Meluncurkan Penetapan Harga Regional untuk Membantu Kreator Mempercepat Pertumbuhan Internasional

• Roblox menambahkan alat dan dukungan yang dibutuhkan kreator untuk membangun bisnis global.
• Hari ini, kami meluncurkan Penetapan Harga Regional untuk item dalam pengalaman guna menyesuaikan dengan kondisi pasar lokal dan memaksimalkan pendapatan.
• Bagi pengguna internasional, ini berarti harga dalam Robux lebih mencerminkan perekonomian lokal mereka.
• Di akhir tahun ini, kami berencana untuk menerapkan Harga Regional untuk item avatar juga.

Pada RDC tahun lalu, kami mengumumkan tujuan ambisius agar 10% dari pendapatan pasar konten game senilai $180 miliar mengalir melalui ekosistem Roblox dan didistribusikan di dalam komunitas Roblox.* Banyak kreator Roblox mendapatkan Robux dengan menjual item dalam pengalaman, yang memberikan pengguna keuntungan atau kemampuan khusus. Hari ini, kami telah memperluas peluang mereka untuk mendapatkan penghasilan melalui Regional Pricing, yang memungkinkan kreator menawarkan harga khusus per wilayah untuk item dalam game mereka. Kreator yang memilih untuk menggunakan Regional Pricing kini memiliki alat tambahan untuk membantu membangun bisnis global di Roblox dan mendukung pembentukan basis pemain yang lebih inklusif secara global.

Kami telah menyediakan Roblox Studio bagi pengembang untuk menerbitkan pengalaman secara global dalam hitungan detik dan menerjemahkan otomatis pengalaman mereka. Obrolan teks dalam pengalaman juga memungkinkan pengguna melihat pesan obrolan yang diterjemahkan secara otomatis ke berbagai bahasa yang didukung. Diluncurkan hari ini, Regional Pricing memberikan satu cara lagi bagi kreator untuk terhubung dengan audiens global dengan mudah. Fitur ini secara otomatis menentukan harga lokal yang optimal untuk item dalam game yang dijual kreator dalam pengalaman mereka. Mengoptimalkan harga untuk setiap wilayah membantu kreator mencapai tujuan bisnis mereka dan memungkinkan lebih banyak pengguna internasional untuk berpartisipasi dalam ekonomi Roblox.

Penetapan Harga Regional menawarkan harga kepada pengguna yang lebih mencerminkan ekonomi lokal mereka, daripada membayar harga yang sama terlepas dari lokasi mereka. Misalnya, tanpa Penetapan Harga Regional, pengguna di Vietnam atau Brasil akan membayar harga yang sama dengan pengguna di Amerika Serikat untuk mengakses ekonomi dalam suatu pengalaman. Dengan Penetapan Harga Regional diaktifkan, harga secara otomatis dioptimalkan untuk ekonomi lokal masing-masing pengguna dan diperbarui secara berkala seiring pergeseran ekonomi virtual Roblox—serta ekonomi global di dunia nyata. Pencipta menetapkan harga dasar item dalam game mereka dan tetap memiliki kendali penuh atas item mana yang dihargai secara regional. Dari sana, Roblox secara otomatis menerapkan harga regional yang optimal untuk item dalam game tersebut seiring fluktuasi faktor ekonomi.

Mari kita lihat contoh spesifik karena harga-harga ini akan menyesuaikan berdasarkan faktor ekonomi. Misalkan seorang kreator pengalaman telah menetapkan harga suatu item sebesar 1.000 Robux di Amerika Serikat. Tanpa Regional Pricing, item tersebut akan dihargai 1.000 Robux di semua negara. Namun, begitu pembuat tersebut mengaktifkan Penetapan Harga Regional, ia akan melihat layar seperti gambar di bawah ini, yang menunjukkan harga yang secara otomatis disesuaikan berdasarkan ekonomi lokal. Seperti yang ditunjukkan, item tersebut dihargai 700 Robux untuk pengguna di Brasil dan 500 Robux untuk pengguna di India. Pengguna di setiap negara kini melihat harga yang mencerminkan ekonomi lokal mereka.

Penetapan Harga Regional membantu kreator memperluas bisnis mereka ke basis pemain internasional yang lebih luas, tetapi ini bukan satu-satunya alat panduan penetapan harga bagi kreator. Kami menemukan bahwa penetapan harga bersifat unik untuk setiap pengalaman—strategi yang tepat untuk satu pengalaman belum tentu berhasil untuk pengalaman lainnya. Diluncurkan tahun lalu, Optimalisasi Harga membantu kreator yang memenuhi syarat menentukan harga terbaik untuk item dalam game mereka.

Sebelum Price Optimization, kreator cenderung menetapkan harga berdasarkan apa yang dikenakan oleh kreator lain. Sulit bagi mereka untuk mengevaluasi apa yang paling cocok untuk pengalaman mereka sendiri. Price Optimization memungkinkan kreator memaksimalkan pendapatan dengan menganalisis perilaku pengguna dan transaksi unik dalam pengalaman tertentu. Hal ini membantu kreator meningkatkan penghasilan tanpa mengganggu keterlibatan pengguna. Untuk membuat alat ini tersedia bagi lebih banyak kreator, kami baru-baru ini memperluas kelayakan untuk Price Optimization ke semua pengalaman dengan setidaknya 60.000 transaksi dalam sebulan terakhir.

Sejak diluncurkan, Optimasi Harga telah menghasilkan peningkatan pendapatan median sebesar 4% bagi kreator yang memenuhi syarat dan telah menjalankan uji harga.*** Dalam banyak kasus, uji ini merekomendasikan agar kreator menurunkan harga beberapa item dalam pengalaman untuk membuat penawaran mereka lebih menarik bagi audiens yang lebih luas, sehingga meningkatkan pendapatan secara keseluruhan. Salah satu contoh sukses adalah Slap Battles, yang mengalami peningkatan pendapatan lebih dari 15% dengan menawarkan harga yang lebih kompetitif.

Tencell, pengembang Slap Battles, mengatakan, “Skala data yang besar dalam uji coba Optimasi Harga memungkinkan kami menghilangkan tebak-tebakan dalam menentukan harga. Ini merupakan keuntungan bagi pemain karena mereka mendapatkan harga yang lebih rendah.”

Dengan diperkenalkannya Regional Pricing dan Price Optimization, kami menyediakan alat yang dibutuhkan kreator untuk membangun bisnis global. Selanjutnya, kami sedang mengerjakan Regional Pricing untuk produk pengembang dan cara-cara baru bagi pengembang untuk mempromosikan item mereka di lebih banyak platform. Kami memberdayakan kreator untuk menjangkau audiens yang lebih luas, mendorong pertumbuhan, dan membuka potensi penuh dari pengalaman mereka.