নতুন গবেষণা ব্র্যান্ডগুলোর জন্য Roblox-এর ইতিবাচক প্রভাব নির্দেশ করে

• মেট্রিক্স ব্র্যান্ডের বিনিয়োগ সিদ্ধান্তের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, এজন্যই Roblox আমাদের শ্রোতাদের গভীরভাবে বোঝার জন্য অন্তর্দৃষ্টি ও পরিমাপ সরঞ্জাম তৈরি করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ।
• আমাদের সাম্প্রতিক শ্রোতা প্রভাব ও ব্র্যান্ড লিফট গবেষণায় দেখা গেছে যে Roblox-এ ব্র্যান্ডগুলো ইতিবাচকভাবে গ্রহণ করা হয়।
• ৭৫% Roblox ব্যবহারকারীরা বলেছেন যে তারা অন্যত্র বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্র্যান্ডের তুলনায় Roblox-এ বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্র্যান্ডগুলোকে আরও সহজে লক্ষ্য করেন।
• আজ Roblox সকল যোগ্য ব্র্যান্ডের জন্য ভিডিও বিজ্ঞাপন চালু করার সাথে সাথে, গবেষণার ফলাফলগুলো নির্দেশ করে যে এই বিজ্ঞাপনগুলো প্রধান ব্র্যান্ড উদ্দেশ্যগুলো জুড়ে প্রভাব তৈরি করতে সক্ষম।

আমরা যখন আরও ব্র্যান্ডকে Roblox-এ আনার চেষ্টা করছি, তখন আমরা জানি তারা এমন প্রমাণ চায় যা তাদের বিনিয়োগ সিদ্ধান্তকে পথপ্রদর্শন করতে পারে। এজন্যই আমরা আমাদের প্ল্যাটফর্মে ব্র্যান্ড উপস্থিতির প্রভাবকে অবিরত পরিমাপ ও উন্নত করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। আমাদের লক্ষ্য হল এমন অন্তর্দৃষ্টি এবং পরিমাপের সরঞ্জাম তৈরি করা যা ব্র্যান্ডগুলোকে Roblox-এর দর্শকদের সম্পর্কে গভীর ধারণা দেবে এবং তাদের Roblox অংশীদারিত্বের সাফল্য মূল্যায়নের পদ্ধতি পুনর্বিবেচনা করতে সহায়তা করবে। যখন আমরা আমাদের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম তৈরি করছি, তখন আমরা নিরাপত্তা ও সভ্যতাকে অগ্রাধিকার দিয়ে কাজ করছি, এবং নিশ্চিত করছি যে Roblox-এ বিজ্ঞাপনগুলো নিরাপদ, স্বচ্ছ এবং ব্যবহারকারীর গোপনীয়তার প্রতি শ্রদ্ধাশীল।

মার্চে, আমরা Latitude-এর সহযোগিতায় একটি শ্রোতা প্রভাব এবং ব্র্যান্ড লিফ্ট গবেষণা পরিচালনা করেছিলাম।* ২,১০০ জন অংশগ্রহণকারীর এই গবেষণার প্রাথমিক ফলাফল দেখিয়েছে যে মানুষ Roblox-এ ব্র্যান্ডগুলোকে ইতিবাচকভাবে গ্রহণ করে। উদাহরণস্বরূপ, ৭৮ শতাংশ উত্তরদাতা বলেছেন যে তারা Roblox-এ ব্র্যান্ডগুলোর ইমার্সিভ অভিজ্ঞতা উপভোগ করেন, আর ৮২ শতাংশ বলেছেন যে তারা ইন-এক্সপেরিয়েন্স কন্টেন্ট, যেমন অবতার আইটেম এবং বিশেষ মিনি-গেম প্রদানকারী ব্র্যান্ডগুলোকে প্রশংসা করেন। এবং ৮৬ শতাংশ বলেছেন যে ব্র্যান্ড প্রচারে সহায়তা করার জন্য Roblox একটি "ভাল বা চমৎকার" অংশীদার।

Roblox-এ বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্র্যান্ডগুলো আলাদাভাবে দাঁড়ায়

গত বছর থেকে আমরা ইমার্সিভ অ্যাডস নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছি, যা ডেভেলপারদের তাদের Roblox অভিজ্ঞতাগুলিতে বিজ্ঞাপন ইউনিট সংযুক্ত করতে দেয়। আমাদের গবেষণা দেখিয়েছে যে এর প্রাথমিক ফলাফল এবং আমাদের অন্যান্য বিজ্ঞাপন উদ্যোগগুলি ইতিবাচক। উদাহরণস্বরূপ, উত্তরদাতাদের তিন-চতুর্থাংশ বলেছেন যে তারা বিশ্বাস করেন Roblox-এ বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্র্যান্ডগুলি উদ্ভাবনী এবং অনন্য মনে হয়, যখন ৭৩ শতাংশ Roblox-এ বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্র্যান্ডগুলিকে বিভাগীয় নেতা হিসেবে দেখেন।

২০২৩ সালের শেষ থেকে, আমরা সীমিত সংখ্যক বিজ্ঞাপন অংশীদারের সাথে ভিডিও বিজ্ঞাপন পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে আসছি এবং সেই উদ্যোগের প্রভাব অধ্যয়ন করছি। আর আজ, আমরা আনন্দিত যে আমরা আমাদের ইমার্সিভ অ্যাডস অফারিংস সম্প্রসারিত করছি এবং সকল যোগ্য বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ভিডিও বিজ্ঞাপন নিয়ে আসছি। এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ অগ্রগতি, কারণ এটি আরও ব্র্যান্ডকে কাস্টম-নির্মিত বিষয়বস্তু তৈরি না করেই আমাদের কমিউনিটির কয়েক কোটি সদস্যের কাছে সরাসরি তাদের বার্তা পৌঁছে দেওয়ার সুযোগ করে দেয়। এটি Roblox ডেভেলপারদের তাদের অভিজ্ঞতাগুলো থেকে আয় করার ক্রমবর্ধমান সুযোগেরও একটি সম্প্রসারণ।

ভিডিও বিজ্ঞাপন এবং ব্যবহারকারীর প্রতিক্রিয়ার প্রভাব

আমাদের গবেষণায় আমরা দেখেছি যে Roblox ব্যবহারকারীরা বিভিন্ন ব্র্যান্ড এবং ভোক্তা বিভাগের ভিডিও বিজ্ঞাপনের প্রতি ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখিয়েছে। আসলে, ৭৫ শতাংশ উত্তরদাতা বলেছেন যে তারা অন্য কোথাও বিজ্ঞাপনের তুলনায় Roblox-এ বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্র্যান্ডগুলোকে আরও সহজে লক্ষ্য করেন। এর একটি কারণ হলো, গবেষণার অংশ হিসেবে যেসব নজরকাড়া ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করা হয়েছিল, সেগুলো ইমার্সিভ (immersive) এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায় বিঘ্ন সৃষ্টি না করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।

আমাদের পরীক্ষায় অন্তর্ভুক্ত ব্র্যান্ডগুলোর গড় হিসাবে, Roblox ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলো ব্র্যান্ড সচেতনতা, বিজ্ঞাপন সচেতনতা, মতামত, বিবেচনা এবং সুপারিশ—এই সব প্রধান মেট্রিক্সে পরিসংখ্যানগতভাবে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি এনেছে। 

Roblox ভিডিও বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে থাকা ব্যবহারকারীরা যারা দেখেননি তাদের তুলনায় নিম্নলিখিত পদক্ষেপগুলো নেওয়ার ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি প্রবণতা দেখিয়েছেন:

• ব্র্যান্ডের Roblox অভিজ্ঞতা পরিদর্শন (+10pp***)
• সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্র্যান্ড সম্পর্কে পোস্ট (+5pp)
• অনলাইনে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন দেখা (+4pp)
• ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইট দেখুন (+4pp)
• সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্র্যান্ডটিকে অনুসরণ (+৪pp)
• ব্র্যান্ড সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য অনুসন্ধান করুন (+3pp)

আমাদের ব্র্যান্ডগুলোকে তাদের বার্তাগুলো আমাদের ৭১.৫ মিলিয়ন**** দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর বৈশ্বিক সম্প্রদায়ের কাছে পৌঁছে দেওয়ার নতুন ও আরও সমৃদ্ধ উপায় দেওয়ার প্রচেষ্টায় এখনও প্রাথমিক পর্যায়ে আছি। তবে আমরা আমাদের প্রাথমিক গবেষণার অন্তর্দৃষ্টি নিয়ে গর্বিত, যা দেখায় যে এই প্রচেষ্টা আমাদের ব্র্যান্ড অংশীদার এবং ডেভেলপারদের জন্য উপকারী প্রভাব ফেলছে, এবং আমরা তাদের এটিকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যেতে সাহায্য করতে অধীর আগ্রহে অপেক্ষা করছি।