Faciliter la création et l'expression pour tous sur Marketplace

• Pour la première fois, Roblox facilite la création sur Marketplace pour tous.
• Marketplace est un espace puissant permettant aux créateurs et aux marques d'entrer en contact avec leur public.
• Nous développons Marketplace pour le rendre plus personnel et favoriser davantage l'expression de soi.
• Nous développons de nouveaux outils et systèmes pour garantir la sécurité de Marketplace et la protection de la propriété intellectuelle des créateurs et des marques. 

Chez Roblox, nous construisons une plateforme immersive de connexion et de communication où 71,5 millions d'utilisateurs* se rendent chaque jour pour se divertir, passer du temps avec leurs amis et s'amuser. 

Presque tout ce que les utilisateurs découvrent sur Roblox est créé par notre communauté mondiale de créateurs. Et notre mission est d’aider les créateurs à concevoir les expériences, les avatars, les vêtements et les accessoires qui plairont à nos utilisateurs.

Depuis 2019, nous permettons, sur candidature uniquement, à un petit nombre croissant de personnes de créer des objets virtuels en 3D sur le Marketplace, l’une des principales destinations de Roblox où les utilisateurs peuvent faire leurs achats et s’exprimer à travers leurs avatars. 

Aujourd’hui, nous facilitons la création sur le Marketplace pour tout le monde. Ce sera un formidable pas en avant pour les créateurs et les marques, qui pourront commercialiser une collection variée d’avatars, de vêtements et d’accessoires, et entrer en contact avec leur public.  

L'un des principaux avantages de cette initiative est l'afflux de nouveaux contenus de qualité qui, selon nos prévisions, seront bientôt disponibles sur la plateforme. Des millions d'utilisateurs visitent déjà le Marketplace chaque jour, et en décembre 2023, près de 71 % d'entre eux ont passé du temps à personnaliser leur avatar. Les utilisateurs y ont acheté des milliards d'articles, dont près de 1,6 milliard d'articles de mode numériques au cours des neuf premiers mois de 2023. Les marques se lancent également dans l'aventure : en 2023, nos marques partenaires ont vendu environ 27 millions d'articles sur Roblox.

Adidas en est un excellent exemple. La marque a collaboré avec des créateurs Roblox tels que Rush_X et CoffeeNerdz pour proposer un catalogue varié de centaines d'articles, y compris des éditions limitées rares et épuisées comme son collier. Adidas apporte ses produits emblématiques de sport et de lifestyle sur Roblox et prévoit de tester une expérience d'achat où les utilisateurs pourront créer leurs propres articles et tenues virtuels adidas.

Sur le Marketplace, certains créateurs ont trouvé le succès en diversifiant l'éventail des articles proposés à la vente. Un excellent exemple est celui de Lirn, une créatrice originale de la Marketplace, qui souhaitait combler un vide dans le domaine du jeu en proposant des coiffures afro authentiques. Créatrice autodidacte, elle a collaboré avec des marques telles que Gucci et a créé des articles comme son HeadScarf, ses Bantu Knots, ses Pigtails Locs, ses Box Braids et bien d’autres. Les utilisateurs de Roblox ont acheté des millions de ses articles. 

En ouvrant la création sur notre plateforme, nous sommes désormais en mesure d'accueillir davantage de créateurs comme Lirn. À l'avenir, voici les trois domaines sur lesquels nous allons nous concentrer pour y parvenir :

• Faciliter la création pour tous
• Faire évoluer la Marketplace pour favoriser davantage l'expression personnelle
• Jeter les bases d'une Marketplace saine 

Faciliter la création pour tous

Faciliter la création et la vente d'objets virtuels en 3D sur la Marketplace et/ou dans les expériences n'est qu'un début. Nous nous efforçons également d'inciter les créateurs professionnels à développer des activités florissantes sur notre plateforme en mettant au point de nouvelles façons de faciliter la création sur Roblox, quel que soit leur niveau d'expérience. 

Par exemple, notre nouvel outil de configuration automatique d'avatar utilise l'IA pour convertir rapidement et automatiquement des modèles 3D en avatars que les utilisateurs peuvent utiliser immédiatement sur Roblox. L'utilisation de cet outil, qui sera largement déployé au cours du mois prochain, peut réduire le temps nécessaire à la création d'un avatar de plusieurs jours à quelques minutes.

Et bientôt, nous proposerons des modèles permettant aux créateurs et aux marques de créer des expériences d'achat personnalisables dédiées à l'achat et à la vente d'articles pour avatars. Par exemple, Dress to Impress est un espace qui célèbre la diversité et l'inclusivité, et où les utilisateurs peuvent s'habiller comme ils le souhaitent, puis défiler sur un podium ou voter pour les tenues des autres. 

Il existe un nombre croissant d’expériences de ce type, et nous commencerons par les mettre en avant sur Marketplace, ce qui permettra de mettre en relation les créateurs et les marques qui les développent avec un public plus large.

Faire évoluer Marketplace pour favoriser davantage l'expression de soi

Nous voulons que Marketplace offre une expérience d'achat plus inspirante, personnalisée et sociale que jamais. Au cours de l'année à venir, nous élargirons l'offre au-delà des articles individuels et nous concentrerons sur le développement d'une expérience d'achat centrée sur l'avatar. Cela permettra de créer un contenu plus personnalisé et diversifié et de démocratiser le shopping social. Cela offrira également aux créateurs et aux marques de nouvelles façons de partager leurs collections et d'interagir avec leur public.

Une expérience d'achat centrée sur l'avatar

Et bientôt, nous proposerons des modèles permettant aux créateurs et aux marques de créer des expériences d'achat personnalisables dédiées à l'achat et à la vente d'articles pour avatars. Par exemple, Dress to Impress est un espace qui célèbre la diversité et l'inclusivité, et où les utilisateurs peuvent s'habiller comme ils le souhaitent, puis défiler sur un podium ou voter pour les tenues des autres. 

Il existe un nombre croissant d’expériences de ce type, et nous commencerons par les mettre en avant sur Marketplace, ce qui permettra de mettre en relation les créateurs et les marques qui les proposent avec un public plus large.

Faire évoluer Marketplace pour favoriser davantage l’expression de soi

Nous voulons que Marketplace offre une expérience d'achat plus inspirante, personnalisée et sociale que jamais. Au cours de l'année à venir, nous élargirons l'offre au-delà des articles individuels et nous concentrerons sur le développement d'une expérience d'achat centrée sur l'avatar. Cela permettra de créer un contenu plus personnalisé et diversifié et de démocratiser le shopping social. Cela offrira également aux créateurs et aux marques de nouvelles façons de partager leurs collections et d'interagir avec leur public.

Une expérience d'achat centrée sur l'avatar

Depuis sa création, Marketplace s'est consacré à la vente d'articles individuels pour avatars. Aujourd'hui, l'expérience d'achat sur Marketplace évolue. Les utilisateurs pourront s'inspirer d'avatars et de tenues stylisés et acheter tous les articles d'une tenue, ou seulement certains d'entre eux. Faire ses achats sur Marketplace ressemblera bientôt à une expérience du monde réel. Lorsque les utilisateurs rechercheront un article spécifique, ils pourront voir comment tout ce qu'ils découvrent s'intégrerait à leur garde-robe existante ou avec quoi ils pourraient le porter. 

C'est important, car nous savons que lorsque les utilisateurs font leurs achats sur Marketplace, ils souhaitent compléter le look de leur avatar avec plusieurs articles. En effet, dans 60 % des cas, les utilisateurs achètent plus d'un article.

De plus, les utilisateurs de Roblox peuvent rechercher des tenues. Cela signifie que les créateurs et les marques peuvent exprimer pleinement leur vision créative en vendant des looks complets et des avatars plutôt que de simples articles individuels. Et les créateurs pourront collaborer et vendre des tenues composées d’articles créés par différentes personnes.

Un contenu d'avatar plus personnalisé et diversifié

Nous savons que de nombreux utilisateurs de Roblox souhaitent exprimer leur personnalité et leur identité individuelles. Pour cela, le shopping doit être personnalisé et il doit être facile de passer de la découverte à la personnalisation de l’avatar. C’est pourquoi nous développons de nouveaux outils qui rendent tout cela possible. 

Par exemple, l’IA est devenue une technologie cruciale sur l’ensemble de notre plateforme, facilitant notamment la création et la sécurité. Bientôt, elle proposera à chaque acheteur des articles variés et personnalisés, plutôt que d’afficher la même liste pour tout le monde. Un utilisateur pourra découvrir des collections ou des tenues de créateurs ou de marques qui correspondent à son style, ou encore des tenues populaires auprès de ses amis. Il pourra également découvrir des expériences d’achat tendance ou des collections saisonnières (comme pour Halloween ou Noël).

Une place de marché plus sociale libérera la créativité des utilisateurs

La mode numérique est de plus en plus une source d’inspiration, et nous pensons que la prochaine génération de créateurs de mode émergera sur notre plateforme. Par exemple, lors du RDC 2023, nous avons présenté des répliques physiques des créations Roblox de deux étudiants de la Parsons School of Design. 

À l'avenir, nous faciliterons la découverte et le suivi de nouveaux créateurs et marques par les utilisateurs, qui pourront ainsi rester informés en permanence de leurs dernières nouveautés. De leur côté, les créateurs et les marques disposeront de nouveaux moyens pour interagir avec leur public et mettre en avant leurs créations.

Beaucoup de gens considèrent leurs avatars comme intrinsèquement sociaux — un moyen de se connecter avec leurs amis. Nous voulons les aider à partager leurs dernières tenues d’avatar. De nombreux utilisateurs et créateurs le font déjà en publiant des captures d’écran ou des vidéos sur des plateformes sociales ou de messagerie externes.

WhoseTrade, qui a créé 20 articles vendus plus de 100 000 fois (et des dizaines d’autres avec au moins 50 000 ventes), en est un exemple exceptionnel. Il a collaboré avec la marque de musique électronique Monstercat sur une édition limitée rare vendue 1 million de Robux, ainsi qu’avec Nivea. Comme d’autres, il a considérablement développé ses réseaux sociaux en publiant ses créations.

Bientôt, les utilisateurs pourront partager leurs dernières créations d'avatars ou les articles qu'ils viennent d'acheter sur Roblox. Nous pensons que cela permettra à de nombreux utilisateurs de laisser libre cours à leur créativité. Cela les aidera également à devenir des curateurs et des influenceurs, tout en renforçant la visibilité des créateurs.

Jeter les bases d'un marché sain

Nous avons développé de nouvelles méthodes pour aider les créateurs et les marques à réussir. Celles-ci comprennent des outils pour protéger leur propriété intellectuelle, maximiser leur potentiel de revenus et simplifier la gestion de prix compétitifs. 

Protéger la créativité

Nous avons récemment lancé Rights Manager, qui aide les créateurs, les développeurs et les marques à gérer leur contenu et leur propriété intellectuelle sur Roblox, et qui renforce la transparence autour des demandes de retrait. 

Nous avons également mis en place un système d’avance sur publication qui encourage les créateurs à se concentrer sur leurs créations les plus prometteuses plutôt que sur des articles génériques qui détournent l’attention des acheteurs. 

Parallèlement, afin de garantir la responsabilité et de dissuader les mauvais acteurs, les créateurs souhaitant développer leur activité sur Roblox doivent vérifier leur identité via notre processus de vérification d'identité. Cela nous permet d'appliquer nos politiques relatives à la place de marché et d'empêcher les contrevenants de revenir sur la plateforme.

Une économie réactive à l'offre et à la demande

Notre économie virtuelle doit refléter les conditions du marché ; c'est pourquoi nous mettons en place un nouveau système pour garantir que les prix sur la Marketplace réagissent à l'offre et à la demande.

Auparavant, certains créateurs avaient du mal à déterminer le prix de leurs articles et à savoir quand ces prix devaient être augmentés ou réduits en réponse aux fluctuations de la demande du marché. Deviner le prix des articles ne profite ni aux créateurs ni aux acheteurs.

Notre nouveau système permet une tarification plus intelligente, mieux adaptée aux conditions du marché, en fixant automatiquement le prix le plus bas dans une catégorie d'articles en fonction de la demande. Nous donnons également aux créateurs des outils leur permettant de définir des règles pour déterminer le prix de leurs articles par rapport à ces prix dynamiques. Nous sommes convaincus que cela permettra aux créateurs de percevoir une rémunération équitable tout en offrant aux consommateurs un meilleur accès aux articles à des prix de marché équitables.

Diversité des modes d'expression

Nous savons que l'écosystème Roblox est plus riche et plus solide lorsque nous offrons aux utilisateurs des moyens variés et diversifiés de créer et de s'exprimer. Nous sommes ravis de développer des outils et des systèmes qui élargissent notre communauté de créateurs tout en offrant aux utilisateurs davantage d'occasions d'acheter des articles qu'ils adoreront.

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* À partir du quatrième trimestre 2023

** Le rendu est présenté à titre indicatif uniquement. Les fonctionnalités réelles et autres représentations visuelles peuvent varier et sont susceptibles d'être modifiées à tout moment.