Avatar-make-up vanaf vandaag beschikbaar in de Roblox Marketplace

• Roblox lanceert Make-up als een nieuwe categorie in de Avatar Marketplace en onder het tabblad 'Aanpassen'.

• Make-upitems voor de ogen, lippen en het gezicht kunnen naar hartenlust worden gecombineerd, evenals wenkbrauwen en wimpers. Makers kunnen daarnaast complete 'full-face' looks aanbieden.

• De lancering van vandaag bevat meer dan 100 make-upitems en er volgt nog veel meer.

• Naast traditionele make-up kan de categorie ook worden gebruikt voor volledige gezichtsverf, teamvlaggen, stickers, strijdschilderingen, camouflage en andere versieringen.

• Make-up is ontworpen om naadloos op het hele platform te werken.

Avatars zijn op Roblox een verlengstuk van iemands identiteit en gebruikers besteden veel tijd en moeite aan het perfectioneren ervan. Ze zoeken naar de juiste items in de Marketplace, passen de look van hun avatar aan hun stemming of de sfeer van een game aan, en proberen voortdurend nieuwe stijlen uit. In de eerste helft van 2025 pasten gebruikers hun avatars gemiddeld 274 miljoen keer per dag aan.

Vandaag kondigen we met trots Make-up aan: een gloednieuwe manier voor gebruikers om hun avatars te personaliseren, en voor makers en merken om een eigen publiek op te bouwen en te bereiken. We beginnen vandaag met de uitrol en lanceren direct meer dan 100 make-upitems die zijn gemaakt door leden van onze community. Er komen dagelijks nieuwe items van zowel makers als merken bij op de marktplaats.

Jouw look, op jouw manier

Elke fan van 'Get Ready With Me' (GRWM) weet dat een echte make-uproutine uit talloze producten bestaat, van foundation, eyeliner en oogschaduw tot mascara, lippenstift, lipliner, blush, contouring, wenkbrauwpotlood, sjablonen en meer. Make-up op Roblox is net zo modulair opgebouwd, waardoor gebruikers items kunnen mixen en matchen om hun eigen unieke stijl te bepalen. Het aanbod bevat subcategorieën voor ogen, gezicht, lippen, wimpers en wenkbrauwen, evenals complete 'full-face' looks waarin deze categorieën worden gecombineerd.

Hoewel we de categorie 'make-up' noemen, vind je er ook maquillage, littekens, camouflage, kunstzinnige creaties en andere items. Misschien denk je daar niet direct aan bij make-up, maar ze zijn perfect voor het creëren van de look van een mysterieuze tovenaar of een vrolijke popster.

Een kans voor make-upmakers

Als gloednieuwe manier om avatars aan te passen, biedt make-up een enorme kans voor makers. Volgens onderzoek van Roblox en Ipsos heeft 58% van de ondervraagde Roblox-gebruikers van Gen Z in de afgelopen drie maanden make-up gebruikt, en van die groep gebruikte 84% make-up een paar keer per week. Ongeveer 87% van de ondervraagden gaf aan dat ze bereid zijn om maandelijks make-up op Roblox te kopen, en 85% van de gebruikers zei dat ze meer zin hebben om te gamen als ze de make-up van hun avatar kunnen aanpassen.

Makers kunnen tijdelijk make-upitems aanbieden tegen een gereduceerde prijs. Dit is voor gebruikers een betaalbare manier om met verschillende stijlen te experimenteren voordat ze een definitieve keuze maken, een seizoenspalet uit te proberen of een exclusieve look te scoren voor een specifiek evenement, zoals een in-game concert.

Ook voor merken zijn de kansen enorm. Zoals we in 2025 hebben gezien, slaan voorkeuren uit de fysieke wereld vaak door in de digitale wereld, en omgekeerd. Ongeveer 83% van de Gen Z-gebruikers die make-up gebruiken, heeft interesse om producten van hun favoriete make-upmerken op hun avatar te gebruiken. Daarnaast is 76% van de ondervraagde make-upgebruikers en 71% van alle ondervraagde Gen Z-gebruikers op Roblox het erover eens: als ze de make-up van een merk op hun avatar dragen, is de kans groter dat ze dat merk ook in het echt gaan gebruiken.

Als hoofdsponsor van deze lancering loopt e.l.f. Cosmetics vanaf het begin voorop. Door samen te werken met topcreators hebben ze looks ontwikkeld die zijn geïnspireerd op hun eigen producten. Zo krijgt hun community een nieuwe manier om zichzelf te uiten via virtuele try-ons voordat ze de items in hun eigen ervaringen kopen, zoals in e.l.f. Up en Glow Up.

"Make-up op Roblox is onze liefdesbrief aan een community die de cultuur niet volgt, maar zelf creëert," aldus Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Officer bij e.l.f. Beauty. "Omdat identiteit naadloos overvloeit tussen de digitale en fysieke wereld, is e.l.f. in beide aanwezig. Zo geven we onze community de tools om overal te laten zien wie ze zijn."

De technologie achter de look

De lancering van vandaag wordt ondersteund door technologie die het voor makers en merken mogelijk maakt om een look of item slechts één keer te ontwerpen, waarna gebruikers het op elke avatar kunnen dragen. Het bouwen van zo'n universele oplossing is lastiger dan het klinkt, gezien het enorme aantal unieke avatars op Roblox en de verschillende vormen die ze aannemen.

Hoofden op Roblox bevatten al informatie over de positie van de ogen en de mond. We gebruiken diezelfde gegevens om te zorgen dat Make-up op elk gezicht prachtig staat. Zo kunnen gebruikers altijd oogschaduw en lipgloss dragen, hoe hun avatar er ook uitziet.

Net als kleding is make-up op Roblox ook gelaagd. In de rest van de sector wordt make-up bij personages meestal toegevoegd door een onderdeel van kleur te veranderen of het onderdeel volledig te vervangen. Die beperking betekent dat de meeste platformen en games vastzitten aan een vooraf bepaald aantal opties per categorie. Onze oplossing is veel flexibeler: gebruikers kunnen items naar eigen inzicht mixen en matchen, of de volgorde van de lagen aanpassen om de stijl van hun avatar te bepalen.

Makers kunnen hun ontwerpen naar een nog hoger niveau tillen door gebruik te maken van PBR-effecten (physically based rendering). Hiermee bouwen ze gedetailleerde en realistische creaties, zoals glanzende lippenstift, highlighter en metallic oogschaduw.

Bekijk ons DevForum-bericht voor een diepgaande bespreking van de technische details.

Het belang van make-up

De overgrote meerderheid (82%) van de ondervraagde Gen Z-gebruikers is het erover eens dat het dragen van make-up een belangrijk onderdeel is van hun zelfexpressie. Bovendien geeft 77% aan dat ze zich 'meer zichzelf' voelen wanneer ze make-up dragen. Daarnaast speelt Make-up een waardevolle rol bij het opbouwen van een community. Net zoals kleding gebruikers helpt om specifieke subculturen te weerspiegelen, zegt 52% van de respondenten dat make-up het makkelijker maakt om mensen met een vergelijkbare stijl te vinden. 49% geeft aan dat het hen helpt om zich onderdeel te voelen van een bepaalde groep of community.

Wat de persoonlijke motivatie ook is, of het nu gaat om zelfvertrouwen, creatieve zelfexpressie, verbondenheid of gewoon plezier, ons doel is om gebruikers meer opties te geven en hen de controle te bieden over hoe ze op Roblox verschijnen. We vieren en omarmen de diversiteit op ons platform: van avatars in klassieke stijl en krijgers in harnas tot anime-looks, enorme katten, futuristische robots en nog veel meer. Ons doel is altijd om gebruikers meer controle, meer keuze en meer mogelijkheden te geven om op Roblox volledig zichzelf te zijn (of te ontdekken wie ze willen zijn).

We kunnen ons nu al voorstellen hoe verschillende ervaringen optimaal gebruik gaan maken van Make-up en de nagenoeg oneindige hoeveelheid looks die hiermee mogelijk worden. Sommige liggen voor de hand, zoals games waarin spelers iconische stijlen samenstellen uit verschillende make-upcomponenten. Andere zijn subtieler, zoals het gebruik van gezichtsverf om teams van elkaar te onderscheiden, 'eye black' voor sportgames of volledige camouflage die spelers helpt om vijanden te verrassen in een FPS.

Wat het ook wordt, we kunnen niet wachten om te zien hoe de community dit verder gaat vormgeven.