Roblox توسع نطاق الوصول إلى إعلانات الفيديو الغامرة لجميع المعلنين، وتضيف شركاء جدد في مجال القياس

تشير الأبحاث الأولية إلى فرصة متزايدة للعلامات التجارية
للتواصل مع مستهلكي الجيل Z على Roblox عبر تنسيقات إعلانية جديدة وجذابة

سان ماتيو، كاليفورنيا — 1 مايو 2024 — أعلنت شركة Roblox Corporation (NYSE: RBLX) اليوم أن الإعلانات المرئية ستصبح متاحة لجميع المعلنين¹، مما يتيح لهم الوصول بسلاسة إلى مجتمع مستخدمي Roblox، الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا فأكثر،² عبر المنصة. لا يتطلب هذا الشكل الإعلاني الجديد الغامر إنشاء محتوى ثلاثي الأبعاد مخصص، ويفتح فرصة قابلة للتوسع للعلامات التجارية للتواصل مع مستهلكي الجيل Z الذين يمثلون أكثر من نصف المستخدمين النشطين يوميًا على المنصة البالغ عددهم 71.5 مليون مستخدم.³

قالت ستيفاني لاثام، نائبة رئيس شراكات العلامات التجارية العالمية في Roblox: "من خلال الإعلان على Roblox، يمكن للعلامات التجارية تكوين روابط أعمق والتفاعل مع عشرات الملايين من مستخدمي الجيل Z الذين يمثلون الفئة السكانية الأكثر إنفاقًا لدينا ويقضون ملايين الساعات هنا يوميًا للتواصل واستكشاف التجارب الغامرة". "يوفر تنسيق إعلانات الفيديو الجديد لدينا البساطة وقابلية التوسع التي تريدها العلامات التجارية لزيادة الوعي العالمي بها وجذب الاهتمام. يمكن لأي علامة تجارية الاستفادة بسهولة من إعلانات الفيديو الخاصة بنا في حملاتها، مستفيدة من تنسيق مصمم خصيصًا لهذا الجيل من المستهلكين المتمرسين رقميًا والذي يصعب الوصول إليه بشكل متزايد عبر الوسائط التقليدية وثنائية الأبعاد."

تتوفر الإعلانات المصورة الجديدة اليوم من خلال "مدير الإعلانات ^4" (Ads Manager ⁴) الذاتي الخدمة من Roblox، وستتوفر قريبًا عبر الشراء البرمجي لوسائل الإعلام، وتأتي مزودة بضوابط وميزات موسعة مثل استهداف النوع وملاءمة العلامة التجارية ومُقدّر الجمهور. وفي وقت لاحق من هذا العام، سيتمكن المعلنون أيضًا من شراء المشاهدات المكتملة — وهو تنسيق أثبت فعاليته في الصناعة ويخضع حاليًا لاختبار تجريبي في "مدير الإعلانات". تنضم إعلانات الفيديو إلى مجموعة أوسع من عروض إعلانات Roblox الغامرة التي تشمل بالفعل تنسيقات إعلانات البوابة والصور، وهما الحلان اللذان يساعدان العلامات التجارية على جذب حركة المرور إلى محتواها الحالي وزيادة الوعي بين المستخدمين على المنصة.

تم طرح إعلانات الفيديو لأول مرة على Roblox في نوفمبر 2023، وخضعت للاختبار على مدار الأشهر الستة الماضية مع علامات تجارية رائدة مثل e.l.f. Beauty وHUGO وWalmart وWarner Bros. Pictures ووكالات عالمية مثل dentsu وHearts & Science، من بين آخرين:

• قال باتريك أوكيفي، نائب رئيس الاتصالات التسويقية المتكاملة في e.l.f. Beauty: "تأسست e.l.f. لتحدث ثورة وتشكل الثقافة وتربط المجتمعات، وبهذه العقلية، نحن فخورون بأن نكون جزءًا من الاختبار الأولي وأحد العلامات التجارية الأولى التي تستفيد من إعلانات الفيديو على Roblox." "لقد أعجبنا بالطريقة التي مكنتنا من التواصل مع مجتمع Roblox النابض بالحياة، ونحن نتطلع إلى الاستمرار في استخدام المنصة لوضع أساس للمستقبل مع استمرار نمو الاقتصاد الافتراضي لـ Roblox."
• قالت كارا لويس، رئيسة قسم الاستثمار في dentsu international: "بصفتنا شبكة تضع الابتكار في مقدمة أولوياتها للتأثير على النتائج، يمكن لوكالاتنا الاستفادة فورًا من قوة هذا الحل الإعلاني القابل للتطوير بسهولة للعلامات التجارية". "توفر إعلانات الفيديو فرصة فريدة لعملائنا لتقديم علاماتهم التجارية إلى مستهلكي الجيل Z على مستوى العالم ضمن بيئات غامرة شهيرة بطريقة آمنة وقابلة للتطوير، مع الاستفادة من ميزانيات الفيديو أو وسائل التواصل الاجتماعي أو العرض للاستفادة من مخزون الفيديو المتميز في Roblox."

رؤى مبكرة حول تأثير إعلانات الفيديو في Roblox 

في وقت سابق من هذا العام، أجرت Roblox دراسة حول تأثير الجمهور ورفع العلامة ^{التجارية5} مع Latitude، أشارت إلى استقبال إيجابي من المستخدمين للإعلانات المرئية. على سبيل المثال، قالت الغالبية العظمى من المشاركين في الدراسة (75 في المائة) إنهم أكثر عرضة لملاحظة العلامات التجارية المُعلَن عنها على Roblox مقارنة بالعلامات التجارية التي تُعلِن في أماكن أخرى، ويرى 73 في المائة أن العلامات التجارية التي تُعلِن على Roblox هي رائدة في فئتها.

تُظهر نتائج الدراسة أيضًا أن إعلانات الفيديو على Roblox يمكنها تحقيق ارتفاع كبير في جميع الأهداف الرئيسية للعلامة التجارية، من الوعي إلى الاهتمام، مع تعزيز إجراءات المستخدمين، مثل احتمالية النشر عن العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، وزيارة موقعها الإلكتروني والبحث عن مزيد من المعلومات حولها. بعد مشاهدة إعلانات الفيديو على Roblox⁶، كان المستخدمون أكثر ميلاً لزيارة تجارب المعلنين على Roblox (+10 نقطة ^مئوية7)، ونشر منشورات عن هذه العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي (+5 نقطة مئوية)، ومتابعتها على وسائل التواصل الاجتماعي و/أو زيارة مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية (+4 نقطة مئوية)، والبحث عن مزيد من المعلومات حول العلامات التجارية المُعلَن عنها (+3 نقطة مئوية).

قال إنريكو دانجيلو، نائب رئيس قسم الاقتصاد في Roblox: "وفقًا لثلاثة أرباع المشاركين في هذا البحث، فإن العلامات التجارية التي تعلن على Roblox 'تبدو مبتكرة وفريدة من نوعها'". "يعكس هذا الشعور رؤيتنا للإعلانات الغامرة، والتي تتمثل في المساعدة في جعل تجارب المستخدمين أكثر ثراءً على المنصة — غامرة، وليست مزعجة. نحن نركز على بناء حلول قوية ومدمجة في Roblox مثل الإعلانات المصورة التي تنقل المعلنين إلى تجارب غامرة ثلاثية الأبعاد وتلبي احتياجاتهم من الابتكار وإشراك المجتمعات على نطاق واسع في هذه المساحات الجديدة. كما أننا نستفيد من أهداف الإعلان القياسية في الصناعة مثل المشاهدات المكتملة ونبني عليها، ونطورها لضمان مزيد من المصداقية لمستخدمينا."

توسيع نطاق أعمال الإعلانات من خلال شركاء جدد في مجال القياس والبرمجة

لتقديم حلول قياس للمعلنين، أعلنت Roblox اليوم أيضًا عن شراكات جديدة مع مؤسسات بحثية رائدة — Integral Ad Science، وهي منصة عالمية لقياس الوسائط وتحسينها، وKantar، وهي شركة استشارات في مجال البيانات والتحليلات التسويقية والعلامات التجارية:

• تتعاون Integral Ad Science (IAS) مع Roblox في أول تكامل من نوعه في السوق لتوفير قياس قابلية المشاهدة ثلاثية الأبعاد داخل التجربة وحركة المرور غير الصالحة (IVT) في البيئات المعقدة. سيحصل المعلنون على Roblox على إمكانية الوصول إلى قياسات رائدة في القطاع من طرف ثالث للتحقق من أن إعلاناتهم الغامرة (بصيغ الفيديو والصور) تحفز التفاعل مع المستخدمين الحقيقيين. وستتوفر منتجات قياس قابلية المشاهدة وحركة المرور غير الصالحة (IVT) من IAS للحملات على Roblox في وقت لاحق من هذا العام.
• ستعمل حلول تعزيز العلامة التجارية مع Kantar Context Lab كحل مؤقت لدراسات تعزيز العلامة التجارية باستخدام منهجية التعرض القسري لحملات الإعلانات المصورة المؤهلة على Roblox.

في المستقبل القريب، ستقدم Roblox تكاملًا كاملاً مع العديد من شركاء تعزيز العلامة التجارية من أجل القياس السلبي للحملات الإعلانية وفقًا لمعايير الصناعة.

كما ستتيح الشراكة التي تم الإعلان عنها مؤخرًا مع PubMatic لمزيد من العلامات التجارية الوصول بسلاسة إلى مجتمع Roblox العالمي عبر شراء الوسائط البرمجية في المستقبل القريب، بينما ستحصل Roblox على وصول واسع النطاق إلى الطلب على إعلانات العلامات التجارية المتميزة.

الإعلانات الغامرة: جزء من الاقتصاد الافتراضي المتنامي على Roblox 

تمثل الإعلانات الغامرة فرصة متنامية لتحقيق الدخل لمبدعي Roblox ويمكن العثور عليها بالفعل في أكثر من 1000 تجربة على Roblox، بما في ذلك بعض التجارب الأكثر شعبية التي تحظى بمليارات الزيارات. يتضمن إطلاق إعلانات الفيديو اليوم نشر إرشادات أهلية واضحة لمجتمع المبدعين الأوسع على Roblox لمواصلة زيادة عدد التجارب التي يمكنها نشر الإعلانات.

يجب أن تمتثل جميع الإعلانات الغامرة على Roblox لمعايير المجتمع ومعايير الإعلان الخاصة بالمنصة، بما في ذلك متطلبات نزاهة الناشر. تستند هذه المعايير إلى مبادئ جعل الإعلان على Roblox آمنًا وشفافًا ومحترمًا لخصوصية الأشخاص مع الاستمرار في خلق فرص للمجتمع للابتكار والمشاركة والكسب. ما يعنيه هذا لمختلف الجماهير على المنصة:

• سيعرف المستخدمون متى يتفاعلون مع محتوى إعلاني على Roblox، ولن يتم عرض الإعلانات إلا للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا فأكثر؛
• يجب على ناشري الإعلانات استيفاء والحفاظ على حدود ومتطلبات معينة للمشاركة وكسب المال من خلال تحقيق الدخل من الإعلانات، مثل التحقق من الهوية لمن هم في سن 18 عامًا أو أكثر أو الحفاظ على حد أدنى معين من الزوار الفريدين شهريًا. يجب أن تتوافق تجارب ناشري الإعلانات أيضًا مع معايير المجتمع في Roblox لضمان سلامة العلامة التجارية؛
• يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من ضوابط ملاءمة العلامة التجارية واستهداف الأنواع المضمنة في "مدير الإعلانات" بالمنصة لاختيار محتوى التجربة الأكثر ملاءمة لاحتياجات علامتها التجارية.

لمزيد من المعلومات حول حلول الإعلان للعلامات التجارية على Roblox، تفضل بزيارة: brands.roblox.com.

نبذة عن Roblox

Roblox هي منصة غامرة للتواصل والتفاعل. كل يوم، يأتي ملايين الأشخاص إلى Roblox للإبداع واللعب والعمل والتعلم والتواصل مع بعضهم البعض من خلال تجارب أنشأها مجتمع المبدعين العالمي لدينا. تتمثل رؤيتنا في إعادة تصور الطريقة التي يجتمع بها الناس – في عالم آمن ومتحضر ومتفائل. لتحقيق هذه الرؤية، نبني شركة مبتكرة تمتلك، جنبًا إلى جنب مع مجتمع Roblox، القدرة على تعزيز نسيجنا الاجتماعي ودعم النمو الاقتصادي للناس في جميع أنحاء العالم. لمزيد من المعلومات حول Roblox، يرجى زيارة CORP.ROBLOX.COM. 

للاستفسارات الإعلامية، يرجى الاتصال بـ press@roblox.com

¹ يجب أن تمتثل جميع الإعلانات على Roblox لمعايير المجتمع ومعايير الإعلان الخاصة بـ Roblox.
² يتم عرض الإعلانات على Roblox فقط للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا فأكثر (58% من المستخدمين النشطين يوميًا في الربع الرابع من عام 2023 كانوا في سن 13 عامًا فأكثر).
³ عدد المستخدمين النشطين يوميًا اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023.
⁴ للوصول إلى "مدير الإعلانات"، يتعين على المعلنين إنشاء حساب إعلاني باستخدام بريد إلكتروني تم التحقق منه على حساب Roblox مسجل لمستخدمين تبلغ أعمارهم 13 عامًا أو أكثر. 
⁵ دراسة أجريت عبر Latitude في الفترة من 20 إلى 27 مارس 2024 على 2100 مشارك أمريكي يقضون وقتًا على Roblox مرة واحدة على الأقل شهريًا، بما في ذلك 300 مشارك في المجموعة الضابطة و1800 مستخدم تتراوح أعمارهم بين 13 و49 عامًا تعرضوا لإعلانات فيديو غامرة من علامات تجارية متعددة عبر فئات مستهلكين مختلفة على المنصة.
⁶ متوسط نتائج ارتفاع العلامة التجارية عبر العلامات التجارية المتعددة التي تم اختبارها. 
^{7 PP} = ارتفاع النقطة المئوية

****