إعادة عرض Roblox لعام 2025: فك الشفرة من خلال البحث والأسلوب

ظهر مستخدمو Roblox بأعداد أكبر من أي وقت مضى هذا العام، حيث شاركوا تجاربهم بشغف كبير لدرجة أن تأثير ذلك كان محسوسًا على نطاق الإنترنت بأكمله. حقق محتوى Roblox تريليون مشاهدة على YouTube، وفي شهري يوليو وأغسطس، ذكر واحد من كل خمسة مقاطع فيديو متعلقة بالألعاب تم نشرها على TikTok Roblox على مستوى العالم. مع 88.7 مليار ساعة من التفاعل،¹ وأكثر من 50 مليون عملية بحث يوميًا، و274 مليون تحديث يومي للأفاتار، جعل المستخدمون Roblox مركزًا لثقافة الجيل القادم. 

تتجاوز قصة Roblox لعام 2025 النطاق الهائل. في كل مرة بحث فيها شخص ما عن عنصر ما، أو قام بتخصيص صورة رمزية، أو استكشف عالمًا جديدًا، كان يعبّر عن شيء ما: الفضول، والانتماء، والطموح، والذوق، والشغف، والمزاج. مجتمعةً، تروي هذه اللحظات قصة مجتمع عالمي يكتشف ويعيد تعريف كيفية التعبير عن نفسه واللعب والإبداع. 

إن فهم كيفية ظهور مستخدمي Roblox في عام 2025 وكيفية تطور المنصة أمر حيوي للعلامات التجارية والمبدعين ورواة القصص الذين يبحثون عن فرص جديدة للتميز، لذلك بحثنا عن الأنماط الكامنة وراء هذه الأنشطة. 

تجارب حطمت الأرقام القياسية في عام 2025

تعد Roblox جزءًا من الحياة اليومية لأكثر من 151 مليون مستخدم، وفي الربع الثالث من عام 2025، أمضى المستخدم العادي 2.8 ساعة يوميًا في لعب الألعاب ومشاركة التجارب.² مع وجود إمكانيات لا حصر لها، كشفت الخيارات التي اتخذوها بشأن أين يقضون هذا الوقت عن الاهتمامات والاتجاهات والمجتمعات التي ميزت هذا العام. 

من المستحيل التحدث عن عام 2025 دون ذكر الأرقام القياسية لعدد المستخدمين المتزامنين التي شهدناها هذا العام. على مستوى المنصة، لعب 45 مليون مستخدم معًا في صباح أحد أيام السبت في أغسطس (اقرأ عن البنية التحتية التي تدعم ذلك هنا). في يوليو، حطمت لعبة Grow a Garden الرقم القياسي في موسوعة غينيس للأرقام القياسية® لأكثر لعبة فيديو تم لعبها بشكل متزامن، حيث لعبها 21.6 مليون مستخدم في وقت واحد. ثم، في سبتمبر، حطمت لعبة Steal a Brainrot هذا الرقم القياسي، حيث وصل عدد المستخدمين المتزامنين إلى أكثر من 25 مليون مستخدم. 

ما بحث عنه المستخدمون

تقوم Roblox على الاكتشاف والتواصل والانتماء والتعبير الإبداعي عن الذات. الاستكشاف هو ما يحافظ على المنصة حديثة وذات صلة ومتطورة باستمرار. مجموعة تجاربنا المتنوعة تدفع ثقافة الفضول والاكتشاف المستمر.

يأتي المستخدمون إلى Roblox مستعدين للانخراط في الألعاب التي يحبونها واستكشاف محتوى جديد يبدو فريدًا. وضعت الألعاب التي حطمت الأرقام القياسية مثل Grow a Garden و Steal a Brainrot معيارًا جديدًا في عالم الألعاب ومثلت بعضًا من أكثر الألعاب التي تم الحديث عنها هذا العام. وبطبيعة الحال، كانت أيضًا من بين أكثر الألعاب التي تم البحث عنها في عام 2025، عبر الحدود الجغرافية وحواجز اللغة. وكانت أفضل ثلاث عمليات بحث لهذا العام بشكل عام هي: 

1. Brookhaven (تم إنشاؤها في عام 2020)
2. Grow a Garden (تم إنشاؤها في عام 2025)
3. Steal a Brainrot (تم إنشاؤها في عام 2025)

بينما تصدرت ألعاب تقمص الأدوار وألعاب المحاكاة القائمة، تغطي عمليات البحث الأكثر شيوعًا مجموعة واسعة من الأنواع — من ألعاب الرياضة إلى ألعاب الرعب على حد سواء، مما يعكس الاهتمامات المتنوعة التي يجلبها المستخدمون إلى Roblox.

يتمتع مستخدمو Roblox بشهية كبيرة للمحتوى الجديد والمفضلات التي تعود إلى عقد من الزمن على حد سواء. بالنظر إلى عمليات البحث الأكثر شيوعًا، نرى كل شيء بدءًا من الألعاب الرياضية مثل Blue Lock: Rivals (تم إنشاؤها في عام 2024) إلى ألعاب البقاء على قيد الحياة مثل 99 Nights in the Forest (تم إنشاؤها في عام 2025) و Murder Mystery 2 (تم إنشاؤها في عام 2014)، وصولًا إلى ألعاب الرماية مثل RIVALS (تم إنشاؤها في عام 2024). وبالتركيز على عمليات البحث في الشهر الماضي، نرى أن الألعاب الجديدة تمامًا مثل لعبة RPG The Forge تكتسب زخمًا.³ 

على الرغم من شعبيتها، تمثل الألعاب المذكورة أعلاه جزءًا صغيرًا مما بحث عنه المستخدمون كل يوم. وتزداد شعبية عمليات البحث العامة مثل "الرعب" و"لعب الأدوار" حيث يسعى المستخدمون لاكتشاف تجارب جديدة. في عام 2024، تفاعل المستخدمون مع 21 تجربة في المتوسط شهريًا، مما يسلط الضوء على الفرص المتاحة للأنواع المتنوعة والتصميمات الإبداعية. 

الاتجاهات الثقافية 

تحولت القيمة الثقافية لجيل Z نحو المشاركة النشطة والفاعلة، وليس مجرد الاستهلاك السلبي. تكشف نظرة أعمق على عمليات البحث العامة هذه أن المستخدمين يتجهون بشكل متزايد إلى Roblox للتفاعل مع اللحظات الثقافية واكتشاف التجارب بناءً على الموضوعات والأنواع التي تروق لاهتماماتهم. كما وجدت اتجاهات جيل الألفية المتمثلة في "اقتصاد الفرح" و"الحنين إلى الماضي" صدى لها على Roblox، مع ارتفاع عمليات البحث عن Y2K وHello Kitty في عام 2025. من الأنواع الدائمة إلى الظواهر الفيروسية التي تظهر لفترة وجيزة، ترسم عمليات البحث المواضيعية للمستخدمين صورة ديناميكية لما يأسر المجتمع العالمي.

بعض الاتجاهات يمكن التنبؤ بها. على سبيل المثال، الرعب هو موضوع يستمتع به اللاعبون على مدار العام، لكن عمليات البحث عن الرعب والمصطلحات ذات الصلة ترتفع بشكل كبير قبل عيد الهالوين. كما تشهد حركة البحث عن عيد الهالوين نفسه ارتفاعًا سنويًا ثابتًا من سبتمبر إلى أكتوبر. 

تعد Roblox مركزًا رئيسيًا ضمن نظام بيئي ثقافي أكبر يعمل على تضخيم اللحظات الثقافية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث والمحادثات في العالم الحقيقي. تساعد Roblox العلامات التجارية والمستخدمين على المشاركة في الأماكن التي تُصنع فيها الثقافة — وليس مجرد استهلاكها. أدت اتجاهات مثل الميم الأكثر جنونًا لهذا العام، 67 (أو ستة وسبعة)، والفيلم الفيروسي "KPop Demon Hunters" إلى حجم بحث هائل ومركّز على Roblox. بدأت عمليات البحث عن Squid Game في الظهور قبل حتى بث الموسم الأخير من المسلسل، مما أدى إلى زيادة الوعي والإثارة.

التجارب المشتركة 

في Roblox، تزدهر الثقافة الرقمية من خلال المجتمع. يتمثل جزء كبير من جاذبية Roblox في أنها وسيلة سهلة الوصول للمستخدمين للتعلم والإبداع والتعاون واللعب مع الأصدقاء، كما يتضح من عمليات البحث المتكررة عن الألعاب متعددة اللاعبين والألعاب الخاصة باللاعبين المتعددين في الأنواع الشائعة.

في عام 2025، أطلقنا تحديثات كبيرة لتجربة الأحداث والتحديثات، مما ساعد المبدعين على جمع المستخدمين بطرق جديدة ومثيرة وتعزيز شعور أكبر بالانتماء للمجتمع حول أعمالهم. كانت عمليات البحث عن المحتوى الذي يقوده المجتمع مثل "team green bean" شائعة عندما تصدرت لعبة Grow a Garden قوائم الألعاب الأكثر شعبية. أصبح مصطلح "إساءة استخدام المسؤول" لاحقًا من مصطلحات البحث المتكررة، في إشارة إلى الأحداث الترفيهية التي أقيمت في المنافسة التي حطمت الأرقام القياسية من حيث عدد المستخدمين المتزامنين بين Steal a Brainrot و Grow a Garden، حيث تنافس منشئو كلتا اللعبتين على جذب المستخدمين من خلال تقديم ترقيات مجانية، وإعادة تزويد المتاجر بالبضائع لجميع المشاركين، ودعوة مشاهير مثل ترافيس كيلسي و Glass Animals للانضمام إلى المرح. 

المجالات المحلية المحددة  

يُشكل مستخدمو Roblox جزءًا من مجتمع عالمي، وتكشف عمليات البحث التي يقومون بها عن مجالات محلية للغاية يمكن للمبدعين الاستفادة منها. في حين أن عمليات البحث المتعلقة بعيد الهالوين تميل إلى الهيمنة على شهري سبتمبر وأكتوبر على مستوى العالم، نرى أيضًا عمليات بحث عن أعياد أكثر محلية، مثل Loy Krathong في تايلاند، أو مهرجان الأضواء. تحظى عمليات البحث المتعلقة بالأنيمي بشعبية في اليابان، في حين تحظى عمليات البحث عن Notruf Hamburg، حيث يقوم المستخدمون بلعب أدوار خدمات الطوارئ في مدينة هامبورغ الألمانية، بشعبية في ألمانيا. ومن غير المفاجئ أن البرازيل تحب "فوتبول" (أو كرة القدم)، وكان لدى المستخدمين في إندونيسيا والفلبين حجم بحث هائل عن "wall hop"، وهو نوع فرعي من التسلق.

أجهزة مختلفة، تفضيلات مختلفة 

من الجدير بالذكر بالنسبة للمبدعين أنه على الرغم من وجود الكثير من التداخل — خاصة بين عمليات البحث العالمية الأكثر شيوعًا — إلا أن لاعبي الأجهزة المختلفة لديهم أيضًا تفضيلاتهم المميزة. غالبًا ما يتم تحديد هذه التفضيلات من خلال طريقة الإدخال الخاصة بالجهاز، ومستوى انغماس المستخدم، ومدى تعقيد المحتوى الذي يبحثون عنه. 

على الهواتف المحمولة — أكثر أنواع الأجهزة انتشارًا — أظهر المستخدمون ميلًا لمحتوى الرعب والهروب و"أوبي"، مما يشير إلى رغبة في التحديات المكثفة والفورية. كان مستخدمو الأجهزة اللوحية أكثر ميلاً للبحث عن تجارب إبداعية مثل Build a Plane و Dress to Impress، حيث يمكنهم الاستفادة من شاشة أكبر (تعمل باللمس). بحث المستخدمون على أجهزة الألعاب مثل Playstation و Xbox عن الألعاب الشهيرة والموجهة نحو الحركة والمرخصة، مما يشير إلى اهتمامات أكثر تنافسية، مع عمليات بحث عن Sonic وكرة القدم وكرة السلة، على سبيل المثال لا الحصر.

كما كان متوقعًا، بحث مستخدمو الواقع الافتراضي عن تجارب تستفيد من أجهزتهم وقدراتها الغامرة، حيث بحثوا عن مصطلحات مثل "VR" و"VR hands". وغالبًا ما بحث مستخدمو أجهزة الكمبيوتر الشخصية عن تجارب معقدة تعتمد على الآليات، بما في ذلك ألعاب تقمص الأدوار وألعاب القتال. على سبيل المثال، بحث مستخدمو أجهزة الكمبيوتر الشخصية عن Deepwoken، وهي لعبة تقمص أدوار صعبة مدفوعة الأجر تتضمن فقدانًا دائمًا للشخصيات، وعالمًا مفتوحًا مترامي الأطراف، والعديد من الأسرار التي يمكن اكتشافها. 

يتدفق المستخدمون إلى Roblox بسبب تنوع الألعاب والتجارب المتاحة على المنصة، فضلاً عن السبل اللامتناهية للتعبير عن الذات. 

كيف عبر المستخدمون عن أنفسهم في عام 2025

في Roblox، التعبير عن الذات ليس مجرد ميزة، بل هو أساس لكيفية ظهور المستخدمين. يصبح الصورة الرمزية التي ينشئها المستخدم في اليوم الأول امتدادًا حيًا لشخصيته، وتتطور مع تغير أذواقه ومزاجاته وهويته. تؤكد الأبحاث الجديدة الواردة في تقرير Roblox Digital Expression Report لعام 2025 الصادر عن Roblox وIpsos هذه الحقيقة. وفقًا لاستطلاعنا الأخير حول التعبير عن الذات، يغير مستخدمو Roblox من جيل Z صورتهم الرمزية للتعبير عن إبداعهم (47٪)، أو لتجربة هوية جديدة (38٪)، أو للتميز (38٪)، أو لتتناسب مع مزاجهم (37٪). في عام 2025، قام المستخدمون بتحديث شخصياتهم الافتراضية بمعدل 274 مليون مرة في اليوم. بالنسبة لجيل Z، يمثل العالم الرقمي لوحة طبيعية لاستكشاف الأسلوب والتواصل والإبداع.

التناظر بين العالم الرقمي والمادي

يشير هذا التداخل بين العالمين المادي والرقمي إلى رغبة المستخدمين في أن تعكس شخصياتهم الرقمية أسلوبهم الشخصي، حيث قال 76% منهم إن تجربة الأسلوب في الأماكن الغامرة أمر بالغ الأهمية بالنسبة لهم. وقد ارتدى 70% من مستخدمي Roblox من جيل Z الذين شملهم الاستطلاع ملابس رقمية ذات علامات تجارية، ويعتقد 60% منهم أنه من المهم للغاية أو مهم جدًا أن ترتدي شخصياتهم الرقمية ملابس من علامات تجارية معروفة. تُظهر أبحاثنا أن جيل Z يريد تفاعلات مع العلامات التجارية تبدو أصيلة ومتكاملة وتعكس الطريقة التي يتحركون بها في كل من المساحات الرقمية والمادية. 

في النصف الأول من عام 2025، استقبل Roblox Marketplace ما معدله 18.8 مليون زائر يوميًا (بزيادة 17% على أساس سنوي) حيث بحث المستخدمون عن العناصر المثالية لإظهار أسلوبهم الشخصي، سواء كان ذلك يعني اختيار شخصية افتراضية مكعبة على طريقة Roblox الكلاسيكية أو تزيين شخصيتهم الافتراضية المخصصة التي صممها المستخدمون بأنفسهم بملابس نادرة محدودة الإصدار. 

عند إجراء الاستطلاع، وافق 69% من مستخدمي الجيل Z على أن عناصر الأفاتار ذات العلامات التجارية تساعدهم على تجربة أنماط جديدة والتعبير عن أنفسهم. عندما توفر العلامة التجارية هذه الفرصة، يكون التأثير كبيرًا، حيث أفاد 54% منهم بأنهم يشعرون بمزيد من الإيجابية تجاه العلامة التجارية بعد تجربة عناصرها.

استمع إلى المستخدمين وهم يتحدثون عن كيفية التعبير عن أنفسهم من خلال شخصياتهم الافتراضية هنا وهنا.

البحث عن العلامات التجارية الأصيلة

تكشف بيانات التعبير عن الذات من تقرير Roblox Digital Expression Report لعام 2025 عن كيفية تفكير هذا الجيل وتحركه وتواصله في الفضاءات ثلاثية الأبعاد، مما يوفر للعلامات التجارية خارطة طريق قوية للتفاعل بطرق تبدو أصيلة وشخصية وذات صلة ثقافية بالجيل Z. 

بالنسبة للعلامات التجارية التي ترتقي لمواجهة هذا التحدي، يمكن أن تكون المكافآت كبيرة، بالنظر إلى حلقة التغذية الراجعة بين العوالم المادية والرقمية. نظرًا لأن الموضة الافتراضية منخفضة التكلفة نسبيًا وسهلة الاستخدام، فمن السهل على المستخدمين التجربة ومعرفة ما يعجبهم قبل إنفاق أموالهم على منتجات مادية أكثر تكلفة. يقول غالبية مستخدمي Roblox الذين شملهم الاستطلاع (69٪) إن قرارات الشراء المادية تتأثر بالاتجاهات الرقمية، ويستخدم 88٪ الموضة الرقمية كأداة معاينة قبل شراء الملابس المادية، و64٪ من المرجح جدًا أو جدًا أن يفكروا في علامة تجارية في العالم المادي بعد ارتدائها افتراضيًا.

بينما يقول 41% من مستخدمي Roblox من جيل Z الذين شملهم الاستطلاع إنهم ما زالوا يفضلون التسوق مع الأصدقاء في العالم المادي، يقول 54% إنهم إما يفضلون التسوق مع الأصدقاء في العالم الرقمي أو يستمتعون بكليهما بنفس القدر. وهذا يشير إلى تحول كبير في التجارة الاجتماعية.

ومع ذلك، يرغب المستخدمون في أن تكون عمليات دمج العلامات التجارية الرقمية ذات مغزى، حيث قال 68% منهم إن خيارات أنماط العلامات التجارية يجب أن تتوافق مع موضوع اللعبة التي يلعبونها، لا سيما في تجارب لعب الأدوار (56%) والتجارب التي تركز على الموضة (54%).

نظرًا للروابط الواضحة بين الموضة الرقمية والمشتريات المادية، من المهم أن تظهر العلامات التجارية في هذه المساحات الافتراضية حتى يتمكن المستخدمون من اكتشافها. إحدى الطرق الفعالة للعلامات التجارية للقيام بذلك هي تقديم عناصر مجانية للأفاتار. قال أكثر من 94% من مستخدمي Roblox من جيل Z الذين شملهم الاستطلاع إنهم استكشفوا عروض العلامة التجارية في العالم المادي بعد تلقيهم هدايا مجانية لأفاتارهم.

التعبير من خلال الحركة

يهتم المستخدمون بأكثر من مجرد الموضة عندما يتعلق الأمر بأفاتارهم. فهم يشترون بشكل متزايد عناصر للأفاتار مثل الإيموجي لتعميق التعبير والشخصية، حيث يرغب 73% من مستخدمي Roblox من جيل Z الذين شملهم الاستطلاع في أن يكون أفاتارهم قادرًا على التعبير عن مجموعة كاملة من العواطف — الضحك، والتشجيع، والابتسام، وما إلى ذلك. وبالنسبة لجيل Z، أصبحت الرموز التعبيرية جوهرًا لهذا التعبير: فهم يستخدمونها لأسباب ترفيهية وجمالية (54٪)، ولتعكس مشاعرهم في تجربة ما (49٪)، ولترفيه الآخرين (48٪)، وللتواصل مع لاعبين آخرين (43٪). لقد فتحنا هذا العام آفاقًا جديدة لتخصيص الشخصيات الافتراضية مع إطلاق الرموز التعبيرية التي ينشئها المستخدمون، مما أدى إلى سيطرة الرقص والأفعال الأخرى على عمليات البحث في Marketplace في النصف الثاني من عام 2025. ومع إفادة 61% من المشاركين في الاستطلاع بأن مجموعة كاملة من خيارات الرقص تساعدهم على الشعور بالتمثيل الكامل، فإن الطلب واضح.

نحن ملتزمون بتزويد المستخدمين بمزيد من الطرق للتعبير عن أنفسهم، ونتوقع أن يتلاشى الفرق بين العالمين المادي والرقمي بشكل أكبر مع استمرار العوالم ثلاثية الأبعاد الغامرة في ترسيخ مكانتها كمساحات ثالثة مهمة. نحن متحمسون لمشاركة التحديثات الجديدة لحركة الأفتار والمكياج في عام 2026.

ما الذي سيأتي في عام 2026

بغض النظر عن العمر أو الجهاز أو البلد، فإن الحجم الهائل للمستخدمين الذين يبحثون عن تجارب جديدة وعناصر للأفاتار يجعل أمرًا واحدًا لا لبس فيه: أصبحت Roblox مركزًا ثقافيًا، مع محتوى متنوع ومجتمعات نابضة بالحياة وطرق لا حصر لها للظهور والتباهي. 

تساعد Roblox في تشكيل الثقافة حول العالم — ونحن ما زلنا في البداية. مع مشاركة حطمت الأرقام القياسية، ومبدعين متمكنين، وأشكال جديدة للتعبير عن الذات، كان عام 2025 عامًا تاريخيًا، والفصل التالي قد بدأ بالفعل. كالعادة، لا نطيق الانتظار لرؤية مجتمعنا — وكل ما يبتكرونه — في العام الجديد.