Lancement de la tarification régionale pour aider les créateurs à accélérer leur croissance internationale

• Roblox enrichit la gamme d'outils et d'assistance dont les créateurs ont besoin pour développer une activité à l'échelle mondiale.
• Aujourd'hui, nous lançons la tarification régionale pour les articles vendus dans les expériences afin de mieux s'adapter aux conditions du marché local et de maximiser les revenus.
• Pour les utilisateurs internationaux, cela signifie que les prix en Robux reflètent davantage leur économie locale.
• Plus tard dans l'année, nous prévoyons d'étendre la tarification régionale aux articles d'avatar.

Lors du RDC de l'année dernière, nous avons dévoilé un objectif ambitieux : faire en sorte que 10 % des 180 milliards de dollars de revenus du marché des contenus de jeux transitent par l'écosystème Roblox et soient distribués au sein de la communauté Roblox.* De nombreux créateurs Roblox gagnent des Robux en vendant des objets en-jeu, qui offrent aux utilisateurs des avantages ou des capacités spéciales. Aujourd’hui, nous avons élargi leurs possibilités de revenus grâce à la tarification régionale, qui permet aux créateurs de proposer des prix spécifiques à chaque région pour leurs objets en jeu. Les créateurs qui optent pour la tarification régionale disposent désormais d’un outil supplémentaire pour les aider à développer une activité mondiale sur Roblox et à constituer une base de joueurs plus inclusive à l’échelle mondiale.

Nous mettons déjà à la disposition des développeurs Roblox Studio pour publier des expériences dans le monde entier en quelques secondes et les traduire automatiquement. Le chat textuel intégré aux expériences permet également aux utilisateurs de voir les messages de chat traduits automatiquement dans les langues prises en charge. Lancée aujourd’hui, la tarification régionale offre aux créateurs un moyen supplémentaire de toucher facilement un public mondial. Elle détermine automatiquement les prix locaux optimaux pour les objets en jeu que les créateurs vendent dans leurs expériences. L’optimisation des prix pour chaque région aide les créateurs à atteindre leurs objectifs commerciaux et permet à davantage d’utilisateurs internationaux de participer à l’économie Roblox.

La tarification régionale propose aux utilisateurs des prix qui reflètent davantage leur économie locale, plutôt que de leur faire payer le même prix quel que soit l'endroit où ils se trouvent. Par exemple, sans la tarification régionale, les utilisateurs au Vietnam ou au Brésil paieraient le même prix que les utilisateurs aux États-Unis pour accéder à l'économie d'une expérience. Lorsque la tarification régionale est activée, les prix sont automatiquement optimisés en fonction de l'économie locale de chaque utilisateur et mis à jour périodiquement à mesure que l'économie virtuelle de Roblox — et l'économie mondiale dans le monde réel — évolue. Les créateurs fixent le prix de base de leurs objets en jeu et gardent un contrôle total sur ceux dont le prix est déterminé au niveau régional. À partir de là, Roblox applique automatiquement les prix régionaux optimaux pour ces objets en jeu à mesure que les facteurs économiques fluctuent.

Prenons un exemple concret, car ces prix s’adaptent en fonction des facteurs économiques. Imaginons qu’un créateur d’expérience ait fixé le prix d’un objet à 1 000 Robux aux États-Unis. Sans la tarification régionale, cet objet serait vendu à 1 000 Robux dans tous les pays. Cependant, une fois que ce créateur active la tarification régionale, il verrait s’afficher un écran comme celui ci-dessous, qui montre le prix automatiquement adapté en fonction de l’économie locale. Comme indiqué, l’objet est proposé à 700 Robux pour les utilisateurs au Brésil et à 500 Robux pour les utilisateurs en Inde. Les utilisateurs de chaque pays voient désormais des prix qui reflètent leur économie locale.

La tarification régionale aide les créateurs à étendre leurs activités à une base de joueurs internationale plus large, mais ce n’est pas le seul outil d’aide à la tarification à leur disposition. Nous avons constaté que la tarification est propre à chaque expérience : la stratégie qui convient à l’une ne fonctionnera pas nécessairement pour une autre. Lancée l’année dernière, l’optimisation des prix aide les créateurs éligibles à déterminer les meilleurs prix pour leurs objets en jeu.

Avant l’Optimisation des prix, les créateurs avaient tendance à fixer le prix de leurs objets en fonction de ce que pratiquaient les autres créateurs. Il était difficile d’évaluer ce qui fonctionnerait le mieux pour leur propre expérience. L’Optimisation des prix permet aux créateurs de maximiser leurs revenus en analysant le comportement unique des utilisateurs et les transactions au sein d’une expérience spécifique. Cela aide les créateurs à augmenter leurs revenus sans nuire à l’engagement des utilisateurs. Afin de mettre cet outil puissant à la disposition d’un plus grand nombre de créateurs, nous avons récemment étendu l’éligibilité à l’Optimisation des prix à toutes les expériences ayant enregistré au moins 60 000 transactions au cours du mois dernier.

Depuis son lancement, l’optimisation des prix a entraîné une augmentation médiane des revenus de 4 % pour les créateurs éligibles ayant effectué un test de tarification.*** Dans de nombreux cas, ces tests ont recommandé aux créateurs de réduire les prix de certains articles au sein de l’expérience afin de rendre leurs offres plus attractives pour un public plus large, ce qui a permis d’augmenter les revenus globaux. Slap Battles en est un exemple de réussite : le jeu a vu ses revenus augmenter de plus de 15 % en proposant des prix plus compétitifs.

Tencell, le développeur de Slap Battles, a déclaré : « L'ampleur des données issues des tests d'optimisation des prix nous permet d'éliminer les conjectures lors du choix des tarifs. C'est une situation gagnant-gagnant pour les joueurs, car ils bénéficient de prix plus bas. »

Avec l’introduction de la tarification régionale et de l’optimisation des prix, nous fournissons aux créateurs les outils dont ils ont besoin pour développer des activités à l’échelle mondiale. Nous travaillons actuellement à la mise en place de la tarification régionale pour les produits des développeurs et à de nouvelles façons pour ces derniers de commercialiser leurs articles sur davantage de plateformes. Nous donnons aux créateurs les moyens de toucher un public plus large, de stimuler la croissance et de libérer tout le potentiel de leurs expériences.