Einführung regionaler Preisgestaltung, um Kreativen zu schnellerem internationalem Wachstum zu verhelfen

• Roblox erweitert die Tools und den Support, die Creator benötigen, um ein globales Geschäft aufzubauen.
• Heute führen wir regionale Preisgestaltung für In-Experience-Artikel ein, um uns besser an die lokalen Marktbedingungen anzupassen und die Einnahmen zu maximieren.
• Für internationale Nutzer bedeutet dies, dass die Preise in Robux die lokale Wirtschaftslage besser widerspiegeln.
• Im Laufe dieses Jahres planen wir, regionale Preisgestaltung auch für Avatar-Artikel verfügbar zu machen.

Auf der RDC im letzten Jahr haben wir ein ehrgeiziges Ziel vorgestellt: 10 % der 180 Milliarden US-Dollar an Einnahmen aus dem Markt für Gaming-Inhalte sollen durch das Roblox-Ökosystem fließen und innerhalb der Roblox-Community verteilt werden.* Viele Roblox-Entwickler verdienen Robux durch den Verkauf von In-Experience-Gegenständen, die Nutzern besondere Vorteile oder Fähigkeiten bieten. Heute haben wir ihre Verdienstmöglichkeiten durch regionale Preisgestaltung erweitert, die es Entwicklern ermöglicht, regionsspezifische Preise für ihre In-Game-Gegenstände anzubieten. Entwickler, die sich für die regionale Preisgestaltung entscheiden, verfügen nun über ein zusätzliches Werkzeug, um ein globales Geschäft auf Roblox aufzubauen und eine weltweit integrativere Spielerbasis zu schaffen.

Wir stellen Entwicklern bereits Roblox Studio zur Verfügung, mit dem sie ihre Erlebnisse innerhalb von Sekunden weltweit veröffentlichen und automatisch übersetzen können. Der Text-Chat innerhalb der Experiences ermöglicht es den Nutzern zudem, Chat-Nachrichten in allen unterstützten Sprachen automatisch übersetzt zu sehen. Die heute eingeführte regionale Preisgestaltung bietet Creators eine weitere Möglichkeit, auf einfache Weise mit einem globalen Publikum in Kontakt zu treten. Sie ermittelt automatisch die optimalen lokalen Preise für die In-Game-Gegenstände, die Creators in ihren Experiences verkaufen. Die Optimierung der Preise für jede Region hilft Creators, ihre Geschäftsziele zu erreichen, und ermöglicht es mehr internationalen Nutzern, an der Roblox-Wirtschaft teilzuhaben.

Regionale Preisgestaltung bietet Nutzern Preise, die besser auf ihre lokale Wirtschaft abgestimmt sind, anstatt unabhängig vom Standort immer denselben Preis zu zahlen. Ohne regionale Preisgestaltung würden beispielsweise Nutzer in Vietnam oder Brasilien denselben Preis zahlen wie Nutzer in den Vereinigten Staaten, um auf die Wirtschaft einer Erfahrung zuzugreifen. Wenn die regionale Preisgestaltung aktiviert ist, werden die Preise automatisch an die lokale Wirtschaft jedes Nutzers angepasst und regelmäßig aktualisiert, sobald sich die virtuelle Wirtschaft von Roblox – und die globale Wirtschaft in der realen Welt – verändert. Entwickler legen den Grundpreis ihrer In-Game-Gegenstände fest und behalten die vollständige Kontrolle darüber, welche regional bepreist werden. Von da an wendet Roblox automatisch die optimalen regionsspezifischen Preise für diese In-Game-Gegenstände an, wenn sich die wirtschaftlichen Faktoren ändern.

Betrachten wir ein konkretes Beispiel, da sich diese Preise je nach wirtschaftlichen Faktoren anpassen. Nehmen wir an, der Entwickler einer Erfahrung hat einen Gegenstand in den Vereinigten Staaten mit 1.000 Robux bewertet. Ohne regionale Preisgestaltung würde dieser Gegenstand in allen Ländern 1.000 Robux kosten. Sobald der Ersteller jedoch die regionale Preisgestaltung aktiviert, sieht er einen Bildschirm wie in der Abbildung unten, der den Preis anzeigt, der automatisch an die lokale Wirtschaft angepasst wurde. Wie dargestellt, kostet der Gegenstand für Nutzer in Brasilien 700 Robux und für Nutzer in Indien 500 Robux. Nutzer in jedem Land sehen nun Preise, die ihre lokale Wirtschaft widerspiegeln.

Regionale Preisgestaltung hilft Kreativen dabei, ihr Geschäft auf eine breitere internationale Spielerbasis auszuweiten, ist jedoch nicht das einzige Tool zur Preisberatung für Kreative. Wir haben festgestellt, dass die Preisgestaltung für jedes Erlebnis einzigartig ist – die richtige Strategie für das eine funktioniert nicht unbedingt für das andere. Die im letzten Jahr eingeführte Preisoptimierung hilft berechtigten Kreativen dabei, die besten Preise für ihre In-Game-Gegenstände zu ermitteln.

Vor der Einführung der Preisoptimierung legten Entwickler die Preise für Gegenstände meist anhand der Preise anderer Entwickler fest. Es war schwierig zu beurteilen, was für ihr eigenes Spiel am besten funktionieren könnte. Die Preisoptimierung ermöglicht es Entwicklern, ihre Einnahmen zu maximieren, indem sie das individuelle Nutzerverhalten und die Transaktionen innerhalb eines bestimmten Spiels analysieren. Dies hilft Entwicklern, ihre Einnahmen zu steigern, ohne das Nutzerengagement zu beeinträchtigen. Um dieses leistungsstarke Tool mehr Entwicklern zugänglich zu machen, haben wir kürzlich die Teilnahmeberechtigung für die Preisoptimierung auf alle Spiele ausgeweitet, die im vergangenen Monat mindestens 60.000 Transaktionen verzeichneten.

Seit ihrer Einführung hat die Preisoptimierung bei berechtigten Entwicklern, die einen Preistest durchgeführt haben, zu einem mittleren Umsatzanstieg von 4 % geführt.*** In vielen Fällen empfahlen diese Tests den Entwicklern, die Preise für bestimmte In-Erlebnis-Artikel zu senken, um ihre Angebote für ein breiteres Publikum attraktiver zu machen und so insgesamt höhere Einnahmen zu erzielen. Ein erfolgreiches Beispiel ist „Slap Battles“, das durch wettbewerbsfähigere Preise einen Umsatzanstieg von über 15 % verzeichnete.

Tencell, der Entwickler von „Slap Battles“, sagte: „Die große Datenmenge in den Tests zur Preisoptimierung ermöglicht es uns, bei der Preisgestaltung auf Vermutungen zu verzichten. Für die Spieler ist das eine Win-Win-Situation, da sie niedrigere Preise sehen.“

Mit der Einführung von regionaler Preisgestaltung und Preisoptimierung stellen wir Entwicklern die Tools zur Verfügung, die sie benötigen, um globale Unternehmen aufzubauen. Als Nächstes arbeiten wir an der regionalen Preisgestaltung für Entwicklerprodukte und an neuen Möglichkeiten für Entwickler, ihre Artikel auf mehr Plattformen zu vermarkten. Wir befähigen Entwickler, ein breiteres Publikum anzusprechen, Wachstum voranzutreiben und das volle Potenzial ihrer Erlebnisse auszuschöpfen.