Il Replay di Roblox del 2025: decodificato attraverso la ricerca e lo stile

Quest'anno gli utenti di Roblox sono stati più numerosi che mai, condividendo le loro esperienze con tale passione che l'impatto si è fatto sentire su Internet. I contenuti di Roblox hanno raggiunto 1 trilione di visualizzazioni di tutti i tempi su YouTube e, a luglio e agosto, un video su cinque relativo ai giochi pubblicato su TikTok a livello globale menzionava Roblox. Con 88,7 miliardi di ore di coinvolgimento,¹ oltre 50 milioni di ricerche al giorno e 274 milioni di aggiornamenti quotidiani degli avatar, gli utenti hanno reso Roblox l’epicentro della cultura di nuova generazione. 

La storia di Roblox nel 2025 va oltre l’immensa portata. Ogni volta che qualcuno ha cercato un oggetto, personalizzato un avatar o esplorato un nuovo mondo, ha comunicato qualcosa: curiosità, senso di appartenenza, aspirazioni, gusti, passione, stato d’animo. Nel loro insieme, questi momenti raccontano la storia di una comunità globale che scopre e ridefinisce il modo in cui si esprime, gioca e crea. 

Capire come si sono comportati gli utenti di Roblox nel 2025 e come si è evoluta la piattaforma è fondamentale per i marchi, i creatori e gli storyteller alla ricerca di nuove opportunità per distinguersi, quindi abbiamo cercato di individuare i modelli sottostanti a questa attività. 

Esperienze da record nel 2025

Roblox fa parte della vita quotidiana di oltre 151 milioni di utenti e, nel terzo trimestre del 2025, l'utente medio ha trascorso 2,8 ore al giorno giocando e condividendo esperienze.² Con infinite possibilità, le scelte che hanno fatto su dove trascorrere quel tempo hanno rivelato gli interessi, le tendenze e le comunità che hanno definito l'anno. 

È impossibile parlare del 2025 senza menzionare i numeri da record di utenti simultanei che abbiamo visto quest'anno. A livello di piattaforma, 45 milioni di utenti hanno giocato insieme un sabato mattina di agosto (leggi qui dell'infrastruttura che supporta tutto questo). A luglio, Grow a Garden ha battuto il Guinness World Records® per il videogioco con il maggior numero di giocatori simultanei, con 21,6 milioni di utenti che giocavano contemporaneamente. Poi, a settembre, Steal a Brainrot ha battuto quel record, raggiungendo oltre 25 milioni di utenti simultanei. 

Cosa hanno cercato gli utenti

Roblox si basa sulla scoperta, la connessione, il senso di appartenenza e l'espressione creativa di sé. L'esplorazione è ciò che mantiene la piattaforma fresca, rilevante e in continua evoluzione. La nostra vasta gamma di esperienze promuove una cultura della curiosità e della scoperta continua.

Gli utenti arrivano su Roblox pronti a interagire con i giochi che amano ed esplorare nuovi contenuti che sembrano unici. Giochi da record come Grow a Garden e Steal a Brainrot hanno fissato un nuovo standard nel mondo dei videogiochi e sono stati tra i giochi più chiacchierati dell'anno. Naturalmente, sono stati anche tra i giochi più cercati nel 2025, al di là dei confini geografici e delle barriere linguistiche. Le prime tre ricerche dell'anno in assoluto sono state: 

1. Brookhaven (creato nel 2020)
2. Grow a Garden (creato nel 2025)
3. Steal a Brainrot (creato nel 2025)

Sebbene questi giochi di ruolo e di simulazione fossero in testa alla classifica, le ricerche più frequenti coprono una vasta gamma di generi, dai giochi sportivi a quelli horror, a dimostrazione dei vari interessi che gli utenti portano su Roblox.

Gli utenti di Roblox hanno un forte interesse sia per i nuovi contenuti che per i giochi preferiti di dieci anni fa. Dando un'occhiata alle ricerche più frequenti, vediamo di tutto, dai giochi sportivi come Blue Lock: Rivals (creato nel 2024) ai giochi di sopravvivenza come 99 Nights in the Forest (creato nel 2025) e Murder Mystery 2 (creato nel 2014), fino agli sparatutto come RIVALS (creato nel 2024). Concentrandoci sulle ricerche dell’ultimo mese, vediamo che giochi nuovissimi come l’RPG The Forge stanno prendendo piede.³ 

Per quanto popolari, i giochi sopra citati rappresentano solo una parte di ciò che gli utenti hanno cercato ogni giorno. Ricerche generiche come “horror” e “giochi di ruolo” sono ancora più popolari, poiché gli utenti cercano di scoprire nuove esperienze. Nel 2024, gli utenti hanno interagito con una media di 21 esperienze al mese, evidenziando le opportunità per generi diversi e design creativi. 

Tendenze culturali 

La cultura della Generazione Z si è spostata verso una partecipazione attiva e coinvolgente, non solo verso un consumo passivo. Uno sguardo più approfondito a queste ricerche generiche rivela che gli utenti si rivolgono sempre più a Roblox per vivere momenti culturali e scoprire esperienze basate su temi e generi che attraggono i loro interessi. Anche le tendenze millennial dell’economia della gioia e della nostalgia hanno trovato riscontro su Roblox, con ricerche come Y2K e Hello Kitty in forte aumento nel 2025. Dai generi intramontabili alle sensazioni virali di breve durata, le ricerche tematiche degli utenti dipingono un quadro dinamico di ciò che affascina la comunità globale.

Alcune tendenze sono prevedibili. Ad esempio, l'horror è un tema che piace ai giocatori tutto l'anno, ma le ricerche relative all'horror e ai termini correlati aumentano notevolmente prima di Halloween. Anche il traffico di ricerca relativo alla festa di Halloween registra un picco annuale costante da settembre a ottobre. 

Roblox è un hub centrale all'interno di un ecosistema culturale più ampio che amplifica i momenti culturali sui social media, sulle piattaforme di streaming e nelle conversazioni del mondo reale. Roblox aiuta i marchi e gli utenti a interagire dove la cultura viene creata, non solo consumata. Tendenze come il meme più sfrenato di quest'anno, 67 (o six seven), e il film virale "KPop Demon Hunters" hanno generato un volume di ricerca massiccio e concentrato su Roblox. Le ricerche su Squid Game hanno iniziato a comparire prima ancora che l'ultima stagione della serie andasse in onda, creando consapevolezza ed entusiasmo.

Esperienze condivise 

Su Roblox, la cultura digitale prospera attraverso la comunità. Una parte importante del fascino di Roblox è che rappresenta un modo accessibile per gli utenti di imparare, creare, collaborare e giocare con gli amici, come dimostrano le frequenti ricerche di giochi multiplayer e le versioni specifiche per il multiplayer di generi popolari.

Nel 2025 abbiamo lanciato importanti aggiornamenti per migliorare gli eventi e le novità, aiutando i creatori a riunire gli utenti in modi nuovi ed entusiasmanti e a promuovere un maggiore senso di comunità attorno al loro lavoro. Le ricerche di contenuti guidati dalla comunità come “team green bean” erano comuni quando Grow a Garden era in cima alle classifiche. "Admin abuse" è poi diventato un termine di ricerca frequente, riferendosi agli eventi giocosi tenuti durante la competizione da record tra Steal a Brainrot e Grow a Garden, in cui i creatori di entrambi i giochi hanno gareggiato per conquistare gli utenti offrendo aggiornamenti gratuiti, rifornendo i negozi per tutti i partecipanti e invitando celebrità come Travis Kelce e i Glass Animals a unirsi al divertimento. 

Nicchie iperlocali  

Gli utenti di Roblox fanno parte di una comunità globale e le loro ricerche rivelano nicchie iperlocali che i creatori possono sfruttare. Mentre le ricerche relative ad Halloween tendono a dominare settembre e ottobre a livello globale, vediamo anche ricerche per festività più localizzate, come il Loy Krathong thailandese, o la festa delle luci. Le ricerche relative agli anime sono popolari in Giappone, mentre quelle relative a Notruf Hamburg, in cui gli utenti interpretano il ruolo dei servizi di emergenza nella città tedesca di Amburgo, sono popolari, beh, in Germania. Il Brasile, com'era prevedibile, ama il "futebol" (ovvero il calcio), mentre gli utenti in Indonesia e nelle Filippine hanno registrato un volume di ricerche fuori dal comune per "wall hop", un sottogenere dell'arrampicata.

Dispositivi diversi, preferenze diverse 

Da notare per i creatori che, sebbene vi siano molte sovrapposizioni, specialmente tra le principali ricerche globali, i giocatori su dispositivi diversi hanno anche mostrato preferenze distinte. Queste preferenze sono spesso definite dal metodo di input del dispositivo, dal livello di immersione dell’utente e dalla complessità dei contenuti che cercano. 

Sui telefoni cellulari, il tipo di dispositivo più diffuso, gli utenti hanno mostrato una propensione per i contenuti horror, di fuga e obby, suggerendo un desiderio di sfide intense e immediate. Gli utenti di tablet erano più propensi a cercare esperienze creative come Build a Plane e Dress to Impress, dove potevano sfruttare uno schermo più grande (touch). Gli utenti su console come Playstation e Xbox cercavano titoli popolari, orientati all'azione e su licenza, indicando interessi più competitivi, con ricerche su Sonic, calcio e pallacanestro, solo per citarne alcuni.

Come prevedibile, gli utenti VR cercavano esperienze che sfruttassero il loro hardware e le sue capacità immersive, cercando termini come "VR" e "VR hands". Gli utenti PC cercavano spesso esperienze complesse e basate sulla meccanica, inclusi giochi di ruolo e giochi di combattimento. Ad esempio, gli utenti PC cercavano Deepwoken, un gioco di ruolo a pagamento impegnativo con perdita permanente del personaggio, un vasto mondo aperto e tantissimi segreti da scoprire. 

Gli utenti affollano Roblox per la varietà di giochi ed esperienze disponibili sulla piattaforma, oltre che per le infinite possibilità di espressione personale. 

Come gli utenti si sono espressi nel 2025

Su Roblox, l'espressione di sé non è solo una funzionalità, ma è fondamentale per il modo in cui gli utenti si presentano. L'avatar che un utente crea il primo giorno diventa un'estensione vivente di chi è, evolvendosi man mano che i suoi gusti, i suoi stati d'animo e la sua identità cambiano. Una nuova ricerca contenuta nel "2025 Roblox Digital Expression Report" di Roblox e Ipsos sottolinea questa realtà. Gli utenti Roblox della Generazione Z intervistati cambiano il proprio avatar per esprimere la propria creatività (47%), per provare una nuova identità (38%), per distinguersi (38%) o per adattarlo al proprio umore (37%), secondo il nostro recente sondaggio sull'espressione di sé. Nel 2025, gli utenti hanno aggiornato i propri avatar in media 274 milioni di volte al giorno. Per la Generazione Z, il mondo digitale è una tela naturale su cui esplorare lo stile, le relazioni e la creatività.

Riflessione tra digitale e fisico

Questo confondersi dei confini tra mondo fisico e digitale indica che gli utenti vogliono che i loro avatar riflettano il loro stile personale, con il 76% che afferma che sperimentare con lo stile in spazi immersivi è molto importante per loro. Un incredibile 70% degli utenti Roblox della Generazione Z intervistati ha indossato moda digitale di marca, e il 60% ritiene estremamente o molto importante che il proprio avatar indossi abiti di marchi riconosciuti. La nostra ricerca mostra che la Generazione Z desidera interazioni con i marchi che siano autentiche, integrate e che riflettano il modo in cui si muove sia negli spazi digitali che in quelli fisici. 

Nella prima metà del 2025, Roblox Marketplace ha registrato una media di 18,8 milioni di visitatori giornalieri (in crescita del 17% su base annua), mentre gli utenti cercavano gli articoli perfetti per mettere in mostra il proprio stile personale, che si trattasse di optare per un avatar a blocchi nel classico stile Roblox o di vestire il proprio avatar UGC personalizzato con rari articoli in edizione limitata. 

In un sondaggio, il 69% degli utenti della Generazione Z ha concordato sul fatto che gli oggetti di marca per gli avatar li aiutano a provare nuovi stili ed a esprimersi. Quando un marchio offre questa opportunità, l'impatto è significativo: il 54% dichiara di avere un'opinione più positiva del marchio dopo aver provato i suoi articoli.

Scopri qui e qui come gli utenti raccontano di esprimersi attraverso i propri avatar.

Alla ricerca di marchi autentici

I dati sull'espressione di sé tratti dal Rapporto sull'espressione digitale di Roblox 2025 rivelano come questa generazione pensi, si muova e interagisca negli spazi 3D, fornendo ai marchi una potente roadmap per attivarsi in modi che risultino autentici, personalizzati e culturalmente rilevanti per la Generazione Z. 

Per i marchi che raccolgono questa sfida, i vantaggi possono essere significativi, data la retroazione tra il mondo fisico e quello digitale. Poiché la moda virtuale è relativamente economica e senza attrito, è facile per gli utenti sperimentare e scoprire cosa li fa innamorare prima di spendere in articoli fisici più costosi. La maggioranza degli utenti Roblox intervistati (69%) afferma che le proprie decisioni di acquisto fisiche sono influenzate dalle tendenze digitali, l'88% utilizza la moda digitale come strumento di anteprima prima di acquistare abbigliamento fisico e il 64% è estremamente o molto propenso a prendere in considerazione un marchio nel mondo fisico dopo averlo indossato virtualmente.

Mentre il 41% degli utenti Roblox della Generazione Z intervistati afferma di preferire ancora fare shopping con gli amici nel mondo fisico, il 54% dichiara di preferire lo shopping con gli amici nel mondo digitale o di apprezzare entrambi allo stesso modo. Ciò segnala un cambiamento significativo nel social commerce.

Tuttavia, gli utenti vogliono che le integrazioni digitali dei marchi siano significative: il 68% afferma che le opzioni di stile dei marchi devono allinearsi al tema del gioco a cui stanno giocando, in particolare nelle esperienze di gioco di ruolo (56%) e incentrate sulla moda (54%).

Dato il chiaro legame tra la moda digitale e gli acquisti fisici, è importante che i marchi siano presenti in questi spazi virtuali in modo che gli utenti possano scoprirli. Un modo efficace per i marchi di farlo è offrire oggetti gratuiti per gli avatar. Oltre il 94% degli utenti Roblox della Generazione Z da noi intervistati ha dichiarato di aver continuato a esplorare l'offerta di un marchio nel mondo fisico dopo aver ricevuto omaggi per il proprio avatar.

Espressione attraverso il movimento

Quando si tratta dei propri avatar, gli utenti non si preoccupano solo della moda. Stanno acquistando sempre più oggetti per avatar come le emote per approfondire l'espressività e la personalità, con il 73% degli utenti Roblox della Generazione Z intervistati che desidera che il proprio avatar sia in grado di esprimere una gamma completa di emozioni: ridere, esultare, sorridere e così via. E per la Generazione Z, le emote stanno diventando fondamentali per tale espressione: le usano per divertimento e per motivi estetici (54%), per riflettere come si sentono in un'esperienza (49%), per intrattenere gli altri (48%) e per comunicare con altri giocatori (43%). Quest'anno abbiamo persino aperto una nuova strada per la personalizzazione degli avatar con il lancio delle emoticon generate dagli utenti, portando la danza e altri verbi a dominare le ricerche sul Marketplace nella seconda metà del 2025. Con il 61% degli intervistati che afferma che una gamma completa di opzioni di danza li aiuta a sentirsi pienamente rappresentati, la domanda è chiara.

Ci impegniamo a offrire agli utenti più modi per esprimersi e prevediamo che il confine tra fisico e digitale diventerà sempre più labile, man mano che i mondi 3D immersivi continueranno a consolidarsi come importanti spazi terzi. Siamo entusiasti di condividere i nuovi aggiornamenti relativi al movimento e al trucco degli avatar nel 2026.

Cosa ci aspetta nel 2026

Indipendentemente dall'età, dal dispositivo o dal paese, l'enorme volume di utenti alla ricerca di nuove esperienze e oggetti per gli avatar rende una cosa inequivocabile: Roblox è diventato un epicentro della cultura, con contenuti diversificati, comunità vivaci e infiniti modi per farsi notare e mettersi in mostra. 

Roblox sta contribuendo a plasmare la cultura in tutto il mondo, e siamo solo all'inizio. Con un coinvolgimento da record, creatori più autonomi e nuove forme di espressione personale, il 2025 è stato un anno fondamentale, e il prossimo capitolo è già in corso. Come sempre, non vediamo l'ora di vedere la nostra comunità, e tutto ciò che crea, nel nuovo anno.