Le retour sur Roblox en 2025 : décrypté à travers la recherche et le style

Les utilisateurs de Roblox ont été plus nombreux que jamais cette année, partageant leurs expériences avec une telle passion que l'impact s'est fait sentir sur l'ensemble d'Internet. Le contenu Roblox a atteint 1 000 milliards de vues sur YouTube, et en juillet et août, une vidéo sur cinq liée aux jeux publiée sur TikTok mentionnait Roblox à l'échelle mondiale. Avec 88,7 milliards d'heures d'engagement,¹ plus de 50 millions de recherches par jour et 274 millions de mises à jour d'avatars quotidiennes, les utilisateurs ont fait de Roblox l'épicentre de la culture de la nouvelle génération. 

L'histoire de Roblox en 2025 va au-delà de cette immense ampleur. Chaque fois qu'une personne a recherché un objet, personnalisé un avatar ou exploré un nouveau monde, elle a communiqué quelque chose : curiosité, sentiment d'appartenance, aspiration, goût, passion, humeur. Pris dans leur ensemble, ces moments racontent l'histoire d'une communauté mondiale qui découvre et redéfinit la manière dont elle s'exprime, joue et crée. 

Comprendre comment les utilisateurs de Roblox se sont manifestés en 2025 et comment la plateforme a évolué est essentiel pour les marques, les créateurs et les conteurs à la recherche de nouvelles opportunités pour se démarquer. Nous avons donc cherché à identifier les tendances sous-jacentes à cette activité. 

Des expériences record en 2025

Roblox fait partie du quotidien de plus de 151 millions d’utilisateurs, et au troisième trimestre 2025, l’utilisateur moyen a passé 2,8 heures par jour à jouer et à partager des expériences.² Avec des possibilités infinies, les choix qu’ils ont faits quant à la manière de passer ce temps ont révélé les intérêts, les tendances et les communautés qui ont marqué l’année. 

Il est impossible de parler de 2025 sans mentionner le nombre record d’utilisateurs simultanés que nous avons observé cette année. À l’échelle de la plateforme, 45 millions d’utilisateurs ont joué ensemble un samedi matin du mois d’août (découvrez ici l’infrastructure qui a permis cela). En juillet, Grow a Garden a battu le record du monde Guinness® du jeu vidéo le plus joué simultanément, avec 21,6 millions d’utilisateurs jouant en même temps. Puis, en septembre, Steal a Brainrot a battu ce record, atteignant plus de 25 millions d’utilisateurs simultanés. 

Ce que les utilisateurs ont recherché

Roblox repose sur la découverte, la connexion, l'appartenance et l'expression créative de soi. L'exploration est ce qui permet à la plateforme de rester innovante, pertinente et en constante évolution. Notre large éventail d'expériences favorise une culture de curiosité et de découverte permanente.

Les utilisateurs viennent sur Roblox prêts à s’immerger dans les jeux qu’ils aiment et à explorer de nouveaux contenus qui leur semblent uniques. Des jeux ayant battu des records, tels que Grow a Garden et Steal a Brainrot, ont placé la barre plus haut dans le monde du jeu vidéo et ont figuré parmi les jeux les plus commentés de l’année. Naturellement, ils ont également été parmi les jeux les plus recherchés en 2025, au-delà des frontières géographiques et des barrières linguistiques. Les trois recherches les plus fréquentes de l’année ont été : 

1. Brookhaven (créé en 2020)
2. Grow a Garden (créé en 2025)
3. Steal a Brainrot (créé en 2025)

Si ces jeux de rôle et de simulation arrivent en tête, les recherches les plus fréquentes couvrent un large éventail de genres — des jeux de sport aux jeux d'horreur —, ce qui témoigne de la diversité des intérêts des utilisateurs de Roblox.

Les utilisateurs de Roblox ont un appétit insatiable tant pour les nouveaux contenus que pour les favoris vieux de dix ans. En parcourant les recherches les plus fréquentes, on trouve de tout, des jeux de sport comme Blue Lock: Rivals (créé en 2024) aux jeux de survie comme 99 Nights in the Forest (créé en 2025) et Murder Mystery 2 (créé en 2014), en passant par des jeux de tir comme RIVALS (créé en 2024). En nous concentrant sur les recherches du mois dernier, nous constatons que des jeux tout nouveaux comme le RPG The Forge gagnent en popularité.³ 

Aussi populaires soient-ils, les jeux ci-dessus ne représentent qu’une partie de ce que les utilisateurs ont recherché chaque jour. Les recherches générales telles que « horreur » et « jeu de rôle » sont encore plus populaires, les utilisateurs cherchant à découvrir de nouvelles expériences. En 2024, les utilisateurs ont interagi avec une moyenne de 21 expériences par mois, ce qui met en évidence les opportunités offertes par la diversité des genres et la créativité dans la conception. 

Tendances culturelles 

La culture de la Génération Z a évolué vers une participation active et engagée, et non plus vers une simple consommation passive. Un examen plus approfondi de ces recherches générales révèle que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers Roblox pour s’immerger dans des moments culturels et découvrir des expériences basées sur des thèmes et des genres qui correspondent à leurs centres d’intérêt. Les tendances de la génération Y, telles que l’économie du plaisir et la nostalgie, ont également trouvé un écho sur Roblox, avec une forte augmentation des recherches sur des thèmes comme « Y2K » et « Hello Kitty » en 2025. Des genres intemporels aux phénomènes viraux éphémères, les recherches thématiques des utilisateurs brossent un tableau dynamique de ce qui captive la communauté mondiale.

Certaines tendances sont prévisibles. Par exemple, l’horreur est un thème que les joueurs apprécient toute l’année, mais les recherches sur l’horreur et les termes associés augmentent considérablement avant Halloween. Le trafic de recherche pour Halloween lui-même connaît également un pic annuel constant de septembre à octobre. 

Roblox est une plaque tournante au sein d’un écosystème culturel plus vaste qui amplifie les moments culturels sur les réseaux sociaux, les plateformes de streaming et dans les conversations du monde réel. Roblox aide les marques et les utilisateurs à s’engager là où la culture est créée, et pas seulement consommée. Des tendances telles que le mème le plus déjanté de cette année, « 67 » (ou « six sept »), et le film viral « KPop Demon Hunters » ont généré un volume de recherche massif et concentré sur Roblox. Les recherches sur « Squid Game » ont commencé à apparaître avant même la diffusion de la dernière saison de la série, suscitant ainsi un engouement et une notoriété croissants.

Expériences partagées 

Sur Roblox, la culture numérique s’épanouit grâce à la communauté. Une grande partie de l’attrait de Roblox réside dans le fait qu’il offre aux utilisateurs un moyen accessible d’apprendre, de créer, de collaborer et de jouer avec des amis, comme en témoignent les recherches fréquentes de jeux multijoueurs et les adaptations multijoueurs de genres populaires.

En 2025, nous avons déployé des mises à jour importantes pour les événements et les mises à jour d’expérience, aidant les créateurs à rassembler les utilisateurs de nouvelles façons passionnantes et à promouvoir un sentiment de communauté plus fort autour de leur travail. Les recherches de contenu axé sur la communauté, comme « team green bean », étaient courantes lorsque Grow a Garden était en tête des classements. « Abus d’administrateur » est ensuite devenu une recherche fréquente, faisant référence aux événements ludiques organisés lors de la compétition record de nombre de joueurs simultanés entre Steal a Brainrot et Grow a Garden, où les créateurs des deux jeux se sont disputé les utilisateurs en offrant des mises à niveau gratuites, en réapprovisionnant les boutiques pour tous les participants et en invitant des célébrités comme Travis Kelce et Glass Animals à se joindre à la fête. 

Niches hyperlocales  

Les utilisateurs de Roblox font partie d’une communauté mondiale, et leurs recherches révèlent des niches hyperlocales que les créateurs peuvent exploiter. Alors que les recherches liées à Halloween ont tendance à dominer les mois de septembre et octobre à l’échelle mondiale, on observe également des recherches sur des fêtes plus locales, comme le Loy Krathong thaïlandais, ou la fête des lumières. Les recherches liées aux anime sont populaires au Japon, tandis que celles concernant Notruf Hamburg, où les utilisateurs jouent le rôle des services d'urgence de la ville allemande de Hambourg, sont populaires en Allemagne. Sans surprise, le Brésil adore le « futebol » (ou football), et les utilisateurs d'Indonésie et des Philippines ont enregistré un volume de recherche exceptionnel pour « wall hop », un sous-genre d'escalade.

Différents appareils, différentes préférences 

À noter pour les créateurs : bien qu’il y ait de nombreux recoupements — en particulier parmi les recherches mondiales les plus fréquentes —, les joueurs utilisant différents appareils ont également leurs propres préférences distinctes. Ces préférences sont souvent définies par la méthode de saisie de l’appareil, le niveau d’immersion de l’utilisateur et la complexité du contenu recherché. 

Sur les téléphones mobiles — le type d’appareil le plus répandu —, les utilisateurs ont montré une prédilection pour les contenus d’horreur, d’évasion et d’obstacles, ce qui suggère un désir de défis intenses et immédiats. Les utilisateurs de tablettes étaient les plus enclins à rechercher des expériences créatives telles que « Build a Plane » et « Dress to Impress », où ils pouvaient tirer parti d’un écran plus grand (tactile). Les utilisateurs de consoles comme la PlayStation et la Xbox recherchaient des titres populaires, axés sur l’action et sous licence, ce qui indique des intérêts plus compétitifs, avec des recherches sur Sonic, le football et le basket-ball, pour n’en citer que quelques-uns.

Comme on pouvait s’y attendre, les utilisateurs de réalité virtuelle recherchaient des expériences tirant parti de leur matériel et de ses capacités immersives, en tapant des termes tels que « VR » et « mains VR ». Quant aux utilisateurs de PC, ils recherchaient souvent des expériences complexes axées sur la mécanique, notamment des jeux de rôle et des jeux de combat. Par exemple, les utilisateurs de PC recherchaient Deepwoken, un jeu de rôle payant et exigeant proposant une perte permanente de personnage, un vaste monde ouvert et une multitude de secrets à découvrir. 

Les utilisateurs affluent vers Roblox en raison de la diversité des jeux et des expériences disponibles sur la plateforme, ainsi que des possibilités infinies d'expression personnelle. 

Comment les utilisateurs s'exprimaient en 2025

Sur Roblox, l'expression de soi n'est pas seulement une fonctionnalité : c'est un élément fondamental de la manière dont les utilisateurs se présentent. L'avatar qu'un utilisateur crée dès le premier jour devient une extension vivante de sa personnalité, évoluant au gré de ses goûts, de ses humeurs et de son identité. Une nouvelle étude issue du rapport « 2025 Roblox Digital Expression Report » de Roblox et Ipsos souligne cette réalité. Les utilisateurs de la génération Z interrogés changent d’avatar pour exprimer leur créativité (47 %), pour essayer une nouvelle identité (38 %), pour se démarquer (38 %) ou pour s’adapter à leur humeur (37 %), selon notre récente enquête sur l’expression de soi. En 2025, les utilisateurs ont mis à jour leurs avatars en moyenne 274 millions de fois par jour. Pour la Génération Z, le monde numérique est une toile de fond naturelle pour explorer le style, les relations et la créativité.

Mise en miroir entre le numérique et le physique

Cet effacement des frontières entre les mondes physique et numérique indique que les utilisateurs souhaitent que leurs avatars reflètent leur style personnel, 76 % d'entre eux affirmant qu'il est très important pour eux d'expérimenter différents styles dans des espaces immersifs. Pas moins de 70 % des utilisateurs de Roblox de la génération Z interrogés ont déjà porté des vêtements de marque dans le monde numérique, et 60 % estiment qu'il est extrêmement ou très important que leur avatar porte des vêtements de marques reconnues. Nos recherches montrent que la Génération Z souhaite des interactions avec les marques qui soient authentiques, intégrées et qui reflètent la façon dont elle évolue à la fois dans les espaces numériques et physiques. 

Au cours du premier semestre 2025, Roblox Marketplace a enregistré en moyenne 18,8 millions de visiteurs quotidiens (soit une hausse de 17 % par rapport à l’année précédente), les utilisateurs recherchant les articles parfaits pour mettre en valeur leur style personnel, qu’il s’agisse d’opter pour un avatar cubique dans le style classique de Roblox ou d’habiller leur avatar personnalisé (UGC) avec des articles rares en édition limitée. 

Lors d'une enquête, 69 % des utilisateurs de la Génération Z ont reconnu que les articles de marque pour avatars les aidaient à essayer de nouveaux styles et à s'exprimer. Lorsqu'une marque offre cette opportunité, l'impact est significatif : 54 % des personnes interrogées ont déclaré avoir une opinion plus positive de la marque après avoir essayé ses articles.

Découvrez ici et ici comment les utilisateurs s'expriment à travers leurs avatars.

À la recherche de marques authentiques

Les données sur l’expression de soi issues du rapport 2025 Roblox Digital Expression Report révèlent comment cette génération pense, évolue et interagit dans les espaces 3D, offrant ainsi aux marques une feuille de route puissante pour mettre en place des actions qui semblent authentiques, personnalisées et culturellement pertinentes pour la Génération Z. 

Pour les marques qui relèvent ce défi, les retombées peuvent être considérables, compte tenu de la rétroaction entre les mondes physique et numérique. La mode virtuelle étant relativement peu coûteuse et accessible, les utilisateurs peuvent facilement tester et découvrir ce qui leur plaît avant de dépenser sans compter pour des articles physiques plus onéreux. La majorité des utilisateurs de Roblox interrogés (69 %) affirment que leurs décisions d’achat physiques sont influencées par les tendances numériques, 88 % utilisent la mode numérique comme outil de prévisualisation avant d’acheter des vêtements physiques, et 64 % sont extrêmement ou très susceptibles d’envisager une marque dans le monde physique après l’avoir portée virtuellement.

Alors que 41 % des utilisateurs de Roblox de la génération Z interrogés déclarent qu’ils préfèrent toujours faire du shopping avec des amis dans le monde physique, 54 % affirment qu’ils préfèrent faire du shopping avec des amis dans le monde numérique ou qu’ils apprécient les deux de la même manière. Cela marque un changement significatif dans le commerce social.

Cependant, les utilisateurs souhaitent que les intégrations de marques numériques aient du sens : 68 % d’entre eux affirment que les options de style proposées par les marques doivent s’aligner sur le thème du jeu auquel ils jouent, en particulier dans les expériences de jeux de rôle (56 %) et axées sur la mode (54 %).

Compte tenu des liens évidents entre la mode numérique et les achats physiques, il est important que les marques soient présentes dans ces espaces virtuels afin que les utilisateurs puissent les découvrir. Un moyen efficace pour les marques d’y parvenir consiste à offrir des articles gratuits pour les avatars. Plus de 94 % des utilisateurs de Roblox de la génération Z que nous avons interrogés ont déclaré avoir ensuite exploré l’offre d’une marque dans le monde physique après avoir reçu des cadeaux pour leur avatar.

L'expression par le mouvement

Les utilisateurs ne se soucient pas uniquement de la mode lorsqu'il s'agit de leurs avatars. Ils achètent de plus en plus d'articles pour avatars, tels que des emotes, afin d'approfondir leur expression et leur personnalité. 73 % des utilisateurs de Roblox de la Génération Z interrogés souhaitent que leur avatar soit capable d'exprimer toute une gamme d'émotions : rire, applaudir, sourire, etc. Et pour la Génération Z, les emotes deviennent un élément central de cette expression : ils les utilisent pour s’amuser et pour des raisons esthétiques (54 %), pour refléter ce qu’ils ressentent au cours d’une expérience (49 %), pour divertir les autres (48 %) et pour communiquer avec d’autres joueurs (43 %). Nous avons même ouvert une nouvelle voie pour la personnalisation des avatars cette année avec le lancement des emotes générées par les utilisateurs, ce qui a conduit les recherches de danses et d’autres verbes à dominer le Marketplace au cours du second semestre 2025. Avec 61 % des personnes interrogées affirmant qu’une gamme complète d’options de danse les aide à se sentir pleinement représentées, la demande est claire.

Nous nous engageons à offrir aux utilisateurs davantage de moyens de s’exprimer, et nous nous attendons à ce que la frontière entre le physique et le numérique s’estompe davantage à mesure que les mondes 3D immersifs continuent de s’imposer comme d’importants « tiers-lieux ». Nous sommes ravis de vous faire part des nouvelles mises à jour concernant les mouvements et le maquillage des avatars en 2026.

À venir en 2026

Quels que soient l'âge, l'appareil ou le pays, le nombre impressionnant d'utilisateurs à la recherche de nouvelles expériences et d'objets pour leurs avatars ne laisse aucun doute : Roblox est devenu un épicentre culturel, avec un contenu varié, des communautés dynamiques et des possibilités infinies de s'exprimer et de se mettre en valeur. 

Roblox contribue à façonner la culture à travers le monde, et nous ne faisons que commencer. Avec un engagement record, des créateurs autonomes et de nouvelles formes d’expression personnelle, 2025 a été une année charnière, et le prochain chapitre est déjà en cours. Comme toujours, nous sommes impatients de retrouver notre communauté — et tout ce qu’elle crée — au cours de la nouvelle année.