Lanzamiento de precios regionales para ayudar a los creadores a acelerar su crecimiento internacional

• Roblox amplía las herramientas y el apoyo que los creadores necesitan para desarrollar un negocio global.
• Hoy lanzamos los precios regionales para los artículos dentro de la experiencia, con el fin de adaptarnos mejor a las condiciones del mercado local y maximizar los ingresos.
• Para los usuarios internacionales, esto significa que los precios en Robux reflejan mejor su economía local.
• A finales de este año, tenemos previsto que los precios regionales también estén disponibles para los artículos de avatar.

En la RDC del año pasado, revelamos un ambicioso objetivo: que el 10 % de los 180 000 millones de dólares de ingresos del mercado de contenidos de videojuegos fluyera a través del ecosistema de Roblox y se distribuyera dentro de la comunidad de Roblox.* Muchos creadores de Roblox ganan Robux vendiendo artículos dentro de las experiencias, que proporcionan a los usuarios ventajas o habilidades especiales. Hoy hemos ampliado sus oportunidades de obtener ingresos con los precios regionales, lo que permite a los creadores ofrecer precios específicos para cada región en sus artículos del juego. Los creadores que opten por los precios regionales disponen ahora de una herramienta adicional para ayudar a construir un negocio global en Roblox y contribuir a crear una base de jugadores más inclusiva a nivel mundial.

Ya ofrecemos a los desarrolladores Roblox Studio para publicar experiencias a nivel mundial en cuestión de segundos y traducir automáticamente sus experiencias. El chat de texto dentro de las experiencias también permite a los usuarios ver los mensajes de chat traducidos automáticamente a los idiomas compatibles. Los precios regionales, que se lanzan hoy, ofrecen a los creadores una forma más de conectar fácilmente con una audiencia global. Determina automáticamente los precios locales óptimos para los artículos del juego que los creadores venden en sus experiencias. La optimización de los precios para cada región ayuda a los creadores a alcanzar sus objetivos comerciales y permite que más usuarios internacionales participen en la economía de Roblox.

Los precios regionales ofrecen a los usuarios precios que reflejan mejor su economía local, en lugar de pagar el mismo precio independientemente de dónde se encuentren. Por ejemplo, sin los precios regionales, los usuarios de Vietnam o Brasil pagarían el mismo precio que los usuarios de Estados Unidos para acceder a la economía de una experiencia. Con los precios regionales activados, los precios se optimizan automáticamente para la economía local de cada usuario y se actualizan periódicamente a medida que cambia la economía virtual de Roblox —y la economía global en el mundo físico—. Los creadores establecen el precio base de sus artículos del juego y mantienen el control total sobre cuáles se fijan a nivel regional. A partir de ahí, Roblox aplica automáticamente los precios óptimos específicos de cada región para esos artículos del juego a medida que fluctúan los factores económicos.

Veamos un ejemplo concreto, ya que estos precios se adaptarán en función de los factores económicos. Supongamos que el creador de una experiencia ha fijado el precio de un artículo en 1000 Robux en Estados Unidos. Sin los precios regionales, ese artículo tendría un precio de 1000 Robux en todos los países. Sin embargo, una vez que el creador habilita los precios regionales, verá una pantalla como la de la imagen siguiente, que muestra el precio adaptado automáticamente en función de la economía local. Como se muestra, el artículo tiene un precio de 700 Robux para los usuarios de Brasil y de 500 Robux para los de la India. Los usuarios de cada país ven ahora precios que reflejan su economía local.

La fijación de precios regional ayuda a los creadores a expandir sus negocios a una base de jugadores internacional más amplia, pero no es la única herramienta de orientación en materia de precios para los creadores. Hemos descubierto que la fijación de precios es única para cada experiencia: la estrategia adecuada para una no tiene por qué funcionar para otra. Lanzada el año pasado, la optimización de precios ayuda a los creadores que cumplen los requisitos a determinar los mejores precios para sus artículos del juego.

Antes de la Optimización de precios, los creadores solían fijar los precios de los artículos basándose en lo que cobraban otros creadores. Era difícil evaluar qué podría funcionar mejor para su propia experiencia. La Optimización de precios permite a los creadores maximizar los ingresos mediante el análisis del comportamiento único de los usuarios y las transacciones dentro de una experiencia específica. Esto ayuda a los creadores a aumentar sus ganancias sin afectar a la participación de los usuarios. Para poner esta potente herramienta a disposición de más creadores, recientemente hemos ampliado la elegibilidad para la Optimización de precios a todas las experiencias con al menos 60 000 transacciones en el último mes.

Desde su lanzamiento, la optimización de precios ha dado lugar a un aumento medio de los ingresos del 4 % para los creadores elegibles que han realizado una prueba de precios.*** En muchos casos, estas pruebas recomendaron a los creadores que redujeran los precios de algunos artículos dentro de la experiencia para que sus ofertas resultaran más atractivas a un público más amplio, lo que impulsó unos ingresos generales más elevados. Un ejemplo de éxito es Slap Battles, que vio aumentar sus ingresos en más de un 15 % al ofrecer precios más competitivos.

Tencell, el desarrollador de Slap Battles, afirmó: «La gran cantidad de datos de las pruebas de Optimización de precios nos permite eliminar las conjeturas a la hora de decidir cuánto cobrar. Es beneficioso para todos los jugadores, ya que ven precios más bajos».

Con la introducción de los precios regionales y la optimización de precios, proporcionamos a los creadores las herramientas que necesitan para desarrollar negocios globales. A continuación, estamos trabajando en los precios regionales para los productos de los desarrolladores y en nuevas formas para que estos comercialicen sus artículos en más plataformas. Estamos capacitando a los creadores para que conecten con un público más amplio, impulsen el crecimiento y liberen todo el potencial de sus experiencias.