Wprowadzamy cennik regionalny, aby pomóc twórcom w przyspieszeniu międzynarodowego rozwoju

• Roblox rozszerza zestaw narzędzi i wsparcia potrzebnych twórcom do budowania globalnego biznesu.
• Dzisiaj wprowadzamy regionalne ceny przedmiotów dostępnych w ramach doświadczeń, aby lepiej dostosować się do lokalnych warunków rynkowych i zmaksymalizować zyski.
• Dla użytkowników międzynarodowych oznacza to, że ceny w Robuxach lepiej odzwierciedlają lokalną gospodarkę.
• Jeszcze w tym roku planujemy udostępnić regionalne ceny również dla przedmiotów związanych z awatarami.

Podczas zeszłorocznej konferencji RDC ogłosiliśmy ambitny cel, aby 10% z 180 miliardów dolarów przychodów z rynku treści gier przepływało przez ekosystem Roblox i było rozdzielane w społeczności Roblox.* Wielu twórców Roblox zarabia Robuxy, sprzedając przedmioty w ramach doświadczeń, które zapewniają użytkownikom specjalne korzyści lub umiejętności. Dzisiaj rozszerzyliśmy ich możliwości zarabiania dzięki cennikowi regionalnemu, który pozwala twórcom oferować ceny dostosowane do regionu dla swoich przedmiotów w grze. Twórcy, którzy zdecydują się na cennik regionalny, mają teraz dodatkowe narzędzie, które pomaga budować globalny biznes na Robloxie i wspiera tworzenie bardziej globalnej, integracyjnej bazy graczy.

Już teraz udostępniamy deweloperom Roblox Studio, dzięki któremu mogą publikować gry na całym świecie w kilka sekund i korzystać z automatycznego tłumaczenia. Czat tekstowy w ramach doświadczeń pozwala również użytkownikom wyświetlać wiadomości czatu automatycznie tłumaczone na obsługiwane języki. Wprowadzane dzisiaj regionalne ceny zapewniają twórcom jeszcze jeden sposób na łatwe nawiązanie kontaktu z globalną publicznością. Funkcja ta automatycznie określa optymalne lokalne ceny przedmiotów w grze sprzedawanych przez twórców w ramach ich doświadczeń. Optymalizacja cen dla każdego regionu pomaga twórcom realizować cele biznesowe i pozwala większej liczbie międzynarodowych użytkowników uczestniczyć w gospodarce Roblox.

Ceny regionalne oferują użytkownikom ceny, które lepiej odzwierciedlają lokalną gospodarkę, zamiast płacenia tej samej ceny niezależnie od lokalizacji. Na przykład bez cen regionalnych użytkownicy w Wietnamie lub Brazylii płaciliby tę samą cenę co użytkownicy w Stanach Zjednoczonych za dostęp do ekonomii danego doświadczenia. Po włączeniu regionalnych cen ceny są automatycznie optymalizowane pod kątem lokalnej gospodarki każdego użytkownika i okresowo aktualizowane w miarę zmian w wirtualnej gospodarce Roblox — oraz w globalnej gospodarce w świecie rzeczywistym. Twórcy ustalają cenę bazową swoich przedmiotów w grze i zachowują pełną kontrolę nad tym, które z nich są wyceniane regionalnie. Następnie Roblox automatycznie stosuje optymalne ceny specyficzne dla danego regionu dla tych przedmiotów w grze w miarę zmian czynników ekonomicznych.

Przyjrzyjmy się konkretnemu przykładowi, ponieważ ceny te będą się dostosowywać w oparciu o czynniki ekonomiczne. Załóżmy, że twórca doświadczenia wycenił przedmiot na 1000 Robuxów w Stanach Zjednoczonych. Bez regionalnych cen ten przedmiot byłby wyceniony na 1000 Robuxów we wszystkich krajach. Jednak po włączeniu funkcji Regional Pricing twórca zobaczy ekran podobny do tego na poniższym obrazku, który pokazuje cenę automatycznie dostosowaną do lokalnej gospodarki. Jak widać, cena przedmiotu wynosi 700 Robuxów dla użytkowników w Brazylii i 500 Robuxów dla użytkowników w Indiach. Użytkownicy w każdym kraju widzą teraz ceny odzwierciedlające lokalną gospodarkę.

Ceny regionalne pomagają twórcom rozszerzyć działalność na szerszą międzynarodową bazę graczy, ale nie jest to jedyne narzędzie pomagające w ustalaniu cen. Zauważyliśmy, że ceny są specyficzne dla każdego doświadczenia – strategia, która sprawdza się w jednym przypadku, niekoniecznie zadziała w innym. Wprowadzona w zeszłym roku funkcja optymalizacji cen pomaga kwalifikującym się twórcom ustalić najlepsze ceny dla ich przedmiotów w grze.

Przed wprowadzeniem funkcji optymalizacji cen twórcy zazwyczaj ustalali ceny przedmiotów na podstawie cen innych twórców. Trudno było ocenić, co najlepiej sprawdzi się w ich własnym przypadku. Funkcja optymalizacji cen pozwala twórcom maksymalizować przychody poprzez analizę unikalnych zachowań użytkowników i transakcji w ramach konkretnego doświadczenia. Pomaga to twórcom zwiększać zarobki bez wpływu na zaangażowanie użytkowników. Aby udostępnić to potężne narzędzie większej liczbie twórców, niedawno rozszerzyliśmy uprawnienia do korzystania z funkcji optymalizacji cen na wszystkie doświadczenia, w których w ciągu ostatniego miesiąca odnotowano co najmniej 60 000 transakcji.

Od momentu wprowadzenia funkcji optymalizacji cen średni wzrost przychodów wśród kwalifikujących się twórców, którzy przeprowadzili testy cenowe, wyniósł 4%.*** W wielu przypadkach testy te sugerowały twórcom obniżenie cen niektórych przedmiotów w ramach danej gry, aby uatrakcyjnić ofertę dla szerszej grupy odbiorców, co w rezultacie prowadziło do wyższych przychodów. Jednym z udanych przykładów jest Slap Battles, które odnotowało wzrost przychodów o ponad 15% dzięki oferowaniu bardziej konkurencyjnych cen.

Tencell, twórca Slap Battles, powiedział: „Duża skala danych w testach optymalizacji cen pozwala nam wyeliminować zgadywanie przy ustalaniu wysokości opłat. To sytuacja korzystna dla wszystkich graczy, ponieważ widzą oni niższe ceny”.

Wraz z wprowadzeniem regionalnych cen i optymalizacji cen zapewniamy twórcom narzędzia potrzebne do budowania globalnych biznesów. Obecnie pracujemy nad regionalnymi cenami dla produktów deweloperskich oraz nowymi sposobami, dzięki którym deweloperzy będą mogli sprzedawać swoje produkty na większej liczbie platform. Dajemy twórcom możliwość dotarcia do szerszej grupy odbiorców, stymulowania wzrostu i wykorzystania pełnego potencjału swoich doświadczeń.