Roblox wprowadza reklamy wideo z nagrodami i nawiązuje współpracę z Google w celu rozszerzenia zasięgu reklam immersyjnych

• W najbliższych tygodniach marki i agencje będą mogły w prosty sposób kupować nasze nowe reklamy typu „Rewarded Video”, które w testach osiągnęły wysokie wskaźniki ukończenia i widoczności. 
• Współpraca z Google pozwoli Roblox na szybkie udostępnienie reklam typu Rewarded Video oraz innych wciągających formatów reklamowych markom i agencjom tam, gdzie dokonują one zakupów mediów. 
• Społeczność twórców Roblox skorzysta na rozszerzonych możliwościach zarobkowych i zwiększonym popycie na wciągające formaty reklamowe, które wykorzystują w swoich doświadczeniach. 
• Dodatkowe partnerstwa z Cint, DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS), Kantar i Nielsen pomogą markom i agencjom skutecznie mierzyć wpływ ich zakupów w Roblox.

Dzisiaj podczas IAB Playfronts ogłaszamy, że w najbliższych tygodniach reklamy typu „Rewarded Video” będą dostępne dla marek i agencji do zakupu programowego za pośrednictwem rozwiązań reklamowych Google oraz zakupu bezpośredniego (Direct IO). Jesteśmy podekscytowani tym partnerstwem z Google jako fundamentalnym elementem naszej wizji reklamowej, umożliwiającym Roblox szybkie skalowanie reklam typu „Rewarded Video” — oraz innych immersyjnych ofert reklamowych — w celu zaspokojenia popytu ze strony marek i agencji tam, gdzie on istnieje. Roblox nawiązuje również współpracę z liderami branży w zakresie jakości i wydajności mediów, dopasowania do marki, wzrostu rozpoznawalności marki oraz pomiaru odbiorców, takimi jak Cint, DoubleVerify, IAS, Kantar i Nielsen, aby umożliwić markom lepsze zrozumienie wpływu ich inwestycji.  

Reklamy typu „Rewarded Video” umożliwiają użytkownikom wyrażenie zgody i oglądanie trwających do 30 sekund reklam wideo na pełnym ekranie w ramach wciągających gier i doświadczeń Roblox. W zamian użytkownicy otrzymują korzyści w grze od twórców tych gier i doświadczeń, znanych również jako wydawcy reklam. Wstępne testy wykazały średni wskaźnik ukończenia przekraczający 80%, a w przypadku wybranych doświadczeń wskaźnik ten wynosił ponad 90%¹, ponieważ użytkownicy dostrzegali wartość² nagród, takich jak ulepszenia lub waluta w grze, i uważali te reklamy za element wzbogacający ich ogólne doświadczenie.

Dodanie Google Ad Manager do stosu technologicznego Roblox pozwala nam szybko skalować nasze wciągające formaty reklamowe, aby dotrzeć do kupujących tam, gdzie kupują media. W nadchodzących tygodniach marki będą mogły łatwo rozszerzyć swoje zakupy reklam wideo, aby bezpośrednio i programowo nabywać nasz nowy format reklamowy „Rewarded Video” — i dotrzeć do swoich kluczowych odbiorców, w tym do dziesiątek milionów aktywnych codziennie użytkowników z pokolenia Z3 na Roblox. Dla twórców z naszej społeczności ten nowy produkt zwiększa możliwości zarobkowe i daje im nowy sposób na oferowanie większej wartości użytkownikom w ramach ich doświadczeń, co może prowadzić do głębszego zaangażowania. 

W nadchodzących miesiącach wprowadzimy do Google Ad Manager więcej naszych formatów immersyjnych, takich jak billboardy (dawniej reklamy wideo i graficzne4). Połączymy również więcej źródeł popytu, w tym wiodące w branży platformy po stronie podaży (SSP), takie jak PubMatic, oraz platformy po stronie popytu (DSP), za pośrednictwem rozwiązania Google Authorized Buyers. Wszystkie reklamy będą zgodne ze ^standardami reklamowymi Roblox5.

„Ten nowy format to rozwiązanie korzystne dla wszystkich stron – marek, twórców i użytkowników – i jesteśmy podekscytowani wczesnymi wynikami naszych testów, które to potwierdziły” – powiedziała Stephanie Latham, wiceprezes ds. globalnych partnerstw z markami i reklamy w Roblox. „Nasza współpraca z Google sprawia, że bardzo łatwo jest kupować te angażujące reklamy i docierać do kluczowych odbiorców na dużą skalę. Wciąż usuwamy bariery dla marek i agencji, które szybko dostrzegają ogromny potencjał platform gier immersyjnych, takich jak Roblox, gdzie pokolenie Z spędza coraz więcej czasu”.

Dla Google partnerstwo to jest częścią ekspansji w obszarze reklam immersyjnych, w ramach której dodano formaty wideo zarówno w Google Ad Manager, jak i AdMob. Roblox jest jedną z pierwszych firm, które wprowadzają reklamy immersyjne w ramach wersji beta Immersive Ads, czerpiąc jednocześnie korzyści z globalnego popytu na reklamy wideo z nagrodami za pośrednictwem Google Ad Manager, dzięki czemu nasza społeczność twórców może szybko zacząć zarabiać.

„Jesteśmy podekscytowani potencjałem dla klientów w dziedzinie gier immersyjnych, a Roblox przoduje jako platforma, na którą zwraca się uwaga pokolenia Z” – powiedziała Cara Lewis, dyrektor ds. inwestycji i aktywacji w dentsu. „Rewarded Video to format reklamowy, który nie tylko udowodnił swoją skuteczność, ale także oferuje znane narzędzia pomiarowe dla marek i agencji. Dzięki łatwości zakupu i dotarcia do ogromnej, bardzo zaangażowanej grupy odbiorców Roblox, cieszymy się, że marki w naszej sieci eksperymentują z Rewarded Video, aby nawiązać kontakt z konsumentami w bezpieczny i skalowalny sposób”.

Nowi partnerzy w zakresie pomiaru

Roblox dokłada wszelkich starań, aby marki mogły planować, mierzyć i weryfikować swoje inwestycje w media, dzięki czemu będą mogły zrozumieć, w jaki sposób wciągające środowiska na platformie mogą pomóc w osiąganiu wyników marki. Reklamodawcy korzystający z narzędzi Google do zakupu mediów będą mogli mierzyć skuteczność Rewarded Video i innych wciągających reklam w Roblox, wraz z pozostałymi inwestycjami, za pomocą autorskich narzędzi Google do pomiaru i bezpieczeństwa marki. 

Reklamodawcy mogą również korzystać z narzędzi pomiarowych innych firm. Rozszerzamy naszą współpracę z IAS i Kantar, a także ogłaszamy nowe partnerstwa z Cint, DoubleVerify i Nielsen, aby wesprzeć to wdrożenie:

• DoubleVerify i IAS zapewnią rozwiązania w zakresie jakości mediów i wydajności, w tym oszustw, bezpieczeństwa marki i ^{odpowiedniości6} oraz widoczności. 
• Cint umożliwi markom zrozumienie wpływu ich inwestycji poprzez badania wzrostu wartości marki, które mierzą świadomość, rozważanie zakupu i intencję.
• Kantar pozwoli markom mierzyć i optymalizować zwrot z inwestycji w kampanie pod kątem wartości marki i wyników behawioralnych, w tym wskaźników świadomości, sympatii i zamiaru zakupu.
• Nielsen ONE Ads umożliwi pomiar kampanii na wielu platformach, zapewniając wskaźniki zasięgu i częstotliwości bez powtórzeń.

Cieszymy się, że w 2025 r. te i inne partnerstwa rozszerzą się na całą gamę naszych formatów reklamowych. Zależy nam na osiągnięciu równowagi, kontynuując wdrażanie standardów branżowych, a także wpływając na sposób, w jaki branża postrzega pomiar wartości zaangażowania na platformach gier immersyjnych. W tych środowiskach użytkownicy nie tylko grają. Tworzą, odkrywają i dzielą się – a działania te są niezwykle cenne dla marek, które chcą je zmierzyć.  

Rozszerzanie formatów reklamowych dla marek

Chociaż skalowanie i promowanie naszych formatów wideo jest kluczowym obszarem zainteresowania Roblox w 2025 roku, skupiamy się również na tworzeniu i skalowaniu unikalnych formatów, które tylko Roblox może dostarczyć, aby pomóc markom dotrzeć do odbiorców z pokolenia Z na Roblox i zaangażować ich. Obejmują one blok reklamowy Premium Home, który może pełnić rolę megafonu i umożliwić marce przejęcie całego rzędu na stronie głównej Roblox na 24 godziny oraz dotarcie do ogromnej grupy odbiorców. Marki i filmy, takie jak „Beetlejuice”, wykorzystały już to rozwiązanie podczas fazy pilotażowej w ważnych momentach dla marki. Wprowadzamy również bardziej angażujące reklamy typu „Sponsored Experience”, a także pracujemy nad głębszą integracją handlową, która przekształca świadomość i intencje w działanie.

¹ Dane wewnętrzne Roblox pochodzące z testów przeprowadzonych w ramach kilkudziesięciu kampanii w ponad 10 najpopularniejszych doświadczeniach w okresie luty–marzec 2025 r.

² 85% użytkowników Roblox stwierdziło, że docenia marki, które zapewniają im nagrody w ramach doświadczeń, a 87% użytkowników miało pozytywną opinię na temat formatu reklam „Rewarded Video” w Roblox (źródło: badanie wpływu na odbiorców i wzrostu rozpoznawalności marki przeprowadzone we współpracy z Latitude).

^3. Według stanu na IV kwartał 2024 r. ponad 61% codziennie aktywnych użytkowników Roblox (ponad 50 milionów) ma ponad 13 lat i może oglądać reklamy.

⁴ W II kwartale 2024 r. Roblox wprowadził na platformę reklamy wideo — obecnie nazywane billboardami wideo.

⁵ Wszystkie reklamy w serwisie Roblox są zgodne z jego standardami reklamowymi, co ma na celu zapewnienie bezpieczeństwa i integralności platformy, zwłaszcza dla młodszych użytkowników.

⁶ Rozwiązania IAS dotyczące bezpieczeństwa marki i odpowiedniości przed licytacją są dostępne dla mediów kupowanych programowo za pośrednictwem obsługujących je platform DSP.