El repaso de Roblox en 2025: descifrado a través de la búsqueda y el estilo

Los usuarios de Roblox se han mostrado más activos que nunca este año, compartiendo sus experiencias con tal pasión que el impacto se ha dejado sentir en todo Internet. El contenido de Roblox alcanzó los 1 billón de visualizaciones de todos los tiempos en YouTube, y en julio y agosto, uno de cada cinco vídeos relacionados con juegos publicados en TikTok mencionaba a Roblox a nivel mundial. Con 88 700 millones de horas de interacción,¹ más de 50 millones de búsquedas al día y 274 millones de actualizaciones diarias de avatares, los usuarios convirtieron a Roblox en el epicentro de la cultura de la próxima generación. 

La historia de Roblox en 2025 va más allá de la inmensa escala. Cada vez que alguien buscaba un objeto, personalizaba un avatar o exploraba un nuevo mundo, comunicaba algo: curiosidad, pertenencia, aspiración, gusto, fanatismo, estado de ánimo. En conjunto, estos momentos cuentan la historia de una comunidad global que descubre y redefine cómo se expresa, juega y crea. 

Comprender cómo se comportaron los usuarios de Roblox en 2025 y cómo evolucionó la plataforma es vital para las marcas, los creadores y los narradores que buscan nuevas oportunidades para destacar, por lo que nos propusimos descubrir los patrones que se esconden tras la actividad. 

Experiencias que batieron récords en 2025

Roblox forma parte de la vida cotidiana de más de 151 millones de usuarios y, en el tercer trimestre de 2025, el usuario medio dedicó 2,8 horas al día a jugar y compartir experiencias.² Con infinitas posibilidades, las decisiones que tomaron sobre dónde pasar ese tiempo revelaron los intereses, las tendencias y las comunidades que definieron el año. 

Es imposible hablar de 2025 sin mencionar las cifras récord de usuarios simultáneos que vimos este año. En toda la plataforma, 45 millones de usuarios jugaron juntos una mañana de sábado de agosto (lee aquí sobre la infraestructura que lo hizo posible). En julio, Grow a Garden batió el récord Guinness® al juego de videojuegos con más jugadores simultáneos, con 21,6 millones de usuarios jugando al mismo tiempo. Luego, en septiembre, Steal a Brainrot superó ese récord, alcanzando más de 25 millones de usuarios simultáneos. 

Lo que buscaban los usuarios

Roblox se basa en el descubrimiento, la conexión, el sentido de pertenencia y la autoexpresión creativa. La exploración es lo que mantiene la plataforma fresca, relevante y en constante evolución. Nuestra amplia gama de experiencias fomenta una cultura de curiosidad y descubrimiento continuo.

Los usuarios llegan a Roblox dispuestos a sumergirse en los juegos que les encantan y a explorar nuevos contenidos que les resulten únicos. Juegos que han batido récords, como Grow a Garden y Steal a Brainrot, han establecido un nuevo listón en el mundo de los videojuegos y han sido algunos de los más comentados del año. Como es lógico, también fueron algunos de los juegos más buscados en 2025, más allá de las fronteras geográficas y las barreras lingüísticas. Las tres búsquedas más populares del año fueron: 

1. Brookhaven (creado en 2020)
2. Grow a Garden (creado en 2025)
3. Steal a Brainrot (creado en 2025)

Aunque estos juegos de rol y de simulación lideraron la lista, las búsquedas más populares abarcan una amplia gama de géneros —desde juegos deportivos hasta de terror—, lo que refleja los variados intereses que los usuarios aportan a Roblox.

Los usuarios de Roblox tienen un gran interés tanto por los contenidos nuevos como por los favoritos de hace una década. Al repasar las búsquedas más populares, vemos de todo, desde juegos deportivos como Blue Lock: Rivals (creado en 2024) hasta juegos de supervivencia como 99 Nights in the Forest (creado en 2025) y Murder Mystery 2 (creado en 2014), pasando por shooters como RIVALS (creado en 2024). Si nos centramos en las búsquedas del mes pasado, vemos que juegos totalmente nuevos como el RPG The Forge están ganando popularidad.³ 

A pesar de su popularidad, los juegos mencionados representan solo una parte de lo que los usuarios buscaron cada día. Las búsquedas generales como «terror» y «juego de rol» son aún más populares, ya que los usuarios buscan descubrir nuevas experiencias. En 2024, los usuarios interactuaron con una media de 21 experiencias al mes, lo que pone de relieve la oportunidad que existe para géneros diversos y diseños creativos. 

Tendencias culturales 

La actualidad cultural para la Generación Z ha cambiado hacia una participación activa y comprometida, no solo hacia el consumo pasivo. Un análisis más profundo de estas búsquedas generales revela que los usuarios recurren cada vez más a Roblox para participar en momentos culturales y descubrir experiencias basadas en temas y géneros que despiertan su interés. Las tendencias millennials de la «economía de la alegría» y la nostalgia también tuvieron eco en Roblox, con un aumento de búsquedas como «Y2K» y «Hello Kitty» en 2025. Desde géneros perdurables hasta sensaciones virales efímeras, las búsquedas temáticas de los usuarios dibujan un panorama dinámico de lo que cautiva a la comunidad global.

Algunas tendencias son predecibles. Por ejemplo, el terror es un tema que los jugadores disfrutan durante todo el año, pero las búsquedas de «terror» y términos relacionados se disparan drásticamente antes de Halloween. El tráfico de búsquedas relacionado con Halloween también experimenta un pico anual constante de septiembre a octubre. 

Roblox es un centro neurálgico dentro de un ecosistema cultural más amplio que amplifica los momentos culturales en las redes sociales, las plataformas de streaming y las conversaciones del mundo real. Roblox ayuda a las marcas y a los usuarios a participar allí donde se crea la cultura, no solo donde se consume. Tendencias como el meme más alocado de este año, «67» (o «six seven»), y la película viral «KPop Demon Hunters» generaron un volumen de búsquedas masivo y concentrado en Roblox. Las búsquedas de «Squid Game» comenzaron a aparecer incluso antes de que se emitiera la última temporada de la serie, lo que generó expectación y entusiasmo.

Experiencias compartidas 

En Roblox, la cultura digital prospera a través de la comunidad. Gran parte del atractivo de Roblox radica en que ofrece a los usuarios una forma accesible de aprender, crear, colaborar y jugar con amigos, como demuestran las frecuentes búsquedas de juegos multijugador y versiones específicas para varios jugadores de géneros populares.

En 2025, lanzamos importantes mejoras en los eventos y actualizaciones de experiencias, lo que ayudó a los creadores a reunir a los usuarios de formas nuevas y emocionantes, y a promover un mayor sentido de comunidad en torno a su trabajo. Las búsquedas de contenido impulsado por la comunidad, como «team green bean», fueron habituales cuando Grow a Garden encabezó las listas. Más tarde, «abuso de administrador» se convirtió en una búsqueda frecuente, en referencia a los eventos lúdicos celebrados durante la competición de récord de alta concurrencia entre Steal a Brainrot y Grow a Garden, en la que los creadores de ambos juegos compitieron por los usuarios ofreciendo actualizaciones gratuitas, reponiendo las tiendas para todos los participantes e invitando a celebridades como Travis Kelce y Glass Animals a unirse a la diversión. 

Nichos hiperlocales  

Los usuarios de Roblox forman parte de una comunidad global, y sus búsquedas revelan nichos hiperlocales que los creadores pueden aprovechar. Aunque las búsquedas relacionadas con Halloween tienden a dominar septiembre y octubre a nivel mundial, también vemos búsquedas de fiestas más localizadas, como el Loy Krathong de Tailandia, o festival de las luces. Las búsquedas relacionadas con el anime son populares en Japón, mientras que las búsquedas de «Notruf Hamburg», en las que los usuarios interpretan el papel de servicios de emergencia en la ciudad alemana de Hamburgo, son populares en, bueno, Alemania. Como era de esperar, a Brasil le encanta el «futebol» (o fútbol), y los usuarios de Indonesia y Filipinas registraron un volumen de búsquedas desmesurado para «wall hop», un subgénero de escalada.

Diferentes dispositivos, diferentes preferencias 

Cabe destacar para los creadores que, aunque hay mucho solapamiento —especialmente entre las búsquedas globales más populares—, los jugadores de diferentes dispositivos también tenían sus propias preferencias distintivas. Estas preferencias suelen estar definidas por el método de entrada del dispositivo, el nivel de inmersión del usuario y la complejidad del contenido que buscan. 

En los teléfonos móviles —el tipo de dispositivo más omnipresente—, los usuarios mostraron una inclinación por el contenido de terror, de escape y de obby, lo que sugiere un deseo de retos intensos e inmediatos. Los usuarios de tabletas eran los más propensos a buscar experiencias creativas como «Build a Plane» y «Dress to Impress», en las que podían aprovechar una pantalla más grande (táctil). Los usuarios de consolas como PlayStation y Xbox buscaban títulos populares, orientados a la acción y con licencia, lo que apunta a intereses más competitivos, con búsquedas de «Sonic», fútbol y baloncesto, por nombrar algunos.

Como era de esperar, los usuarios de realidad virtual buscaban experiencias que aprovecharan su hardware y sus capacidades inmersivas, buscando términos como «VR» y «manos VR». Y los usuarios de PC solían buscar experiencias complejas y basadas en la mecánica, incluyendo juegos de rol y de lucha. Por ejemplo, los usuarios de PC buscaban Deepwoken, un desafiante juego de rol de pago con pérdida permanente de personajes, un extenso mundo abierto y montones de secretos por descubrir. 

Los usuarios acuden en masa a Roblox debido a la diversidad de juegos y experiencias disponibles en la plataforma, así como a las infinitas posibilidades de expresión personal. 

Cómo se expresaban los usuarios en 2025

En Roblox, la autoexpresión no es solo una característica, sino que es fundamental para la forma en que los usuarios se muestran. El avatar que un usuario crea el primer día se convierte en una extensión viva de quién es, evolucionando a medida que cambian sus gustos, estados de ánimo e identidades. Una nueva investigación del Informe de Expresión Digital de Roblox 2025, elaborado por Roblox e Ipsos, subraya esta realidad. Los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados cambian su avatar para expresar su creatividad (47 %), para probar una nueva identidad (38 %), para destacar (38 %) o para adaptarse a su estado de ánimo (37 %), según nuestra reciente encuesta sobre la expresión personal. En 2025, los usuarios actualizaron sus avatares una media de 274 millones de veces al día. Para la Generación Z, el mundo digital es un lienzo natural para explorar el estilo, la conexión y la creatividad.

Reflejo entre lo digital y lo físico

Esta difuminación de las fronteras entre el mundo físico y el digital indica que los usuarios quieren que sus avatares reflejen su estilo personal; el 76 % afirma que experimentar con el estilo en espacios inmersivos es muy importante para ellos. Un sorprendente 70 % de los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados ha llevado ropa digital de marca, y el 60 % considera extremadamente o muy importante que su avatar vista prendas de marcas reconocidas. Nuestra investigación muestra que la Generación Z quiere interacciones con las marcas que se sientan auténticas, integradas y que reflejen cómo se mueven tanto en los espacios digitales como en los físicos. 

En la primera mitad de 2025, Roblox Marketplace registró una media de 18,8 millones de visitantes diarios (un 17 % más que el año anterior), ya que los usuarios buscaban los artículos perfectos para mostrar su estilo personal, ya fuera optando por un avatar pixelado al estilo clásico de Roblox o vistiendo a su avatar personalizado con contenido generado por el usuario (UGC) con artículos exclusivos de edición limitada. 

En una encuesta, el 69 % de los usuarios de la Generación Z coincidieron en que los artículos de marca para avatares les ayudan a probar nuevos estilos y a expresarse. Cuando una marca ofrece esta oportunidad, el impacto es significativo, ya que el 54 % afirma sentirse más positivo respecto a una marca después de probar sus artículos.

Escucha a los usuarios hablar sobre cómo se expresan con sus avatares aquí y aquí.

En busca de marcas auténticas

Los datos sobre la autoexpresión del Informe de expresión digital de Roblox de 2025 revelan cómo piensa, se mueve y se conecta esta generación en los espacios 3D, lo que ofrece a las marcas una potente hoja de ruta para actuar de formas que resulten auténticas, personalizadas y culturalmente relevantes para la Generación Z. 

Para las marcas que estén a la altura de ese reto, las recompensas pueden ser significativas, dada la retroalimentación entre los ámbitos físico y digital. Dado que la moda virtual es relativamente económica y accesible, a los usuarios les resulta fácil experimentar y descubrir qué les encanta antes de gastarse el dinero en artículos físicos más caros. La mayoría de los usuarios de Roblox encuestados (69 %) afirma que sus decisiones de compra físicas se ven influidas por las tendencias digitales, el 88 % utiliza la moda digital como herramienta de previsualización antes de comprar ropa física, y el 64 % es extremadamente o muy propenso a considerar una marca en el mundo físico después de haberla probado virtualmente.

Aunque el 41 % de los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados afirma que sigue prefiriendo ir de compras con amigos en el mundo físico, el 54 % dice que prefiere ir de compras con amigos en el mundo digital o que disfruta de ambos por igual. Esto indica un cambio significativo en el comercio social.

Sin embargo, los usuarios quieren que las integraciones de marcas digitales sean significativas, y el 68 % afirma que las opciones de estilo de marca deben estar en consonancia con la temática del juego al que están jugando, especialmente en experiencias de rol (56 %) y centradas en la moda (54 %).

Dados los claros vínculos entre la moda digital y las compras físicas, es importante que las marcas estén presentes en estos espacios virtuales para que los usuarios puedan descubrirlas. Una forma eficaz de que las marcas lo consigan es ofreciendo artículos gratuitos para avatares. Más del 94 % de los usuarios de Roblox de la Generación Z que encuestamos afirmaron que exploraron la oferta de una marca en el mundo físico tras recibir obsequios para su avatar.

Expresión a través del movimiento

A los usuarios les importa algo más que la moda cuando se trata de sus avatares. Cada vez compran más artículos para avatares, como emoticonos, para profundizar en su expresión y personalidad; el 73 % de los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados desea que su avatar pueda expresar una gama completa de emociones: reír, animar, sonreír, etc. Y para la Generación Z, los emoticonos se están convirtiendo en un elemento fundamental de esa expresión: los utilizan por diversión y por razones estéticas (54 %), para reflejar cómo se sienten en una experiencia (49 %), para entretener a otros (48 %) y para comunicarse con otros jugadores (43 %). Este año incluso hemos abierto una nueva vía para la personalización de avatares con el lanzamiento de emoticonos generados por los usuarios, lo que ha llevado a que los bailes y otros verbos acaparen las búsquedas en el Marketplace en la segunda mitad de 2025. Dado que el 61 % de los encuestados afirma que una gama completa de opciones de baile les ayuda a sentirse plenamente representados, la demanda es clara.

Estamos comprometidos a ofrecer a los usuarios más formas de expresarse, y esperamos que la línea entre lo físico y lo digital se difumine aún más a medida que los mundos 3D inmersivos sigan consolidándose como importantes terceros espacios. Estamos encantados de compartir las nuevas actualizaciones sobre el movimiento y el maquillaje de los avatares en 2026.

Novedades para 2026

Independientemente de la edad, el dispositivo o el país, el gran volumen de usuarios que buscan nuevas experiencias y artículos para avatares deja una cosa clara: Roblox se ha convertido en un epicentro de la cultura, con contenido diverso, comunidades vibrantes e infinitas formas de mostrarse y presumir. 

Roblox está ayudando a dar forma a la cultura en todo el mundo, y esto es solo el principio. Con una participación sin precedentes, creadores empoderados y nuevas formas de autoexpresión, 2025 fue un año histórico, y el siguiente capítulo ya está en marcha. Como siempre, estamos deseando ver a nuestra comunidad —y todo lo que crean— en el nuevo año.