Roblox étend l'accès aux publicités vidéo immersives à tous les annonceurs et ajoute de nouveaux partenaires de mesure

Les premières études indiquent que les marques ont désormais la possibilité de toucher les consommateurs de la génération Z sur Roblox grâce à de nouveaux formats publicitaires attrayants

SAN MATEO, Californie — 1er mai 2024 — Aujourd’hui, Roblox Corporation (NYSE : RBLX) a annoncé que les publicités vidéo seraient mises à la disposition de tous les annonceurs¹, leur permettant ainsi d’atteindre de manière fluide la communauté d’utilisateurs de Roblox âgés de 13 ans et plus^² sur l’ensemble de la plateforme. Ce nouveau format publicitaire immersif ne nécessite pas la création de contenu 3D sur mesure et offre aux marques une opportunité évolutive de se connecter avec les consommateurs de la génération Z, qui représentent plus de la moitié des 71,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de la plateforme.³

« En faisant de la publicité sur Roblox, les marques peuvent créer des liens plus profonds et interagir avec des dizaines de millions d’utilisateurs de la génération Z, qui constituent notre segment démographique le plus dépensier et passent chaque jour des millions d’heures ici à interagir et à explorer des expériences immersives », a déclaré Stephanie Latham, vice-présidente des partenariats mondiaux avec les marques chez Roblox. « Notre nouveau format de publicités vidéo offre la simplicité et l’évolutivité dont les marques ont besoin pour renforcer leur notoriété et leur considération à l’échelle mondiale. Toute marque peut facilement intégrer nos publicités vidéo dans ses campagnes, en tirant parti d’un format conçu pour cette génération de consommateurs férus de numérique, de plus en plus difficile à atteindre via les médias traditionnels et 2D. »

Disponibles dès aujourd’hui via l’Ads Manager ⁴ en libre-service de Roblox et bientôt via l’achat programmatique de médias, les nouvelles publicités vidéo s’accompagnent de contrôles et de fonctionnalités étendus, tels que le ciblage par genre, l’adéquation avec la marque et un estimateur d’audience. Plus tard dans l’année, les annonceurs pourront également acheter des vues complètes — un format éprouvé dans le secteur, actuellement en phase de test bêta dans Ads Manager. Les publicités vidéo viennent compléter la gamme plus large d’offres Immersive Ads de Roblox, qui comprend déjà des formats de publicités portail et image, ces deux solutions aidant les marques à générer du trafic vers leur contenu existant et à accroître leur notoriété auprès des utilisateurs de la plateforme.

Lancées initialement sur Roblox en novembre 2023, les publicités vidéo ont été testées au cours des six derniers mois avec des marques de premier plan telles que e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Pictures et des agences internationales comme dentsu et Hearts & Science, entre autres :

• « e.l.f. a été créée pour bousculer les codes, façonner la culture et connecter les communautés, et c’est dans cet esprit que nous sommes fiers de participer à la phase de test alpha et d’être l’une des premières marques à exploiter les publicités vidéo de Roblox », a déclaré Patrick O’Keefe, vice-président de la communication marketing intégrée chez e.l.f. Beauty. « Nous avons été impressionnés par la façon dont cela nous a permis d’entrer en contact avec la communauté dynamique de Roblox, et nous sommes impatients de continuer à utiliser la plateforme pour jeter les bases de l’avenir, alors que l’économie virtuelle de Roblox continue de se développer. »
• « En tant que réseau qui privilégie l’innovation pour obtenir des résultats, nos agences peuvent immédiatement tirer parti de la puissance de cette solution publicitaire facilement évolutive pour les marques », a déclaré Cara Lewis, directrice des investissements chez dentsu international. « Les publicités vidéo offrent à nos clients une opportunité unique de présenter leurs marques aux consommateurs de la génération Z à l’échelle mondiale, au sein d’environnements immersifs populaires, de manière sûre et à grande échelle, tout en utilisant leurs budgets vidéo, sociaux ou d’affichage pour exploiter l’inventaire vidéo premium de Roblox. »

Premières conclusions sur l’impact des publicités vidéo Roblox 

Plus tôt cette année, Roblox a mené une étude sur l’impact sur l’audience et le renforcement de l’image de marque⁵ en collaboration avec Latitude, qui a mis en évidence un accueil positif des publicités vidéo par les utilisateurs. Par exemple, la grande majorité des personnes interrogées (75 %) ont déclaré être plus susceptibles de remarquer les marques faisant de la publicité sur Roblox par rapport à celles qui font de la publicité ailleurs, et 73 % considèrent les marques présentes sur Roblox comme des leaders de leur catégorie.

Les résultats de l’étude montrent également que les publicités vidéo Roblox peuvent générer une amélioration significative de tous les objectifs clés des marques, de la notoriété à la considération, tout en stimulant les actions des utilisateurs, telles que la probabilité de publier du contenu sur la marque sur les réseaux sociaux, de consulter son site web et de rechercher plus d’informations sur la marque. Après avoir visionné des publicités vidéo sur Roblox⁶, les utilisateurs étaient plus enclins à visiter les expériences des annonceurs sur Roblox (+10 points ^{de pourcentage7}), à publier du contenu sur ces marques sur les réseaux sociaux (+5 points de pourcentage), à les suivre sur les réseaux sociaux et/ou à consulter les sites web des marques (+4 points de pourcentage) et à rechercher plus d’informations sur les marques publicitaires (+3 points de pourcentage).

« Selon les trois quarts des personnes interrogées dans le cadre de cette étude, les marques qui font de la publicité sur Roblox « donnent une impression d’innovation et d’unicité », a déclaré Enrico D’Angelo, vice-président chargé de l’économie chez Roblox. « Ce sentiment reflète notre vision des publicités immersives, qui consiste à contribuer à enrichir l’expérience utilisateur sur la plateforme — de manière immersive, et non intrusive. Nous nous concentrons sur la création de solutions puissantes et natives de Roblox, telles que les publicités vidéo, qui plongent les annonceurs dans des expériences immersives en 3D et répondent à leurs besoins d’innovation et d’engagement des communautés à grande échelle dans ces nouveaux espaces. Nous tirons également parti des objectifs publicitaires standard du secteur, tels que les vues complètes, et les faisons évoluer pour garantir davantage d’authenticité à nos utilisateurs. »

Développer l’activité publicitaire grâce à de nouveaux partenaires de mesure et de programmatique

Afin d’offrir des solutions de mesure à ses annonceurs, Roblox a également annoncé aujourd’hui de nouveaux partenariats avec des organismes de recherche de premier plan : Integral Ad Science, une plateforme mondiale de mesure et d’optimisation des médias, et Kantar, une société de données et d’analyses marketing et de conseil en stratégie de marque :

• Integral Ad Science (IAS) s’associe à Roblox dans le cadre d’une intégration inédite sur le marché afin de fournir des mesures de la visibilité 3D en expérience et du trafic invalide (IVT) dans des environnements complexes. Les annonceurs sur Roblox auront accès à des mesures tierces de pointe pour vérifier que leurs publicités immersives (formats vidéo et image) suscitent l'engagement de véritables utilisateurs. Les produits de mesure de la visibilité et du trafic invalide (IVT) d'IAS seront disponibles pour les campagnes sur Roblox dans le courant de l'année.
• La solution Brand Lift avec Kantar Context Lab servira de solution provisoire pour les études de brand lift utilisant la méthodologie d'exposition forcée pour les campagnes publicitaires vidéo éligibles sur Roblox.

Dans un avenir proche, Roblox proposera des intégrations complètes avec plusieurs partenaires de brand lift pour une mesure passive des campagnes publicitaires conforme aux normes du secteur.

Un partenariat récemment annoncé avec PubMatic permettra également à davantage de marques d'atteindre de manière transparente la communauté mondiale de Roblox via l'achat programmatique de médias dans un avenir proche, tandis que Roblox bénéficiera d'un accès à grande échelle à la demande publicitaire des marques haut de gamme.

Publicités immersives : un élément de l'économie virtuelle en pleine croissance sur Roblox 

Les publicités immersives représentent une opportunité de monétisation croissante pour les créateurs de Roblox et sont déjà présentes dans plus de 1 000 expériences sur Roblox, y compris certaines des plus populaires qui enregistrent des milliards de visites. Le lancement des publicités vidéo aujourd’hui s’accompagne de la publication de directives d’éligibilité claires destinées à l’ensemble de la communauté des créateurs de Roblox, afin de continuer à augmenter le nombre d’expériences pouvant diffuser des publicités.

Toutes les publicités immersives sur Roblox doivent respecter les normes communautaires et les normes publicitaires de la plateforme, y compris les exigences en matière d’intégrité des éditeurs. Ces normes reposent sur le principe de rendre la publicité sur Roblox sûre, transparente et respectueuse de la vie privée des utilisateurs, tout en continuant à offrir à la communauté des opportunités d’innover, de s’engager et de gagner de l’argent. Ce que cela signifie pour les différents publics de la plateforme :

• Les utilisateurs sauront quand ils interagissent avec du contenu publicitaire sur Roblox, et les publicités ne seront diffusées qu’aux personnes âgées de 13 ans et plus ;
• Les éditeurs publicitaires doivent respecter et maintenir certains seuils et exigences pour participer et générer des revenus grâce à la monétisation publicitaire, comme être âgé de 18 ans ou plus et avoir vérifié son identité, ou maintenir un seuil minimum mensuel de visiteurs uniques. Les expériences des éditeurs publicitaires doivent également respecter les Normes communautaires de Roblox afin de garantir la sécurité des marques ;
• Les marques peuvent tirer parti des contrôles de pertinence et du ciblage par genre inclus dans le Gestionnaire de publicités de la plateforme pour choisir le contenu d'expérience le mieux adapté à leurs besoins.

Pour plus d'informations sur les solutions publicitaires pour les marques sur Roblox, rendez-vous sur : brands.roblox.com.

À propos de Roblox

Roblox est une plateforme immersive dédiée à la connexion et à la communication. Chaque jour, des millions de personnes se rendent sur Roblox pour créer, jouer, travailler, apprendre et interagir les unes avec les autres au sein d’expériences conçues par notre communauté mondiale de créateurs. Notre vision est de réinventer la manière dont les gens se rassemblent, dans un monde sûr, civilisé et optimiste. Pour concrétiser cette vision, nous construisons une entreprise innovante qui, en collaboration avec la communauté Roblox, a la capacité de renforcer notre tissu social et de soutenir la croissance économique pour les personnes du monde entier. Pour en savoir plus sur Roblox, rendez-vous sur CORP.ROBLOX.COM. 

Pour toute demande médiatique, veuillez contacter press@roblox.com

¹ Toutes les publicités sur Roblox doivent respecter les Normes communautaires et les Normes publicitaires de Roblox.
² Les publicités sur Roblox ne sont diffusées qu’aux personnes âgées de 13 ans et plus (58 % des utilisateurs actifs quotidiens au quatrième trimestre 2023 étaient âgés de 13 ans et plus).
³ Nombre d’utilisateurs actifs quotidiens au quatrième trimestre 2023.
⁴ Pour accéder à Ads Manager, les annonceurs doivent créer un compte publicitaire avec une adresse e-mail vérifiée sur un compte Roblox enregistré pour des utilisateurs âgés de 13 ans ou plus. 
⁵ Étude menée par Latitude du 20 au 27 mars 2024 auprès de 2 100 répondants américains qui passent du temps sur Roblox au moins une fois par mois, dont 300 dans le groupe témoin et 1 800 utilisateurs âgés de 13 à 49 ans exposés à des publicités vidéo immersives de plusieurs marques issues de différentes catégories de consommation sur la plateforme.
⁶ Résultats de l'augmentation de la notoriété de la marque calculés en moyenne sur plusieurs marques testées. 
^{7 PP} = gain en points de pourcentage

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