Ułatwianie tworzenia i wyrażania siebie dla każdego na rynku

• Po raz pierwszy Roblox ułatwia wszystkim tworzenie treści w Marketplace.
• Marketplace to potężne miejsce, w którym twórcy i marki mogą nawiązywać kontakt ze swoimi odbiorcami.
• Rozbudowujemy Marketplace, aby stał się bardziej osobisty i sprzyjał większej swobodzie wyrażania siebie.
• Opracowujemy nowe narzędzia i systemy, aby zapewnić bezpieczeństwo Marketplace oraz ochronę własności intelektualnej twórców i marek. 

W Roblox budujemy wciągającą platformę do nawiązywania kontaktów i komunikacji, na którą codziennie zagląda 71,5 miliona użytkowników*, aby się rozerwać, spotkać z przyjaciółmi i dobrze się bawić. 

Prawie wszystko, co użytkownicy odkrywają w Roblox, jest tworzone przez naszą globalną społeczność twórców. Naszym zadaniem jest pomaganie twórcom w tworzeniu doświadczeń, awatarów, ubrań i akcesoriów, które spodobają się naszym użytkownikom.

Od 2019 roku umożliwiamy, wyłącznie na podstawie wniosków, niewielkiej i rosnącej grupie osób tworzenie wirtualnych przedmiotów 3D w Marketplace, jednym z kluczowych miejsc w Roblox, gdzie użytkownicy mogą robić zakupy i wyrażać siebie poprzez swoje awatary. 

Dzisiaj ułatwiamy wszystkim tworzenie treści w Marketplace. Będzie to potężny krok naprzód dla twórców i marek, umożliwiający im promowanie różnorodnej kolekcji awatarów, ubrań i akcesoriów oraz nawiązywanie kontaktu z odbiorcami.  

Jedną z największych korzyści płynących z tego rozwiązania jest gwałtowny wzrost liczby nowych, świetnych treści, które, jak oczekujemy, wkrótce będą tam dostępne. Miliony użytkowników odwiedzają Marketplace każdego dnia, a w grudniu 2023 r. prawie 71 procent z nich spędziło czas na edycji swojego awatara. Użytkownicy kupili tam miliardy przedmiotów, w tym prawie 1,6 miliarda cyfrowych elementów mody w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy 2023 r. Marki również włączają się do akcji: w 2023 r. nasi partnerzy sprzedali około 27 milionów przedmiotów na Roblox.

Świetnym przykładem jest adidas. Marka współpracowała z twórcami Roblox, takimi jak Rush_X i CoffeeNerdz, nad zróżnicowanym katalogiem setek produktów, w tym rzadkich, wyprzedanych limitowanych edycji, takich jak naszyjnik Neckpiece. adidas wprowadza swoje kultowe produkty sportowe i lifestyle'owe do Roblox i planuje eksperymentować z doświadczeniem zakupowym, w którym użytkownicy mogą tworzyć własne wirtualne przedmioty i stroje adidas.

W Marketplace niektórzy twórcy odnieśli sukces, urozmaicając ofertę produktów dostępnych do kupienia. Świetnym przykładem jest Lirn, jedna z pierwszych twórczyń na Marketplace, która chciała wypełnić lukę w grach w zakresie autentycznych fryzur dla osób czarnoskórych. Jako samouk współpracowała z takimi markami jak Gucci i stworzyła produkty takie jak HeadScarf, Bantu Knots, Pigtails Locs, Box Braids i inne. Użytkownicy Roblox kupili miliony jej produktów. 

Dzięki otwarciu naszej platformy na tworzenie treści możemy teraz zaprosić do współpracy więcej twórców, takich jak Lirn. Oto trzy obszary, na których będziemy się skupiać, aby to osiągnąć:

• Ułatwienie tworzenia treści dla każdego
• Rozwój Marketplace w celu wspierania większej swobody wyrażania siebie
• Stworzenie podstaw dla zdrowego Marketplace 

Ułatwianie tworzenia treści dla każdego

Ułatwienie każdemu tworzenia i sprzedaży wirtualnych przedmiotów 3D na Marketplace i/lub w ramach doświadczeń to dopiero początek. Pracujemy również nad tym, aby zainspirować profesjonalnych twórców do budowania odnoszących sukcesy biznesów na naszej platformie poprzez opracowywanie nowych sposobów ułatwiających tworzenie na Roblox, niezależnie od poziomu ich doświadczenia. 

Na przykład nasze nowe narzędzie Avatar Auto Setup wykorzystuje sztuczną inteligencję do szybkiego i automatycznego przekształcania modeli 3D w awatary, z których użytkownicy mogą od razu korzystać w Roblox. Korzystanie z tego narzędzia, które zostanie szeroko wprowadzone w nadchodzącym miesiącu, może skrócić czas potrzebny do stworzenia awatara z kilku dni do kilku minut.

Wkrótce udostępnimy szablony, które pozwolą twórcom i markom budować spersonalizowane doświadczenia zakupowe poświęcone kupowaniu i sprzedawaniu przedmiotów dla awatarów. Na przykład Dress to Impress to przestrzeń, która celebruje różnorodność i inkluzywność, gdzie użytkownicy mogą przebrać się za samych siebie, a następnie przejść się po wybiegu lub głosować na stylizacje innych. 

Liczba takich doświadczeń rośnie, a my zaczniemy je promować w Marketplace, co pomoże połączyć twórców i marki, które je tworzą, z szerszą publicznością w tym miejscu.

Rozwój Marketplace w celu wspierania większej swobody wyrażania siebie

Chcemy, aby Marketplace stał się bardziej inspirującym, spersonalizowanym i społecznościowym miejscem zakupów niż kiedykolwiek wcześniej. W nadchodzącym roku rozszerzymy ofertę serwisu poza pojedyncze przedmioty i skupimy się na tworzeniu doświadczeń zakupowych zorientowanych na awatary. Pozwoli to na tworzenie bardziej spersonalizowanych i różnorodnych treści oraz otworzy drzwi do zakupów społecznościowych. Zapewni to również twórcom i markom nowe sposoby dzielenia się swoimi kolekcjami i nawiązywania kontaktu z odbiorcami.

Doświadczenie zakupowe oparte na awatarach

Wkrótce udostępnimy szablony, które pozwolą twórcom i markom budować spersonalizowane doświadczenia zakupowe poświęcone kupowaniu i sprzedawaniu przedmiotów dla awatarów. Na przykład Dress to Impress to przestrzeń, która celebruje różnorodność i inkluzywność, gdzie użytkownicy mogą przebrać się za samych siebie, a następnie przejść się po wybiegu lub głosować na stylizacje innych. 

Liczba takich doświadczeń rośnie, a my zaczniemy je eksponować w Marketplace, co pomoże połączyć twórców i marki, które je tworzą, z szerszą publicznością w tym miejscu.

Rozwój Marketplace w celu wspierania większej swobody wyrażania siebie

Chcemy, aby Marketplace stał się bardziej inspirującym, spersonalizowanym i społecznościowym miejscem zakupów niż kiedykolwiek wcześniej. W nadchodzącym roku rozszerzymy ofertę serwisu poza pojedyncze przedmioty i skupimy się na tworzeniu doświadczeń zakupowych, w których na pierwszym planie są awatary. Pozwoli to na tworzenie bardziej spersonalizowanych i różnorodnych treści oraz otworzy drzwi do zakupów społecznościowych. Zapewni to również twórcom i markom nowe sposoby dzielenia się swoimi kolekcjami i nawiązywania kontaktu z odbiorcami.

Doświadczenie zakupowe oparte na awatarach

Od momentu powstania Marketplace zajmował się sprzedażą pojedynczych elementów wyposażenia awatarów. Teraz doświadczenia zakupowe w Marketplace ewoluują. Użytkownicy będą mogli czerpać inspirację ze stylizowanych awatarów i strojów oraz kupować całe zestawy lub tylko niektóre elementy. Zakupy w Marketplace wkrótce będą przypominały te w świecie rzeczywistym. Gdy użytkownicy będą szukać konkretnego przedmiotu, będą mogli zobaczyć, jak wszystko, co odkryją, będzie wyglądało w ich obecnej garderobie lub z czym mogliby to połączyć. 

To ważne, bo wiemy, że kiedy użytkownicy robią zakupy w Marketplace, chcą uzupełnić stylizację swojego awatara wieloma przedmiotami. W rzeczywistości w 60% przypadków użytkownicy kupują więcej niż jeden przedmiot.

Ponadto użytkownicy Roblox mogą wyszukiwać kompletne stroje. Oznacza to, że twórcy i marki mogą w pełni wyrazić swoją kreatywność, sprzedając całe stylizacje i awatary, a nie tylko pojedyncze elementy. Twórcy będą mogli współpracować i sprzedawać stroje złożone z elementów stworzonych przez różne osoby.

Bardziej spersonalizowane i zróżnicowane treści dotyczące awatarów

Wiemy, że wiele osób na Roblox chce wyrażać swoją indywidualną osobowość i tożsamość. Aby to osiągnąć, zakupy muszą być spersonalizowane, a przejście między odkrywaniem nowych produktów a dostosowywaniem awatara powinno być łatwe. Dlatego opracowujemy nowe narzędzia, które to wszystko umożliwiają. 

Na przykład sztuczna inteligencja stała się kluczową technologią na całej naszej platformie, wspierając takie obszary jak tworzenie i bezpieczeństwo. Wkrótce zapewni ona indywidualnym kupującym różnorodne i spersonalizowane produkty, zamiast wyświetlać wszystkim tę samą listę. Użytkownicy mogą zobaczyć kolekcje lub stroje od twórców lub marek, które pasują do ich stylu, albo stroje popularne wśród ich znajomych. Mogą również zobaczyć modne doświadczenia zakupowe lub kolekcje sezonowe (np. na Halloween lub Boże Narodzenie).

Bardziej społecznościowy rynek uwolni kreatywność użytkowników

Cyfrowa moda staje się coraz częściej źródłem inspiracji i wierzymy, że na naszej platformie pojawi się nowa fala projektantów mody. Na przykład podczas RDC 2023 zaprezentowaliśmy fizyczne repliki dzieł dwóch studentów Parsons School of Design stworzonych w Roblox. 

W przyszłości ułatwimy użytkownikom odkrywanie i śledzenie nowych twórców oraz marek, a także zapewnimy stały dostęp do informacji o ich najnowszych ofertach. Z kolei twórcy i marki zyskają nowe sposoby nawiązywania kontaktu z odbiorcami i prezentowania swoich dzieł.

Wiele osób postrzega swoje awatary jako nieodłącznie związane z mediami społecznościowymi — jako sposób na nawiązywanie kontaktów z przyjaciółmi. Chcemy pomóc im w dzieleniu się najnowszymi stylizacjami awatarów. Wielu użytkowników i twórców już to robi, publikując zrzuty ekranu lub filmy na zewnętrznych platformach społecznościowych lub komunikatorach.

WhoseTrade, który stworzył 20 przedmiotów, które sprzedały się ponad 100 000 razy (a kilkadziesiąt innych osiągnęło co najmniej 50 000 sprzedaży), jest wyjątkowym przykładem. Współpracował z marką muzyki elektronicznej Monstercat przy rzadkiej edycji limitowanej, która została sprzedana za 1 milion Robuxów, a także z firmą Nivea. Podobnie jak inni, znacznie rozbudował swoje kanały społecznościowe, publikując swoje dzieła.

Wkrótce użytkownicy będą mogli dzielić się swoimi najnowszymi kreacjami awatarów lub nowo zakupionymi przedmiotami na Roblox. Uważamy, że to uwolni większą kreatywność u wielu użytkowników. Pomoże im to również stać się kuratorami i influencerami, jednocześnie zwiększając widoczność twórców.

Budowanie fundamentów zdrowego rynku

Opracowaliśmy nowe metody, które pomogą twórcom i markom osiągnąć sukces. Obejmują one narzędzia do ochrony własności intelektualnej, maksymalizacji potencjału zarobkowego oraz uproszczenia zarządzania konkurencyjnymi cenami. 

Ochrona kreatywności

Niedawno uruchomiliśmy Rights Manager, który pomaga twórcom, deweloperom i markom zarządzać treściami i własnością intelektualną na Roblox oraz zwiększa przejrzystość w zakresie składania wniosków o usunięcie treści. 

Wprowadziliśmy również system zaliczek za publikację, który inspiruje twórców do skupienia się na swoich najbardziej obiecujących dziełach, a nie na generycznych przedmiotach, które rozpraszają uwagę kupujących. 

Jednocześnie, aby zapewnić odpowiedzialność i zniechęcić nieuczciwych użytkowników, twórcy chcący tworzyć na Roblox muszą zweryfikować swoją tożsamość poprzez nasz proces weryfikacji tożsamości. Pozwala nam to egzekwować nasze zasady dotyczące rynku i zniechęcić osoby naruszające je do powrotu na platformę.

Gospodarka reagująca na podaż i popyt

Nasza wirtualna gospodarka powinna odzwierciedlać warunki rynkowe, dlatego wdrażamy nowy system, który zapewni, że ceny na Marketplace będą reagować na podaż i popyt.

Wcześniej niektórzy twórcy mieli trudności z ustaleniem cen swoich produktów oraz z określeniem, kiedy należy je podwyższyć lub obniżyć w odpowiedzi na wahania popytu rynkowego. Zgadywanie cen produktów nie przynosi korzyści ani twórcom, ani kupującym.

Nasz nowy system może pomóc w ustalaniu bardziej przemyślanych cen, które lepiej odzwierciedlają warunki rynkowe, poprzez automatyczne ustalanie najniższej ceny w danej kategorii produktów w oparciu o popyt. Dajemy również twórcom kontrolę, która pozwala im ustalać zasady dotyczące tego, ile mają pobierać za swoje produkty w stosunku do tych dynamicznych cen. Jesteśmy przekonani, że pomoże to zapewnić twórcom uczciwy zwrot, jednocześnie dając konsumentom większy dostęp do produktów po uczciwych cenach rynkowych.

Różnorodne sposoby wyrażania siebie

Wiemy, że ekosystem Roblox jest bogatszy i silniejszy, gdy umożliwiamy ludziom różnorodne i zróżnicowane sposoby tworzenia i wyrażania siebie. Cieszymy się, że możemy tworzyć narzędzia i systemy, które poszerzają naszą społeczność twórców, dając jednocześnie ludziom więcej możliwości kupowania rzeczy, które pokochają.

____________________________________________________________________________

* Stan na IV kwartał 2023 r.

** Renderowanie przedstawiono wyłącznie w celach ilustracyjnych. Rzeczywiste funkcje i inne przedstawienia wizualne mogą się różnić i ulec zmianie w dowolnym momencie.