'2022 메타버스 패션 트렌드' 보고서에서 얻은 통찰

Z세대의 아바타 스타일 선호도를 심층 분석해 보세요

 가상 패널 토론 “메타버스 패션의 미래는?”을 놓치셨나요? 여기에서 녹화 영상을 확인해 보세요. 

디지털 패션의 거대한 잠재력이 미디어와 브랜드의 주목을 받기 훨씬 전부터, 우리 커뮤니티 회원들은 자신만의 아바타 패션을 디자인하고, 공유하며, 착용해 왔습니다. 지난 10년 넘게 그들은 디지털 정체성과 개인 스타일을 재정의해 왔으며, 특히 최근 몇 년간 우리 플랫폼에서 자기 표현의 진화가 놀라운 도약을 이루었습니다.

유명 패션 브랜드들은 크리에이터 커뮤니티와 협력하여 로블록스(Roblox)에 입지를 다졌으며, 초현실적인 3D 의상을 구현하는 새로운 기술인 ‘레이어드 클로딩(Layered Clothing)’의 출시로 크리에이터들이 만들어낼 수 있는 작품의 수준이 다시 한번 한 단계 높아졌습니다. 자기 표현과 개인 스타일의 기회가 가속화됨에 따라, 저희는 이 놀라운 커뮤니티와 소통하며 디지털 패션에 대한 그들의 경험을 더 깊이 이해해 보기로 했습니다. 우리는 자체 플랫폼 데이터와 더불어, 로블록스에서 활발히 활동하며 디지털 패션에 정통한 Z세대 회원 1,000명을 대상으로 실시한 설문조사¹ 결과를 종합하여 광범위한 연구를 수행했습니다. 

최근 관찰된 디지털 패션 트렌드를 심층적으로 분석하기 위해, 저희는 세계 최고의 예술 및 디자인 교육 기관 중 하나인 파슨스 디자인 스쿨(Parsons School of Design)과 협력하여 '2022 메타버스 패션 트렌드' 보고서를 발간했습니다. 다음은 상위 5가지 트렌드입니다.

2. 패션에 미치는 크리에이터 커뮤니티의 영향력이 가속화되고 있습니다

2022년 한 해 동안만 1,150만 명 이상의 크리에이터가 로블록스에서 6,200만 개 이상의 가상 의류 및 액세서리 아이템을 디자인했습니다. 이 크리에이터들은 전 세계 수백만 명의 사용자에게 의상을 제공하며, 그들이 디지털 세계와 현실 세계에서 자신을 표현하는 방식에 영향을 미치고 있습니다.

이를 맥락에서 살펴보면, 로블록스에서 의류와 액세서리를 디자인하는 크리에이터 수는 미국에서 실제 컬렉션을 제작하는 패션 디자이너 추정 수의 최소 200배에 달합니다².

2022년에는 구찌, 버버리, 캐롤리나 헤레라, 토미 힐피거, 나스, 알로 요가, 슈퍼모델이자 기업가인 칼리 클로스뿐만 아니라 DRESSX와 같은 메타버스 전용 패션 기업을 포함해, 전 세계 패션 및 뷰티 브랜드들이 로블록스를 위한 디지털 패션과 몰입형 경험을 제작하거나(또는 플랫폼 내 기존 인기 경험과 통합하여) 대거 유입되는 모습을 볼 수 있었습니다. 이 브랜드들의 대부분은 플랫폼 내에서 아름다운 디지털 패션과 기타 매력적인 콘텐츠를 제작하는 데 도움을 줄 수 있는 로블록스 커뮤니티 회원들의 방대한 전문성을 활용하고 있습니다.

2. 디지털 패션에서의 자기표현과 포용성은 Z세대에게 필수적이다

로블록스에서 활발히 활동하는 Z세대의 대다수는 설문조사에서 아바타를 커스터마이징했다고 답했으며, 그중 절반은 적어도 매주 한 번씩 아바타의 옷을 갈아입는다고 답했습니다. 

현실 세계와 마찬가지로, 사람들은 외모와 옷차림을 바탕으로 주변 사람들과 소통하고 반응하는 경향이 있으며, 이는 자신감과 대인 관계에 지대한 영향을 미칠 수 있습니다. 아바타를 꾸미는 것은 소비자들이 개성을 표현하고(47%), 자신에 대해 긍정적인 감정을 느끼게 할 뿐만 아니라(43%), 디지털 컬렉션을 뽐내고 디지털 및 현실 세계 모두에서 또래들과 더 깊은 유대감을 느끼게 해줍니다. 

실제로 응답자 5명 중 2명은 디지털 세계에서 의상과 액세서리를 통해 자신을 표현하는 것이 현실 세계에서 자신을 표현하는 것보다 더 중요하다고 답했습니다. 

로블록스에서 원하는 모습으로 쉽게 아바타를 꾸밀 수 있는 대다수의 커뮤니티 구성원들에게 다양한 아바타 커스터마이징 옵션은 매우 중요합니다. 설문조사 결과, 응답자들은 다양한 피부색(70%), 체형(64%), 그리고 다양한 머리 색상, 질감 및 스타일(70%)을 제공하는 것이 중요하다고 답했습니다. 

10명 중 7명은 디지털 의상 디자인의 포용성을 “매우” 또는 “극히” 중요하게 여깁니다. 이러한 과제는 커뮤니티 크리에이터와 사용자 모두에게 환영받고 있는 새로운 기능인 ‘레이어드 클로딩(Layered Clothing)’과 같은 신기술을 통해 해결할 수 있습니다. 2022년 한 해 동안, 로블록스의 1억 5,700만 명 이상의 사용자가 커뮤니티에서 제작한 무료 및 유료 레이어드 클로딩 아이템을 이미 획득했습니다. 

3. Z세대의 4명 중 3명 가까이 디지털 패션에 지출한다고 응답

사람들은 현실 세계에서와 마찬가지로 아바타 스타일과 로블록스 패션 선택을 통해 자신을 표현하고 있습니다. 응답자의 절반 이상(53%)은 기분이나 그날의 감정에 따라 스타일이 변한다고 답했으며, 37%는 메타버스 내 이동 경로나 활동에 따라 의상을 바꾼다고 답했습니다. 많은 응답자(42%)는 새로 구매한 아이템을 즉시 입어보기 위해 의상을 바꾸겠다고 답했습니다.

디지털 패션에 돈을 쓴다고 응답한 사용자 중 31%는 보통 월 5달러 이하를 지출한다고 답했고, 30%는 월 10~20달러를 지출한다고 답했으며, 약 12%는 월 50~100달러를 지출한다고 답했습니다. 4명 중 1명 이상은 가상 아이템 하나에 20달러에서 100달러 이상을 지출한 적이 있다고 답했습니다.

4. 현실의 트렌드가 아바타 패션에 영향을 미치고(그 반대의 경우도 마찬가지)

이번 설문조사에서 Z세대의 70%는 자신의 아바타가 현실 생활의 스타일과 적어도 어느 정도는 비슷하게 옷을 입는다고 답했으며, 똑같이 많은 비율(70%)이 아바타를 꾸미면서 현실 생활의 스타일 영감을 얻기도 한다고 답했습니다. 

곧 개봉할 영화 '바비'에 대한 기대감의 일환으로 소셜 미디어에서 시작된 #바비코어(#Barbiecore) 트렌드나 Y2K 향수를 예로 들어보자. 로블록스(Roblox) 커뮤니티는 아이템 제작과 아바타 스타일링 모두에서 이러한 2022년 주요 패션 트렌드를 반영하기 위해 서둘렀다. 

적시에 출시된 포에버21(Forever 21) x 바비(Barbie) 컬렉션은 쇼핑객들이 메타버스 모험을 위해 빠르고(말 그대로) 화려하게 차려입을 수 있도록 도왔으며, Y2K 트렌드는 로블록스에서 정점을 찍고 있습니다. 2022년 1월부터 9월까지 Y2K 라벨이 붙은 아이템의 총 구매액은 1억 8,800만 건을 넘어섰습니다. 

5. 디지털 패션의 위상이 높아지고 있다

최근 업계 연구에 따르면, Z세대가 전 세계 인구의 약 4분의 1을 차지하며 미국에서만 이미 수천억 달러 규모의 구매력을 보유하고 있다는 점을 고려할 때, 이들이 “문화와 경제에 미치는 영향력이 막대하다”고 지적하고 있습니다. 이 세대가 로블록스(Roblox)와 같은 몰입형 소셜 공간에서 더 많은 시간을 보내면서, 디지털 패션의 위상과 영향력은 점점 커지고 있습니다.

응답자의 절반 이상(58%)은 디지털 패션 디자이너의 경력이 실제 패션 디자이너의 역할만큼이나 인상적이거나 심지어 더 인상적이라고 생각합니다. 이 수치는 매달 아바타 패션에 최대 100달러를 지출하는 사람들 사이에서 크게 증가하며, 이 중 54%는 디지털 패션 디자이너가 되는 것이 더 인상적이라고 답했습니다.

가까운 미래를 내다보면, 차세대 패션 디자이너와 브랜드들은 디지털 패션에 깊이 몰입하여 아바타를 스타일링하고, 컬렉션의 3D 디지털 버전을 디자인하며, 메타버스 전용 아이템을 제작하게 될 것으로 예상됩니다. 

파슨스 디자인 스쿨의 선구적인 전문가들과 협력하게 되어 무척 기쁩니다. 브랜드, 디자이너, 그리고 로블록스 커뮤니티와 함께, 우리 플랫폼 안팎에서 어떻게 하면 자기표현을 더욱 활성화하고 커뮤니티 구성원들이 원하는 누구든 될 수 있도록 힘을 실어줄 수 있을지 함께 모색해 나가고자 합니다.

전체 보고서 다운로드

¹최신 소비자 인사이트 데이터를 확보하기 위해 로블록스는 파슨스 디자인 스쿨과 협력하여, 2022년 9월 19일부터 21일까지 미국에 거주하는 14세에서 24세 사이의 1,000명을 대상으로 서베이몽키(SurveyMonkey) 플랫폼을 운영하는 모멘티브(Momentive)에 설문 조사를 의뢰했습니다. 이 표본은 해당 연령대의 미국 인구 구성비를 반영하기 위해 미국 인구조사국의 미국 커뮤니티 설문조사(American Community Survey)를 활용해 성별 균형을 맞췄습니다.

²일부 추정에 따르면, 미국 내에는 약 30,000~40,000명의 디자이너가 활동하고 있습니다.