Roblox、没入型動画広告の提供対象を全広告主に拡大、新たな測定パートナーを追加
初期調査によると、Roblox上でZ世代の消費者とつながるための、新規かつ魅力的な広告フォーマットを通じたブランドの機会が拡大していることが示唆されています
カリフォルニア州サンマテオ—2024年5月1日—本日、Roblox Corporation（NYSE: RBLX）は、動画広告をすべての広告主1が利用可能にすると発表しました。これにより、広告主はプラットフォーム全体で13歳以上のRobloxユーザーコミュニティ2にシームレスにリーチできるようになります。 この新しい没入型広告フォーマットは、特注の3Dコンテンツを作成する必要がなく、プラットフォームの7,150万人の日次アクティブユーザー3の半数以上を占めるZ世代の消費者とブランドが繋がれる、拡張性の高い機会を切り開きます。
「Robloxでの広告出稿により、ブランドはより深いつながりを築き、当プラットフォームで最も消費額の高い層であり、毎日何百万時間もの時間を没入型体験の探索や交流に費やしている数千万人のZ世代ユーザーとエンゲージメントを図ることができます」と、Robloxのグローバルブランドパートナーシップ担当バイスプレジデント、ステファニー・レイサム氏は述べた。 「当社の新しい動画広告フォーマットは、ブランドが世界的な認知度と購買意欲を高めるために求めるシンプルさと拡張性を提供します。どのブランドもキャンペーンで当社の動画広告を容易に活用でき、従来のメディアや2Dメディアではリーチがますます困難になっている、デジタルに精通したこの世代の消費者のために構築されたフォーマットの恩恵を受けることができます。」
本日よりRobloxのセルフサービス型「Ads Manager 4」を通じて利用可能となり、まもなくプログラマティックメディアバイイングでも利用可能となるこの新しい動画広告には、ジャンルターゲティング、ブランド適合性、オーディエンス推定ツールなど、拡張された制御機能と機能が搭載されています。今年後半には、広告主は「コンプリートビュー（完全視聴）」を購入できるようになります。これは業界で実績のあるフォーマットであり、現在Ads Managerでベータテストが行われています。 動画広告は、ポータル広告や画像広告フォーマットを既に含むRobloxの「Immersive Ads」ソリューション群に加わります。これら2つのソリューションは、ブランドが既存のコンテンツへのトラフィックを促進し、プラットフォーム上のユーザーにおける認知度を高めるのに役立ちます。
2023年11月にRobloxで導入された動画広告は、過去6ヶ月間にわたり、e.l.f. Beauty、HUGO、Walmart、Warner Bros. Picturesといったトップブランドや、電通、Hearts & Scienceなどのグローバルエージェンシーと共同でテストが行われてきました。
- 「e.l.f.は、既存の枠組みを打ち破り、文化を形作り、コミュニティをつなぐために生まれました。このマインドセットのもと、アルファテストに参加し、Robloxの動画広告を活用する最初のブランドの一つとなれたことを誇りに思います」と、e.l.f. Beautyの統合マーケティングコミュニケーション担当バイスプレジデント、パトリック・オキーフ氏は述べています。 「Robloxの活気あふれるコミュニティとつながることができた点に感銘を受けており、Robloxのバーチャル経済が成長し続ける中で、このプラットフォームを活用し、未来への基盤を築いていくことを楽しみにしています。」
- 「成果に直結するイノベーションを最優先するネットワークとして、当社の代理店は、ブランドのためにこの拡張性の高い広告ソリューションの力を即座に活用できます」と、電通インターナショナルの最高投資責任者（CIO）であるカーラ・ルイス氏は述べた。「動画広告は、クライアントが動画、ソーシャル、ディスプレイの予算を活用してRobloxのプレミアム動画在庫にアクセスしつつ、人気のある没入型環境の中で、安全かつ大規模な方法で世界中のZ世代の消費者にブランドを紹介するユニークな機会を提供します」
Roblox動画広告の効果に関する初期インサイト
今年初め、RobloxはLatitudeと共同でオーディエンスへの影響およびブランドリフトに関する調査5を実施し、動画広告に対するユーザーの好意的な反応が示されました。例えば、調査回答者の大多数（75％）が、他の場所で広告を出しているブランドと比較して、Robloxで広告されているブランドの方が目につきやすいと回答し、73％がRobloxで広告を出しているブランドをカテゴリーのリーダーと見なしています。
調査結果はまた、Robloxの動画広告が認知から検討に至るまでのすべての主要なブランド目標において著しい向上をもたらすだけでなく、ソーシャルメディアでブランドについて投稿したり、ウェブサイトを確認したり、ブランドに関する詳細情報を検索したりするといったユーザーの行動も促進することを示しています。 Roblox6で動画広告を視聴した後、ユーザーはRoblox上の広告主の体験コンテンツを訪問する傾向が高まり（+10ポイント7）、ソーシャルメディアでこれらのブランドについて投稿する（+5ポイント）、ソーシャルメディアでフォローしたりブランドのウェブサイトを確認したりする（+4ポイント）、広告掲載ブランドに関する詳細情報を検索する（+3ポイント）といった行動が見られました。
「本調査の回答者の4分の3が、Robloxで広告を掲載するブランドは『革新的でユニークな印象』を与えると回答しています」と、Robloxのエコノミー担当バイスプレジデントであるエンリコ・ダンジェロ氏は述べています。「この評価は、没入型広告に対する当社のビジョンを反映したものです。そのビジョンとは、プラットフォーム上のユーザー体験をより豊かなものにすること——つまり、没入感をもたらし、邪魔にならない体験を提供することです。 当社は、広告主を3Dの没入型体験の中に引き込み、こうした新たな空間において大規模にコミュニティを革新・活性化するというニーズに応える、動画広告のようなRoblox独自の強力なソリューションの構築に注力しています。また、完全視聴数といった業界標準の広告目標を活用・発展させ、ユーザーにとってより本物らしい体験を保証できるよう取り組んでいます。」
新たな測定およびプログラマティックパートナーとの連携による広告事業の拡大
広告主向けに測定ソリューションを提供するため、Robloxは本日、主要な調査機関との新たな提携も発表しました。対象は、グローバルなメディア測定・最適化プラットフォームであるIntegral Ad Science（IAS）と、マーケティングデータ・分析およびブランドコンサルティングを手掛けるKantarです：
- Integral Ad Science（IAS）は、Robloxとの業界初となる統合を実現し、複雑な環境下における3D体験内でのビューアビリティおよび不正トラフィック（IVT）測定を提供します。 Roblox上の広告主は、業界をリードするサードパーティ測定ソリューションを利用し、自社のイマーシブ広告（動画および画像フォーマット）が実際のユーザーとのエンゲージメントを促進していることを検証できるようになります。IASのビューアビリティおよびIVT測定製品は、今年後半にRoblox上のキャンペーンで利用可能になる予定です。
- Kantar Context Labとの「ブランドリフト・ソリューション」は、Roblox上の対象となる動画広告キャンペーンにおいて、強制露出法を用いたブランドリフト調査のための暫定的なソリューションとして機能します。
近い将来、Robloxは複数のブランドリフトパートナーとの完全な連携を実現し、業界標準のパッシブ測定による広告キャンペーンの評価を提供する予定です。
また、先日発表されたPubMaticとの提携により、近い将来、より多くのブランドがプログラマティックメディアバイイングを通じてRobloxのグローバルコミュニティにシームレスにリーチできるようになる一方、Robloxはプレミアムなブランド広告需要への大規模なアクセスを獲得することになります。
没入型広告：Robloxにおける成長を続けるバーチャル経済の一翼
イマーシブ広告は、Robloxクリエイターにとって拡大する収益化の機会であり、すでにRoblox上の1,000以上のエクスペリエンスで導入されています。これには、数十億回の訪問数を誇る最も人気のあるエクスペリエンスも含まれます。本日の動画広告の開始に伴い、Robloxのクリエイターコミュニティ全体に向けて明確な掲載要件ガイドラインを公開し、広告を掲載できるエクスペリエンスの数をさらに増やしていきます。
Roblox上のすべての没入型広告は、パブリッシャーの誠実性に関する要件を含め、プラットフォームの「コミュニティ基準」および「広告基準」に準拠する必要があります。これらの基準は、Roblox上の広告を安全かつ透明性のあるものにし、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、コミュニティが革新、交流、収益化の機会を創出できるようにするという原則に基づいています。これがプラットフォーム上の各ユーザー層にとって意味すること：
- ユーザーは、Roblox上で広告コンテンツとやり取りしていることを認識できるようになり、広告は13歳以上の人々にのみ配信されます。
- 広告パブリッシャーは、広告収益化を通じて参加し収益を得るために、18歳以上であることの本人確認や、月間ユニーク訪問者数の最低基準の維持など、特定の基準や要件を満たし、維持する必要があります。また、ブランドセーフティを確保するため、広告パブリッシャーの体験はRobloxのコミュニティ基準に準拠している必要があります；
- ブランドは、プラットフォームの「Ads Manager」に搭載されたブランド適合性コントロールやジャンルターゲティングを活用し、自社のブランドニーズに最も適した体験コンテンツを選択できます。
Robloxにおけるブランド向け広告ソリューションの詳細については、brands.roblox.comをご覧ください。
Robloxについて
Robloxは、つながりとコミュニケーションのための没入型プラットフォームです。毎日、何百万人もの人々がRobloxを訪れ、世界中のクリエイターコミュニティによって構築された体験の中で、創作、プレイ、仕事、学習を行い、互いに交流しています。 私たちのビジョンは、安全で礼儀正しく、前向きな世界において、人々が集うあり方を再構築することです。このビジョンを実現するため、私たちはRobloxコミュニティと共に、社会的な絆を強め、世界中の人々の経済成長を支えることができる革新的な企業を築いています。Robloxの詳細については、CORP.ROBLOX.COMをご覧ください。
メディアに関するお問い合わせは、press@roblox.com までご連絡ください。
1 Roblox上のすべての広告は、Robloxのコミュニティ基準および広告基準に準拠する必要があります。2 Roblox上の広告は、13歳以上の方のみを対象としています（2023年第4四半期のDAUの58%が13歳以上でした）。
3 2023年第4四半期時点の1日あたりアクティブユーザー数。
4 広告マネージャーにアクセスするには、広告主は13歳以上のユーザーとして登録されたRobloxアカウントで、確認済みのメールアドレスを使用して広告アカウントを作成する必要があります。
5 2024年3月20日から27日にかけてLatitudeを通じて実施された調査。対象は、少なくとも月に1回Robloxを利用している米国の回答者2,100名で、そのうち300名は対照群、1,800名はプラットフォーム上で異なる消費財カテゴリーの複数ブランドによる没入型動画広告に接触した13歳から49歳のユーザーです。
6 ブランドリフトの結果は、テスト対象となった複数ブランドの平均値です。
7 PP＝パーセンテージポイントの上昇
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