para os membros mais velhos da Geração Z, com idades entre 22 e 26 anos, 64% afirmam que, se pudessem escolher, vestir seu avatar seria mais importante do que se vestir bem no mundo físico.

Além disso, 84% dos entrevistados da Geração Z afirmam que a moda digital é pelo menos um pouco importante para eles, e 85% acreditam que a importância da moda digital cresceu pelo menos um pouco no último ano. Mais da metade (53%) acredita que ela cresceu bastante.

Essas descobertas refletem o que observamos em nossa plataforma: a autoexpressão por meio da identidade digital e da moda é uma parte essencial da experiência das pessoas. Por exemplo, durante os três primeiros trimestres de 2023 no Roblox, houve um total de 165 bilhões de atualizações de avatares, um aumento de 38% em relação ao ano anterior, e as pessoas compraram quase 1,6 bilhão de itens de moda e acessórios digitais, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Além disso, milhões de usuários do Roblox continuam a atualizar seus avatares todos os dias.

Mas a influência do estilo e da moda digitais não fica restrita ao mundo virtual. Na pesquisa, 84% relatam que seu estilo físico é, pelo menos em parte, inspirado pelo estilo de seu avatar, incluindo 54% que afirmam ser muito ou extremamente inspirados pelo que seu avatar e outros avatares vestem.

2. O reconhecimento da marca é importante para a Geração Z no metaverso

Quando se trata de moda no metaverso, os participantes da pesquisa enfatizam que se importam com estilos distintos e reconhecimento de marca: 52% afirmam que “roupas digitais estilosas” é o atributo ao qual prestam mais atenção ao decidir se um avatar tem uma “aparência legal”. E três em cada quatro afirmam que usar roupas digitais de uma marca reconhecida é pelo menos um pouco importante, incluindo 47% dos participantes da pesquisa que dizem que isso é muito ou extremamente importante.

Essa dinâmica pode influenciar o comportamento de compra: 84% afirmam que, após usar ou experimentar um item de uma marca em espaços virtuais, estariam pelo menos um pouco propensos a considerar essa marca no mundo físico. Na verdade, 50% afirmam que estariam muito ou extremamente propensos a fazê-lo.

3. Os consumidores estão dispostos a gastar em moda digital — quanto mais exclusiva, melhor

Enquanto isso, designers e marcas ficarão felizes em saber que a maioria dos usuários da Geração Z também está disposta a gastar com moda digital: em nossa pesquisa, 52% afirmam que se sentem à vontade para reservar até US$ 10 por mês, enquanto outros 19% estão dispostos a gastar até US$ 20 mensalmente e mais 18% estão abertos a comprar itens no valor de US$ 50 a US$ 100 todos os meses. 

Por exemplo, membros da comunidade fizeram fila para ganhar itens limitados por meio de desafios na experiência Gucci Ancora e para comprar itens de marcas nativas do Roblox, como a CHRUSH.

Da mesma forma, uma marca líder de música eletrônica, a Monstercat, recentemente se uniu ao criador da comunidade @WhoseTrade para lançar seis colares de edição única. Todos foram vendidos em poucos minutos, incluindo o Ruby Pendant, adquirido por 1.000.001 Robux (aproximadamente US$ 10.000), a maior venda inicial de um item Limited até o momento.

4. Da cabeça aos pés, os avatares permitem a experimentação com a expressão

Embora a moda digital seja importante para os usuários da Geração Z, as pessoas também estão experimentando outras formas inovadoras de expressão por meio de seus avatares.

Um exemplo disso é a maquiagem de avatar, que já está disponível em algumas experiências criadas pela comunidade. Além disso, várias marcas — como Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX e L’Oreal — estão agora investindo para atender ao interesse dos clientes nesse aspecto. 

E há uma oportunidade real para elas. De acordo com nossa pesquisa, mais de um terço de todos os entrevistados (35%) afirma que é importante personalizar a maquiagem de seus avatares diariamente ou semanalmente, e esse número sobe para 51% entre as entrevistadas que se identificam como mulheres. 

As pessoas também estão cada vez mais personalizando o cabelo de seus avatares no Roblox. Só neste ano, os usuários compraram mais de 139 milhões de penteados, um aumento de 20% em relação ao ano anterior, incluindo mais de 7,3 milhões de pessoas que compraram cinco ou mais penteados no Roblox.

Mas a autoexpressão não para por aí: os usuários do Roblox têm adotado cada vez mais emotes e, até agora neste ano, 9,8 milhões de usuários do Roblox os compraram, um aumento de 64% em relação ao ano anterior. Isso é algo que a Tommy Hilfiger levou em conta ao introduzir emotes em sua coleção de moda digital no Roblox.

Os usuários também estão escolhendo auras fantásticas que combinam com seu estilo, como uma variedade colorida disponível no Slivingland, de Paris Hilton.

E em breve, os usuários do Roblox poderão ter avatares expressivos com emoções realistas. Isso provavelmente será bem recebido pelos usuários da Geração Z, já que 86% dos entrevistados afirmam que é pelo menos um pouco importante que seu avatar seja capaz de expressar emoções para que se sintam plenamente representados no metaverso. 

5. A autenticidade impulsiona a autoexpressão em espaços imersivos e impacta positivamente o bem-estar

Uma descoberta marcante da pesquisa é que a maioria dos membros da Geração Z se esforça para ter uma boa aparência no metaverso para si mesmos, e não para os outros. Ao escolher a aparência de seus avatares, 62% afirmam se importar muito com o fato de que seu avatar tenha uma boa aparência para eles, em comparação com 37% que afirmam se importar muito com o fato de que ele tenha uma boa aparência para os outros. 

E 40% da Geração Z considera que é mais fácil apresentar sua verdadeira identidade no metaverso do que no mundo físico. Entre os motivos citados: maior “liberdade de expressão” e “opções criativas”. Além disso, as pessoas sentem que “podem ser quem quiserem” e que há “menos julgamento” quando interagem com outras pessoas como avatares em espaços imersivos.

De fato, nossa pesquisa mostrou:

• O dobro dos entrevistados acredita que é menos julgado pela aparência no metaverso do que no mundo físico, e;
• Os entrevistados eram 2,2 vezes mais propensos a dizer que se expressar em espaços imersivos por meio de seus avatares é mais gratificante (“mais eu”) do que postar fotos 2D do mundo físico nas redes sociais. 

Por fim, os entrevistados citaram um impacto positivo em seu bem-estar mental: 88% afirmam que se expressar em espaços imersivos provavelmente os ajudou a se expressar com mais conforto no mundo físico. Eles observam que isso ajuda a construir conexões com outras pessoas (29%), aumenta a confiança (24%), permite a verdadeira autoexpressão (21%) e ajuda a melhorar a saúde mental de outras maneiras (25%).

Um conector universal

A autoexpressão autêntica é frequentemente descrita como um conector universal para as pessoas: ao compartilhar quem realmente somos, podemos estabelecer conexões genuínas. À medida que a Roblox continua desenvolvendo sua plataforma e seus produtos para comunicação e conexão imersivas, estamos garantindo que as pessoas tenham o mais amplo conjunto de oportunidades para se expressarem autenticamente. Estamos entusiasmados em continuar estudando esse espaço porque, como nossa pesquisa demonstrou, sabemos que quando as pessoas têm mais controle sobre os diversos elementos que podem escolher para se representar em espaços digitais 3D imersivos, isso pode levar a impactos positivos em suas conexões no mundo físico e em seu bem-estar.

BAIXE O RELATÓRIO COMPLETO AQUI

* Metodologia: O relatório “Tendências de Expressão Digital, Moda e Beleza 2023” inclui dois conjuntos complementares de dados: 

• Dados comportamentais coletados na plataforma Roblox de janeiro a setembro de 2023.
• Dados de pesquisa auto-relatados coletados de 1.545 usuários da Geração Z com idades entre 14 e 26 anos, residentes nos Estados Unidos (1.027 respondentes) e no Reino Unido (518). Para obter essas respostas, a Roblox encomendou uma pesquisa nacionalmente representativa à Qualtrics, realizada de 27 a 29 de setembro de 2023. As estatísticas incluídas representam a amostra completa de respondentes, uma vez que o sentimento entre os dois mercados (EUA e Reino Unido) foi amplamente semelhante. A amostra foi equilibrada em termos de gênero em ambos os mercados, utilizando a American Community Survey do Census Bureau para os EUA e o Office for National Statistics no Reino Unido, a fim de refletir a composição demográfica da população desses mercados nessa faixa etária. No relatório completo, os dados são referenciados como “Pesquisa de Autoexpressão da Roblox 2023”.
• Para quaisquer esclarecimentos adicionais ou perguntas sobre os dados, entre em contato com press@roblox.com.