Kreativität und Selbstdarstellung für jedermann auf dem Marktplatz einfacher machen

• Zum ersten Mal macht es Roblox jedem einfacher, im Marketplace Inhalte zu erstellen.
• Der Marketplace ist ein leistungsstarker Ort, an dem Kreative und Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten können.
• Wir erweitern den Marketplace, um ihn persönlicher zu gestalten und mehr Selbstentfaltung zu fördern.
• Wir entwickeln neue Tools und Systeme, um sicherzustellen, dass der Marketplace sicher ist und das geistige Eigentum von Kreativen und Marken geschützt wird. 

Bei Roblox bauen wir eine immersive Plattform für Verbindung und Kommunikation auf, auf der täglich 71,5 Millionen Nutzer* vorbeischauen, um sich zu unterhalten, mit Freunden abzuhängen und Spaß zu haben. 

Fast alles, was Nutzer auf Roblox entdecken, wird von unserer globalen Community von Kreativen erstellt. Und unsere Aufgabe ist es, Kreativen dabei zu helfen, die Erlebnisse, Avatare, Kleidung und Accessoires zu gestalten, an denen unsere Nutzer Freude haben.

Seit 2019 ermöglichen wir – ausschließlich auf Antrag – einer kleinen, aber wachsenden Zahl von Personen, virtuelle 3D-Gegenstände im Marketplace zu erstellen, einem der wichtigsten Orte auf Roblox, an dem Nutzer einkaufen und sich durch ihre Avatare ausdrücken können. 

Heute machen wir es für jeden einfacher, im Marketplace zu kreieren. Dies wird ein wichtiger Schritt für Kreative und Marken sein, um eine vielfältige Auswahl an Avataren, Kleidung und Accessoires zu vermarkten und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.  

Einer der größten Vorteile davon ist die Flut an großartigen neuen Inhalten, die dort unserer Erwartung nach bald verfügbar sein wird. Millionen von Nutzern besuchen den Marketplace bereits täglich, und im Dezember 2023 verbrachten fast 71 Prozent von ihnen Zeit damit, ihren Avatar zu bearbeiten. Außerdem haben die Nutzer dort Milliarden von Artikeln gekauft, darunter fast 1,6 Milliarden digitale Modeartikel in den ersten neun Monaten des Jahres 2023. Auch Marken mischen mit: Im Jahr 2023 verkauften unsere Markenpartner etwa 27 Millionen Artikel auf Roblox.

Ein hervorragendes Beispiel ist adidas. Die Marke hat gemeinsam mit Roblox-Entwicklern wie Rush_X und CoffeeNerdz einen vielfältigen Katalog mit Hunderten von Artikeln zusammengestellt, darunter seltene, ausverkaufte Limited-Editionen wie das „Neckpiece“. adidas bringt seine legendären Sport- und Lifestyle-Produkte auf Roblox und plant, mit einem Einkaufserlebnis zu experimentieren, bei dem Nutzer ihre eigenen virtuellen adidas-Artikel und Outfits kreieren können.

Im Marketplace haben einige Entwickler Erfolg damit gehabt, die Vielfalt der angebotenen Artikel zu erweitern. Ein hervorragendes Beispiel ist Lirn, eine der ersten Marketplace-Entwicklerinnen, die eine Lücke im Gaming-Bereich für authentische afroamerikanische Frisuren schließen wollte. Als autodidaktische Entwicklerin hat sie mit Marken wie Gucci zusammengearbeitet und Artikel wie ihr „HeadScarf“, „Bantu Knots“, „Pigtails Locs“, „Box Braids“ und andere entworfen. Roblox-Nutzer haben Millionen ihrer Artikel gekauft. 

Indem wir die Erstellung auf unserer Plattform öffnen, können wir nun mehr Kreative wie Lirn willkommen heißen. Um dies zu erreichen, konzentrieren wir uns künftig auf die folgenden drei Bereiche:

• Das Erstellen für alle einfacher machen
• Weiterentwicklung des Marktplatzes, um mehr Selbstentfaltung zu fördern
• Schaffung der Grundlagen für einen gesunden Marktplatz 

Das Erstellen für alle einfacher machen

Es für jeden einfacher zu machen, virtuelle 3D-Gegenstände im Marktplatz und/oder in Erlebnissen zu erstellen und zu verkaufen, ist nur der Anfang. Wir arbeiten auch daran, professionelle Kreative dazu zu inspirieren, auf unserer Plattform erfolgreiche Unternehmen aufzubauen, indem wir neue Wege entwickeln, um das Erstellen auf Roblox zu vereinfachen – unabhängig von ihrem Erfahrungsniveau. 

Unser neues Tool „Avatar Auto Setup“ nutzt beispielsweise KI, um 3D-Modelle schnell und automatisch in Avatare umzuwandeln, die Nutzer sofort auf Roblox verwenden können. Mit diesem Tool, das im kommenden Monat flächendeckend eingeführt wird, lässt sich die Zeit für die Erstellung eines Avatars von Tagen auf Minuten reduzieren.

Und schon bald werden wir Vorlagen anbieten, mit denen Creator und Marken anpassbare Einkaufserlebnisse speziell für den Kauf und Verkauf von Avatar-Artikeln erstellen können. „Dress to Impress“ ist zum Beispiel ein Bereich, der Vielfalt und Inklusion feiert und in dem Nutzer sich als sie selbst verkleiden und dann über einen Laufsteg laufen oder über die Looks anderer abstimmen können. 

Es gibt immer mehr solcher Erlebnisse, und wir werden damit beginnen, sie im Marketplace zu präsentieren, was dazu beitragen wird, die Kreativen und Marken, die sie entwickeln, mit dem breiteren Publikum dort zu verbinden.

Weiterentwicklung des Marketplace zur Förderung der Selbstentfaltung

Wir möchten, dass der Marketplace ein inspirierenderes, personalisierteres und sozialeres Einkaufserlebnis bietet als je zuvor. Im kommenden Jahr werden wir das Angebot über einzelne Artikel hinaus erweitern und uns auf die Entwicklung eines avatarorientierten Einkaufserlebnisses konzentrieren. Dies wird zu personalisierteren und vielfältigeren Inhalten führen und Social Shopping ermöglichen. Außerdem wird es Kreativen und Marken neue Möglichkeiten bieten, ihre Kollektionen zu präsentieren und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Ein Einkaufserlebnis, bei dem der Avatar im Mittelpunkt steht

Und schon bald werden wir Vorlagen anbieten, mit denen Creator und Marken anpassbare Einkaufserlebnisse speziell für den Kauf und Verkauf von Avatar-Artikeln erstellen können. „Dress to Impress“ ist beispielsweise ein Bereich, der Vielfalt und Inklusion feiert und in dem Nutzer sich als sie selbst verkleiden und dann über einen Laufsteg laufen oder über die Looks anderer abstimmen können. 

Es gibt immer mehr solcher Erlebnisse, und wir werden damit beginnen, sie im Marketplace zu präsentieren, was dazu beitragen wird, die Kreativen und Marken, die sie entwickeln, mit dem breiteren Publikum dort zu verbinden.

Weiterentwicklung des Marketplace zur Förderung der Selbstentfaltung

Wir möchten, dass der Marketplace ein inspirierenderes, personalisierteres und sozialeres Einkaufserlebnis bietet als je zuvor. Im kommenden Jahr werden wir das Angebot über einzelne Artikel hinaus erweitern und uns auf die Entwicklung eines avatarorientierten Einkaufserlebnisses konzentrieren. Dies wird zu personalisierteren und vielfältigeren Inhalten führen und Social Shopping ermöglichen. Außerdem bietet es Kreativen und Marken neue Möglichkeiten, ihre Kollektionen zu präsentieren und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Ein Einkaufserlebnis, bei dem der Avatar im Mittelpunkt steht

Seit seiner Gründung hat sich der Marketplace dem Verkauf einzelner Avatar-Artikel verschrieben. Nun entwickelt sich das Einkaufserlebnis im Marketplace weiter. Nutzer können sich von gestylten Avataren und Outfits inspirieren lassen und die Artikel eines gesamten Outfits oder nur einen Teil davon kaufen. Das Einkaufen im Marketplace wird bald dem Einkaufen in der realen Welt ähneln. Wenn Nutzer nach einem bestimmten Artikel suchen, können sie sehen, wie alles, was sie entdecken, in ihrer bestehenden Garderobe aussehen würde oder womit sie es kombinieren könnten. 

Das ist wichtig, denn wir wissen, dass Nutzer beim Einkaufen im Marketplace den Look ihres Avatars mit mehreren Artikeln vervollständigen möchten. Tatsächlich kaufen Nutzer in 60 % der Fälle mehr als einen Artikel.

Außerdem können Roblox-Nutzer nach Outfits suchen. Das bedeutet, dass Entwickler und Marken ihre kreative Vision voll entfalten können, indem sie ganze Looks und Avatare verkaufen, anstatt nur einzelne Artikel. Und Entwickler können zusammenarbeiten und Outfits verkaufen, die aus Artikeln verschiedener Personen bestehen.

Personalisiertere und vielfältigere Avatar-Inhalte

Wir wissen, dass viele Menschen auf Roblox ihre individuelle Persönlichkeit und Identität zum Ausdruck bringen möchten. Dazu muss das Einkaufserlebnis personalisiert sein und es sollte einfach sein, zwischen der Entdeckung neuer Inhalte und der Anpassung des Avatars zu wechseln. Deshalb entwickeln wir neue Tools, die all das ermöglichen. 

Beispielsweise ist KI zu einer entscheidenden Technologie auf unserer gesamten Plattform geworden, die Bereiche wie Kreation und Sicherheit unterstützt. Bald wird sie einzelnen Käufern vielfältige und personalisierte Artikel anbieten, anstatt allen dieselbe Liste anzuzeigen. Jemand könnte Kollektionen oder Outfits von Entwicklern oder Marken sehen, die zu seinem Stil passen, oder Outfits, die bei seinen Freunden beliebt sind. Er könnte auch trendige Einkaufserlebnisse oder saisonale Kollektionen (wie für Halloween oder Weihnachten) sehen.

Ein sozialer Marktplatz wird die Kreativität der Nutzer beflügeln

Digitale Mode wird zunehmend zu einer Inspirationsquelle, und wir glauben, dass die nächste Generation von Modedesignern auf unserer Plattform entstehen wird. So haben wir beispielsweise auf der RDC 2023 physische Nachbildungen der Roblox-Kreationen zweier Studenten der Parsons School of Design präsentiert. 

Künftig werden wir es den Nutzern erleichtern, neue Kreative und Marken zu entdecken und ihnen zu folgen, um stets über deren neueste Angebote auf dem Laufenden zu bleiben. Im Gegenzug erhalten Kreative und Marken neue Möglichkeiten, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und ihre Kreationen zu präsentieren.

Viele Menschen betrachten ihre Avatare als etwas zutiefst Soziales – als eine Möglichkeit, mit Freunden in Kontakt zu treten. Wir möchten ihnen dabei helfen, ihre neuesten Avatar-Outfits zu teilen. Viele Nutzer und Kreative tun dies bereits, indem sie Screenshots oder Videos auf externen sozialen Netzwerken oder Messaging-Plattformen posten.

WhoseTrade, der 20 Artikel entworfen hat, die sich mehr als 100.000 Mal verkauft haben (und Dutzende weitere mit mindestens 50.000 Verkäufen), ist ein herausragendes Beispiel. Er arbeitete mit der Elektronik-Musikmarke Monstercat an einem seltenen Limited Edition-Artikel zusammen, der für 1 Million Robux verkauft wurde, sowie mit Nivea. Wie andere auch hat er seine sozialen Kanäle durch das Posten seiner Kreationen erheblich ausgebaut.

Bald können Nutzer ihre neuesten Avatar-Kreationen oder neu erworbenen Gegenstände auf Roblox teilen. Wir glauben, dass dies bei vielen Nutzern mehr Kreativität freisetzen wird. Außerdem wird es ihnen helfen, zu Kuratoren und Influencern zu werden, und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Schöpfer erhöhen.

Grundlagen für einen gesunden Marktplatz

Wir haben neue Methoden entwickelt, um Creators und Marken zum Erfolg zu verhelfen. Dazu gehören Tools zum Schutz ihres geistigen Eigentums, zur Maximierung ihres Verdienstpotenzials und zur Vereinfachung der Verwaltung wettbewerbsfähiger Preise. 

Schutz der Kreativität

Wir haben kürzlich den Rights Manager eingeführt, der Creators, Entwicklern und Marken hilft, ihre Inhalte und ihr geistiges Eigentum auf Roblox zu verwalten, und die Transparenz bei der Einreichung von Löschanträgen erhöht. 

Wir haben außerdem ein System für Vorauszahlungen eingeführt, das Kreative dazu anregt, sich auf ihre Werke mit dem höchsten Potenzial zu konzentrieren, anstatt auf generische Artikel, die Käufer ablenken. 

Gleichzeitig müssen Kreative, die auf Roblox aktiv werden möchten, ihre Identität über unseren Identitätsprüfungsprozess verifizieren, um Verantwortlichkeit zu gewährleisten und Missbrauch zu verhindern. Dies ermöglicht es uns, unsere Marktplatzrichtlinien durchzusetzen und Verstöße davon abzuhalten, auf die Plattform zurückzukehren.

Eine Wirtschaft, die auf Angebot und Nachfrage reagiert

Unsere virtuelle Wirtschaft sollte die Marktbedingungen widerspiegeln, daher führen wir ein neues System ein, um sicherzustellen, dass die Preise auf dem Marktplatz auf Angebot und Nachfrage reagieren.

Bisher fiel es einigen Entwicklern schwer, die richtige Preisgestaltung für ihre Artikel zu finden und zu entscheiden, wann diese Preise als Reaktion auf schwankende Marktnachfrage erhöht oder gesenkt werden sollten. Das Rätselraten bei der Preisgestaltung nützt weder den Entwicklern noch den Käufern.

Unser neues System kann eine intelligentere Preisgestaltung unterstützen, die die Marktbedingungen besser widerspiegelt, indem es automatisch den niedrigsten Preis in einer Artikelkategorie auf Basis der Nachfrage festlegt. Außerdem geben wir den Creators Kontrollmöglichkeiten an die Hand, mit denen sie Regeln festlegen können, wie viel sie für ihre Artikel im Verhältnis zu diesen dynamischen Preisen verlangen möchten. Wir sind zuversichtlich, dass dies dazu beitragen wird, dass Creators einen fairen Ertrag erzielen können, während Verbraucher mehr Zugang zu Artikeln zu fairen Marktpreisen erhalten.

Vielfältige Ausdrucksmöglichkeiten

Wir wissen, dass das Roblox-Ökosystem reichhaltiger und stärker ist, wenn wir den Menschen vielfältige und abwechslungsreiche Möglichkeiten bieten, kreativ zu sein und sich auszudrücken. Wir freuen uns darauf, Tools und Systeme zu entwickeln, die unsere Creator-Community erweitern und den Menschen gleichzeitig mehr Möglichkeiten bieten, Dinge zu kaufen, die sie lieben werden.

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* Stand: 4. Quartal 2023

** Die Darstellung dient nur zur Veranschaulichung. Die tatsächlichen Funktionen und andere visuelle Darstellungen können abweichen und unterliegen jederzeit Änderungen.