Roblox、実物のアイテムをゲーム内で購入できる機能により次世代のコマースを実現

• 本日、Robloxはクリエイターに対し、ユーザーが実世界とデジタル空間の両方で商品を発見・購入できる新しいショッピング体験を創出するためのツールを提供します。 
• ユーザーは、お気に入りのRoblox体験内で直接実物商品を購入できるようになり、購入特典としてアバターアイテムを受け取ることができます。
• 対象となるクリエイター（ブランドを含む）は、Robloxの新しいCommerce APIを通じて、実物の購入とデジタルアイテムをセット販売することが可能になります。最初の連携パートナーとしてShopifyが参画します。
• 新しい「Approved Merchandiser Program」により、クリエイター、ブランド、メーカー、IP保有者は、プラットフォーム外での小売やEコマースでの購入を、Roblox上のアバターアイテムやアクセサリーに紐付けることが可能になります。

毎日平均9,780万人¹のユーザーが、Robloxを訪れ、新しい発見をしたり、創作活動を行ったり、自己表現をしたり、友人と遊んだりしています。人々のつながりのあり方を再構築する中で、こうした行動は、実世界とデジタル世界の両方で人々が買い物や製品と関わる方法にも広がっていくと私たちは考えています。本日、Robloxは「Roblox Commerce API」を通じてコマース機能を拡張し、Shopifyを最初の連携パートナーとして迎えます。 また、実店舗でのショッピングとRoblox上のバーチャル商品や特典を結びつける「Approved Merchandiser Program（認定販売者プログラム）」も発表します。

これらの発表は、ユーザーが自然で、社交的で、楽しいと感じられる方法で商品を発見し、試し、購入できる、まるでバーチャルモールのような新しいショッピング体験を創出するという、私たちの広範なビジョンを反映したものです。

ブランドを含む対象クリエイターは、Roblox上の体験内で実物の商品を販売できるようになりました。この機能は、全年齢対象を含むすべての対象体験で利用可能で、まずは米国内の13歳以上のユーザーを対象に販売を開始します^²。将来的には、パートナーを増やし、より多くの市場へ展開することで、クリエイターやブランドが世界中で商品を簡単に提供できるようになります。

私たちが描くショッピングの未来像は、従来のオンラインショッピング体験よりも刺激的で、ソーシャルな体験です。Robloxでは、バーチャルストアを探索したり、服を試着したり、その体験を他の人と共有したりできます。これにより、自然と興味や購買意欲が高まります。今回、私たちはさらに一歩前進し、Robloxユーザーが実物商品を購入できるようにすることで、バーチャルと現実世界のショッピングのギャップを埋めます。

例えば、クリエイタースタジオのTwin Atlasは、自社のゲーム『Creatures of Sonaria』、『Dragon Adventures』、『World // Zero』においてRoblox Commerce APIを活用し、リリースから数週間で6桁の売上を達成しました。総注文数の約90%はゲーム内コマース機能経由であり、その半数はリピーターによるものです。この成功は、特にゲーム内アイテムと組み合わせた場合、コミュニティが実物商品に対して強い需要を持っていることを示しています。

Fenty Beautyなどのブランドが、Robloxでのコマース活用を始めている。2023年の「Roblox Digital Expression」レポートによると、Z世代の回答者の50％が、バーチャルで商品を試着した後、現実世界でもそのブランドを検討する可能性が高い、あるいは極めて高いと回答した。

Fentyの新しいショッピング機能付きゲームでは、ゲーム内限定で「Gloss Bomb Universal Lip Luminizer」の全く新しい色合いを提供しており、ファンはRobloxを離れることなく、探索、発見、創作、そしてショッピングを楽しむことができます。

ダイヤモンド認定を受けた世界的スーパースター、ザ・ウィークエンドも、明日Robloxでローンチされる画期的なプレイ可能なワールドビルディング体験の一環として、コマース分野への進出を模索しています。これには、彼の映画『Hurry Up Tomorrow』の限定購入可能チケットバンドルと、Roblox上の限定デジタルアイテムがセットになったものが含まれます。

現在、Shopifyの加盟店であるクリエイターやブランドは、自身の体験にコマース機能を組み込むことができ、クリエイターはShopifyに簡単に登録して参加できる。まもなく、ブランドはコミュニティが作成した人気体験内で実物商品を販売できるようになり、毎日多くのユーザーがプレイしている場所で、新たな発見の機会が生まれることになる。

クリエイター、ブランド、および知的財産（IP）の権利者は、「承認販売業者プログラム（AMP）」を通じて、実店舗での商品購入とRoblox上でのデジタルアイテムのアンロック機能を連携させることで、小売分野での存在感を高めることができます。このプログラムは、消費者への訴求力を高め、Roblox内外におけるIPの価値を拡大するのに役立ちます。実店舗とデジタルコマースの連携が拡大する中、AMPプログラムおよび実物商品に付与されるバッジは、消費者にとって真正性を示す証となります。

バッジが付いた商品には、Roblox上で使用できる、そのIPに関連するユニークなデジタルアイテムのコードが含まれます。AMPを利用しているクリエイターの一例として、Innov8 Creative Academyが挙げられます。同社は最近、Roblox上で「Deddy Bears Tower Defense」という体験コンテンツをリリースしました。同社は、ぬいぐるみのDeddy Bears（トイ・アソシエーションの「Collectible of the Year」受賞商品）の購入と、Roblox上でユーザーのアバターが装着できるユニークなデジタルウィング、フード、王冠をセットにしました。