Roblox, 몰입형 동영상 광고를 모든 광고주에게 확대 제공하고 새로운 측정 파트너 추가

초기 연구 결과, 브랜드가 새롭고 매력적인 광고 형식을 통해 로블록스에서 Z세대 소비자와 소통할 수 있는 기회가 확대될 것으로 전망

캘리포니아주 샌마테오—2024년 5월 1일—오늘, 로블록스 코퍼레이션(Roblox Corporation, NYSE: RBLX)은 모든 광고주¹가 동영상 광고를 이용할 수 있게 되어, 플랫폼 전반에 걸쳐 13세 이상²의 로블록스 사용자 커뮤니티에 원활하게 도달할 수 있게 되었다고 발표했습니다. 이 새로운 몰입형 광고 형식은 맞춤형 3D 콘텐츠 제작이 필요하지 않으며, 플랫폼의 일일 활성 사용자 7,150만 명 중 절반 이상을 차지하는 Z세대 소비자와 브랜드가 소통할 수 있는 확장 가능한 기회를 열어줍니다.

로블록스의 글로벌 브랜드 파트너십 부사장 스테파니 레이섬(Stephanie Latham)은 “로블록스에 광고를 게재함으로써 브랜드는 더 깊은 유대감을 형성하고, 우리 플랫폼에서 가장 많은 지출을 하는 인구 통계군을 대표하며 매일 수백만 시간을 들여 몰입형 경험을 탐색하고 교류하는 수천만 명의 Z세대 사용자와 소통할 수 있습니다”라고 말했습니다. “저희의 새로운 동영상 광고 형식은 브랜드가 글로벌 인지도와 구매 고려도를 높이기 위해 원하는 간편성과 확장성을 제공합니다. 모든 브랜드는 캠페인에 저희 동영상 광고를 쉽게 활용할 수 있으며, 기존 2D 미디어로는 점점 더 접근하기 어려워지고 있는 이 디지털에 정통한 소비자 세대를 위해 설계된 형식의 이점을 누릴 수 있습니다.”

오늘부터 로블록스의 셀프 서비스 광고 관리자(^Ads Manager ⁴)를 통해 이용 가능하며, 조만간 프로그래매틱 미디어 구매를 통해서도 제공될 예정인 이 새로운 동영상 광고는 장르 타겟팅, 브랜드 적합성, 잠재 고객 추정기 등 확장된 제어 기능과 특징을 갖추고 있습니다. 올해 말에는 광고주들이 ‘완전 시청(completed views)’을 구매할 수 있게 될 예정인데, 이는 업계에서 검증된 형식으로 현재 광고 관리자에서 베타 테스트 중입니다. 동영상 광고는 포털 및 이미지 광고 형식을 이미 포함하고 있는 로블록스의 광범위한 ‘몰입형 광고(Immersive Ads)’ 제품군에 합류하며, 이 두 솔루션은 브랜드가 기존 콘텐츠로 트래픽을 유도하고 플랫폼 내 사용자들 사이에서 인지도를 높이는 데 도움을 줍니다.

2023년 11월 로블록스에 처음 도입된 동영상 광고는 지난 6개월간 e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Pictures와 같은 주요 브랜드와 덴츠(dentsu), Hearts & Science 등 글로벌 에이전시들과 함께 테스트를 거쳤습니다:

• e.l.f. Beauty의 통합 마케팅 커뮤니케이션 부사장 패트릭 오키프(Patrick O’Keefe)는 “e.l.f.는 기존 관행을 깨고, 문화를 형성하며, 커뮤니티를 연결하기 위해 탄생했습니다. 이러한 마인드셋을 바탕으로 알파 테스트에 참여하고 로블록스 동영상 광고를 활용하는 최초의 브랜드 중 하나가 된 것을 자랑스럽게 생각합니다”라고 말했습니다. “로블록스의 활기찬 커뮤니티와 소통할 수 있게 해준 방식에 깊은 인상을 받았으며, 로블록스의 가상 경제가 지속적으로 성장함에 따라 이 플랫폼을 활용해 미래를 위한 기반을 마련해 나갈 수 있기를 기대합니다.”
• “성과 창출을 위한 혁신을 최우선으로 하는 네트워크로서, 우리 에이전시들은 브랜드를 위해 이 확장성이 뛰어난 광고 솔루션의 힘을 즉시 활용할 수 있습니다,”라고 덴츠 인터내셔널(dentsu international)의 최고 투자 책임자(CIO) 카라 루이스(Cara Lewis)는 말했습니다. “동영상 광고는 고객사가 동영상, 소셜 또는 디스플레이 예산을 활용해 로블록스의 프리미엄 동영상 인벤토리를 확보하는 동시에, 전 세계 Z세대 소비자들에게 인기 있는 몰입형 환경 내에서 안전하고 대규모로 브랜드를 소개할 수 있는 독보적인 기회를 제공합니다.”

로블록스 동영상 광고의 영향에 대한 초기 인사이트 

올해 초, 로블록스는 라티튜드(Latitude)와 함께 시청자 영향력 및 브랜드 리프트 연구⁵를 실시하여 비디오 광고에 대한 사용자의 긍정적인 반응을 확인했습니다. 예를 들어, 연구 응답자의 대다수(75%)는 다른 곳에서 광고하는 브랜드에 비해 로블록스에서 광고하는 브랜드를 더 잘 알아차린다고 답했으며, 73%는 로블록스에서 광고하는 브랜드를 해당 분야의 선두주자로 인식했습니다.

연구 결과에 따르면 로블록스 동영상 광고는 인지도에서 고려 단계에 이르는 모든 주요 브랜드 목표에 걸쳐 상당한 향상을 가져올 뿐만 아니라, 소셜 미디어에 브랜드 관련 게시물을 올릴 가능성, 웹사이트 방문, 브랜드에 대한 추가 정보 탐색과 같은 사용자 행동도 촉진하는 것으로 나타났습니다. 로블록스⁶에서 동영상 광고를 시청한 후, 사용자들은 로블록스 내 광고주의 체험 공간을 방문할 가능성이 더 높았으며(+10%p⁷), 소셜 미디어에 해당 브랜드에 대해 게시할 가능성이 더 높았고(+5%p), 소셜 미디어에서 팔로우하거나 브랜드 웹사이트를 방문할 가능성이 더 높았으며(+4%p), 광고된 브랜드에 대한 추가 정보를 찾을 가능성이 더 높았습니다(+3%p).

로블록스의 이코노미 부문 부사장인 엔리코 D’안젤로(Enrico D’Angelo)는 “이번 조사 응답자의 4분의 3에 따르면, 로블록스에 광고하는 브랜드는 ‘혁신적이고 독특하다’는 인상을 준다”고 말했습니다. “이러한 인식은 플랫폼 내 사용자 경험을 더욱 풍요롭게 만드는 것, 즉 방해가 아닌 몰입감을 주는 경험을 제공하려는 우리의 ‘이머시브 광고(Immersive Ads)’ 비전을 반영합니다. 우리는 광고주들을 3D 몰입형 경험 속으로 이끌고, 이러한 새로운 공간에서 대규모로 커뮤니티를 혁신하고 참여시키는 그들의 요구를 충족시키는 동영상 광고와 같은, 로블록스 고유의 강력한 솔루션을 구축하는 데 주력하고 있습니다. 또한 완료된 조회수와 같은 업계 표준 광고 지표를 활용하고 이를 기반으로 발전시켜, 사용자에게 더 높은 진정성을 보장하고자 합니다.”

새로운 측정 및 프로그래매틱 파트너와 함께 광고 사업 확장

광고주에게 측정 솔루션을 제공하기 위해, 로블록스는 오늘 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(IAS)와 마케팅 데이터·분석 및 브랜드 컨설팅 기업인 Kantar와 새로운 파트너십을 체결했다고 발표했습니다:

• Integral Ad Science(IAS)는 로블록스와 업계 최초의 통합 솔루션을 통해 복잡한 환경에서도 3D 인-익스피리언스(in-experience) 가시성 및 무효 트래픽(IVT) 측정 서비스를 제공합니다. 로블록스의 광고주들은 업계 최고의 제3자 측정 솔루션을 통해 자사의 몰입형 광고(동영상 및 이미지 형식)가 실제 사용자와의 상호작용을 유도하고 있는지 확인할 수 있게 됩니다. IAS의 노출률 및 IVT 측정 제품은 올해 말 로블록스 캠페인에 적용될 예정입니다.
• Kantar Context Lab과 협력한 브랜드 리프트 솔루션은 로블록스 내 적격 동영상 광고 캠페인을 대상으로 강제 노출(forced-exposure) 방법론을 활용한 브랜드 리프트 연구를 위한 임시 솔루션으로 제공될 예정입니다.

조만간 로블록스는 광고 캠페인의 업계 표준 수동 측정을 위해 여러 브랜드 리프트 파트너사와의 완전한 통합을 제공할 예정입니다.

최근 발표된 PubMatic과의 파트너십을 통해 조만간 더 많은 브랜드가 프로그래매틱 미디어 구매를 통해 로블록스의 글로벌 커뮤니티에 원활하게 도달할 수 있게 될 것이며, 로블록스는 프리미엄 브랜드 광고 수요에 대한 대규모 접근성을 확보하게 될 것입니다.

몰입형 광고: 로블록스에서 성장하는 가상 경제의 일부 

몰입형 광고는 로블록스 크리에이터들에게 성장하는 수익화 기회를 제공하며, 이미 수십억 건의 방문을 기록하는 가장 인기 있는 경험들을 포함해 로블록스 내 1,000개 이상의 경험에서 확인할 수 있습니다. 오늘 출시된 동영상 광고에는 로블록스의 광범위한 크리에이터 커뮤니티를 위한 명확한 자격 요건 가이드라인이 포함되어 있어, 광고를 게재할 수 있는 경험의 수가 지속적으로 늘어날 것입니다.

로블록스의 모든 몰입형 광고는 게시자 무결성 요건을 포함한 플랫폼의 커뮤니티 기준 및 광고 기준을 준수해야 합니다. 이러한 기준은 로블록스 내 광고를 안전하고 투명하며 개인의 프라이버시를 존중하는 동시에, 커뮤니티가 혁신하고 참여하며 수익을 창출할 수 있는 기회를 마련한다는 원칙에 기반을 두고 있습니다. 이는 플랫폼 내 다양한 이용자에게 다음과 같은 의미를 갖습니다:

• 사용자는 로블록스에서 광고 콘텐츠와 상호작용하고 있음을 인지할 수 있으며, 광고는 만 13세 이상에게만 제공됩니다;
• 광고 게시자는 광고 수익화를 통해 참여하고 수익을 창출하기 위해 18세 이상 신원 확인 완료 또는 월간 고유 방문자 수 최소 기준 유지 등 특정 기준과 요건을 충족하고 유지해야 합니다. 또한 브랜드 안전을 보장하기 위해 광고 게시자의 콘텐츠는 로블록스의 커뮤니티 기준을 준수해야 합니다;
• 브랜드는 플랫폼의 '광고 관리자(Ads Manager)'에 포함된 브랜드 적합성 제어 및 장르 타겟팅 기능을 활용하여 브랜드 요구 사항에 가장 적합한 경험 콘텐츠를 선택할 수 있습니다.

Roblox의 브랜드 광고 솔루션에 대한 자세한 내용은 brands.roblox.com에서 확인하세요.

Roblox 소개

Roblox는 소통과 교류를 위한 몰입형 플랫폼입니다. 매일 수백만 명의 사람들이 Roblox를 방문하여, 전 세계 크리에이터 커뮤니티가 제작한 경험 속에서 창작하고, 플레이하고, 일하고, 배우며 서로 소통합니다. 로블록스의 비전은 안전하고, 예의 바르며, 희망찬 세상에서 사람들이 함께 모이는 방식을 새롭게 재구상하는 것입니다. 이 비전을 실현하기 위해, 로블록스는 로블록스 커뮤니티와 함께 사회적 유대를 강화하고 전 세계 사람들의 경제적 성장을 지원할 수 있는 혁신적인 기업을 구축하고 있습니다. 로블록스에 대한 자세한 내용은 CORP.ROBLOX.COM을 방문해 주십시오. 

언론 문의는 press@roblox.com으로 연락해 주십시오.

¹. Roblox의 모든 광고는 Roblox의 커뮤니티 가이드라인 및 광고 기준을 준수해야 합니다.
^2. Roblox의 광고는 만 13세 이상 사용자에게만 노출됩니다(2023년 4분기 일일 활성 사용자(DAU)의 58%가 만 13세 이상이었습니다).
³. 2023년 4분기 기준 일일 활성 사용자 수.
⁴ 광고 관리자(Ads Manager)에 접속하려면, 광고주는 13세 이상 사용자로 등록된 Roblox 계정에 인증된 이메일 주소를 사용하여 광고 계정을 생성해야 합니다. 
⁵ 2024년 3월 20일부터 27일까지 Latitude를 통해 실시된 조사로, 월 1회 이상 로블록스를 이용하는 미국 응답자 2,100명을 대상으로 진행되었습니다. 이 중 300명은 대조군이며, 1,800명은 플랫폼 내 다양한 소비자 카테고리의 여러 브랜드가 제공하는 몰입형 동영상 광고에 노출된 13~49세 사용자입니다.
⁶ 테스트된 여러 브랜드의 브랜드 리프트 결과를 평균화한 수치입니다. 
⁷ PP=퍼센트 포인트 상승

****